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1、店铺PK鼠标 传统百货直面网购冲击波2011-1-20 10:38:17 证券时报 电子商务 网上购物0推荐本文加入收藏 电邮给朋友 打印文章 写信给编辑伴随互联网的快速发展和电脑的普及，由网上购物引发的消费方式大变革正在快速发酵。国内购物网站麦考林、当当网相继成功赴美上市，表明了网购不仅获得了国内消费者的青睐，也获得了国际资本市场的认可。A股上市公司之中，美邦服饰、富安娜等品牌厂商争相触网。与此同时，下游零 百货 公司在市场 网购 之 ，也 上。当 等国际大牌也 在中国 网上商 ， 发 不 场 的 ， 的消费currency1。证券时报“者 零 的fifl革 传统百货与购物网站的争 内零 的
2、fifl革 。”， 场零 的 ，得的百货店 大商及 店之。，电子商务 写 ，网上购物引发的消费方式 在 上。与消费品零 相 ， 在网 ， 之， 传统百货公司 及。中国电子商务 中 ， 201012，网上零 市场 达5131亿元，同 97.3%，较2009翻 番，约占全社会商品零 的3%。在整个零 行中，网 零 直保持着远高于实体零 的幅度。 WIND统计 ，48商零 公司三季营收入同 21.36%。中国电子商务 中 还预计，未两内我国网上零 市场 有 突破每万亿元大关，约占全社会商品零 5%上。该中 析 方盈芝表 “实体店和电子商务必定共存， 随着基础设施 设、衍生的服务及法律体系的不断完善，
3、电子商务将给传统企带 fl革 。”气逐递的网购市场，蚕食了传统百货的 。武汉中商曾在2009报中直言不讳地指出 在 消费、网购的快速等，公司仍将面临较大的压力。“者期走访几上市公司旗下的百货卖场发 ，熙熙攘攘的顾客群中，有不少目标明确的看客。网购达 周小姐向“者透露 “商场里样样东西都在涨价，相 之下网购要宜得。 样的质 ，价格有时 柜的零。”周小姐表，尝 网购的甜之 ，她就把商场当作试衣间，平时去“货号。观国际 析 认 “零 市场 的高速 于中国网上购物 的不断成 和完善，及网购 持 大和网购 透 继 。”“者了 ，随着企服务与 品品质的 ，消费者网购的信 与 度 ，网购客群 力消费群体逐
4、高 ，该行 出 消费、高消费、 变的发展 。上下游公司 触网“，百货 的 的店，公司 currency1地的速度快。在电子商务“发展 快，也成 大 指标。” fi电子商务内 fl “者，上市公司等企 购物网站，消费者 商信和 品质 的顾也得 ， 消费”。 的百货上游厂商 的触网之。富安娜在2010下正式设电子商务有公司， 入网购 。此， 、 上电子商务的 快 。“者还了 ，美邦服饰iBangGo邦购务于20101218正式上 。东方证券 析 施 表 “与 有大服 网站不同，美邦服饰 价 ， 电子商务平 完整的 品展，也会推出 网购的品牌。 期电子商务 公司 不明 ， 未 力 得关。”“者 ，百
5、货上游厂商触网方式样。了 商 之 ，也有不少服 品牌公司在 等成 网平 上 营网店， 营的成本。得关的 ，传统百货也 高 入电子商务“。 百货 万表， 百货将 式 上务，将网购作 设的 。 展网购务的西单商场，也 IGO5网 行了 革，之 加符合市场的需求。银泰百货旗下的银泰网，上 第三订单 万，成该行 匹黑马。广百股 上市之初， 网上商 项目筹得2000万元，2010成了电子商务部。 中国 协会的报 ，我国网 零 市场快速， 纯粹网 零 企持 发力，fi 上游生 厂不断加入，第三 传统零 商 触网。 网购 透 看，我国目26%，美国和本均在50%70%之间，还有较大的上 空间。左右手互搏矛盾
6、待 网上零 大 所 ， 传统百货公司 砸下大 真金白银 网上商 ， 度 然谨慎。 个针百 的 查 ， 50%的百 零 企都拥有网上平 ， 网上网下的消费者定fi 不清晰，大都 将实体店商品搬网上的应景之作， 不算真正 义的网上商务平 。上述电子商务内 fl “者 “传统百货 营购物网站， 旦加入价格，就会 原本 造成冲击。”“者了 ，目百货上游厂商也存在着 似顾。森马服饰内部 fl向“者表 “传统服 制造商触网的不在少， 基本处于摸索状 ，还没有有大作， 要 担 下价格体系受 冲击。”般看，网上商 了电租金和 力成本，具有 成本运营的优 。 实际上，商 运营平 ，既要充实货 ，又要支付巨 营
7、支出、烧钱打广 。由于网上价格透明， 促 及价格的价不菲， 体毛 较 ， 问题成运营网上平 的 考验。“B2C网站面临盈 式、物流瓶颈、无序竞争等问题。”安信证券高级行 析 吴美萍认，“京东商 历 轮融资 然没有实 盈 ，毛 仅有6%7%。巨 的广 成本、促 费吞噬了 润，几乎无 的物流投资将 延投资回报期。苏宁电器 上平 购在 营上跟 京东商 ，目也 定fi实体店的补充 和展平 。”万联证券 析 欧阳瑾娟则表 “相 纯粹的网 零 商，传统零 企 展网上 具有品牌和物流仓储配 体系两大优 。 目在国内排名”fi的网 零 商均纯网 零 商， 传统百货触网 大 所 。”此 ，国政策的支持也给传统百货的触网之带曙光。我国“”fi五” 划直接 出要加 市场流 体系 设，具体的政策措施包括鼓励发展 、 ，推 、品牌 、网 营。 电子商务“”fi五” 划 (初 )， 、商 物流、游服务等传统企将 电子商务应。商务部也明确表 ，要项资金 式支持传统商零 企 电子商务。欧阳瑾娟认，在政策 下，国内部 优的商零 公司有 出， 网 大市场 ， 高行中度。
