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1、科 技 信 息 2 0 0 8 年 第 2 0 期S C I E N C E & T E C H N O L O G Y I N F O R M A T I O N旅 游 线 路 的 组 织 与 设 计 是 所 有 旅 游 经 济 活 动 中 最 具 有 经 济 意 义的 区 域 性 旅 游 市 场 运 作 形 式 , 是 否 具 备 旅 游 线 路 的 组 织 与 设 计 能 力 ,是 衡 量 一 个 地 区 旅 游 行 业 基 本 业 务 能 力 的 重 要 标 准 之 一 1 。 旅 游 产 品设 计 是 旅 游 规 划 最 重 要 的 环 节 之 一 , 而 旅 游 线 路 设 计 所
2、 考 虑 的 是 旅 游产 品 组 合 的 问 题 , 是 旅 游 产 品 设 计 的 一 部 分 。 就 算 单 个 产 品 设 计 得 完美 无 缺 , 如 果 不 能 把 所 有 产 品 恰 如 其 分 地 组 合 起 来 , 产 品 就 无 法 发 挥出 应 有 的 价 值 , 因 此 对 于 旅 游 线 路 设 计 的 研 究 将 有 助 于 旅 行 社 经 营 管理 、 旅 游 规 划 理 论 的 完 善 。 旅 行 社 向 旅 游 者 提 供 的 主 要 产 品 就 是 以 旅游 线 路 的 形 式 体 现 , 而 就 目 前 我 国 的 旅 行 社 部 门 而 言 , 旅 游
3、线 路 设 计的 重 要 性 并 没 有 引 起 关 注 , 大 多 数 旅 行 社 没 有 专 门 的 旅 游 线 路 设 计 部门 , 只 是 模 仿 其 它 旅 行 社 的 旅 游 线 路 设 计 。 我 国 旅 游 业 起 步 较 晚 , 旅 游科 研 工 作 也 相 对 滞 后 , 很 多 旅 游 学 家 认 为 旅 游 线 路 设 计 纯 属 实 际 操 作的 问 题 , 缺 乏 理 论 研 究 的 价 值 。 直 到 2 0 世 纪 9 0 年 代 初 , 旅 游 学 界 才 开始 旅 游 线 路 设 计 的 专 门 研 究 。 经 过 十 几 年 的 研 究 , 我 国 学 者
4、 在 旅 游 线路 设 计 领 域 取 得 了 一 些 成 果 。1 . 旅 游 线 路 概 念 的 探 讨有 关 旅 游 线 路 的 概 念 , 众 说 纷 纭 , 但 都 大 同 小 异 。 学 者 们 根 据 自 己研 究 的 需 要 以 及 不 同 的 学 术 背 景 , 形 成 了 四 种 基 本 观 点 :1 . 1 市 场 学 观 点 。随 着 我 国 从 计 划 经 济 体 制 向 市 场 经 济 体 制 的 转 变 , 学 术 界 开 始 注重 市 场 的 研 究 。 江 月 启 指 出 旅 游 线 路 是 旅 游 服 务 部 ( 如 旅 行 社 ) 根 据 市场 需 求 分
5、 析 而 设 计 出 来 的 包 括 旅 游 活 动 全 过 程 所 需 提 供 服 务 全 部 内容 的 计 划 线 路 2 。 阎 友 兵 认 为 旅 游 线 路 是 旅 游 服 务 部 门 根 据 市 场 需 求 ,结 合 旅 游 资 源 和 接 待 能 力 , 为 旅 游 者 设 计 的 包 括 整 个 旅 游 过 程 中 全 部活 动 内 容 和 服 务 的 旅 行 游 览 路 线 3 1 . 2 旅 游 规 划 学 观 点 。持 这 一 观 点 的 人 大 多 具 有 地 理 学 学 科 背 景 。 雷 明 德 认 为 旅 游 线 路是 旅 游 部 门 为 旅 游 者 设 计 的
