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1、北京服装学院 服装设计与工程 2012级本科,北京地区动漫服装的消费现状及发展趋势,答辩人,指导教师,1,论文摘要,近年来，随着我国经济的发展，人们对精神文化产生更高的需求，从而推动了动漫产业的快速发展。动漫产品消费群体的不断增长也促进了动漫周边产业的发展。北京作为中国的首都，政治文化的中心，每年举办的大小规模的漫展也有几十场之多，而线下动漫衍生产品销售区域却屈指可数，这样的现状需要去重视。本文在了解动漫及其周边产业相关概念的基础上，阐述了目前国内动漫衍生服装购买及销售的现状，分析了北京地区动漫衍生服装消费的市场现状和市场特点，以及面临的问题。为了更加准确的了解北京地区动漫衍生产品的消费现状，
2、笔者采用了个别访谈法进行调查研究。通过理论和调研分析对北京地区动漫服装产业的发展提出建议。 经过研究得出如下结论：针对国内的动漫产业发展应加强市场监管和知识产权保护，由动画和漫画产品本身向产业的上游和下游推进正版化进程。还应尽早确立动漫作品分级制度，分级制度的确立有利于动漫作品多元化的发展，从而从侧面推动了动漫周边行业的发展。针对北京地区线下动漫周边产业的发展提出建议：鼓励建设动漫文化消费区域，建立具有综合功能的动慢文化消费场所。做好市场细分，针对不同消费群体特点做好市场规划，丰富市场环境。鼓励文化创新，加强本地动漫文化产业竞争力,关键词：动漫衍生服装；北京地区；消费现状；发展趋势,2,目录,
3、01,02,03,04,第一部分：前言,第二部分：文献综述,第三部分：发展与现状,第四部分：调研与分析,3,目录,论文背景 选题意义 研究目的,论文背景,4,研究背景,研究背景,随着时代的发展，中国经济的水平不断向上攀升，人们的生活水平也在不断的改善。生活水平的改善使人们可以有更多的精力投入到学习，娱乐当中。随着网络的普及，文化的传播变得更加快捷，动漫文化的影响力在国内也搭乘着网络的快车迅速的成长起来,国内动漫产业因历史原因存在断点，导致之后起步较晚，现在的发展水平相对于欧美，日本仍有较大差距。目前国内的动漫作品仍然存在低龄化的问题，偶尔出现的优秀的定位青少年和青年的作品也容易出现短寿，“猝死
4、”等问题。虽然有着很多的问题，但国内的动漫产业依然依靠着庞大市场，政策等因素快速发展着。面对这快速壮大的动漫消费群体的消费现状值得去调查和分析,5,研究目的和意义,通过调查资料和实地调查，了解国内线上和北京地区线下目前动漫衍生服装的消费状况，以此分析国内和北京地区目前动漫衍生产品（服装）销售中所存在的问题，并对今后的发展趋势做出预测,一）研究目的,通过对于动漫衍生服装产品的研究，分析其中存在的问题并提出针对性的建议可以对国内及北京地区动漫衍生服装产品销售的健康发展起到一定积极的作用,二）研究意义,6,目录,文献综述,相关定义 相关研究,7,动漫衍生产品和动漫衍生服装产品的定义,8,动漫衍生服装
5、产品,9,目录,动漫服装在国内的发展与现状,发展过程 消费现状,10,动漫（周边产品）在国内的发展过程,经济发展和信息传播速度的加快变相促进了国内动漫服装的发展,国内动漫服装产业依然以低龄化为主导,盲目的扶持无法带动全面的发展,11,国内盗版产品泛滥的原因,网上的盗版产品往往结构简单，制作快捷，使得制作贩卖门槛低,动漫服装制作门槛较低,绝大多数边缘消费者对于动漫产品消费支出较少，而一件正版的制作精良的动漫t恤往往价格在几百元甚至上千元。而盗版产品往往几十元就可以买到,正版服装价格昂贵,国内缺乏相关保护法规，很多动漫服装很难界定是否为盗版产品，很多商家打着“创意产品”的旗号兜售盗版产品,缺乏版权
