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1、 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】创业计划书第一版创业计划书（第一版）ASAP Group2007年“挑战杯”大学生创业大赛之网游3.0出版时间：2007年 05月指定联系人：韩超职务 ：ASAP Group主要负责人电话号码：13656673918寝室号码：28885354电子邮件：地址：金沙港生活区6幢111室成员：秦俊杰、冯天童、赵狄、张欣、王笑雨保密须知本创业计划书属商业机密，所有权属于ASAP Group。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规
2、定：1）若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回；2）在没有取得ASAP Group的书面同意前，收件人不得将本计划书全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；3）应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。本创业计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。创业计划编号： 授权方： 签字：公司：日期： 年 月 日目录第一章：摘要1第二章：公司介绍3一、公司简介3二、公司使命及宗旨3三、公司战略31、产品32、服务3四、技术31、专利技术32、相关技术的使用情况43、知识产权策略4五、公司管理51、公司性质5
3、2、公司组织形式53、部门职责6六、存在风险6第三章：市场分析7一、市场介绍7二、目标市场7三、市场容量估算8四、预计的市场份额8五、销售推广策略9六、市场销售量9第四章，竞争者分析10竞争者10第五章；产品与服务11一、产品品种规划11二、研究与开发12三、未来产品和服务规划12四、包装与发行12五、实施阶段12六、服务与支持12第六章 融资与财务13一、股本结构和规模13二、资金来源与运用13三、盈利模式与风险分析13四、预计收入报表13五、资产负债预计表13六、现金流量表14第七章 附录15一、ASAP Group的背景与相关人员15二、行业关系15三、公司现状15四、市场调研数据15第
4、一章 摘要记网络游戏发展现状及手机游戏现状中国本土网络游戏的处境，就像一个探险家站在山谷边，山谷有多深，云雾障目不得而知，踏下去也许是灰头土脸甚至粉身碎骨，也许是坦若平地甚至一马平川。网络游戏产业应该是一个多行业整体发展所形成的边缘产业。它借助多个产业发展的优势，从网络信息平台这个最终的窗口提供给玩家一个完全虚构的幻想世界。 一、网络游戏技术的发展现状 网络游戏的发展几乎与计算机网络和软硬件技术的发展基本保持同步的。首先，网络游戏无论是开发过程还是运行过程，对它所依赖的计算机硬件配置的要求较高。尤其是游戏开发所使用的设备一般都需要非常好的图像图形工作站，而架设游戏的服务器也需要非常高的配置，否
5、则无法应付众多玩家使用时所产生的巨大负荷。作为网络游戏的客户端，玩家也需要购买速度更快、配置更优良的电脑，以便跑动功能日渐齐全、画面更加华丽。因此，在硬件方面，一般不存在严重影响本土网络游戏发展的问题。 二、网络游戏内容架构及设计开发 网络游戏的内容架构一般有三种来源，一种是根据已有的传奇、传说或对文学作品进行改编；一种是再创造一个全新的故事构架，也就是本故事纯属虚构，如有雷同纯属偶然；第三种就是体育竞技类游戏。拿现有的网络游戏产品来说，第一种目前是本土游戏取材最多的。目前，本土开发商推出的此类游戏产品有大话西游2天刹天骄：秦殇轩辕剑online三国世纪三国策online等，其中大话西游2是最
6、有人气的。由此想到，我们国家的各种文学作品和传说有很多便可尝试用一种全新的演绎和被阅读方式得到新生，这种方式恐怕要比将经典着作重拍数遍电视剧要来得更为巧妙。因此，从取材经典这个角度来说，本土网络游戏不会发愁没有好筋骨，即使身上没有多少肉，但凭借这好筋骨也可以一试身手。 对于第二种故事架构的方式，目前在本土网络游戏中为数不多。网络游戏原本就诞生于欧美，而欧美在此方面不仅技术领先，在创意上更是遥遥领先中国数年。这主要取决于东西两个世界的文化差异，以及群体心理思维差异。此类游戏除了娱乐以外，没有其它更多的文化附加功能存在，所以说第二种故事架构也同时在挑战创意已经相对成熟的美日韩网络游戏开发商。当然中
7、国本土公司也一直没有放弃过对网络游戏新创意的探索，去年金山公司就曾经推出过一款相当具有探索意义的网络游戏名为夺宝奇兵，并赋予其崭新的概念为BUB，它主要将网络游戏和现实市场营销模式相结合，在游戏中设置了赞助厂商的各种具有广告性质的宣传，并利用游戏来获得各种实物奖励，这种方式是一种比较新颖的网络游戏创意的实践，说明本土网络游戏公司也在绞尽脑汁开发与众不同的新路线。 第三种体育竞技类游戏是我国本土网络游戏的强项，这里主推出奇制胜的联众，他们在2001年时就已经拥有近30万人的在线玩家，到如今依旧是网络游戏世界的主力。当玩家已经厌烦血雨腥风的韩国模式之后，联众则还给玩家一个安宁的世界，打牌、下棋轻松