6、进 行 旅 游 活 动 的 路 线 , 是 由 交 通 线 把 若 干旅 游 点 或 旅 游 区 域 合 理 地 贯 穿 起 来 的 路 线 4 。 庞 规 荃 认 为 , 旅 游 线 路 是指 在 一 定 的 区 域 内 , 为 使 游 人 能 够 以 最 短 的 时 间 获 得 最 大 观 赏 效 果 ,由 交 通 线 把 若 干 旅 游 点 或 区 域 合 理 地 贯 穿 起 来 , 并 具 有 一 定 特 色 的 路线 5 。1 . 3 生 产 学 观 点 。杨 晓 国 认 为 旅 游 线 路 是 指 旅 游 企 业 根 据 客 源 的 不 同 流 向 , 在 一 定地 域 空 间 所
7、 实 施 的 具 有 交 通 使 用 意 义 的 和 旅 游 市 场 意 义 的 一 种 旅 游商 品 之 间 的 积 极 组 成 形 式 6 。 陈 志 学 认 为 旅 游 线 路 是 指 旅 行 社 生 产 的包 价 旅 游 产 品 , 根 据 旅 游 资 源 和 接 待 能 力 以 及 旅 游 者 的 需 要 而 规 划 出来 的 旅 游 途 径 7 。1 . 4 综 合 观 点 。陈 启 跃 认 为 旅 游 线 路 就 是 旅 游 者 在 旅 游 过 程 中 的 运 动 轨 迹 。 从 旅游 景 区 规 划 与 管 理 的 角 度 出 发 , 旅 游 线 路 是 指 旅 游 规 划 或
8、 管 理 部 为 方便 旅 游 者 游 览 而 在 旅 游 目 的 地 的 景 区 、 景 点 内 规 划 和 设 计 的 游 览 线路 ; 从 旅 游 产 品 的 角 度 出 发 , 旅 游 线 路 是 由 旅 游 经 营 者 或 旅 游 管 理 机构 向 旅 游 者 或 潜 在 的 旅 游 者 推 销 的 旅 游 产 品 8 。对 旅 游 线 路 的 定 义 , 不 同 学 者 的 看 法 之 间 虽 略 有 差 别 。 但 共 同 点是 显 然 的 : 旅 游 者 、 交 通 线 、 旅 游 点 、 旅 游 服 务 是 构 成 旅 游 线 路 不 可 缺少 的 要 素 。 研 究 旅 游
9、 线 路 设 计 , 这 几 个 要 素 是 必 不 可 少 的 。 虽 然 国 内 学者 对 旅 游 线 路 的 概 念 进 行 了 多 方 面 的 研 究 , 取 得 了 一 些 成 就 , 但 仍 有许 多 不 足 之 处 , 对 旅 游 线 路 的 概 念 仍 没 有 统 一 , 对 旅 游 线 路 的 界 定 不够 明 晰 。2 . 旅 游 线 路 的 类 型旅 游 线 路 的 类 型 划 分 比 较 复 杂 , 根 据 不 同 的 标 准 , 就 有 不 同 的 划分 方 法 。 阎 友 兵 9 指 出 目 前 流 行 的 标 准 和 方 法 有 如 下 几 种 :( 1 ) 按
10、国 界 来 划 分 : 可 分 为 国 际 旅 游 线 路 和 国 内 旅 游 线 路 。( 2 ) 按 旅 游 天 数 来 划 分 , 可 分 为 一 日 游 、 二 日 游 十 日 游 , 以 至半 月 游 等 。( 3 ) 按 旅 游 线 路 距 离 远 近 来 划 分 , 可 分 为 长 距 离 ( 1 0 0 0 k m ) 旅 游 线路 、 中 距 离 ( 5 0 0 - 1 0 0 0 k m ) 旅 游 线 路 和 短 距 离 ( 5 0 0 k m ) 旅 游 线 路 。( 4 ) 按 旅 游 活 动 内 容 和 性 质 划 分 , 可 分 为 普 通 观 光 旅 游 线 路
11、 、 游 憩度 假 型 旅 游 线 路 、 专 业 或 专 题 旅 游 线 路 、 俱 乐 部 旅 游 线 路 、 修 学 旅 游 线路 等 。( 5 ) 按 旅 游 者 所 乘 交 通 工 具 划 分 , 可 分 为 徒 步 旅 游 线 路 、 自 行 车 旅游 线 路 、 水 上 旅 游 线 路 、 航 空 旅 游 线 路 、 汽 车 旅 游 线 路 、 火 车 旅 游 线 路 。( 6 ) 根 据 旅 游 者 的 行 为 和 意 愿 特 性 划 分 , 又 可 分 为 周 游 型 旅 游 线路 和 逗 留 型 旅 游 线 路 。除 此 之 外 , 根 据 旅 游 等 级 划 分 , 可
