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1、武汉软件工程职业学院教案（理论教学首页）武汉软件工程职业学院教案2007 2008 学年度第 二 学期开课系部 艺术设计系 课程名称 标 志 设 计 授课班级 任课教师 （ 第20页 ）章 节名 称第六章 标志在VI设计中的应用装 订 线授 课安 排授 课时 数2学时授 课时 间授 课方 法讲授、举例授 课 教 具标志作品、课件教 学目 的通过教学，让学生了解VI的概念，标志与VI的关系，掌握标志在VI设计基本要素中的特性和功能。教 学重 点标志在VI设计基本要素中的功能特征教 学难 点标志在VI设计中的运用形式 教材分析本课程此用的是标志设计，特点是突出关键知识点，案例详细丰富，加强教材的直
2、观性和易懂性，具有极强的指导作用。 参考资料标志设计中国轻工业出版社 苏克主编 教学知识点：1、标志与VI2、标志在VI设计基本要素中的功能特征3、标志在VI设计中的运用 教学步骤及时间分配：1、导入新课；（5分钟）2、讲授新课；（40分钟）3、课堂演示；（30分钟）4、学生练习；（10分钟）5、课堂小结；（5分钟） 教学方法：1、课堂讲授、提问；2、举例（标志运用的实例）3、课件演示标志设计在VI中应用的实例图片。4、学生课堂练习。武汉软件工程职业学院教案（理论教学首页） 教学内容：（45分钟）通过提问导入新课。提问：（通过提问、学生回答，使学生懂得标志与VI对于我们日常生活和企业的影响。）
3、装 订 线1、我们日常生活中常见的一些著名标志有哪些？ 英特尔公司 李宁体育用品有限公司 宝马汽车 可口可乐 中国邮政2、这些标志一般以何种形式出现，是如何进行应用的？ 通常这些标志会出现在产品、员工服饰、公司办公用品、公司内部外部指示标识等等之上。从此武汉软件工程职业学院教案（实践教学首页）可以看出，对于企业而言，利用标志及标志的应用，可以形成整体的企业形象的宣传，并加强消费者对于企业品牌的认知程度；对于消费者而言，则可以通过标志轻而易举的辨别不同类型企业，从而去产生定向的购买行为。 现代的标志不再是一个简单的符号随意的使用，企业在运用标志进行形象宣传时，不可能对标志进行随意的变形以及标志位
4、置的随意摆放，而是应当遵循一种规范。这就是视觉形象的整体设计，我们简称为VI设计。标志的造型、外形、图形色彩等要素对后期形象的进一步加强和推广有关键作用。标志在不同媒介上和场合的应用，其规格化大小有所不同。小到公司的信封、信纸、帐单、标签、包装箱及广告上，大至户外广告、展示、建筑物上。它要经历时间和空间的多维考验，因此，制定标准和规范化VI设计规范手册就能为标志和整体形象奠定良好的基础。那么如何规范标志及标志的应用呢，那么这也就是我们今天要讲述的内容标志与VI系统要理解标志与VI系统之间的关系，首先必须要了解VI的概念及设计内容（一） VI的概念及设计内容VI的主要含义是：以标志、标准字、标准
5、色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。例子：（广东东莞黄岗保健饮料厂-“生物健”（反映平淡）-45万元设计-“太阳神”）（1986年销售额500万-1993年仅“甘菊型”太阳神口服液单项，年销售额为7亿）VI设计内容包括基础设计项目和应用系统两大项目, 基本要素系统包括了企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型、象征图案、宣传口号等；应用系统则包括了产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统
6、、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。1、VI基础设计项目（1）企业标志设计包括企业标志及标志创意说明、标志墨稿、标志反白效果图、标志标准化制图、标志方格坐标制图、标志预留空间与最小比例限定等。 企业标志 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间 最小比例限定（2）企业标准字体设计标准字设计。标准字设计，即将企业(产品)的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。 网通英文标准字 网通中文标准字 企业标准字的特征a) 识别性：标准字的识别性体现在独特的风格与强烈的个性印象上。（字体多运用弧线和圆形，与标志形象统一，符合保健品的特点）b) 易读性：企业
