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1、集成吊顶的七年斑斓简史http:/2012年 09月 28日 09:247年的长度，用天来计算就是 2555天，有 61320个小时，3679200 秒，如果真有谁把这些花边数字变成行为艺术，想来也颇为壮观。然而，终究更具文字思维的我们，并不愿意把一段 7年的历史变成一次统计学。在我们看来，7 年连接着行业的兴衰，许多事情发展到第 7年就会不以人的意志出现一些问题，“七年之痒”这个舶来词，用到集成吊顶行业身上，也不例外。2006年，集成吊顶新兴行业拔地而起像所有拥有历史意识的事物一样，我们都喜欢寻找原点。在那之前，存在在人们意识中的只有浴霸、照明、换气、等名词。那时候，浴霸在嘉兴王店属特色行业
2、。几乎每个人都想投身在这个行业上，迫不及待想要对所处的环境、所热爱的行业，作出行动上的证明。然而，渐入高峰之后面临的则是不可避免的瓶颈。杂牌异军见缝插针使得品牌企业日渐受不住不正当竞争的挑衅，行业企业产品日渐萎靡。时势造英雄。2004 年，友邦集成吊顶时沈祥时总联合知名院校研发人员潜心致力创造性探索，全国第一款 MSO模块化多电器集成吊顶诞生，即被命名为友邦 MSO集成吊顶。2006年，陌生名词“集成吊顶”被推入市场。它诞生于对技术的追求、不断创新的道路上，模块自由组合使得集成吊顶的术语体系以一个新事物的存在，被看准发展和时机的各路企业前仆后继，友邦、鼎美原嘉珉电器、奥华、品格、美尔凯特、宝兰
3、等企业逐渐加入，占据了集成吊顶市场或大或小的一个版块。2007年，企业自发组织联盟成立协会承接着传统与新兴的集成吊顶，这一年，朝着被规整的方向建设。由于集成吊顶是一体化组合，实际上是放大了“浴霸”产业，为避免“浴霸”行业曾经出现过的偷工减料、低价低质的恶性竞争局面，行业企业参与制定协会“联盟标准”，海盐、秀洲区决定联合出招，在友邦等 9家企业提议下，筹备成立集成吊顶行业协会。2008年，行业品牌初次升级08年金融危机爆发，再加上行业的快速发展和市场竞争热潮的愈演愈烈，让各企业逐渐认识到打造品牌知名度的重要性，投放央视广告成为打响品牌第一枪，行业第一仗的首选目标。可以说，2008 年是集成吊顶行
4、业的品牌推广年，行业风水岭已经显现。 据悉，2008 年集成吊顶品牌数量扩大到 400个左右，光明的前景让多家品牌趋之若鹜。奥华、德莱宝、鼎美、法狮龙、今顶等品牌新建厂房，完成了企业自身的提升；容声会呼吸的吊顶，美尔凯特营销专家，楚楚吊顶艺术家，更多一线品牌都对自己的品牌作出了明确的市场定位，细分了自己的市场；技术研发方面，覆膜进化到了滚涂、照明采用三基色、取暖更新到了碳纤维。更有不少企业就着这特殊的奥运年，开启产品研发热潮，结合企业自身品牌形象糅合了奥运元素发布奥运新品，如楚楚发布“奥韵系列”：奥韵扣板和奥韵电器，融合了五环旗帜的精髓所在，领先采用数字化模块整合设计，宣传了企业形象，更提升了
5、集成吊顶行业的知名度，让大众更加清楚地认识了集成吊顶。2008年，行业品牌初次升级，也是集成吊顶行业发展的第一个阶段。2009年，行业展会风起云涌，群雄逐鹿愈演愈烈行业品牌的初次升级使得这一年的集成吊顶行业群雄逐鹿的场面更加激烈化，集成吊顶开始占据吊顶大部分市场，二三线城市成为集成吊顶业新目标市场。愈演愈烈的攻坚战再次遭遇瓶颈，价格战升级。2009年 7月，第十一届中国（广州）国际建筑装饰博览会在广州隆重举行，这次展会，集成吊顶企业参展近 30多家，参展企业数量和规模为历届之最，组委会为参展企业专门设立了集成吊顶馆。此次展会为集成吊顶行业划上了浓墨重彩的一笔，也会以后展会的参展奠定了良好的基础