12、分 为 豪 华 团 、 标 准 团 、 经 济 团 旅游 线 路 ; 按 旅 游 市 场 的 年 龄 来 划 分 , 又 可 分 为 老 、 中 、 青 旅 游 线 路 ; 根 据旅 行 方 式 来 划 分 , 还 可 分 为 团 体 旅 游 线 路 、 一 般 散 客 旅 游 线 路 、 俱 乐 部旅 游 线 路 和 已 成 为 时 尚 的 自 驾 车 旅 游 线 路 。3 . 旅 游 线 路 设 计 的 原 则 及 实 际 操 作3 . 1 旅 游 线 路 设 计 的 原 则阎 友 兵 提 出 旅 游 线 路 设 计 的 原 则 包 括 : 需 求 导 向 原 则 、 特 色 突 出原 则
13、 、 时 间 安 排 合 理 原 则 、 空 间 安 排 合 理 原 则 、 等 价 原 则 1 0 ; 杜 江 提 出在 旅 游 线 路 设 计 过 程 中 应 注 意 以 下 几 点 : 尽 量 避 免 重 复 经 过 同 一 旅 游点 、 点 间 距 离 适 中 、 择 点 适 量 、 顺 序 科 学 、 特 色 各 异 1 1 ; 吴 人 韦 提 出 区 间协 作 原 则 1 2 ; 黄 瑞 海 认 为 旅 游 线 路 产 品 在 设 计 时 , 应 注 意 各 个 环 境 之间 的 平 衡 和 呼 应 1 3 ; 吴 人 韦 提 出 区 间 合 作 原 则 1 4 ; 管 宁 生 认
14、 为 游 线 设 计应 有 利 于 充 分 展 现 游 线 上 各 景 点 的 景 色 风 貌 、 有 利 于 充 分 发 挥 游 线 上各 旅 游 点 的 功 能 、 有 利 于 节 省 时 间 , 避 免 重 复 走 回 头 路 、 有 利 于 旅 游 购物 活 动 的 实 现 、 旅 游 节 奏 的 松 紧 、 景 点 游 览 的 动 静 应 有 适 当 的 交 错 、 景点 游 览 的 顺 序 , 在 总 体 上 应 符 合 “ 越 来 越 好 ” 的 趋 向 1 5 。旅 游 线 路 设 计 中 常 犯 的 毛 病 是 缺 乏 新 意 , 而 不 断 推 陈 出 新 是 尊 重科 学
15、 , 按 照 客 观 规 律 办 事 的 具 体 体 现 。 当 代 社 会 是 一 个 张 扬 个 性 的 时代 , 个 性 化 趋 势 日 益 明 显 , 不 同 的 旅 游 者 之 间 存 在 着 很 大 的 需 求 差 异 ,不 同 旅 游 类 型 的 线 路 设 计 应 有 差 别 。 我 们 设 计 线 路 时 , 应 充 分 注 意 到这 些 , 对 市 场 具 有 敏 锐 的 感 应 能 力 。 比 如 现 在 很 流 行 “ 候 鸟 式 ” 旅 游 、 以中 小 学 教 材 描 述 的 景 区 ( 点 ) 为 旅 游 节 点 的 修 学 式 旅 游 等 , 我 们 就 应 该
16、有 针 对 性 地 设 计 此 种 旅 游 线 路 , 而 俱 乐 部 旅 游 的 线 路 设 计 应 当 有 别 于一 般 的 大 众 旅 游 。 为 了 能 够 真 正 和 充 分 享 受 大 自 然 , 线 路 一 般 需 避 开旅 游 热 点 和 高 峰 旅 游 人 群 。 李 晓 军 提 出 了 翻 新 式 、 新 景 式 、 多 点 式 等 七种 旅 游 线 路 创 新 的 方 法 1 6 , 根 据 这 些 创 新 方 法 , 我 们 可 以 不 断 创 新 旅游 线 路 , 满 足 旅 行 社 和 旅 游 者 的 需 要 。3 . 2 旅 游 线 路 设 计 实 例3 . 2 . 1 从 空 间 角 度 进 行 设 计周 尚 意 等 通 过 研 究 行 为 地 理 与 城 市 旅 游 线 路 设 计 的 问 题 , 以 苏 州游 客 调 查 资 料 为 基 础 提 出 中 观 尺 度 上 旅 游 线 路 设 计 的 基 本 理 念 及 评价 方 法 1 7 。3 . 2 . 2 从 经
