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1、.,2016年,中国移动端清理/优化App用户数据洞察报告,.,2,中国移动互联网经济发展概览,1,中国手机App应用分析,2,清理/优化App用户使用行为研究,3,猎豹清理大师用户画像分析,4,.,3,2006.7,2007.7,2008.72,009.720,10.720,11.7201,2.72013,.72014,.72015.7,用户各端互联网应用使用时间分布,用户注意力已经迁移到移动端 2007年3月至2016年3月，随着移动设备功能的不断丰富，用户在移动端的使用时长增长迅速，远超PC端的增速。截止 2016年3月，移动端用户的使用时长占比已经超过整体的7成，用户的注意力已经迁移到
2、移动端。 iUserTracker&mUserTracker-2007年3月-2016年3月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况,2007.32008.32009.3 pc端网页月度使用时长（亿小时）,2011.32012.32013.3 手机端App月度使用时长（亿小时）,2015.32016.3 Pad端App月度使用时长（亿小时）,400 PC端 2016年3月同比增长 1.1% 300 手机端 2016年3月同比增长 22.9% 200 Pad端 2016年3月同比上升 44.2% 100,来源 ：1.iUserTracker. 家庭办公版 2016.04，基于对4
3、0万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得； 2.mUserTracker.2016.4，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。,2010.3,2014.3,2016.7,.,4,中国网络广告市场继续保持稳定增长 2015年中国网络广告市场规模为2093.7亿元，继续保持高速增长。随着网络广告市场发展不断成熟，未来三年的增速将 趋于平稳，但仍将保持20%左右的增速水平，预计至2018年整体市场规模有望突破4000亿元。 2012-2018年中国网络广告市场规模及预测,注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代
4、理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及 统计预测模型估算。,773.1,1100.1,1539.7,2093.7,2808.0,3508.1,19.3% 4186.7,42.3%,40.0%,36.0%,34.1%,24.9%,0,1000,2000,3000,4000,5000,6000,2012,20132014 网络广告市场规模（亿元）,2015,2016e2017e 同比增长率（%）,2018e,中国网络广告市场规模及预测,2016.7,.,5,42.5,114.0,323.9,901.3,15
5、65.5,3267.3 3000 2350.9,168.2%,184.1%,178.3%,73.7%,50.2%,39.0%,0,1000,2000,4000,5000,2012,2013201420152016e2017e 移动广告市场规模（亿元）增长率（%）,2018e,中国移动网络广告市场发展迅猛 2015年移动广告市场规模突破900亿元，同比增长高达178.3%，发展强劲。移动互联网的高速发展，为移动广告提供了 巨大的发展空间，移动广告市场已经进入成熟发展阶段。预计到2018年中国移动广告市场规模将突破3000亿元。 2012-2018年中国移动广告市场规模及预测,注释：从2014年Q
6、4数据发布开始，不再统计移动营销的市场规模，移动广告的市场规模包括移动展示广告（含视频贴片广告，移动应用内广告等）、搜索广告、社交信息流广告 等移动广告形式，统计终端包括手机和平板电脑。短彩信、手机报等营销形式不包括在移动广告市场规模内。,中国移动广告市场规模及预测,来源：根据企业公开财报、行业访谈及 统计预测模型估算，仅供参考。,2016.7,.,6,移动变现时代已经到来 2015年中国PC网络经济营收规模为6875.1亿元，移动网络经济营收规模为4343.6亿元。未来三年，虽然移动端市场营 收规模的增速有所减缓，但仍保持40-50%的高增速，由此预计，到2017年移动互联网产生的营收将全面
7、超过PC端。 2011-2018年中国PC和移动网络经济市场营收规模及增长率,2079.7,3076.9,4600.9,5899.0,6875.1,8352.7,9794.7,16076.6 15000 11557.8 11020.9,118.6,270.9,670.5,1716.6,4343.6,7437.4,47.9%,49.5%,28.2%,16.5%,21.5%,17.3%,12.5%,128.5%,147.5%,156.0%,153.0%,71.2%,55.4%,39.1%,0,5000,10000,20000,25000,30000,2011,20122013,2014,2015,
8、2016e2017e2018e 移动网络经济市场营收规模（亿元） 移动网络经济年增长率（%）,PC网络经济市场营收规模（亿元） PC网络经济年增长率（%）,来源：根据企业公开财报、行业访谈及 统计预测模型估算。,中国网络经济市场规模及增长率,.,7,中国移动互联网经济发展概览,1,中国手机App应用分析,2,清理/优化App用户使用行为研究,3,猎豹清理大师用户画像分析,4,.,8,15.11,15.12,16.1,16.2,16.3,16.4,实用工具类App用户规模居手机App之首 2015年6月至2016年4月，移动端各类服务的用户规模，除了游戏之外，均呈现稳定增长态势。其中，使用实用工
