《欧美简约品牌传播策略方案PPT授课课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《欧美简约品牌传播策略方案PPT授课课件（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,演讲人：XXX,目 录,第一季-品牌传播背景,对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！,外部相关影响因素,内部相关作用因素,品牌条件分析,品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道。,消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响,品牌传播分析,品牌SWOT分析矩阵图,市场环境小结,SUMMARY,从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，
2、成就品牌传播的焦点。 面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以 “品牌策略（具体分析）”为切入点。,第二季-品牌传播策略,合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！,品牌定位策略,品牌整合传播策略,网络传播策略（以爱斯特为例）,以全面传播“爱美丽”主题的Minisite，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！,网络传播构建手段（以爱斯特为例）,通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。,透过在Minisite上的互动小游
3、戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式,制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果。,通过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑。,互动公关活动,焦点公关事件,日常公关维护,网络互动活动策略（以愈芙为例）,线上传播为品牌营造互动热点， 为线下受众互动提供资源,线下配合线上， 线上为线下提供资源,公关传播事件（以郑明明为例）,通过公关报道解密明星保养秘籍郑明明，XX的保养秘籍，侧面报道曝光明星使用郑明明产品及效果，突出产品美容效果与高端身份，增加高端人群的吸引力，减少受众的反感度，建立品牌口碑与受众期待，同时可以脱离
4、开日化产品的形象，直面美容院高端产品。,大众口碑维护,互联网口碑检测,效果达成节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护,监测案例 绝味、博洛尼、尚美,SEO传播优化优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置,监测内容（相关关键词列举） 保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌。,监测范围BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容,监测目标 大众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热点口碑内容排行、竞品动态,品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）,第三季-品牌推广策略,视觉带来的冲击力，让大众一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互联网时代，要做东方不败就要让受众直观生动的感受到品牌，并带来美的感受。,主题推广策略,Blog、微博、BBS、其它SNS社区扩散传播,创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播,第四季-传播预算&效果预测,传播费用预算,XX 事件公关费用,XX 互动活动费用,XX 整体公关费用,=,演讲人：XXX,
