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1、,南国奥林匹克花园媒介策划建议 媒介区域：广州、香港、番禺、珠三角 媒介预算：1000万元(人民币) 资料来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（CSM）2000-2001 AC尼尔森市场研究有限公司2000 1999-2000IMI消费行为与生活形态年鉴,目 录,媒体目标 媒体对象设定 目标对象的媒体习惯 竞争对手媒介分析 媒体分析 媒介策略 媒体选择 媒体预算,一、媒体目标,提高广告到达率，从而提高品牌知名度 传递良好的品牌形象 迅速把展销会信息传递给目标对象,二、媒体对象阶层的设定,金领 白领 华侨、港澳人士,二、媒体对象阶层的设定,悉尼组团,一区,三区,金领 年收入15-30万,白领 年收入
2、5-10万,三、目标对象的媒体习惯,三、目标对象的媒体习惯,对象阶层接触电视、报纸的比例相当高都超过90% 电台、杂志仅有40%左右,因此下面只对电视、报纸内容偏好进行更详细的分析,三、目标对象的媒体习惯,国内新闻和国际新闻占居前两位，而女性目标对体育新闻偏好较低,资料来源：1999-2000消费行为与生活形态年鉴,单位:%,三、目标对象的媒体习惯,男性目标对国内外新闻、头版新闻及体育报道偏好比例都较高，而女性目标对体育报道兴趣较低,资料来源：1999-2000消费行为与生活形态年鉴,单位:%,四、竞争对手媒介投放分析,资料来源：AC尼尔森市场研究有限公司2000,四、竞争对手媒介投放分析-报
3、纸,资料来源：康赛市场研究有限公司2000,四、竞争对手媒介投放分析-报纸,雅居乐、祈福新村电视报纸投放比例几乎是1:1； 凤凰城略偏重电视投放，星河湾偏重报纸投放； 雅居乐、祈福新村、凤凰城均以广州日报为主， 羊城晚报为辅； 星河湾的报纸广告有85%投放在广州日报。,四、竞争对手媒介投放分析-电视,资料来源：康赛市场研究有限公司2000,四、竞争对手媒介投放分析-电视,雅居乐、星河湾电视投放偏重于市内四个主频道； 祈福新村、凤凰城除了使用四个主频道外，其它 频道也有使用，约占总量的四分之一。,五、媒体分析,资料来源：中国市场与媒体研究2000,广州媒介到达率对比分析,天 周 月 报纸 77
4、93 96 电视 89 97 * 电台 39 49 52 杂志 9 33 55,五、媒体分析,报纸的天和周到达率都很高，广播的天到达率比杂志的要高，但杂志的月到达率比广播要略高，从地产某个具体项目来说，最好运用报纸、电视及广播，但从品牌传播角度考虑，也可适当运用杂志媒体。,报纸媒体综合分析,五、媒体分析-报纸,五、媒体分析-报纸,报纸媒体综合对比分析,充分利用羊城晚报、广州日报各自的长处,资料来源：中国市场与媒体研究2000,五、媒体分析-户外,户外媒体对比分析,媒体 优势 弱势 车身广告 -全面到达(行人/乘客/司机) -只有平面的广告画面 -高到达率及接触频率 -在商品销售点附近接触消费者
5、 -适合创意设计 站亭灯箱 -于特定地点针对目标人群 -到达率有限/因位置固定 -晚上效果较佳 -接触率低 -大量订购才能有高到达率 -有机会被遮挡 霓虹灯 -巨大的广告面积 -广告费用比较贵 -建立高档品牌形象 -广告租期比较长 -有限的覆盖范围/因位置固定地铁灯箱 -于特定地点针对目标人群 -到达率有限/因位置固定,五、媒体分析-户外,针对房地产销售的目标对象，选择车身广告较合适,五、媒体分析-电台,电台媒体综合对比分析,资料来源：中国市场与媒体研究2000,五、媒体分析-电台,针对房地产销售的目标对象，选择广州电台二台和羊城交通台较合适,六、媒介策略-大脑运动,六、媒介策略-媒体组合,户
6、外,电台,电视,报纸,户外,网络,六、媒介策略-媒体运用,高效传播,七、媒体预算分配,谢 谢,21.5.3102:19:4202:1902:1921.5.3121.5.3102:19,02:1902:19:4221.5.3121.5.3102:19:42,2021年5月31日星期一2时19分42秒,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。02:19:4202:19:4202:195/31/2021 2:19:42 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.3102:19:4202:19May-2131-
7、May-21 12、故人江海别，几度隔山川。02:19:4202:19:4202:19Monday, May 31, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.3121.5.3102:19:4202:19:42May 31, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月31日星期一上午2时19分42秒02:19:4221.5.31 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年5月上午2时19分21.5.3102:19May 31, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月31日星期一2时19分42秒02:19:4231 May 2021 17、做前，能够环视
8、四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午2时19分42秒上午2时19分02:19:4221.5.31 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。02:19:4202:19:4202:195/31/2021 2:19:42 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.5.3102:19:4202:19May-2131-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。02:19:4202:19:4202:19Monday,
9、May 31, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.3121.5.3102:19:4202:19:42May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午2时19分42秒02:19:4221.5.31 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月上午2时19分21.5.3102:19May 31, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月31日星期一2时19分42秒02:19:4231 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。上午2时19分42秒上午2时19分02:19:4221.5.31 9
10、、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:19:4202:19:4202:195/31/2021 2:19:42 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.3102:19:4202:19May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:19:4202:19:4202:19Monday, May 31, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.3121.5.3102:19:4202:19:42May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月31日星期一上午2时19分42秒02:19:4221.5.31 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月上午2时19分21.5.3102:19May 31, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月31日星期一2时19分42秒02:19:4231 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午2时19分42秒上午2时19分02:19:4221.5.31,感谢您的下载观看,专家告诉,
