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1、网络分类广告什么是网络分类广告网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式，是传统意义上的分类广告借助互联网这样一个载体的表现，它不仅可以使企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品信息和服务信息，而且可以满足广大网民对消费和服务信息的需求。通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。网络分类广告的特点(1)传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了160多个国家，全球网民已超过1亿多，中国也超过了800万，并且这些用户群正不断加速发展壮
2、大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 (2)交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。 而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 (3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是行业电子商务网站，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。 (4)受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统
3、精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。 (5)灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。 (6)感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件
4、，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。 受众人群：现在网络已经不能用年龄划分了 需要看你的产品投递的栏目才能决定！分类网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见互动营销部分 网络广告的主要形式有： 网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告
5、页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。赞助赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如TCL赞助搜狐世界杯频道。与内容相结合广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。插播式广告（弹出式广告）访客在请
6、求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。其它新型广告视频广告路演广
7、告巨幅连播广告翻页广告祝贺广告等盈利模式分类广告网站有 网络分类广告四种盈利模式：线上+平媒，纯线上广告，收费服务，移动增值服务。 线上+平媒基本上是靠网络实现人气，平媒实现营收。 纯线上广告就不用多说了。 收费服务是利用人气和品牌开展一些增值服务，如51job的人才测评人事外包。 移动增值服务，是指利用手机平台提供信息服务。网络分类广告的优势容量更大、更新快。传统媒体发布广告要受到版面和时间的制约，例如报纸设有专门的分类广告版，有限的版面使其容量与网络所能提供的巨大空间无可比拟；网络还可以提供许多的相关链接，这就使得无论是分类广告的总体空间还是单条分类广告可以得到的表现空间都足以令传统媒体望
8、尘莫及。因为网络可以时时更新的特点，网络分类广告随时都可以刊载，并且网络分类广告的信息可以根据需要及时更新。表现形式多样化、立体化。由于有了更大的表现空间，网络广告现在已经拥有了通栏广告、画中画广告、 网络分类广告、弹出窗口等形式，表现效果比传统媒体提升了一个台阶。2003年icast网络视频广告面世，它具有图像高度清晰，并可以有声音、游戏等效果的特点，使网络视频的播放效果可以达到电视广告的视觉效果。随着宽带的普及和应用，视频广告形式会得到更多的发展机会，而宽带的发展和普及无疑为网络视频广告的发展扫清了道路。在中国起步不久的网络分类广告，借助互联网技术的更新和完善，将会有更加多样化的表现。 3
