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1、商务营销类_网络营销商务营销类_网络营销 试卷总分：216 答题时间：60分钟 单选题单选题 实施网络软营销中的两个基本出发点是1分-正确答案(A)1. 网络社区和网络礼仪A 网络社区和虚拟市场B 虚拟市场和网络礼仪C 网络社区和网络消费者D 下列不属于市场微观环境调查的是1分-正确答案(D)2. 市场需求量A 消费者购买动机B 市场营销活动C 法律环境D 下列不属于网络广告效果评估的特点的是1分-正确答案(C)3. 及时性A 易统计性B 非自愿性C 经济性D 某珠宝店做周年庆，可以为客户定制珠宝,以下最合适的邮件标题是1分-正确答案(A)4. 嗨！王明，这是我们特别为你定制的珠宝，独一无二哦
2、！A 嗨！这是我们给你定做的珠宝！快来领取吧！B 某珠宝店周年庆，我们可以为你定制珠宝！C 周年庆：定制珠宝！D 关于微博营销与微信营销的区别，以下说法正确的是1分-正确答案(A)5. 微信注重强关系社交，微博注重弱关系社交A 微博封闭，微信开放B 微信更注重信息，微博更注重关系C 微博比微信拥有更多的曝光率D 完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台.制造平台.交易平台.物流平台和服务平台。其中作为其它四 个平台运作的基础是1分-正确答案(A) 6. 信息平台A 制造平台B 物流平台C 服务平台D 国内搜索引擎市场上排名第一的是1分-正确答案(A)7. 百度A 新浪爱问B Google
3、C 雅虎D 微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误地发送到终端手机，还可以实现用户分组.地域控制在内的精准消 息推送，体现了微信营销的1分-正确答案(A) 8. 高到达率A 形式灵活多样B 高接受率C 高曝光率D 常用的搜索方法有1分-正确答案(A)9. 分类目录和按关键词搜索A 按关键词和网站搜索B 按关键词和类目搜索C 关键词和相关网页检索D 非许可式营销中，如果我们是推广一些注册类的产品，比如论坛.SNS等，那么适合的方法是 1分-正确答案(A) 10. 注册提醒A 密码找回提醒B 人文关怀策略C 活动促销提醒D 某公司做的“商品减价.购买优惠.有奖销售”等网络广告的目标属于1分-正
4、确答案(B)11. 间接行动目标A 直接行动目标B 知识性目标C 态度性目标D 遇到节假日时，给用户送上一份温馨的祝福，用户肯定不会反感，特别是在用户过生日时，一句简单的“生日快 乐”，可能还会让用户非常感动。这种策略是1分-正确答案(C) 12. 自动提醒策略A 公告策略B 人文关怀策略C 活动促销策略D 分类目录式搜索引擎的优点是1分-正确答案(A)13. 信息准确.导航质量高A 高效率搜索.内容质量高B 信息及时.内容丰富C 专业化和可定制化D 以下不属于网络消费者特征的是1分-正确答案(D)14. 文化素质和修养相对较高A 喜欢追踪时尚潮流B 沉着.冷静.理性C 比较有耐性D 针对产品
5、从进入市场.成长.成熟和衰退过程的调查属于1分-正确答案(A)15. 产品生命周期调查A 产品包装调查B 品牌形象调查C 产品价格调查D 与传统促销相比，下列哪一种是网络营销独有的促销手段1分-正确答案(B)16. 免费促销A 拍卖促销B 有奖促销C 削价促销D 以下属于元搜索引擎的是1分-正确答案(C)17. Yahoo！A GoogleB InfoMarketC 悠游D 市场调研公司的最主要职能是1分-正确答案(B)18. 管理职能A 服务职能B 监督职能C 计划职能D 访问调查法的特性不包括1分-正确答案(C)19. 相互的交往性A 设计的简明性B 无干扰性C 形式的灵活性D 网络市场调