7、标准字应传播明确的信息，说明内容简要易读，具有视觉传达的瞬间效果。（字体清晰可辨，适合应用系统中文字运用）c) 造形性：标准字设计成功与否，造形因素是决定性的条件。创造企业美的形象，提高传播效益。（合利兄弟商贸有限公司自行车及体育器材供应，字体具有较强的动感因素）d) 延展性：标准字适应不同材料不同工艺、不同技术处理方法，还需适应放大，缩小，反白，线框等形式。（合利兄弟商贸有限公司）e) 系统性：标准字体设计完成后，要适应多种使用场合信息传达的需要，设计多种组合状态。 （中国光大银行标准字体不同组合） 企业标准字的设计标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。 a)
8、 书法标准字体设计 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。比如：中国国际航空公司、中国银行等。（中国国际航空公司运用书法字体，适合表达中国独有特色，与其它航空公司在识别上拉开距离）b) 装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。施乐的业务主要以复印机、打印机等办公用品为主，利用这种以直线为主，并以曲线进行结合，符合办公设备精确性及外观的美观性的特点。c) 英文标准字体设计 企业名称和品牌标准字体设计，一般采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 Le
9、e牛仔服饰，个性英文字体，反映出产品特色和目标消费对象以年轻人为主。 真维斯服饰，英文字体运用较规范，加上局部的造型变化，反映出产品以正装和休闲特色为主。（3）企业标准色(色彩计划)标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。例子：美国的可口可乐饮料公司的红色，洋溢看青春、健康、欢乐、向上的气息；柯达胶卷的黄色，充分表现色彩饱满的产品特征；泛美航空公司的天然色，给予乘客快速、便捷的印象；中国人民银行的红色，表现出民族传统、实力、圆满和信心；再如邮政的橄榄绿，给人以安全
10、、准确、使捷的感觉。 企业标准色(印刷色)的设计内容：标准色彩系列，辅助色系列，下属产业色彩识别，背景色使用规定色彩搭配组合专用表，背景色色度、色相。四川圣迪乐村生态食品有限公司,以为主，以绿色食品开发生产为主，包括食品、饮料、生鲜水果等。 标准色彩系列 辅助色彩系列 背景色使用规定色彩搭配组合专用表(4) 企业造型(吉祥物)：吉祥物彩色稿及造型说明，吉祥物立体效果图，吉祥物基本动态造型，企业吉祥物造型单色印刷规范，吉祥物展开使用规范。 康桥大酒店企业形象吉祥物基本动态造型(5) 企业象征图形：象征图形彩色稿(单元图形)，象征图形延展效果稿，象征图形使用规范、象征图形组合规范。 (6) 企业专
11、用印刷字体。(7) 基本要素组合规范：标志与标准字组合多种模式，标志与象征图形组合多种模式，标志吉祥物组合多种模式，标志与标准字、象征图形、吉祥物等组合多种模式，基本要素禁止组合多种模式。 标志与标准字横式和竖式组合 标志与象征图形组合 基本要素禁止组合多种模式标志与标准色、辅助图形、标准字体和与它们的组合系统是视觉形象的核心和关键结构、它们的标准配置组合在应用上是形象设计的效果的关键。2VI应用要素系统设计表标志在与之相关应用如办公用品、环境、交通服装及包装、广告中须把握住风格，保持整体和统一。(1) 办公用品类办公用品包括名片、信封、信纸、便笺、传真纸、公文袋等事务性用品以及发票、预算书、
12、介绍信、合同书等。 名片 信纸 信封(2) 旗帜类装 订 线企业门前飘扬的司旗、办公桌上的桌旗、道路两边的竖旗、庆典活动中的挂旗等等。旗帜的种类、样式非常丰富，可根据企业特点选择使用。 司旗 竖旗 司旗 吊旗(3) 指示标识类指示标识是表示商品和企业存在的标志，是对办公室和企业位置的确认、各种设施的指南、功能区域的区分。它包括接待大堂内的楼层分布图、楼梯间的楼层标识、指路标志牌、分区标志牌、办公室门牌、公共设施标志牌、警示牌以及广告塔等等。 区域指示类标识 门牌类标识 指路类标识 警示类标识 企业大门的标识牌 广告塔 (4) 广告宣传类公司指南、内部刊物、企业形象广告、产品广告以及产品目录、宣
13、传纸袋等，还有一些促销工具都属于广告宣传类。 招贴、报纸广告、杂志广告 路牌广告 灯箱、霓虹灯、液晶广告 宣传手册和礼品袋等 (5) 资料类招标书、培训教材、文件夹等企业对内、对外的资料，也应该有一个统一面貌，既便于管理，又能够提高办公效率，还可以把企业视觉形象贯彻渗透至方方面面。 文件夹(6)服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等。 (7环境与陈设类作为标识设计的延伸，不仅要统一建筑物设计的内外观形象，而且工厂、办公室环境设计的独特想法和方针的连贯性也是很重要的。特别是店铺陈列、会客空间、连锁店等更应重视设计风格的一致性。(8) 运输工具及设备类营业用车辆、运输用车辆、作业用车辆，也包括船舶、飞机等。这些运动着的传播媒体，是企业形象宣传的重要渠道，要追求更高的