9、.能够查询、收藏信息。 借助互联网的搜索功能，键入自主设定的关键词之后，人们便可直接看到与自己的需求最接近的分类广告。这样的功能，是传统媒体所无法提供的，也是网络分类广告的一个最大优势所在。搜索功能的妙处在于可以在海量的信息和广告中，令你以最小的费力程度获得尽可能多而且接近需求的分类信息。并且，网络分类广告还可以打破地域的局限，提供复盖面更为广泛也更为全面的信息。而传统媒体的广告征集与发布都无可避免地要受到地域限制，如报刊就会受到发行范围的限制，广播电视则要受到信号复盖范围的限制。除了查询，由于电脑的存储功能，人们还可以方便有效地保管自己所需的信息。网络分类广告现状现在网络分类广告在美国达到了
10、市场总量的20%，是人们日常浏览互联网的主要内容之一。2001年新浪网在国内最早推出网络分类广告业务，并开通了“新浪分类信息”频道作为网络分类广告的媒体平台，目前在国内市场的占有率超过50%。随着国内的主要门户网站和地方门户站点迅速跟进，近两年间网络分类广告市场总量年增长幅度超过100%，目前网络分类广告总量约占网络广告总量的15%，仅次于横幅广告和赞助式广告，成为网络广告的3种主要形式之一。 网络分类广告在我国起步较晚，很多早期的分类广告都是免费的，而且这种广告形式也得不到大广告主的认可。随着越来越多的中小企业开始在网络上开展营销活动，网络分类广告才逐渐受到关注。我国现在最常见的分类广告站点
11、主要以两种不同形式存在：一种是专业的分类广告网站，一种是综合性网站开设的相关频道和栏目。另外一些网站的信息发布区，也在发布分类广告。专业性的网站功能比较完善，分类也比较全面，用户很容易在适合自己产品的类别发布广告，查找信息也比较方便。综合性网站的分类广告栏目可以从众多的网站访问者中吸引一部分人的注意，专业的经贸信息网站则容易直接引起买卖双方的关注。网络分类广告因为其市场前景广阔，现在得到了越来越多的重视，国内的许多门户网站在去年纷纷开始推广搜索功能。搜索功能的推广对于分类广告的意义在于：在搜索结果的位置排名，令分类广告为广告主创造了更大的广告价值。搜索功能的推广，将为网络分类广告的发展创造有利
12、的条件。网络分类广告发展的前景整个网络广告在我国呈现了蓬勃的生机，但网络广告发展的瓶颈问题即网络广告的监测与评估体系一直没有得到很好的解决。一直以来，我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，内容涵盖网站或者相关频道的基本浏览人数、点击数、访问人次、访问时间、停留时间等数据，对于监测和评估在一定程度上是具有参考作用的。但网站单方面提供的数据和报告具有一定的主观性，在全面性方面也有所欠缺。2003年尼尔森互联网研究推出第三方测评服务Site Cencus，我国的iresearch也推出了第三方网络广告监测服务软件iadtracker。去年年底国内许多门户网站先后与nielsen（尼
13、尔森互联网测评）签订互联网测评服务合约，在中国市场推出网站第三方测评服务，它能够在一定程度上解决网络广告监测与评估的问题，这些对于在互联网上投放广告的企业和个人来说无疑是注入了一针强心剂。整个网络广告市场的有序化发展，为网络分类广告的良性发展提供了健康的环境。第三方评测的介入使得网络广告的市场开始走向规范化，除了有外在的规范，我们也看到这样一个事实，那就是我国的网民人数越来越多，cnnic发布第13次中国互联网络发展状况统计报告指出：截至2003年12月31日，我国的互联网用户已经达到了7950万，仍居世界第二位。和2002年年底相比增加了2040万，增长率为34.5%。和网民的高速增加相同的
14、是，上网计算机数也快速增加，截至2003年12月31日，我国上网计算机总数已达3089万台。数字显示我国互联网事业稳步上升，进入了快速发展的新阶段。互联网自身的高速发展，网络广告的不断规范，加上我国潜在的巨大广告市场，为我国起步不久的网络分类广告的发展创造了非常有利的条件。营销方法一个企业在建立自己的网站之前，可以利用在网上查询或发布供求信息的方式来开展网上营销活动，即使对于已经建立网站的企业，也常用分类广告的方式进行网址或产品推广。如同在报纸等媒体发布广告一样，在网上发布分类广告同样要经历媒体选择、广告内容撰写、广告信息反馈与跟踪等环节，而且有一定的规律和技巧可供参考。 前期准备首先，要根据
15、产品或服务的特性，选择适合的分类广告媒体，选择的指标主要有：网站的知名度、网站的访问量、信息更新速度、信息反馈量等。其中有些指标可以从网站的公开统计数据中查看，有些指标可以根据媒体曝光率等来进行判断。 撰写分类广告分类广告的撰写时必不可少的环节，内容通常都比较简单，发布方式也很随意，往往不需要请广告公司代理，而是网络营销人员自行撰写并发布。 信息发布与跟踪分类广告撰写完成之后，发布信息是很简单的事情，只要在选定的网站，在合适的分类目录下，按照网站的说明，将写好的信息拷贝到信息发布区，并填写网站要求的信息（有些网站也许要求你先注册为会员才允许发布信息），然后，点击“提交”按钮，通常就可以完成分类广告的发布。有些网站的信息也许可以实时出现在网页上，也有的网站需要经工作人员编辑审查后才能发布。 效果评估说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。广告效果，即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择：没注意，浏览但不点