6、查问卷初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行1分-正确答案(A)20. 评估A 印刷B 整理C 外观设计D 网络营销就是1分-正确答案(B)21. 营销的网络化A 利用Internet等电子手段进行的营销活动B 在网上销售产品C 在网上宣传本企业的产品D 下列有关软文营销的特点错误的是1分-正确答案(D)22. 软文营销的宗旨是制造信任A 软文营销的关键要求是把产品的卖点说的明白透彻B 软文营销的最终目的是“口碑传播”C 软文中可以不包含广告D 一个收集了大量网站/网页资料按照一定规则建立索引的数据库，通常称之为1分-正确答案(B)23. 服务器A 搜索引擎B 新闻组C BBSD 可以用漂流瓶
7、.位置签名.二维码和公众平台等形式开展推广，同时用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行 内容选择与分享，体现了微信营销的1分-正确答案(B) 24. 高到达率A 形式灵活多样B 高接受率C 高曝光率D 以下不属于企业微博吸引粉丝的方法有1分-正确答案(D)25. 主动关注A 定期举办互动活动B 投放粉丝通广告C “漂流瓶”D 可以向你推送信息，让你轻松了解到企业的优惠和折扣信息的微信功能是1分-正确答案(C)26. “漂流瓶”A “摇一摇”B 企业公众平台C “扫一扫”D 动态网页的后缀名一般为1分-正确答案(B)27. .htm/.htmlA asp/jspB jpg/pngC gifD
8、由人们的认知.感情.意志等心理过程而引起的购买动机是1分-正确答案(A)28. 消费者的心理动机A 消费者的情感动机B 消费者的内在动机C 消费者的外在动机D 广告中提供互动元素，提示用户点击，或者玩一段小游戏，这类网络广告是1分-正确答案(B)29. 贴片式广告A 交互广告B 覆盖广告C 邀请广告D 下面是一份网络问卷中的一个问题：“您认为这种高质量麦式咖啡的口味如何？”这一问题的不当之处是 1分-正确答案(B) 30. 用词不够确切A 含有诱导性问题B 包含了多项内容C 采用了否定形式的提问D 与传统软文相比，新媒体软文存在的差别不包括1分-正确答案(D)31. 发布渠道不同A 传播范围不
9、同B 推广形式不同C 广告性质不同D 针对企业竞争对手产品策略.价格策略.分销策略和促销策略等的调查属于1分-正确答案(B)32. 营销目标调查A 营销策略调查B 市场地位调查C 竞争反应模式调查D 国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎，使用时可以从大类找小类，直接找到相关网站。其采用的是 1分-正确答案(D) 33. 层次结构A 分类树形目录结构B 逻辑联系C 分类层次目录结构D 微信公众号后台设置，唯一确定了不能更改的是1分-正确答案(C)34. 功能介绍A 菜单设置B 微信号C 公众号名称D 社群软文营销最常见的载体有1分-正确答案(A)35. QQ群和微信群A 贴吧B 微博C 微信朋友圈D
10、小米手机论坛积聚了大量的小米手机爱好者，起到了非常好的广告与营销作用，这类网络广告形式是 1分-正确答案(B) 36. 分类广告A 虚拟社区广告B 搜索引擎广告C 即时通信广告D 微信公众号软文写作的技巧不包括1分-正确答案(C)37. 绑定关注，吸引兴趣A 增强代入感，引出产品B 包装话题，引发共鸣C 利益诱导，促成转化D 企业推广新品或促进热销单品的销售而撰写的软文是1分-正确答案(B)38. 品牌软文A 产品软文B 新闻资讯软文C 活动软文D 电子商务的基础是1分-正确答案(B)39. 现代物流A 网络营销B 产业链C 网络通信D 一手资料的收集方法不包括1分-正确答案(A)40. 文献
11、法A 访问法B 实验法C 观察法D 网络营销产生的观念基础是1分-正确答案(A)41. 消费者价值观的变革A 网络的普及B 把产品和营销组合整合到网络营销活动中C 充分考虑企业的利益D 微信营销的渠道不包括1分-正确答案(D)42. 公众号平台A 朋友圈B 线下渠道C 多账号组成的微博矩阵D 当对调查问题尚不清楚时，适合采用1分-正确答案(C)43. 描述性调查A 因果性调查B 探索性调查C 相关性调查D 网络营销是指利用信息技术去创造.宣传.传递1分-正确答案(C)44. 品牌价值A 公司价值B 客户价值C 企业价值 D 按照是否经过用户的许可分类，E-mail营销可分为许可E-mail营销
