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1、敦煌网分享 2017 年个人和企业把握跨境电商出口蓝海市场目录一、 2017 年跨境电商蓝海市场一：童鞋 .1二、 美国市场受欢迎的智能家居市场有哪些蓝海产品 .51、家用网络摄像头 .52、语音类人机交互设备或服务 .63、智能门铃 .6三、 印度运动服饰市场跨境电商出口的蓝海 .7四、 2017 年跨境电商蓝海市场：扬声器 .8五、 乐高积木摆件在亚马逊“星球大战”主题积木售价高达 3800 英镑 .10一、 2017 年跨境电商蓝海市场一：童鞋近年来，不少儿童鞋服品牌在市场上表现活跃，无论是产品设计或是营销推广上都各具亮点，鞋类市场饱受冲击，但童鞋仍是蓝海随着二胎政策的开放，儿童用品市场
2、将迎来一个新的黄金发展期!其中，童鞋作为儿童用品一个重要分支，市场俨然迎来了井喷式发展阶段。当前，整个童鞋市场蕴涵巨大商机，当然想投资童鞋市场，首要的还是了解这个市场大环境。目前随着全球化进程的推进，国内和国际市场在走势和方向上已经出现共频共振的现象。业内人士从三个方面简单地介绍了鞋类市场：1、目前很多传统鞋类零售商，被大型服装品牌连锁和新兴电商双重冲击，举步维艰甚至被淘汰，形成市场的大洗牌;2、从全球市场来看，服装、鞋类的需求量是平稳甚至增长的，但消费习惯却在变化;3、最近两年中美政治格局，和国内供给经济转型对于跨国采购的布局存在影响，2017年中国需要面对来自东南亚更低成本和更优惠关税政策
3、的冲击。这样的大环境看似对童鞋不利，但其业内人士表示童鞋作为细分市场，对于中国卖家来说国际市场仍是蓝海。只是供方已非原来的一家独大，而是越来越个性化、碎片化;另外竞争不仅来自东南亚，也来自意大利、葡萄牙等传统制鞋国家，甚至还可能“美国制造”。看准商机背后的隐患想要在大家普遍看好的香饽饽产业中分到一杯羹，除了商机之外，还需要了解当下整个童鞋市场，其业内人士认为其中最大的问题还是品牌效应。目前国内童鞋市场的消费主力军主要集中在 26-35 岁这个年龄段的人群，这类人群的消费品位和消费定位会不断发生变化，对于品质和时尚个性的要求不断升级。其业内人士表示，在接下来的 5 年里，纯粹依靠多渠道的方式来构
4、建品牌的影响力和市场占有率是不靠谱的，而应回归品牌化本身，无论产品、服务、渠道、效率、创新都要有一个量级提升后，整体的品牌生存环境和产品价值才能得到客观的体现。童鞋最大壁垒如何提高安全性当下，整个市场大浪潮面向全球化、品牌化，各界的疆界被打破，不仅要求商家对创新和流行的平衡把握到位，而且对品牌运营管理能力也是很大的考验。如何在浪潮中屹立不倒，就成了每个商家研究的课题。想要成为童鞋行业中的佼佼者，应该从产品的安全性、品牌的个性化着手。Rainy 提到国际一线品牌对于安全性要求近乎苛刻，从化学成分要求到胶料配比，到配件的选择和工艺要求均有 1 套成系统标准。自主品牌商应通过与国外一线品牌合作的方式
5、，加强内部提升和强化，也能从侧面把控产品的安全性。除了国外对安全性严格的标准之外，国内也出台相关政策，把控童鞋质量安全情况。GB 30585-2014儿童鞋安全技术规范标准与欧标和出口的各项要求还是存在契合和类似。对此业内人士建议童鞋卖家可以通过下面几点，严格把控产品安全性：1、研发设计时规避存在安全技术隐患的工艺、设计，及用材;2、制定高于国家标准的企业内部品质管控标准;3、选择品牌的配套材料供应商，保证原材料来源品质优良;4、原物料回厂时严格检测(大底耐磨系数/皮料拉力测试)，达到品牌品质标准的方可用于生产;5、成立检测专项小组，把关关键的生产制作环节;6、成品安排专业的品检员每双全检(外
6、观，清洁度，内外包装，尺寸规格、干燥剂)等，内外均合格后方安排入库。二、 美国市场受欢迎的智能家居市场有哪些蓝海产品从安全自动化看到，据市场调查公司 NPD Group 最近的一份研究报告称，随着美国智能家居市场不断增长，美国 2016 年家庭自动化市场收入水平较 2015 年增长 57%，用户青睐的智能家居也集中于三类产品：1、家用网络摄像头有三分之一的智能家庭中都安装了家用网络摄像头，美国用户除了用摄像头实现家中的远程防护之外，也能随时监管家中的老人及小孩。在 2016 年，该类产品“野蛮式”增长了 129%。另据 IHS 的报告，欧美市场也将成为中国安防消费类安防产品的重要阵地，但如何完
7、善渠道及建立品牌，也是中国卖家需要思考的问题。NPD 预判这类产品在美国市场将持续保持销售增势，网络摄像头已经成为美国智能家居系统中一种基础性设施，市场也将会呈现稳健增长。2、语音类人机交互设备或服务该类产品当前仍然是国外企业的天下，例如苹果的 Siri、谷歌的 Google Home、亚马逊的 Alexa 语音技术等等，这些技术在美国的智能家居中应用已经非常普遍。NDP 的报告指出，在部署了智能家居的家庭中，有 48%都在使用人机语音技术，其中另有四分之一的家庭使用语音技术来控制他们的其他智能家电产品。3、智能门铃许多美国用户选择的热门智能门铃产品往往带有摄像头功能，既可实现网络通信，让户主
