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1、,大数据让SEM更精准，更高效 博雅立方“品牌观察”模型建立及应用,copyright 北京博雅立方科技有限公司,博雅立方业界首推“品牌观察模型”,SEM如何借力大数据,目录,一、数据，数据，还是数据,二、“品牌观察模型”应运而生,三、关于博雅立方,数据，数据，还是数据,互联网数据无处不在移动平台数据，微信微薄数据，百度/谷歌/360等搜索数据充斥中我们的生活，面对汹涌而来的海量数据，太多企业无可适从，如何从海量中发掘出有用的信息，实现从数据到价值的转换，成为无数企业竞相角逐的目标!,数据！,数据！,数据！,数据！,系统的数据分析 帮助广告主实现科学理性的搜索推广,“品牌观察模型”应运而生,品
2、牌观察模型 用数据分析市场格局 看清竞争态势,借助于百度,360搜索,谷歌等搜索平台的海量数据挖掘与分析，基于博雅立方10亿关键词词库，利用分布式爬虫，运用自主研发的CI算法从中择取有价值的数据。 以搜索关键词为切入点，透过数据分析用户、行业、竞争对手搜索行为，知晓自己和同行的品牌曝光力度、品牌竞争力，从而确定自己的品牌地位并预测品牌发展趋向。,关键词 用户搜索行为 搜索引擎基石 搜索引擎营销核心 品牌观察模型立足点,品牌观察模型,品牌观察模型运行原理,核心关键词,观察分析结果,品牌观察模型,苍茫大地 谁主沉浮,品牌作为：广告主品牌影响力及市场格局分析,pattern,品牌作为,领导者,追随者
3、,拾遗补漏者,挑战者,推广力度,品牌关注度,品牌作为应用案例,* 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9”,核心发现： 装修家居建材行业在搜索市场中，领导品牌缺失，90%广告主集中于挑战者和拾遗补缺者的阵营中； 黑桃9位于品牌挑战者行列，但品牌关注度低，需要强化品牌地位； 位于挑战者区域中的品牌，都需引起黑桃9的重视。 策略指导： 黑桃9需要加强自己在挑战者中的位置，首先需要加强自身在关键词占有量上的实力，也就是加强自己的“品牌动作“上的作为。,漫江碧透 百舸争流,品牌动作：品牌声量分析,action,品牌动作,长尾词,热门词,关键词覆盖
4、率,流量覆盖率,行业平均水平,品牌动作应用案例,* 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9”,核心发现： 行业中大部分关键词的购买都集中于热门词，长尾词购买量较少，有拓展空间； 黑桃9在行业中的动作幅度并不太大，关键词覆盖量有限，集中购买大量热词，在热词和长尾词的拓展中均有提升空间； 位于黑桃9右方的品牌都需要重点关注。 策略指导： 黑桃9可以借势继续保持并开拓热词和长尾词新的拓展空间。,鹰击长空 鱼翔浅底,品牌识别：品牌价值分析,tag,品牌识别,内核,价值,意识,品牌核心竞争力在广告创意的表现,品牌带给消费者的利益在广告创意的表现,品
5、牌为消费者提供附加服务在广告创意的表现,核心发现： 本行业广告主更主张展示品牌内核与品牌价值的部分，在品牌意识上比较薄弱； 黑桃9在行业中更侧重于展现品牌价值和品牌意识的部分，而在品牌内核的表现欠佳； 竞品词根的展示值得黑桃9借鉴。 策略指导： 黑桃9应加强品牌内核展示，适时调整策略，多展现刺激性和服务语句引导用户。,品牌识别应用案例,* 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9”,知己知彼 百战不殆,品牌角逐力：品牌展现分析,compete,品牌角逐力,核心发现： 全天投放，争夺激烈的是第一名，第2-8名需求各不相同； 黑桃9对于前3名的
6、需求强烈，黑桃3对于前6名的需求强烈； 红桃3和红桃A只争第一位，漠然对待其他排名； 红桃4、红桃J、黑桃6对于第3-6名的争夺激烈。 策略指导：黑桃9对于第一名的竞争需要有取舍，可以重点选择核心词，但是位居首屏的2-5名有巨大空间可挖掘，既可节省成本，又可有效展现。,品牌角逐力-品牌表现力应用案例,* 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9”,品牌角逐力-品牌攻击力应用案例,核心发现： 红桃K的品牌攻击力最强，它购买了80%竞品的品牌词； 黑桃9的攻击力处于中间水平，可见它是有侧重的关注竞品； 竞品中红桃A攻击力位居第二，其他竞品攻击力
7、较弱。 策略指导：黑桃9应扩大竞品词的覆盖范围，重点购买主要竞争对手的品牌词以直接竞争来抵御攻击。,* 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9”,品牌角逐力：品牌防御力应用案例,核心发现： 黑桃9的竞争对手与其购词重合度高，重合度高的品牌的排名占优的比例不及黑桃9，反而重合度不高的品牌排名占优比例高； 黑桃9投放的关键词中与主要竞品的重合度高，排名占优几率高于竞品； 红桃3和红桃A与黑桃9的关键词购买重合度最高。 策略指导： 黑桃9在与直接或潜在竞争对手交锋时，需要另辟蹊径，开拓其他方向的关键词，同时已经重合的关键词需优化，而核心词要保持
8、高排名。,* 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9”,品牌观察模型营销战略指导,品牌观察模型应用案例-战略,* 本案例以装修家居建材行业为例；为保护品牌利益，案例所涉品牌均为代号；研究主体广告主代号“黑桃9”,确定竞争对手，进一步调整品牌战略发展方向,品牌观察模型执行策略指导,品牌观察模型应用案例-策略,效果一：品牌关注度提升2%,品牌观察模型应用案例-策略,效果二： 转化量提升26%，转化成本降低32%,效果三： 新客到访量提升19%，整体到访量提升20%,品牌观察模型应用案例-策略,关于博雅立方,大数据智能营销领导者,以搜索为核心，
9、通过数据挖掘和博雅立方独有的智能算法， 以数据营销服务和软件为载体为企业提供全面的在线营销解决方案！,第1家 面向中小企业的网络营销智能投放软件提供商 第1家 嵌入百度凤巢后台的第三方应用提供商 第1家 广告智能化软件和服务提供商,博雅简介,北京总部,上海,北美分公司,深圳,广州,博雅立方成立于2008年，员工超过300人， 总部和研发中心位于北京， 在上海、广州、深圳、北美设有分支结构，业务覆盖全国。 博雅立方拥有专业的分析师团队和业内最顶尖的产品研发团队，致力于数字广告系统研发、消费者行为分析、 海量营销数据挖掘、人工智能在互联网广告中的应用、新媒体研究、云营销系统研发等。,博雅数据,数据
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