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1、,金立M6 上市预热H5创意案,2,创意1,冯导要和你谈个大买卖,H5创意概述,创意主题：冯导要和你谈个大买卖 创意阐释：邀请冯导录制短视频，以冯小刚来电的形式，与用户互动。在冯导的邀请中，体现金立M6“超级续航+安全”的产品差异，引导上市预热关注。 画面风格：真实模仿手机来电效果。,创意一 分镜1,用户选择接听， 观看来自冯导的视频电话。,创意一 分镜2,接通电话后，来自冯导的一段视频。 视频内容为冯导邀你做大买卖，吊足用户胃口： “嗯，你不用说了，听我说。 不用担心， 我已经换了手机， 不用担心被录音。 上次，内谁，手机丢了，给我打电话， 说什么怕里面内容被曝光，我说就你事儿多。 我就不怕
2、，咱丢啥也不能丢人呐。 说正事，我今天要跟你谈个大买卖,创意一 分镜3,正当冯导说到：“我要和你谈个大买卖”。 手机提示电量不足，黑屏关机。 提示用户点击屏幕三下，看看冯导要说啥。,创意一 分镜4-7页,用户点击页面后，以冯导的身份介绍M6全新差异点，引导上市关注。,8,创意2,冯小刚的手机被入侵了,H5创意概述,创意主题：冯小刚的手机被入侵了 创意阐释：以冯小刚手机被入侵，吸引用户参与互动，在入侵冯小刚手机的过程中，反向影射植入金立M6能够带给用户的安全保护和超长续航的体验。 画面风格：真实模仿黑客入侵手机的画面，偏幽默互动性。,创意二 分镜1,画面起始以小视频开始，画面中是冯小刚在休息室里
3、，坐在沙发上打电话。 “喂，啊，行，就这样，我眯瞪会” 冯导挂了电话放在桌子上，倒在沙发上闭眼休息。,创意二 分镜2,提示用户是否侵入冯的手机,用户点击“是”， 手机画面为通过冯小刚摄像头拍摄的画面。画面中可见冯导在休息，滑动屏幕，环视环境。,提示用户继续侵入手机,创意二 分镜3,用户点击“是”后，进入冯小刚手机的桌面。可查看桌面图标排列。,创意二 分镜4,用户点击“是”后，进入冯小刚手机的微信界面。微信界面模仿真实的手机效果，可下拉查看朋友圈，消息，和通讯录。,创意二 分镜5,用户可点击相册放大观看。 例如，冯小刚的年轻的照片；冯小刚和徐帆的生活照.,创意二 分镜6,用户点击进入支付宝页面，
4、提示查看余额。 显示余额为零。,创意二 分镜7,这一次， 手机发出报警 侵入失败！ 弹出浮层提示，原来冯小刚已经更换新手机!,手机收到来自范冰冰的新语音，提示用户是否要侵入这条语音？,页面撕裂，进入新页面，进入产品差异化介绍。,创意一 分镜8,撕裂页面，科技范儿展示金立M6全新差异点，引导上市关注。,18,创意3,向上的路，你来吗？,超级续航+安全，代表着什么？,如果应用到人生道路， 超级续航代表着一种坚持的力量 在坚持的道路中，克服困难，挑战困境， 才能得到“安全”的升华。,H5创意概述,创意主题：向上的路，你来吗？ 创意阐释：王石已经登顶珠峰，冯小刚邀请你来登峰，你要来挑战吗？通过H5邀请
5、网友参与登雪山，在登山过程中，克服“安全十防”，以持续不断坚持登顶，挑战未来高峰，来体现金立M6“超级续航+安全”的持久陪伴，共同攀登事业顶峰。 画面风格：实景+动态体验互动。,创意三 分镜1,打开H5，来自仿真实雪山情景，邀请用户参与登峰。,否,是,登顶珠峰， 你要来吗？,创意三 分镜2,用户进入登山界面，滑动界面，可向上仰望，头顶是雪山，远望还有更遥远的山头。 用户每次向上攀登十步，接收挑战任务。模范真实登山踩雪音效。,向上攀登十步试试,创意三 分镜3,前进十步，进入风雪的环境界面，满屏的雪花在飘落，夹杂着风。 提示用户擦拭屏幕，抵御风雪。 擦拭后，界面清晰，登上一个顶峰。,提示： 坚持，
6、才能见到风雪后的阳光。,创意三 分镜4,再前进十步，攀登的山路上出现的大洞，过不去， 需要用手不断摩擦他们的脚下的绳子，然后安全到达。,提示： 安全，建立在无微不至的细节。,创意三 分镜5,再前进十步，攀登的路上遇到悬崖，需要攀登者，用手晃动手机，登上悬崖。,提示： 前进，更需要技巧。,创意三 分镜5-6,恭喜你这次登顶 下一次攀登，你来吗？,再前进十步，遇到巨石的屏障。 用户需要找到攀登的垫脚石，成功翻越。,提示： 翻越，更需要日久的积累。,用户挑战5-6个登山途中不同的困难，成功登顶。 屏幕翻转，提示，还有下一个顶峰，你要来吗？ 预示在通往成功的道路上，坎坷不断，坚持和挑战的精神才能支持你走到最后。,创意三 分镜5,用户参与登峰过程后，引入对产品差异化介绍，勇登巅峰，超级续航，安全十防。,THANK YOU FOR WATCHING,