9、具类App 的用户规模一直处于领先地位，紧随其后的是通讯聊天和影音多媒体类App。 mUserTracker-201506-201604手机各类App月度覆盖人数变化趋势,0,10000,20000,30000,40000,50000,60000,70000 实用工具,15.6,15.7,15.8,15.9,15.10,通讯聊天 影音多媒体 游戏 便捷生活 社交网络 电子商务 金融服务 新闻&资讯 个人信息管理,各类App月度覆盖人数变化趋势,来源： 连续监测数据产品mUserTracker。,.,9,18.3%,35.6%,40.5%,49.5%,49.9%,53.1%,64.1%,87.5
10、%,91.0%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,个人信息管理,金融服务,新闻&资讯,社交网络,游戏,电子商务,便捷生活,影音多媒体,通讯聊天,实用工具类App已经成为用户必备的应用 2016年4月，在10大类手机App中，实用工具、通讯聊天和影音多媒体的用户占远高于其他，形成稳定的第一集团，其 中实用工具类App的用户占比高达94%。实用工具代表的手机功能运行、通讯聊天代表的社交活动、以及影音多媒体代 表的日常娱乐，已经成为移动端用户最普遍使用、且必不可少的应用服务。 mUserTracker-2016年4月中国10类手机App月度覆盖人数占比分布,94.0%,实用工具,月度覆
11、盖人数比例（%）,各类App月度覆盖人数占比分布,来源： 连续监测数据产品mUserTracker,.,10,其他工具 5000 0,10000,15000,20000,25000,30000,35000,40000,45000,15.6,15.7,15.8,15.9,15.10,15.11,15.12,16.1,16.2,16.3,16.4,应用商店,浏览器,系统工具,输入法,安全 学习办公,搜索 电子阅读,系统工具类App用户规模居实用工具第二位 2015年6月至2016年4月，实用工具类App中，各类服务的用户规模均呈现稳定增长态势。其中，系统工具类App的用户 规模在最近三个月超越应用
12、商店，紧随浏览器之后位居第二位。 mUserTracker-201506-201604各类实用工具App月度覆盖人数变化趋势,实用工具App月度覆盖人数变化趋势,来源： 连续监测数据产品mUserTracker,.,11,系统工具类App是用户最重要的应用之一 2016年4月，在实用工具App中，浏览器的用户占比最高，系统工具和应用商店紧随其后，这三类App的用户占比均超 过50%。浏览器作为当前用户上网的入口、系统工具作为手机系统运行的保障，以及应用商店作为用户查找应用服务的 主要工具，是用户使用手机最为重要的三大工具。 mUserTracker-2016年4月各类实用工具App月度覆盖人数
13、占比分布,14.0%,21.9%,25.8%,29.7%,43.7%,47.4%,55.4%,55.5%,61.5%,0%,20%,40%,60%,80%,其他工具,电子阅读,搜索,学习办公,输入法,安全,应用商店,系统工具,浏览器,实用工具App月度覆盖人数占比分布,来源： 连续监测数据产品mUserTracker,.,12,4331,4357,4368,4444,4423,4525,4730,4526,4504,4496,4462,4548,4756,0.6%,0.2%,1.7%,-0.5%,2.3%,4.5%,-4.3%,-0.5%,-0.2%,-0.7%,1.9%,4.6%,20150
14、4,201505 2,01506 2,01507 2,01508 2,01509 2,01510 2,01511 2,01512 2,01601 2,01602 2,01603 2,01604,mUserTracker-2015年4月-2016年4月清理/优化App覆盖人数趋势及增长率,月度覆盖人数（万人）,增长率（%）,系统工具-清理/优化App用户规模稳步增长 随着智能手机成为日常最重要的上网工具，用户对手机系统运行速度和效率的要求也越来越高。手机系统工具中的清理 /优化App作为保障手机高效运行的一项服务应用，已经逐渐成为用户手机中必备的App之一。2015年4月至2016年4 月，清理
15、/优化App用户规模稳定增长，截止2016年4月同比增幅接近10%。,2016年4月 比2015年4月的增幅,9.8% 8000,清理/优化App月度覆盖人数趋势,4000,0,来源： 连续监测数据产品mUserTracker,.,13,55706 55670,55725,57210,57517,58769,61764,60448,60090,62017,55358,74857 68220,-0.1%,0.1%,2.7%,0.5%,2.2%,5.1%,-2.1%,-0.6%,3.2%,-10.7%,23.2%,9.7%,201504,201505,201506,201507,201508,20
16、1509,201510,201511,201512,201601,201602,201603,201604,mUserTracker-2015年4月-2016年4月清理/优化App月度总使用次数趋势及增长率,月度总有效使用次数（万次）,增长率（%）,系统工具-清理/优化App用户粘性显著增强 2015年4月至2016年4月，用户使用清理/优化App的使用次数大幅增长，截止2016年4月同比增幅达到34.4%。这反映出 随着用户使用手机上网的时间越来越长，用户为保持手机系统的运行顺畅，使用清理/优化App的频率在同步增加。,2016年4月,比2015年4月的增幅,34.4%,清理/优化App月度总使用次数趋势,8000,4000,0,来源： 连续监测数据产品mUserTracker,.,14,小结手机App应用分析：, 实用工具类App用户规模居手机App之首。, 实用工具类App已经成为用户必备的应用。, 清理/优化App用户规模稳步增长，且清理/优化App用户粘性显 著增强。,来源： 连续监测数据产品mUserTracker,.,15,中国移动互联网经济发展概览,1,中国手机App应
