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1、长袖善舞的商业奇才海派商人黄楚九的传奇一生谈起二三十年代的上海，黄楚九是一个不得不提的在娱乐、烟草、西药、金融等行业中风云一时的人物。 “大世界”它当之无愧见证了上海八十多年的巨变，而建立“大世界”从而使它矗立在上海这个繁华之地八十多年的海派商人却是并不被大多数当代人所了解的海派商人黄楚九。在当代关于描述黄楚九一生的经历及其他创立的各种企业的书籍可谓是丰富多样，其中为人所熟知的有沈寂的大世界传奇 ，曾宏燕的上海巨商黄楚九以及海派商人黄楚九等等。这些书的让我们更好的了解到了这位具有传奇一生的商业奇才。黄楚九出生在浙江余姚，祖辈行医，可以说是出生在一个医药世家，在其父亲去世后，和他的母亲来到上海这
2、个当时已闻名于世的大都市，初到上海之时，他摆起了药摊，买起了药丸，也就是在同时他凭借着他的聪明才智，在这个人才，机会聚集的大都市中他慢慢悟出了出奇制胜的经营之道，这也为他后来打拼商场，创造一个商业奇迹打下了基础。 黄楚九商业奇迹的创造和其他的企业的发展是存在着区别的，别的企业都是从小做到大，从弱到强循序渐进的发展，但是他却是以药业为基业，来为金融，娱乐等事业的发展铺下经济基础，当然这也可以称之为循序渐进的经商之道，但是最大的不同的之处就是在于别的企业是在一个领域追求循序渐进的发展，从而在这个领域占据一个高端的位置，但是黄楚九却是以在一个领域通过各种手段打下坚实的基础，推动其他方面的一个全面发展
3、。我觉得这也可以看出黄楚九的骨子里有一种不畏风险，敢于创新，敢于开拓的精神。这种精神从他敢为人先 ，创造出多个第一也可以看出。他创造中国第一家民 族 资 本 制 药 企 业 龙 虎 公 司 (中 华 制 药 公 司 )； 中 国 第 一 家 屋 顶 花 园 楼 外楼 ； 中 国 第 一 家 综 合 娱 乐 场 新 世 界 ； 远 东 第 一 大 游乐 场 大 世 界 ； 中 国 第 一 家 发 行 量 最 大 的 娱 乐 企 业 报 大 世 界 报 ； 中 国 第 一 个 医 药 “托 拉 斯 ”拥 有 21个 医 药 工 商 企 业 的 黄 氏 医 药 “集 团 ”不 得 不 提 的 是 黄
4、 楚 九 的 广 告 策 略 以 及 他 对 人 消 费 心 理的 了 解 。 例 如 他 每 一 次 对 药 房 进 行 搬 迁 ， 他 都 会 将 它 搞成 一 次 大 规 模 的 宣 传 活 动 ， 而 不 仅 仅 是 一 次 搬 迁 工 程 那 么简 单 ， 因 为 这 样 不 仅 可 以 引 起 向 顾 客 们 的 注 意 同 时 也 可 以让 老 顾 客 们 了 解 新 店 的 地 址 ， 虽 说 这 样 做 付 出 的 费 用 会 比一 般 的 搬 迁 所 付 出 的 费 用 要 高 出 很 多 ， 但 是 它 起 到 的 商 业价 值 也 是 不 可 估 量 的 。 在 药 店
5、 推 出 新 药 后 ， 他 的 广 告 策 略也 是 让 人 惊 奇 让 人 咋 舌 的 ， 比 如 当 时 推 出 一 款 新 药 “百龄 机 ”时 ， 他 就 并 非 遵 循 常 规 的 薄 利 多 销 的 原 则 ， 而 是 利用 了 消 费 者 的 “便 宜 无 好 货 ”的 心 理 ， 把 价 格 定 的 很 高 ，同 时 他 还 特 质 这 种 药 品 的 赠 品 ， 将 其 送 至 千 家 万 户 ， 并 制作 巨 幅 的 广 告 灯 彻 夜 在 上 海 街 头 闪 烁 ， 这 种 广 告 策 略 虽 说其 成 本 非 常 之 高 ， 但 是 它 也 给 黄 楚 九 带 来 了
6、 非 常 之 可 观 的收 益 。 同 时 他 利 用 国 人 重 视 大 脑 的 心 理 ， 创 制 出 一 种 补 脑妙 方 ， 利 用 崇 洋 的 心 理 ， 给 他 创 制 的 这 种 药 命 名 为 “艾罗 补 脑 汁 ”。 他 运 用 的 多 种 新 颖 的 广 告 手 段 ， 在 广 告 界 留下 了 精 彩 的 一 页 ， 也 不 愧 被 称 为 那 个 时 代 的 广 告 大 师 。黄 楚 九 同 时 还 是 一 位 爱 国 商 人 ， 当 时 日 本 在 中 国 大 量倾 销 商 品 ， 打 击 中 国 的 民 族 企 业 ， 其 中 就 最 已 所 谓 的“仁 丹 ”为
7、甚 ， 黄 楚 九 那 时 就 他 创 造 的 中 国 制 造 公 司 中 研制 出 “人 丹 ”， 与 日 本 的 “仁 丹 ”开 展 竞 争 。 虽 说 后 来 引发 的 十 余 年 的 诉 讼 让 黄 楚 九 损 失 十 万 余 元 ， 但 是 最 终 的 胜诉 ， 却 是 给 中 国 人 大 大 的 出 了 一 口 气 。其 中 真 正 让 黄 楚 九 在 上 海 滩 的 名 声 达 到 顶 峰 的 是“大 世 界 “的 开 张 ， 这 也 是 他 在 事 业 上 的 一 个 全 盛 时 期 。”大 世 界 “也 是 中 国 第 一 家 综 合 娱 乐 城 。 黄 楚 九 选 在191
