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1、WAP网站推广概述,盈信通(北京)科技有限公司,目录,移动互联网现状 无线营销的必要性 无线营销的方法 无线营销成本效益分析 盈信通行业优势 合作方式,一、市场背景篇,优势,盈信通行业经验,手机上网用户规模,手机、互联网、手机上网用户规模,08年9月手机用户突破6亿 手机上网比例28.9% 08年上半年增长2265万,根据BDA 2012年移动互联网用户达到2.63亿,WAP网站的生命力,手机上网不受时间和地理限制,WAP网站,WEB网站,使用方法,任何时间和地点都会使用 被动接收和主动获取相结合望,上网时间和地点相对固定 多为主动获取的方式,提供内容,大而全的内容提供方式 用户自我选择喜爱的
2、内容 更强调信息的获取 强调视觉效果,快餐式内容，海量结合精选 用户选择与个性化匹配相结合 更强调用户的参与互动 强调功能的实用性,WAP网站的生命力,WAP网站表现出极大的便捷性,浏览工具,+,通讯工具,UGC工具,+,文字、图片 音频、视频,短信、彩信 邮件、语音 网络消息,文字、录音 照相、视频 定位,只用一个终端，完成所有信息的输入和输出 只用一个终端，随时随地找到信息、找到人 无线互联网将成为全功能网络信息处理和交换平台,盈信通简介,盈信通（北京）信息技术有限公司成立于2010年初，注册资本100万，是一家致力于移动互联网技术及应用开发服务的公司。公司主要经营无线增值业务开发和运营、
3、无线终端软件开发和运营。,创新,公司发展,业务发展,员工发展,目前，公司已经取得多家知名内容供应商的独家授权，使用其优质、独特的内容，开发并运营高质量的无线增值业务，业务范围涉及手机阅读、手机安全、手机娱乐等多维度应用。,公司现有员工20人，主要人员均来自业界知名企业，在移动互联网领域具有10年以上的从业经验，对无线互联网有着深刻的认识，本着用户至上的原则，投身于移动互联事业。,敬业,协作,盈信通行业经验,手机早晚报in词副刊词条内容深度整合,成功打造“我知”品牌差异化阅读平台,盈信通行业经验,该产品可以作为搜房网的一个推广平台,二、目标定位篇,目标站点定位,资源角度：以租购房源为核心的资讯服
4、务网站 形式角度：以SEARCH为内核的UGC网站 规模角度：具有很高知名度的大规模站点 行业角度：结合地产和无线互联网行业,若能结合当前无线领域热门的LBS应用，WAP站点会更具竞争力,目标用户定位,推广目标定位,从用户到营收的纵向发展 从平台到产品的横向发展 流量收益模式 资源收益模式 广告收益模式 用户资源模式,三、线上推广篇,群发营销,群发是实效性最强的推广方式,SEO营销,优化关键词法,Your Text,加入搜索联盟法,Your Text,搜索代码植入法,Your Text,搜索内容植入法,Your Text,精,准,新,全,SEO是用户行为最主动推广方式,软文营销,传统软文和推手
5、推广 视频，图片分享UGC站推广 问题答疑，知识数据库推广 博客，论坛推广 贴吧，说吧推广 RRS，分类信息推广 事件连锁反应推广 问答网站推广,软文面对是核心用户最多动推广方式,竞价排名,竞价是效果最明显推广方式,流量置换,网盟流量置换 门户流量置换 FREE WAP流量置换 客户端流量置换 网盟流量置换,流量置换是成本最低推广方式,流量导入,CPA合作按用户 CPT合作按包月 CPC合作按点击 CPS合作按收益,流量导入是最长效的推广方式,四、内置推广篇,山寨机平台,智能机平台,Aanroid的迅猛发展势头，成为将来的一个方向,功能机平台,研究机构IMS的研究报告称，智能手机领域正在快速成
6、长， 2007年其在整体手机市场的份额为10%，在2012年将超过25%， 功能型手机仍然有巨大的市场,在WAP的体验上，不是智能手机最大的核心优势，数据表明wap的用户， 中低端用户占据绝对优势,山寨机平台,不同类型的厂商的需求截然不同：大厂商更倾向于规范的合作及丰富的创新应用，山寨机则更倾向于分成收益高的业务和应用。 山寨机厂家内置业务通常不能自主，通常IDH已经在方案集成时预装或内置，这部分钱主要还是IDH获得。 手机厂商对内置业务的重视程度正迅速提高，一方面是由于手机厂商受到市场不景气的影响，竞争激烈且卖手机的利润下滑，而内置业务合作能够带来一定的收益；另一方面，手机发展到当前阶段很难
7、有新的功能性卖点，内置业务合作能够帮助手机厂商实现产品差异化，推动手机销售。,五、整合营销篇,整合营销含义,搜房,Serch,Portal,UGC,SNS/MMS,JAVA,VAP,结合移动互联网的各种形式，和搜房网的核心资源，量体裁衣， 针对不同渠道量身定，比如现在流行的软件超市模式,整合营销优势,打破WAP的单一形式 结合LBS的形式，丰富产品内涵 适合APPSTORE等客户端推广渠道 有效的提高用户黏性和活跃度,整合营销优势,结合盈信通的增值业务资质，整合搜房网的优势资源，和运营商合作共赢，携手共进,六、成本效果篇,成本预算,效果预估,主要推广方式成本效果对比,谢谢观看！,演讲完毕，谢谢观看！,
