解析平面设计在广告行业中的运用

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1、解析平面设计在广告行业中的运用摘要：21 世纪以来，随着科技进步，商品经济的蓬勃发展，产品竞争日趋白热化，人们的物质文化水平的快速提升，对消费品品牌的追求感日益增强的背景下，广告行业已逐渐发展成熟。广告在政府公益宣传，企业品牌建立，传递社会信息，承载社会文化等方面，起着不可替代的作用。但是，广告作为载体，广告内容的设计才是一个广告的内涵和灵魂。而平面设计作为广告的一大类，其创意，构图和色彩的默契整合，更是一则成功的广告所不可缺少的。关键词：平面设计；创意；构图；色彩；广告应用11.平面设计的定义及分类1. 1 定义：泛指具有艺术性和专业性，以“视觉” 作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和

2、结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。设 计 作 品 中 的 各 种 图形 、 图 像 、 甚 至 文 字 符 素 ， 均 可 将 其 提 炼 为 形 的 呈 现 ， 由 于 形 在 人 的 视 觉意 识 中 通 常 被 首 先 感 知 与 捕 捉 ， 因 此 它 对 于 视 觉 唤 起 和 引 发 思 维 具 有 先 导 与定 向 的 作 用 。1.2 分 类 ：平 面 广 告 ， 若 从 空

3、 间 概 念 界 定 ， 泛 指 现 有 的 以 长 、 宽 两 维 形 态 传 达 视 觉信 息 的 各 种 的 广 告 ； 若 从 制 作 方 式 界 定 ， 可 分 为 印 刷 类 、 非 印 刷 类 和 光 电类 三 种 形 态 ； 若 从 使 用 场 所 界 定 ， 又 可 分 为 户 外 、 户 内 及 可 携 带 式 三 种 形 态 ；若 从 设 计 的 角 度 来 看 ， 它 包 含 着 文 案 、 图 形 、 线 条 、 色 彩 、 编 排 诸 要 素 。平 面 广 告 因 为 传 达 信 息 简 洁 明 了 ， 能 瞬 间 扣 住 人 心 ， 从 而 成 为 广 告 的 主

4、 要 表现 手 段 之 一 。2.平面设计的基本要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受之外，更重要的是向消费者传达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，其主要由以下几个要素构成。2.1 创意 是平面设计的第一要素，没有好的创意就没有好的作品，创意中要考虑受众，传播媒体，文化背景三个条件。2.2 构图 就是要解决好图形，色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理，统一。2.3 色彩 好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和，对比，平衡，节奏和韵律。不 管 是 现 在 的 报 刊 广 告 、 邮 寄 广 告 、 还 是 我 们 比 较 经 常

5、 看 到 的 广 告 招 贴2等 ， 都 是 有 这 些 要 素 通 过 巧 妙 的 安 排 、 配 置 、 组 合 而 成 的 。3.现代广告的发展现代产业的信息化大大地推进了商品市场的全球统一化进程，广告行业也相应地发生了一场深刻的革命。在这场信息革命中，广告活动遍布全球。许多广告公司也由简单的广告制作和代理发展成为了一个综合性的信息服务机构，广告技术也由电子技术所代替。由于有了先进的科学技术，广告信息的传递速度极大提高，通过卫星可把相隔万里的广告信息在一瞬间传递过来，通过电子计算机可以对广告信息进行存储分析。与此同时，现代广告公司也发展成了集多种职能为一体的综合性信息服务机构，负责收集和

6、传递政治、经济、社会、文化等各种各样的信息，并把这些信息用来指导企业的新产品开发、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售提供一条龙的信息服务。同时，广告的信息在传递过程中也变得高度科学化和专业化。一幅广告，从市场调查入手，先后开展市场预测、广告策划到设计、制作、发布，再经过信息反馈、效果测定等多个环节，形成了一个严密的、科学的和完整的过程，尤其是近年整体策划观念的兴起，更使广告活动趋于系统化，充分发挥了广告业的信息指导和信息服务作用。4.平面设计各要素在广告行业中的应用案例分析4.1 创意=灵魂 4.1.1 创意的重要性在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的

7、却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。而创意的关键在于这个“创”字，也就是说要有独创性。别人未曾使用过的主意和新颖的表现手法才能吸引受众的注意，才能产生非凡的有效说服力，并能给人留下深刻的印象，达到广告传播的目的。正如美国广告学教授，詹姆斯扬所说的那样：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。 ”创意是从“ 现有的要素重新组合”而产生出来的，创意并非天才者的独占品。 ”，4.1.2 创意在现代广告中的应用分析案例 1著名剃刀品牌吉列的有一则平面广告就把创意用的很成功，

8、最初看到这个广告的时候我哈哈大笑，觉得特别有意思，用总统萨达姆刮胡子的前后对比图3片，让人一目了然的就明白了这则广告所要表达的意思：之前的胡子拉碴，到刮完之后的干净整洁，气质出众，那么难刮的胡子用吉列就可以很轻松的刮干净，并且让整个面貌焕然一新。当然这是这则广告所要表达的信息和效果，但从创意上讲，确实很经典，它的创意设计运用了在国际上引起轰动的武装头领萨达姆的形象进行对比刻画，一下子就抓住了受众的眼球，前后强烈的发差效果则一下子把意思拉回了产品上。可能刚才还在想萨达姆呢，对比后才发现原来萨达姆刮了胡子可以这么气质出众，而且还是用的吉列刮胡刀。如果我用过之后肯定会更帅吧。所以一则成功的创意平面广

