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1、吉迎亚运 共享清凉,华北大区河北区保定办迷你秀执行活动分享,保定办市场推广专员：刘建鑫,活动背景, 根据2010年亚运营销品牌战略，充分利用亚运会高级合作伙伴的身份，借用亚运盛事这一 营销契机进行有效的品牌推广，继续做大做强预防上火概念，持续进行防上火场景教育；随 着天气逐渐炎热，避暑、清凉、防上火成为人们考虑的热点话题，产品开始进入销售旺季； 策划清凉、不怕上火相关联的主题活动，能有效提高品牌曝光率，引导公众消费观念，刺激 消费者购买行为习惯，从而拉动终端销量。 经过多年的经营，北方市场的品牌认知得到了一定程度的加强，但仍需要进一步巩固和加 强品牌宣传，选择更加新颖便捷的消费者推广活动； M
2、INI秀在费用方面较路演要低，简单的形式产出比要高出路演形式的促销活动，因此以 MINI秀作为重点户外活动的推广形式是最佳的选择；,活动目的, 塑造大品牌：利用“亚运会高级合作伙伴”的官方身份，强势发起亚运营销主题活动，塑造王 老吉民族大品牌形象。持续累积王老吉品牌文化资产，促进品牌口碑的良性循环，通过影响力 实现品牌美誉度提升； 上火场景教育：通过与五一假期、夏季炎热等容易上火的场景相结合，培养消费者在户外运 动、旅游休闲、天气炎热时饮用王老吉的消费观念，做大做强“预防上火”概念； 品牌形象推广：五一假期，商场、旅游景点等公众场合人流增多，策划相关主题活动，以提 高品牌曝光率，提升品牌知名度
3、； 提升终端销量：策划主题活动，增加购买诱因，借助节假日旺盛的消费需求，提升产品终端 销量；,活动主题,吉迎亚运 共享清凉,活动时间,2010年5月15日-16日 2010年5月22日-23日,活动区域,西苑美特好,活动方式,销量分析,日均销量 20.30箱,MINI秀,？,我们是这样做的,日均销量20箱,？,OK！先来看看现场我们是如何布建的！,吉迎亚运 足球当先,品牌展示 主题堆头,试饮买赠 冰镇售卖,干净、整齐、气势、形象-这才是我们要的！,从其他角度我们来看看,我们将现场进行分解，且听我们慢慢道来,试饮买赠区,我们的执行标准SOP： 1、两顶大帐篷，需要的是售卖的气势； 2、帐篷下方一
4、圈的围挡、上方一圈的眉板：凸显主题、画面干净整洁； 3、利用现有的广宣吊旗布置帐篷； 4、产品陈列丰满整齐、气势十足、手提袋售卖整箱； 5、价格签标示各规格产品价格，赠品充分展示； 6、将路演现场使用的活动告知A架使用到MINI秀活动中来； 7、促销员身高165以上，漂亮！严格培训！着装规范、话术规范！ 8、产品一定要冰！清凉夏日从哪里来？就是这里！,整齐！帅！,冰,促销员进行走动式赠饮,一个促销员 & 4名消费者,一家6口,一家6口,最小的潜在目标消费群，未来的品牌忠诚者,通过赠饮及产品&活动介绍促成购买,儿子&父亲谁是购买的决定者,在儿子的要求下，促成父亲的购买,儿子&父亲谁是购买的决定者
5、,在儿子的要求下，促成父亲的购买,购买2罐冰镇王老吉，与自己心爱的人共享清凉夏日,试 饮 后 立 刻 决 定 购 买,整箱购买消费者,聚集在售卖区的购买人群,游戏区,逼真的足球场地,主题背景+上火诱因球门,为什么设置这样一款游戏？,1、王老吉作为2010年广州亚运会高级合作伙伴，通过体育类游戏突出这一主题； 2、2010年南非世界杯开幕在即，利用世界杯这一热潮的影响力，吸引更多的消费 者购买本品，从而参与此游戏； 3、游戏中加入本品上火诱因的场景介绍，与足球游戏紧密结合，生动化与消费者 沟通上火诱因，做大做强防上火概念；,吉迎亚运 足球当先,体验世界杯/体验亚运会,体验世界杯/体验亚运会,体验
6、世界杯/体验亚运会,体验世界杯/体验亚运会,体验世界杯/体验亚运会,传说中的赤脚大仙！,传说中的赤脚大仙！,足球不只是男人的运动,足球从娃娃抓起,这位上了年纪的老奶奶，通过购买王老吉参与年轻人的足球运动,儿子&奶奶一起参与,游戏的吸引力就是这么大,游戏的吸引力就是这么大,品牌展示,我们大胆进行尝试 超市内部经常展现的堆头我们移动到户外MINI秀现场！,亮点,亮点,亮点,亮点,图中在我们的堆头旁徘徊很久的两个人，经过了解，是康师傅厂家的人员。 他们在偷师学艺,我们的团队,其他品牌活动,以上，请指导！,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.5.2421.5.24Monday, May 24, 2021
7、 10、雨中黄叶树，灯下白头人。18:27:5618:27:5618:275/24/2021 6:27:56 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.5.2418:27:5618:27May-2124-May-21 12、故人江海别，几度隔山川。18:27:5618:27:5618:27Monday, May 24, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.5.2421.5.2418:27:5618:27:56May 24, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年5月24日星期一下午6时27分56秒18:27:5621.5.24 15、比不了得就不比，得不到的就不要。202
8、1年5月下午6时27分21.5.2418:27May 24, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年5月24日星期一6时27分56秒18:27:5624 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午6时27分56秒下午6时27分18:27:5621.5.24 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.5.2421.5.24Monday, May 24, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。18:27:5618:27:5618:275/24/2021 6:27:56 PM 11、成功就是日复一日那一点点
9、小小努力的积累。21.5.2418:27:5618:27May-2124-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。18:27:5618:27:5618:27Monday, May 24, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.5.2421.5.2418:27:5618:27:56May 24, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月24日星期一下午6时27分56秒18:27:5621.5.24 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年5月下午6时27分21.5.2418:27May 24, 2021 16、少年十五
10、二十时，步行夺得胡马骑。2021年5月24日星期一6时27分56秒18:27:5624 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。下午6时27分56秒下午6时27分18:27:5621.5.24 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.5.2421.5.24Monday, May 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:27:5618:27:5618:275/24/2021 6:27:56 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.5.2418:27:5618:27May-2124-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:27:5618:
11、27:5618:27Monday, May 24, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.5.2421.5.2418:27:5618:27:56May 24, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年5月24日星期一下午6时27分56秒18:27:5621.5.24 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年5月下午6时27分21.5.2418:27May 24, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年5月24日星期一6时27分56秒18:27:5624 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午6时27分56秒下午6时27分18:27:5621.5.24,感谢您的下载观看,专家告诉,
