新闻学概论 新闻传播事业的运作方法2

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1、新闻传播事业的运作方法 2 新闻策划与经营管理 一、新闻策划 “策划”作为一种传媒运作的方法，在国内外早已有之。 新闻策划适应了市场经济对新闻传播事业的要求 新闻媒介之间的竞争加剧 记者中心制向编辑中心制转化 行政办报向自主办报转化 新闻策划的定义 新闻传播媒介和新闻传播者在新闻业务活动中对新闻的生产、加工和传播的全过程的任一过程和任一活动所进行的创造性的谋划和运筹，其目的是为了更好地配置和利用新闻资源，取得最佳的传播效果。 意义 有利于发掘和整合新闻资源，使报道造成强大的影响力。 案例： 南方日报 对暨大 “ 百年校庆 ” 的报道（特刊） 羊城晚报 50周年报道 新闻策划的特征 1、新闻策划

2、是对新闻事实的策划 辨析： 新闻策划和策划新闻 2、创新性和科学性 3、普遍性和典型性 例如：金羊网“物价暴涨下的市民生活” 4、系统性和动态性 新闻策划的类型及方法 新闻传播媒介定位的策划； 版面（版组）、栏目的策划； 新闻报道的策划。 二、媒介产业经营管理 媒介实行产业化经营管理是必然的趋势 注意力经济 影响力经济 媒介产业经营管理的原则 1）、“双效”统一原则 2）、市场决胜原则 3）、优势互补原则 4）、科学管理原则 经营的具体范围 报刊的发行和节目播出； 广告业务； 多种经营 新闻媒介经营管理方式 事业经营与企业经营 生产经营与资本经营 分散经营与集约经营 质量经营与品牌经营 本土经营与跨国经营