6、。在这一年，友邦集成吊顶与全球热水器巨头 A.O史密斯联手在广州展会召开了新闻发布会，宣告全球首款集成吊顶定制电热水器模块问世，专业品牌定制联盟开启厨卫空间定制时代；来斯奥获“浙江绿色科技企业”；美尔凯特与红星美凯龙签订战略合作协议等。这一年，众多企业开始重视网络营销，假日营销也开始成为吊顶市场的流行趋势，市场已从数量扩张为主的发展阶段，转入以质量和品牌为主的竞争阶段。2010年，企业换标凸显差异化五年，足够一个行业洗牌。行业发展至此，一线品牌脱颖而出，二三线品牌徘徊在界限以外，行业市场占有率和终端数量差距越发明显。而随着行业洗牌和品牌划分，随之引发的因企业战略调整、合作等引起的更换企业标志与
7、品牌定位也越来越多。美尔凯特、鼎美、今顶、时代、顶善美等众多品牌给企业标志做了改头换面的大改动，此外，其他集成吊顶品牌也在品牌细节上也作出了略微改动，例如来斯奥，宝仕龙，虽然对整个品牌定位、品牌形象等方面的影响不大，但标识上的细微调整，可以看到 2010年集成吊顶行业正在经历着一场品牌内涵的全新革命。另外，同质化严重，这也是促使集成吊顶企业换标的一大因素，高品质、高附加值是消费者区分集成吊顶产品好坏的重要标志，而企业品牌内涵的灌入更是满足了消费者对于安全、时尚、美的追求。 这一年，“集成墙”问世。2011年，行业多元化发展，行业公约正式出台回过头来，2011 年也似近在昨日。房地产政策调控使得
8、 2011年一直被冠以“寒冬”、“低迷”等字样。然，细看之下，我们也能看到，抛却江浙市场，广东地区的集成吊顶企业发展势头强劲，在行业内刮起一阵“南风”，让并未具备成熟气氛的集成吊顶行业开始形成全面的市场环境，两地企业优势互补推动行业快速发展。蓝姆特定位 2011年为“品牌形象提升年”；欧斯龙全面进入品牌商业运营；巴迪斯加快品牌全球化步伐；鸿牌全新改造企业形象；欧斯宝品牌建设全面提速；马可堡罗全面蜕变，打造品牌三部曲。长期以来缺乏品牌意识的广东集成吊顶企业，在 2011年着重树立品牌意识，在各大媒体频频露面打造企业品牌形象，结合浙江企业的优势使得行业的发展出现新格局。另一方面，电子商务、自媒体时
9、代更是在传统企业内迅猛发展，集成吊顶企业出现了更多关于电子商务平台的招贤信息，各路企业纷纷开通微博，容声、美尔凯特、今顶、楚楚、品格等等企业纷纷加入“微”大军，“”连接着企业、经销商、消费者，让企业咨询乘着信息时代的班车实现了信息的时效性、扩大了传达范围。随着时代的发展，行业的成长，自媒体已是集成吊顶行业不可或缺的助推力量。这一年，天花吊顶材料分会成立，行业公约正式出台。2012年，环境影响举步维艰是末日吗？不是！这是一场淘汰赛！2012年的集成吊顶正在经历着行业发展的第二阶段，浴火重生或者依旧四面楚歌，只过 9个月，我们还不能看到谁会被淘汰，但是我们可以断言的是，行业的发展一定是向上的趋势。集成吊顶行业已逐渐从小行业大市场升级为人人都趋之若鹜的大行业大市场。残酷的竞争不断上演，而我们正在经历。管中窥豹，创新虽小皆大事 借今看古，七年虽短尽传奇从来天下，都是群雄逐鹿才能争得江山如画，一人独大怎都是寂寞无趣。集成吊顶的江湖史，纵横七年也算是斑斓多姿。嘉禾磨刀霍霍，直让各家技术高手弃了浴霸直捣集成这条黄龙，集成吊顶的江湖充斥着合作的情谊和竞争的暴力美学，不远处，那技术光芒背后的创新暗流已山雨欲来