9、告：首先，极大地抓住了消费者的眼球，其次，真切的传递了产品所要表达给消费者的信息案例 2 许多环境保护主题的平面广告，其创意令人一下子就让人意识到了保护环境，减少温室气体排放的重要性。尽管平面设计中没有任何大气污染的影子，但是却让所有人深刻的感受到温室效应对北极生态环境的破坏：北极冰山由于温室效应已消融得连几只北极熊都无法站立了，图片中北极熊的可怜和无奈，深深地刺痛了所有看到这则广告的人的心底：生态环境的破坏让北极熊都面临无法生存了，那不久的将来，人类呢，我呢？所以保护环境必须从现在做起，保护环境就是保护我们自己。一则图片广告就能让看到的人意识到并去做，付诸行动。这便是它创意成功的地方。4.2

10、 构图=层次现在平面设计作品的形式多种多样,它们通过巧妙的构思、绚丽的色彩、独特的表现形式,给人留下了深刻的印象。当我们把这些作品放在一起比较时会发现一幅好的平面设计作品,其一定有一个合理并相对完整的构图和丰富的层次变化。4.2.1 构图的定义就是将不同形态的两个以上的单元重新综合成为一个新的单元，并赋予视觉化的概念。平面构成不是以表现具体的物象为特征，但是它反映了自然界变化的规律性。平面构成在构成中采取数量的等级增长、位置的远近聚散、方向的正反转折等变化，在结构上整体或局部地运用重复、渐变、变异、放射、密集等方法分解组合，构成有组织、有秩序的运动。依据构成的原理，任何形态都可以进行构成。构成

11、对象的形态主要有自然形态和抽象形态。自然形态的构成是通过对形象整体或者是局部的分割、组合、排列，重新构成一个新图形。抽象形态的构成是以抽象的几何形象为基础的构4成，即以点、线、面等构成元素，按照一定的规律进行组合排列。4.2.2 构图在现代广告中的应用案例分析鸟巢大家都再熟悉不过了，作为世界范围的建筑奇迹和北京 2008 奥运会的标志性建筑，国家体育场已经成为现代北京的地标性旅 游胜地，成为中华民族崛起的象征。logo 整体构型设计为舞台，即是北京奥运会的舞台，又是体育赛事和演艺活动的平台，寓意国家体育场将传承奥运精神，彰显中华文明。logo 中的跑道传扬着积极、向上、参与、奋斗的拼搏精神。这

12、些线条又如 舞动的飘带，烘托各类活动在此举行的热烈气氛，青春、朝气、富有活力。标识整体图形又宛如归巢之凤。凤凰是中国传统文化中的百鸟之王，体现了人们对国家体育场的美好希冀。归巢之凤意寓“家” 的理念。标识设计造型一目了然，个性鲜明，四层寓意有机结合，浑然天成。logo 选用了中国人的喜庆色彩-红色。红色具有强烈的表情性，表达着人们对生命的尊重和对健康生活的向往。红色与国家体育场的主色调吻合。logo 中的文字部分均选用充满现代感的无衬线字体。线条明快、清晰的文字部分与弧线构型的图形部分和谐共存，相得益彰。4.3 色彩=冲击力在平面设计中,人们对作品的第一印象的获得往往是通过色彩来实现的。色彩在

13、平面设计的应用中,色彩更强调商品的特性,在色彩的应用中要把握时代、文化和心理的特征,同时,在色彩的使用中可以打破传统的常规色彩格调,创造出一种新的色彩格调来,使产品能够更好的感染目标受众，使画面感更具视觉冲击力。色彩在现代广告中的应用案例分析：很多禁烟的公益平面广告，设计中一般采用了整体灰白色调，给人们一种心理上的震撼，末日，恐惧，死亡，荒凉。这些都是透过色彩和设计的主题所要传达给人们的信息。看完这个广告，还在吸烟的人士，你们还会吸烟吗？这就是色彩给人们的冲击力。5.结语：人类社会在面对现代经济社会的时候，存在着一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化。媒介的传播本质是对意义的再现，它导致文

14、化的形象化，在这种文化背景里，商品推介的最后阶段便是广告。平面广告设计从直观视觉形象到蕴含内在逻辑性的意念表达之间存在一个较宽的区域，其创意具有多义5性、多层性，是一个综合性很强的思维过程。在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志，从电视到网络，从品牌到包装，从广告到形象设计，平面广告设计的功能和作用不断被放大，其影响力涉及社会生活各个方面。现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的重要组成部分，可以说，平面设计不一定是广告，但广告一定是平面设计。 致谢：在这次毕业论文的研究和写作过程中，XXX 老师给予了我很大的帮助。从选题、构思以及修改等各个环节，都细心教导一丝不苟并提出意见和建议，使我才得以顺利完稿。在此表示衷心的感谢！参考文献：1张亚伟. 色彩与平面设计J. 湖北经济学院学报(人文社会科学版),2009,(1). 2林荣妍. 论平面设计中色彩、版式的综合运用J. 科技信息 ,2009,(5). 3张亚伟. 平面设计中色彩对消费者心理的影响J. 甘肃科技纵横 ,2009,(2). 4许军. 浅谈色彩管理在平面设计中的运用J. 经营管理者 ,2009,(5). 5邓裕娇. 现代平面设计中的色彩情感表现J. 湖南包装 ,2009,(2).