8、能更即时地与访客取得联络，还可以实现安防监控功能，多重属性让其成为真正“入口级”智能家居垂直产品。NPD 的一项数据显示，在过去的一年中，智能门铃实现了 171%的创收增长，零售量较 2015 也增长了 206%。智能家居正走进我们的生活，改变了人们的生活方式。从 NPD Group 的调研中，我们可以看到，实用性是消费者选择这类产品的关键，相比国内的一些产品而言，国外的产品似乎显得简单与朴素，但在实际的运用上，稳定及方便性一点也不马虎。三、 印度运动服饰市场跨境电商出口的蓝海印度是全球发展最快的电商市场之一。众多电商巨头“垂涎”印度的发展潜力，纷纷进军这一市场。例如亚马逊对印度的投资达到 5
9、0 亿美元，阿里巴巴也不断投资印度电商公司，两者在印度市场的竞争达到白热化阶段。作为“潜力股”市场，各种品类在印度拥有非常广阔的发展前景，其中就包括了运动服。印度的运动服市场正蓬勃发展中。过去几年，印度迅速接受了全球的健身趋势。随着印度富裕人群的增多、城市化发展以及生活方式改变，很多印度消费者越来越注重健康，在日常生活中增加了健身活动。很多运动及电影明星都穿上了运动服，进一步刺激了运动服市场的发展。根据欧睿的数据显示，2015 至 2016 年间，印度运动服市场增长了 22%，高于全球运动服市场 7%的增长率。预计到 2020 年，印度运动服市场的规模将达 80 亿美元，年复合增长率为 12%
10、。健身文化等因素促进了印度运动服装市场的发展跑步、骑自行车和团体运动是印度发展最快的健身活动。到 2020 年，印度体育馆的年比增长率达 7%。社交媒体上开始流行“塑身之美”，不论男女消费者都加大了健身活动，购买更多的运动服。随着这些健身文化的流行，印度运动服市场将迎来最大的爆发，对国内和国际品牌无疑具有深厚的吸引力。另外，据了解虽然印度贫穷阶层有很多人体重过轻，但肥胖人群也在不断增长。根据The Lancet杂志的数据显示 2014 年印度男性的肥胖人数排全球第五，而女性肥胖人数超过 200 万，居世界第三。2014 年印度总理莫迪提议 6 月 21 日作为国际瑜伽日的建议被采纳，瑜伽活动因
11、此在印度兴起。印度拥有全球最年轻的人口，这些人十分注重外表和体型，从而促进运动服市场的发展。此外，印度明星也推动了运动服趋势的发展。很多印度家庭把宝莱坞明星作为榜样，因此随着明星愈加重视健康的生活方式，人们也开始追求这个潮流。各大品牌进军印度，电商也开始发力意识到印度市场蕴含的巨大机遇，国际运动服品牌率先发力。目前 Adidas、Reebok、耐克和 Puma“四金刚”占据了 80%的市场份额，其他品牌如 Under Armour、FILA 和印度国内零售商则争夺剩下的 20%份额。ver 500 stockist in India, including e-commerce giants F
12、lipkart, Jabong and Snapdeal.Vector X 是印度的运动用品品牌，该公司的全国销售总监 Rajiv Gaba 表示，“我们每天都看到越来越多消费者访问我们网站，需求逐步增长。” Vector X 产品的定价低于耐克和阿迪达斯，而且入驻了印度各大电商平台，包括亚马逊、Jabong 和 Flipkart。其他流行的印度运动服品牌还包括 Wildcraft India、Future Lifestyle 和 HRX。欧睿的印度分析师 ShreyanshKocheri 表示，其它品牌要深耕印度运动服市场，可以把目标放在那些二三线的消费者身上，为他们提供价格实惠的产品。而电
13、商平台也开始进军这一领域。“我们平台提供了各种价位的运动服，满足了所有类型的消费需求，”亚马逊印度站时尚部门负责人 ArunSirdeshmukh 表示，“在 2015-2016 年间，一二三线城市的运动服装销量增长了近 80%，运动鞋在一二线城市的销量增长了 100%，在三线城市增长了 110%。”四、 2017 年跨境电商蓝海市场：扬声器市场调研机构 Technavio 分析师预计，到 2020 年，全球扬声器市场年复合增长率将达20%。消费者个人喜好的改变促进了扬声器技术的发展。随着可支配收入的提高，消费者的消费能力也提高了，同时，先进的环绕声技术也促进了全球扬声器需求的增长。Techn
14、avio 媒体及娱乐产品市场分析师强调以下 4 个因素将促进全球扬声器市场增长：1、智能家庭数量上升现在许多美国、英国等发达国家的家庭被改造成智能家庭。一个智能家庭所拥有的设备包括媒体及娱乐设备、电子设备和其他智能电子产品。智能家庭数量主要受环保政策、节能要求、消费者便利需求及各种设备之间的连接所推动。Technavio 消费电子产品主要分析师 UjjwalDoshi 表示：“智能家庭产品需求增长主要是受政府提倡智能家居所推动。”2、流媒体影音内容可以无线获取促进全球无线扬声器销售额增长的一个主要因素是，扬声器无线获取流媒体音频内容越来越简单了。无线扬声器有各种尺寸和设计能满足消费者需求。而且笔记本电脑、智能手机和平板都带有 WiFi 和蓝牙连接，让用户能用无线获取流媒体内容。3、技术的创新和提高全球扬声器技术在过去 10 多年里突飞猛进，制造商一直在对现有产品做技术革新，以提高扬声器音质，从而给用户提供良