8、益智其乐无穷。体育竞技类的游戏不注重故事情节，它只关注比赛，赛事的安排策划和具体实时操作是这类游戏的两大主线。相比前两种游戏内容来说，体育竞技类游戏更容易上手，老少皆宜，因此获得众多玩家的青睐。 三、其它辅助产业发展 从网络游戏衍生出来的巨大周边市场无疑有着足够的诱惑力。在欧美、日本等影视制作公司利用影片中的人物形象发掘商机早就不是新闻，米老鼠、史努比、樱桃小丸子、HelloKitty等形象也早已产品化。 2003年5月28日中国邮政历史上第一本网络游戏套册-传奇世界珍藏版邮票套册在全国同步上市。当时邮票套册只限量发行3万套邮品的售价从98元被炒到180元，最高到300多元。看似金光闪闪的网络
9、游戏带来的绝对不止这些追随者，其触角已经伸向服饰、纪念品、文化出版传媒等领域。游戏核心衍生周边产品已经成为娱乐业的共识。在这方面盛大走得比较早，2002年，盛大以一本传奇官方宝典撕开出版业的口子。目前，这本书已经再版发行3次总数3000多万册。 在服饰纪念品方面，腾讯做得相当不错。目前腾讯已经在全国开了20多家服饰、纪念品专卖店，专门销售QQ商标的玩具精品、流行服装、精美配饰和时尚包袋等系列产品。 任何一个产品、任何一个行业，都应该有它的相关产业。在一款好游戏后面，也有着一系列的产业链出版业、音像业、玩具业，甚至包括餐饮业和服装业。因此如何填补中国游戏身后的空白中国后产品市场有多大户开发的机会
10、有多少这些问题成为了游戏业和其他产业人士关注的话题。四、手机游戏现状综观2003年的移动通信市场，移动电话用户达到2.69亿户，移动电话普及率超过20%。虽然移动电话以年增超过6000万的速度增长，但2002年、2003年ARPU值持续在以20%30%的幅度下降。同时数据也显示，由于短信及其他移动数据增值业务的增长，2003年的ARPU值的下降幅度有所平缓。移动数据作为移动通讯的增值业务，已成为提高日渐下降的ARPU的重要业务。根据数据，2006年的移动数据增值业务SP整体市场规模约为77.33亿元人民币，预计2007年SP整体市场规模将达到130亿元人民币。手机游戏，是游戏产业未来发展的重要
11、趋势和远景，同时也是电信移动数据增值业务中通信娱乐趋势的一项重要增值业务。近几年IT产业中游戏产业倍受瞩目，从传统的PC单机版游戏，到如今的网络游戏，游戏产业表现出强劲的走势，其成功经验和其所带动相关产业的蓬勃发展让各商家看到了远景和商机。而手机游戏市场则处于起步阶段，未来有可能成为游戏业新的增长点。虽然目前手机游戏仅仅还是电信移动数据增值业务中的一项业务，但伴随着中国移动GPRS和中国联通CDMA1X数据业务的开展，手机游戏业务被认为是2.5G数据业务的一个重要的应用领域，也成为未来中国移动JAVA和中国联通BREW的博弈战中，以手机终端为接入口，服务平台、应用软件下载和更广泛的Intern
12、et上各种服务争夺战的一个开端。预测，2007年中国国内手机游戏的市场规模将达到9.5亿元人民币，下载类游戏的市场规模将接近3亿元人民币。无论传统单机游戏、网络游戏、还是目前的手机游戏，之所以应运而生是由于人们的“需求”，人们对时尚娱乐的需求是手机游戏的趋势前提。加上手机越来越成为人们身边必不可少的工具，随时随地使用的可移动性，以及广泛的用户基础，这一切都能够很好的满足未来人们对娱乐游戏的需求，有需求就有市场，面对巨大的市场商机，运营商、SP、CP、终端产品生产厂商，谁能够及早介入、开发、攫取市场份额，成为该市场的最大赢家呢？在这样的大背景下，将手机游戏与网络游戏完美结合的ASAP（As So
13、on As Possible）公司应运而生。第二章 公司介绍一、公司简介ASAP（As soon as possible）公司，是一家致力于绿色手机网游开发及服务的有限责任公司。它抓住当前网游广阔的市场占有率及现今社会手机大众化这一有利条件，积极开发这一潜在的巨大市场，着力打造创造手机网游新纪元。二、公司使命及宗旨公司使命“突破传统网游的移动局限，让网游真正动起来。”公司宗旨“关注网游，关注手机，关注JAVA，创造网游绿色新纪元。”三、公司战略1、产品、跨平台手机网络游戏。传统网络游戏的核心一般都用C /Delphi等语言做开发工具，手机游戏则一般则用K-JAVA、BREW等语言编写程序，两者
14、因此难以互联互通。而现在将JAVA技术统一应用在两个游戏平台后，两者的融合就成为了可能。传统网络游戏中，不同服务器之间的玩家数据都不能相互转移，只能在每个服务器形成一个固定的小江湖。而JAVA则不同，玩家不但可以自由地将数据在各个服务器中进行转移，而且可以在手机、乃至以后的数字家电等多个平台上相互联通，形成一个完整的无处不在的游戏世界。因此，跨平台游戏手机网络游戏便成为我公司的时常主打产品。、配套设施。这方面我们的产品主要是集中在手机上网包月记费服务，点卡，道具，游戏币上。这部分内容可参考现实行的网游点卡、游戏币发行政策及GSM,CDMA网络上网服务及收费制度。、周边产品。正如动漫引发了cosplay的狂潮一样，手机网游周边项目中存在一个巨大的市场。我公司将根据流行的网游内容开发一系列周边产品。从手机链、钥匙环、手表、钱包、打火机、胸针等小物件到玩具公仔、实际比例仿制道具、cosplay服装、大型拼装模型等大件，无一不是我公司看好的经济增值点。随着手机网游产业链的完善，连锁经营模式的拓宽，周边项目的优势也将近一步体现。2、服务：我公司的服务主要致力与以下几部分。、手机网游的不断更新及维护，众所周知，手机网游与普通网游一样，也需要随着软硬件的不断发展而迅速更
