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4、受巨大挑战。 动荡永远与机遇同行，3个事件看一下媒体传 播新趋势。 Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of timeEnough ripples and you change the tide, for the future is never truly set. ountless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple 20202020中国经济 中国经济 黑天鹅黑天鹅 抖音抖音X X囧囧
5、妈妈 绝地再盘活绝地再盘活 Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of timeEnough ripples and you change the tide, for the future is never truly set. ountless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple 市场下沉市场下沉 三四线城市及中老年客户参与进来 信息窗口信息窗口 线上平台成为获取信息主要手段 新用户迅猛
6、增长新用户迅猛增长 播放量6 6亿亿 Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of timeEnough ripples and you change the tide, for the future is never truly set. ountless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple 平台网红平台网红 高光效应高光效应 1515亿亿 快手网红辛有志 71407140万万 李佳琪直播
7、平台筹款 逆势爆发逆势爆发 网红经济反弹冲高，新一轮爆发点 3400亿亿 截至目前，网红市场经济总规模 Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of timeEnough ripples and you change the tide, for the future is never truly set. ountless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple 火神山、雷神山直播火神山、雷神山
8、直播 火神山与雷神山医院建造直播，赋予观众一定 的知情权和监督权。 直播形式有效拉近了人与人、人与信息的距离， 线下受阻的形势下众多品牌纷纷开通直播间， 以线上反哺线下。 5G5G、VRVR 新技术强势助攻直播 百百 万万 重建联结重建联结 有效拉进人与人、人与物之间距离 慢直播慢直播 上线首日观看量 2626亿亿 微博话题阅读量 更具真实感，得到爆发增长 2 2个通道个通道 【价值输出价值输出+ +话题互动话题互动】 【产品联结产品联结+ +形象塑成形象塑成】 信息的传达与互动继续依附 微博、微信等王牌互动平台 短视频及直播形式黑马助攻 精 准 挖 掘 用 户 需 求 ， 在 无 法 现 场
9、 留 客 的 情 况 下 有 效 粘 滞 客 户 【洞需求洞需求动其心动其心】 【全矩阵全矩阵高渗透高渗透】 整 合 媒 体 平 台 ， 实 现 全 维 传 播 2 2步突围步突围 T R A D I T I O N A L F I N A N C I A L I N D U S T R Y 疫情之下疫情之下 人群需求与行业风向的改变人群需求与行业风向的改变 是传播定位的基础是传播定位的基础 疫情之下疫情之下 人群需求与行业风向的改变人群需求与行业风向的改变 是传播定位的基础是传播定位的基础 Countless choices define our fate, each choice, eac
10、h moment, a ripple in a river of time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never truly set. Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never truly set. 后 疫 时 代 人 群 需 求 新婚人群新
11、婚人群 新居人群新居人群 新生人群新生人群 80-90后为主，为家奋斗，身负家庭责任感， 同居新婚或刚有宝宝的年轻家庭。 有房者为主，面临装修、购置家电需求。 Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of timeEnough ripples and you change the tide, for the future is never truly set. ountless choices define R I S K P R E V E N T I O N C O N
12、 T R O L 热水不够用热水不够用 热水只够一人用 每次洗澡全靠抢 水温忽冷忽热水温忽冷忽热 每次洗澡调试水温 忽冷忽热心力交瘁 等待时间长等待时间长 洗澡十分钟 等待半小时 水中细菌多水中细菌多 婴幼儿人群等皮肤敏感 轻易不敢在家洗 用户的痛点是什么？用户的痛点是什么？用户的痛点是什么？用户的痛点是什么？ THE MORE 疫 情 之 下 人 群 洗 浴 需 求 的 改 变 清洁成为每个家庭的头等大事 洗浴场景在生活中参与度升高 更频繁意味着更高效 频率增高频率增高频率增高频率增高 生活环境的安全性成为第一道屏障 用户对洗浴品质的要求明显提高 寻找健康安全的洗浴 质量提升质量提升 质量提
13、升质量提升 热水不够用热水不够用 限制洗澡频率限制洗澡频率 等待时间长等待时间长 水中细菌多水中细菌多 水温不稳定水温不稳定 小体积大容量小体积大容量 全家接力洗全家接力洗 瞬热不等待瞬热不等待 随时高效洗随时高效洗 恒温零冷水，恒温零冷水， 智能系统高效洗智能系统高效洗 抑菌净水洗抑菌净水洗 更洁净更安心更洁净更安心 海 尔 热 水 器 的 定 制 方 案海 尔 热 水 器 的 定 制 方 案 Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of time. Enough rip
14、ples and you change the tide, for the future is never truly set. Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never truly set. 后 疫 时 代 行 业 背 景 2019年数据显示，热水器行业进入存量竞争时代， 各品牌为抢占市场份额，线上产品均价下滑明显， 价格战价格战
15、氛围浓厚. 2019年线上燃气热水器分价格段销量占比 Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of timeEnough ripples and you change the tide, for the future is never truly set. ountless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple 存量竞争存量竞争 价格战明显价格战明显 热水器头部品牌拥有一定的用户忠诚度，且消费
16、者层次 分明，呈现主流品牌百花争鸣的状态。从市场数据来看， 我国热水器市场零售份额占比前三大品牌分别为A.O.史 密斯、海尔、美的。 Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of timeEnough ripples and you change the tide, for the future is never truly set. ountless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple 主流品牌领衔主流品牌领衔 二八二八定律定律显著显著 电热水器上半年线上态势高歌猛进，WIFI控制、预 约、健康渗透率等智能化功能智能化功能增加增加明显。 燃热同比不及去年，但随着新规划天然气管道长期 利好，燃热水器将进一步挤压电热水器的生存空间 智能、健康新生需求增高智能、健康新生需求增高 Countless choices define our fate, each choice, each mo
