房地产整体亮相活动思路方案

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1、东海香悦里 项目整体亮相活动思路方案 PUBLIC RELATIONS ACTIVITY SCHEME 目录 CONTENTS PART 01 活动背景&活动思路活动安排 PART 03PART 02 细节安排 01 活动背景 对品牌及项目有效进行分析，熟悉项目定位 了解项目需求，对活动思路进行合理化安排 确保活动符合品牌预期设想。 01 活动背景 以公关视觉认识品牌 东海香悦里-极具快销潜力的地产项目，满足人们理想生活空间 东海香悦里-用精致、纯粹、小而精的人居理念，最大限度满足人们对生活的要求 东海香悦里-以法式生活情境，还原区域未来生活方式 东海香悦里-专属于项目自身的生活味道，调制出香

2、漫合川的轻奢宅第，悦动人心的浪漫生活 这里有轻松自在的生活氛围 活动的打造， 我们希望传达的是什么 这里有悠然自得的生活节奏 这里有精细纯粹的生活场景 这里有灵动温馨的生活空间 这里有直观可见的生活未来 活动思路 ACTIVITY THINKING 在2017年年底至2018年年初，通过三场品牌系列活动让项目 走入大众视野之中。并以三场内容的铺排，让品牌及项目成为 区域热议的话题，提升项目整体的影响力及关注度，为整体销 售做好前期铺垫。 以活动的形式，散发生活的味道 1.外展场活动-述说城市味道 2.销售中心亮相-调制生活味道 3.品牌发布会-制造未来味道 活动思考 1.外展场活动-述说城市的

3、味道 3.品牌发布会-制造未来的味道 2.销售中心亮相-调制生活的味道 作为品牌项目的首次亮相，以事件性营销的方式，在最短时间内使大众对项目信息得以知晓。在此环节将 安排两个内容，通过内容的安排，首先满足项目的事件性传播，其次将能大众引领至外展场来了解项目。 ACTIVITY THINKING 销售中心的亮相作为项目的正式面世，它存在的意义可想而知。所以我们希望节日节点的号召力打造一种 不一样亮相活动。及不以官方太过于正式的发布方式，有可以满足品牌在输出上的全部需求。 通过品牌发布会的举办，项目正式进入销售阶段。在此次品牌发布会不仅讲述项目目前的整个建设情况 同时，将通过特色演绎的方式，将项目

4、未来生活的方式进行呈现。 用生活调味 让城市烹调 这就是你所希望的“香悦味道” 这更是你能回味的“未来记忆” 饕餮盛宴 东海香悦里项目亮相活动季 用生活本来的味道 创城市另一次新生 03 活动安排 根据品牌方整体销售节点进行活动配比 配合节点打造不同的市场活动，逐步对 品牌及项目进行持续性输出。 第一阶段 PHASE ONE 外展场系列活动 任意门互动事件 法式面包免费领 11月25日-26日 12月9日-10日 香悦巡游事件 互动DIY活动 外展场互动体验 活动思路 你曾今有没有这样的幻想的，如果机器猫的“任意 门”出现在你的面前，打开它你能真实的看见未来 的生活全景，你会希望看拥有什么样的

5、生活方式。 假如这个门现在就出现在你的面前 你愿意打开吗？ 外展场互动活动 整体打造 在合川人流量较大的商业广场，打造五个城市任意门，任意门的 设置首先是让人们对此充满好奇，并开门参与互动从而得到品牌 信息输出。将通过视频展示及现场互动的形式，让大众对品牌文 化以及项目所展示的生活方式进行全面了解。通过生活氛围的营 造，从中获得大众对项目的认可，提升品牌在城市中的话题性， 也标志着项目的正式上线。 制造事件，引入话题 外展场互动活动 场地建议(待定) 1.绿港财富广场购物 2.宝龙城市广场 通过资料收集，暂定两处商业中心作为本次活动的举办场地 场地现阶段基于网络信息的了解，最终将根据实际情况进

6、行 调整，确保活动的完整性，从而让更多的大众了解到项目。 事件活动将在以上两个场地选择其一进行活动的举办， 外展场互动活动 内容安排 任意门的内容将根据“香悦五味”作为主线进行编订和制作 活力之味-自行车装置配合骑行视频 纯粹之味-东海品牌介绍视频 艺术之味-滑稽艺术视频 灵动之味-香悦里项目建筑空间视频 温馨之味-餐椅装置配合家庭用餐视频 外展场展厅活动开展 外展场活动最主要的目的，首先是希望展厅内聚集大量人气， 其他找寻到适合于项目的潜在客户群体，让潜在客户群体了解 品牌，接受项目，最终形成实际的产品销售。基于如此希望用 一种直接的方式让人们来到展厅，并对品牌及项目进行了解。 5千根法国面