6、保护，盗版产品难以界定,12,正版盗版产品价格比较,01,官网售价6480日元 国内代购380元左右,淘宝天猫某店铺质量较好t恤80元,13,正版动漫服装购买途径分析,以搜秀，晴雪，Animate为代表性的三类线下动漫周边产品店铺,北京地区正版动漫服装线下购买较为困难,国内较为知名的动漫作品大多数拥有自身的周边产品网络销售平台，代购是购买境外正版动漫服装的主要途径,国内正版动漫服装线上购买渠道较为畅通,14,目录,北京地区动漫服装消费调研与分析,调研目的 方案设计 结果总结与分析 趋势分析,15,为了准确分析北京地区动漫服装产品消费现状和发展趋势，采用访谈的方式对北京地区三处较为有代表性的动漫
7、周边产品销售区域的消费者进行访谈,访谈调研目的,访谈调研目的,16,调查方案设计,店铺开在商场中，店铺受商场影响比较狭窄。商品质量参差不齐，价格也相对较为昂贵。商品信息发布方式主要以微博，贴吧为主,晴雪动漫（新中关店,在北京开业时间较早，商城内有一层为专门动漫产品，由个体商户聚集而成。商品品类以模型，手办，游戏为主,搜秀城（崇文门外大街,Animate是日本动漫行业中最大的企业，2011年进驻大陆，后陆续在上海，北京设立专柜,Animate（工体北路外文书店,17,访谈调研目的,访谈对象,访谈时间：5月28日-6月1日 访谈对象：以调查地点顾客为主，选取对象为30名。采取个别访谈法,18,Q1
8、请问您是否购买过动漫周边产品？ Q2请问您今年多大年龄？ Q3请问您现在是什么职业？ Q4请问您都购买过哪些种类的动漫周边产品呢？您如何看待动漫服装产品？ Q4.1请问您是否考虑过购买动漫服装产品呢？ Q4.2请问您一年在动漫周边产品的花费大概是多少？ Q4.3请问您一年在动漫服装产品的花费大概是多少？ Q5请问您购买动漫周边产品一般是出于什么目的？ Q6请问您一般从哪些途径了解动漫产品相关信息？ Q7请问您一般通过哪些渠道购买动漫周边（服装）产品？ Q8请问您在动漫周边（服装）产品消费的过程中有没有遇到过什么问题？ Q8.1对于现在的店铺（网店）您意见及看法？ Q8.2对于现在购买到的动漫周
9、边（服装）产品的意见及看法？ Q9请问您在购买过程中是否会关注所购买的动漫周边产品（服装）是否为正版产品？ Q9.1作为一件正版动漫周边t恤，您接收的价格大概是多少？ Q10请问您对正版和盗版的动漫周边产品（服装）有什么看法,访谈提纲,19,访谈结果分析,女性消费者相较于男性消费能力更强,一,二,三,四,男性消费者动漫周边产品消费相对边缘化,实体店铺购物环境较差，选择性少,大多数受访者认为应当购买正版产品，然而正版产品价格普遍较高,20,发展趋势分析,01,02,03,04,国产作品低龄化趋势短时间内无法改变 受制于发展意见，分级制度等政策和相关投资的原因。国内动漫作品依旧会以儿童为主要受众群
10、体,从电子走向实体，“正版化”产品不断增加，价格更加贴近边缘化消费群体,由线上走向线下 北京地区将会出现更多正版动漫周边产品店铺,推出针对女性消费者的动漫周边产品实体店铺,21,目录,结论,研究结论 研究的不足,22,研究结论,由动画和漫画产品本身向产业上游和下游正版化趋势，势在必行。只有加强市场监管和知识产权保护，才能为动漫产业发展营造良好环境,确立分级制度，摆脱低龄化，市场向青年群体拓展,加强市场监管和产权保护,完善分级制度，拓展消费群体,鼓励资金投入线下，做好市场细分,鼓励对于正版周边产品的线下销售，针对不同消费群体合理制定不同的营销策略,23,研究的不足,限于本人知识水平，科研能力和时间精力有限，本篇论文存在着各种各样的不足之处，如对北京地区相关消费者的调研数量有限。论文虽然完成了，但是对专业知识和时间学习将会继续下去，用理论知识指导实践工作，在实践中深化理论学习,24,http:/ 我图网,absorb - 桜雨 -合唱伴奏 - instrumental,模板使用,BGM使用,25,谢谢,答辩人,指导教师,26