8、7 年 7 月 14 日 这 个 他 和 母 亲 来 到 上 海 三 十 年 的 日 子 开张 ， 我 觉 得 这 纪 念 了 他 和 他 母 亲 过 去 在 上 海 三 十 年 的 生 活 ，也 让 我 觉 得 是 有 份 他 对 母 亲 的 深 刻 感 情 在 其 中 的 。 即 使 可能 是 仅 仅 纪 念 他 在 上 海 打 拼 的 三 十 年 ， 上 这 个 娱 乐 城 做 一个 见 证 。 他 在 ”大 世 界 “中 的 经 营 管 理 的 一 些 方 面 也 是 可为 人 借 鉴 ， 他 抓 住 消 费 者 喜 欢 新 奇 东 西 的 心 理 ， 在 门 口 设立 哈 哈 镜 ，
9、 同 时 引 进 电 梯 等 ， 这 一 类 东 西 的 引 进 让 消 费 者趋 之 若 鹭 。 同 时 他 还 在 ”大 世 界 “中 划 分 高 层 次 到 低 层 次的 消 费 ， 这 样 极 大 的 扩 大 了 消 费 者 的 市 场 ， 也 为 黄 楚 九 带来 了 巨 额 利 润 ， 把 他 的 事 业 推 向 了 巅 峰 。 虽 说 在 这 种 娱 乐场 所 总 是 免 不 了 一 些 乌 七 八 糟 的 东 西 ， 但 是 不 得 不 承 认 的是 ”大 世 界 “它 对 民 族 文 艺 以 及 的 确 是 起 到 了 积 极 的 作 用 ，推 动 了 上 海 甚 至 是 整
10、 个 中 国 现 代 娱 乐 业 的 发 展 。在 “大 世 界 ”为 他 赚 足 了 资 金 之 后 ， 黄 楚 九 又 开 始 涉足 金 融 业 ， 最 出 名 的 是 他 当 时 创 立 的 “日 夜 银 行 ”。 同 时他 还 设 计 到 烟 草 业 ， 房 地 产 等 各 方 面 ， 但 是 这 些 领 域 并 未给 他 带 来 多 好 的 收 益 ， 相 反 的 却 是 给 了 他 致 命 的 大 计 ， 加快 了 他 日 后 的 失 败 。在 他 已 届 天 命 之 年 时 ， 他 修 建 了 一 所 新 居 ， 取 名 为“知 足 庐 ”在 这 所 居 所 内 有 一 副 对
11、联 ， 上 联 是 ：求 闲 哪 得 闲 ， 偷 闲 便 闲 ；下 联 是 ：思 足 几 时 足 ， 知 足 方 足 。回 顾 他 的 一 生 ， 很 明 显 的 看 到 黄 楚 九 并 未 做 到 这 副 对联 中 的 事 情 ， 现 在 看 来 可 能 只 是 他 对 自 己 的 一 种 规 劝 而 已 。英 雄 要 遇 到 机 遇 并 且 善 于 抓 住 机 遇 才 能 成 为 英 雄 ， 而时 代 时 代 在 造 就 着 英 雄 ， 并 非 英 雄 造 就 一 个 时 代 。 黄 楚 九这 个 经 商 的 奇 才 ， 在 他 生 命 的 前 几 十 年 遇 到 了 一 种 时 代 ，而
12、 在 他 生 命 的 后 几 年 他 却 遇 到 了 与 前 面 截 然 不 同 的 一 个 时代 ， .在 其 涉 足 房 地 产 ， 金 融 业 不 过 十 来 年 的 时 间 之 后 ， 世界 经 济 危 机 爆 发 ， 这 让 这 个 时 代 造 就 的 英 雄 ， 也 在 这 个 时代 中 慢 慢 的 消 亡 。究 其 他 失 败 的 原 因 我 觉 得 不 仅 是 个 人 的 还 有 环 境 的 ，他 人 的 一 些 因 素 在 里 面 ， 首 先 ， 他 开 设 了 多 家 公 司 企 业 ，开 展 盲 目 的 多 元 华 经 营 ， 是 致 使 他 自 己 创 造 的 商 业
13、帝 国 烟消 云 散 ， 自 己 也 含 恨 九 泉 的 原 因 。 第 二 ， 时 代 的 局 限 性 ，以 及 他 作 为 一 个 商 人 逐 利 的 本 能 ， 让 他 缺 乏 一 个 实 业 家 的品 质 ， 第 三 ， 不 知 足 ， 不 服 输 ， 是 他 成 功 的 一 个 起 点 ， 但却 也 是 他 失 败 的 一 个 根 源 ， 第 四 ， 帮 会 恶 势 力 对 其 的 压 迫等 等 。 而 他 死 后 当 时 上 海 商 会 会 长 王 晓 籁 的 一 副 挽 联 却 是道 尽 了 他 的 一 生 ： 楚 楚 大 志 ， 廿 年 雄 心 图 世 界 ； 九 九 归 原 ，一 双 空 手 赴 黄 泉 。但 总 的 来 说 ， 青 年 时 期 的 黄 楚 九 是 贫 贱 不 移 ， 凭 着 不服 输 的 精 神 闯 荡 上 海 的 年 轻 人 ； 中 年 时 期 的 黄 楚 九 是 权 贵不 屈 ， 敢 于 与 日 本 人 据 理 力 争 的 ， 晚 年 的 黄 楚 九 是 傲 骨 不改 的 。