7、包为城市留香，述说生活的味道 以免费赠送方式，制作话题，以人人相传的方式加强关注度 外展场互动活动 外展场内活动配合 为更好让两种生活形式进行融合，达到1+1大于2的效果 在任意门体验的最后将会出现品牌二维码，并标明展厅活 动内容。使大众扫描刺激展厅进场人数，不仅可以让品牌 项目在线上平台积累粉丝，同时助力于展厅活动的开展。 城市巡游 活动思路 为最好的配合项目的整体面世，动静皆宜对品牌制 造话题。任意门采用的事静态，而动态我们希望在 合川主要区域上演一场品牌的城市巡游。 让更多的人知道项目的登陆，从而通过花车巡游活 动的开展，将大众吸引到外展厅，提升展厅整体人 气，增强潜在客户收集效率，刺激

8、销售。 城市巡游活动 整体打造 整体巡游活动将邀请6名模特身穿花仙服装，其中1人乘 坐女王花车进行巡游，4名身穿花仙服装的模特一起巡游， 另外1人身穿花仙服装的模特在外展场派发礼物。吸引大 众关注，对品牌及项目进行全城曝光。在巡游过程中模特 将派发项目宣传资料以及小礼品。吸引大众前来参与，提 升项目的二次曝光度。 城市巡游活动 巡游地点&时间 巡游地点的规划，将根据项目外展厅的地点进行规划，从外 展厅出现，最终回到外展厅现场，有效的就人流进行引导。 同时关于巡游时间将分上午及下午两场， 不断的持续曝光。 外展场展厅活动开展 通过巡游的方式将人流进行引导的同时，在外展厅内我们还 将开展小型活动，

9、以味道作为题材。请来到展厅的来宾制作 香薰蜡片。通过制作香薰蜡片让来宾去体会项目的文化。制 作属于自己生活的味道。 第二阶段 PHASE ONE 销售中心开放活动 12月24日 仪式部分：献礼合川味道生活 酒会部分：圣诞酒会 销售中心开放活动 活动思路 销售中心的整体开放，用香悦里的生活方式献礼合川。在这 充斥着节日氛围的日子了，希望东海香悦里点亮你们生活。 整体销售中心开放将围绕的“生活味道”这一主线进行打造， 通过多媒体装置的应用，展现出香悦里项目未来的生活场景 为合川带来一场“可以看见生活”的品牌活动 销售中心开放活动 整体打造 销售中心开放活动将分为三个部分进行呈现， 1.持续性互动活

10、动：活动将举办三天，吸引受众家 庭持续不断的来到现场。保障销售中心整体人气 2.销售中心开放仪式：整体仪式将圣诞平安夜晚举 行，作为项目的正式性亮相，通过一系列打造与 环节的打造，让来宾了解项目的整体定位形态。 3.圣诞酒会：仪式性环节结束后，在销售中心内场 营造轻松、自在的活动氛围，通过迎合圣诞节这 一主题打造现场酒会，让来宾走入内场感受项目 的内涵，刺激整体销售。 销售中心开放活动 整体打造 销售中心开放活动将在12月24日平安夜晚举办，整体活动将以圣诞亮灯 仪式的方式举办。我们会将销售中心外立面以礼盒的造型进行打造。同时 在销售中心外部将搭建相应的舞台装置作为仪式区的举办场地。当领导正

11、式点亮销售中心时，将打开礼盒的丝带装置，多媒体特效启动，在销售中 心外立面演绎出香悦里未来生活场景及生活方式，让来宾能真切得感受到 这里的生活文化。在香悦里点亮合川的夜空。 销售中心开放活动 整体打造 在亮灯仪式过程中，加入现场表演以及现场项目推介环节，让仪式部分更加完整 同时对于项目而言，这是第一次以最正式的方式与大众见面。这一点不是体现在 项目和产品本身，而是对于东海地产品牌是一次形象性的落地包装，提升品牌知 名度，这样项目本身才会更有价值。 销售中心开放活动 酒会整体打造 为更好的呼应圣诞节这一节日主题，在仪式部分结束将邀请来宾们进入销售中心 在销售中心内将用圣诞节的软性美陈包装打造出家