12、和1分-正确答案(A)45. 未经许可的E-mail营销A 顾客关系E-mail营销B 顾客服务E-mail营销C 产品促销E-mail营销D 下列论坛帖子标题，属于恐吓式标题的是1分-正确答案(C)46. 你是否上了黑名单A 女人20.30.40B 6种老人头上悬着3把刀C 再不去大陆布局，就迟了D 下列选项中，不属于实验调查法要素的是1分-正确答案(B)47. 实验者A 实验工具B 实验环境C 实验对象D 广告主根据自己的产品或服务的内容.特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放广告，这类网络 广告是1分-正确答案(C) 48. 文本链接式广告A 内容植入式广告B 搜索引擎广告
13、C 电子邮件广告D 新媒体时代下的软文主要是为宣传品牌和1分-正确答案(A)49. 推广产品A 制造话题B 宣传活动C 发布新闻资讯D 网络调研问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在1分-正确答案(B)50. 前面A 中间B 后面C 随机D 由于网络信息更新及时.传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的1分-正确答案(B)51. 准确性高A 实效性强B 便于存储C 方便性D 短微博软文写作的技巧不包括1分-正确答案(D)52. 制造话题增强曝光A 品牌联动优势叠加B 明星效应促进转化C 场景化描述引出产品D 新闻型软文在较短时间内能够快速提升产品的知名度，非常有利于引导市场
14、消费，塑造品牌的美誉度和公信力， 它的优点不包括1分-正确答案(D) 53. 权威性A 完整性B 高性价比C 成本高D 网络营销产生的技术基础是1分-正确答案(B)54. 付款手段A 互联网B 计算机C 营销策略D 下面哪一个不是搜索引擎1分-正确答案(D)55. 谷歌A 百度B 搜搜C 拍拍D 网上商品成功的关键是1分-正确答案(A)56. 商品丰富A 网络技术B 现代物流C 网络平台D 在网络调研的问卷设计中，运用多项选择题设计问卷时，可能遇到的主要问题是1分-正确答案(D)57. 设计时间过长A 设计成本较高B 回答时间不容易控制C 选项没有涵盖所有可能的内容D “通过网上花店购买鲜花送
15、给异地的朋友”这种行为属于网络消费者购买行为的1分-正确答案(B)58. 理智动机A 感情动机B 惠顾动机C 安全动机D 搜索引擎三定律不包括1分-正确答案(C)59. 相关性定律A 网站属性定律B 人气质量定律C 自信心定律D 新闻资讯类软文的特点不包括1分-正确答案(D)60. 真实性A 时效性B 新鲜性C 重复性D 按照对用户E-mail地址资源的所有形式可分为1分-正确答案(A)61. 许可E-mail营销和未经许可的E-mail营销A 内部E-mail营销和外部E-mail营销B 顾客服务E-mail营销和顾客关系E-mail营销C 产品促销E-mail营销和在线调查E-mail营销
16、D 下列不属于搜索引擎类别的是1分-正确答案(B)62. 分类目录式搜索引擎A 百度搜索引擎B 元搜索引擎C 集成搜索引擎D 网络广告文案写作的最根本原则是1分-正确答案(A)63. 真实性原则A 有效性原则B 研究性原则C 目的性原则D 某网店询问用户对本企业产品质量.性能.售后服务等方面的意见和建议，该类调查属于1分-正确答案(B)64. 观察调查A 访问调查B 实验调查C 文案调查D 网上间接调查方法有1分-正确答案(A)65. 利用搜索引擎.访问相关网站和利用相关的网上数据库A 利用搜索引擎.访问相关网站和实验法B 利用搜索引擎.利用网络服务器收集资料和访问相关网站C 利用搜索引擎.访问相关网站和利用网络服务器收集资料D 不属于关键词竞争性的是1分-正确答案(D)66. 关键词相对性A 关键词搜索量B 关键词商业价值C 关键词性质分析D 搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一，搜索引擎营销的主要方法包括1分-正确答案(A)67. SEO PPCA SEM PPCB SEO SEMC PPC IPCD 一个做女性服装批发的网站，最好的关键词选择是1分-正确答案(A)68.