12、庭的氛围， 让来宾轻松自在 融入到酒会之中，并且销售中西还安排乐队表演，圣诞大餐让来宾进行体验。同 时，圣诞老人也将来到现场，亲切的与来宾们进行互动。 销售中心开放活动 流程规划 18:30-19:30 来宾入场签到 19:30-19:35 唱诗班开场表演 19:35-19:40 主持人上台 19:40-19:47 品牌方领导致辞 19:47-19:55 项目领导介绍项目 20:00-21:00 来宾入场内场，自由酒会 乐队表演 圣诞美食 圣诞老人互动 19:55-20:00 销售中心亮灯仪式 现场活动执行 来宾进场签到 SITE ACTIVITY EXECUTION 来宾进入活动现场，进入签

13、到区域，在主形象墙 上进行签到，现场将安排礼仪小姐进行配合，并 指引来宾走入活动区域。 现场活动执行 开场表演 SITE ACTIVITY EXECUTION 邀请唱诗班进行开场表演，带来这个节日应有的 氛围，让我们内心得到净化。 现场活动执行 主持人上台 SITE ACTIVITY EXECUTION 开场表演结束后，现场播放主持人上台音乐，主 持人走上舞台致开场词，欢迎到场领导及现场来 宾。同时主持人将对活动和品牌进行简短的介绍。 现场活动执行 品牌领导致辞 SITE ACTIVITY EXECUTION 主持人邀请品牌领导上台致辞，现场礼仪小姐引 领领导上台。品牌领导对品牌进行全面阐述。

14、突 出品牌实力，为潜在客户群体注入品牌文化，提 升品牌信心。 现场活动执行 项目领导介绍项目 SITE ACTIVITY EXECUTION 主持人邀请项目领导上台致辞，现场礼仪小姐引 领领导上台。项目领导将通过项目现在的发展情 况及未来的整体规划进行详细的介绍，让来宾们 全面的项目进行了解。 现场活动执行 启动仪式 SITE ACTIVITY EXECUTION 主持人邀请启动嘉宾上台，共同启动东海香悦里 销售中心的全面开放，当领导触摸舞台上的启动 装置。现场3D投影特效进行销售中心外立面上呈 现。 现场活动执行 启动仪式3D投影视频脚本 SITE ACTIVITY EXECUTION 1.

15、启动嘉宾拉下礼盒丝带，特效呈现， 2.墙面上出现项目Logo 3.logo散开，香悦五味以画面的形式进行呈现 4.然后3D特效在呈现项目区域 5.镜头拉近，从区域上慢慢出现楼宇修建的3D特 效 6.最后出现文字：东海香悦里 这是生活应有的味道 附件1是3D投影的素材演示视频，在方案讲述结束后进行播放 现场活动执行 SITE ACTIVITY EXECUTION 特效示意 现场活动执行 圣诞酒会 SITE ACTIVITY EXECUTION 仪式部分结束后，主持人邀请来宾进入销售中心内场， 参与自由酒会。自由酒会安排乐队表演、圣诞美食。同时 圣诞老人也会与来宾进行互动。 第三阶段 PHASE

16、ONE 品牌产品发布会 2018年1月13日 地方：合川区域五星级酒店宴会厅 参与来宾：品牌领导、媒体记者 购房客户、潜在客户 活动形式：特色演绎+产品发布 品牌产品发布会 活动思路 通常的品牌产品发布会主要讲述的形式为主导，演绎部分 作为配合体现出品牌及项目文化内涵或项目风格。在本次 活动中我们希望打破传统发布会的形式，将演绎及发布内 容进行融合，给来宾们传达品牌及项目真正的价值所住。 品牌产品发布会 内容安排 发布会整体由魔术进行整体演绎，将相关环节融入魔术之 中，给来宾带来全新的视觉体验，也增强来宾的活动氛围 体验。以魔术的形式提升现场互动性，让来宾体验更好深 入，从而对讲解内容产生最为详细的认知。 品牌产品发布会 表演资源介绍 杨 俊 魔术师 重庆魔术界新生代领军人物。于2004年9月成立了重庆首个社会魔 术团体-重庆魔术联盟，经重庆本地以及其他各地新闻媒体争相报 道。2005年于广州参加了第一届亚洲魔术研习会，2007年初成功 邀请世界魔术冠军刘谦在重庆举办了第二届亚洲魔术研习会。 2008年3月23日，邀请到国内外知名魔术师成功在重庆举行了首届 重庆魔术交流会，为重庆的魔术