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1、河南文化旅游转型升级路径与对策探究本文导读：这是一篇关于河南文化旅游转型升级路径与对策探究的文章,应积极培育和壮大河南文化旅游产业优势, 树立现代文化旅游战略理念, 围绕河南丰富的旅游文化资源, 借势发展, 提升河南形象, 真正实现河南经济社会的稳定、快速、健康发展。 关键词： 文化旅游; 产业现状; 升级路径;河南地处中原, 古老的历史文化源远流长。河南旅游产业在近年来的发展中, 不仅增加了社会就业, 也改善了河南区域生态环境。如郑、汴、洛黄金旅游线的开发, 南太行旅游精品线路、伏牛山生态旅游线路的相继开发, 焦作云台山模式、洛阳栾川模式、南阳西峡模式等模式的推广, 为促进和提升河南旅游强省
2、战略提供了发展基础和条件。随着世界旅游业的迅猛发展, 河南省在挖掘文化旅游资源实践中, 与国内其他文化旅游强省相比还存在一定差距。基于河南文化旅游现状, 深入贯彻科学发展观, 加快构建由文化强省;向文化旅游强省;转变的战略格局, 是实现河南经济保增长、惠民生、促稳定的重要任务。一、河南文化旅游产业现状及旅游立省;战略的资源优势近年来, 世界旅游产业已经超过石油、汽车工业成为第一大产业。随着人们生活水平的不断提升, 对旅游的需求越来越旺盛, 河南作为重要的旅游市场, 旅游产业在省域GDP中的占比越来越高。文化旅游是基于旅游体验, 强调对旅游历史文化的挖掘与欣赏, 从旅游中来亲近自然、品位地域文化
3、。河南的文化旅游资源是丰富的, 据统计, 河南全省旅游资源单体近4万个, 其中人文旅游单体近2.6万个, 约占全省旅游单体的63%。如河南龙头文化旅游景区嵩山少林寺在国际上拥有广泛声誉, 还有安阳的甲骨文文化、洛阳的龙门石窟文化、开封的宋文化、新郑的皇帝故里等历史文化景区, 成为河南文化旅游产业中的最具活力的代表性旅游资源。同时, 河南省委省政府在发展文化旅游实践中, 依托河南独特的文化资源优势, 积极完善文化旅游产业规划体系, 逐渐形成了以古 (古文化旅游) 、河 (黄河、淮河旅游) 、山 (嵩山、南太行、伏牛山、大别山旅游) 、拳 (少林武术文化、温县太极拳文化) 、根 (寻根祭祖文化)
4、、花 (开封菊花展、洛阳牡丹展、许昌腊梅展) 等一系列鲜明的文化旅游特色布局。从世界旅游业发展态势来看, 旅游业具有强烈的拉动经济增长的作用, 特别是在扩大社会就业、促进人居消费上更具有独特意义。同时, 旅游业具有重复性、综合性消费特点, 具有良好的产业链条优势, 关联作用强, 发展潜力大, 尤其是在整合社会资源, 构建生态环境, 营造和谐社会过程中, 具有循环经济、绿色经济战略优势。河南省委省政府在综合审视旅游业战略转型的关键期, 提出旅游立省;发展战略, 尤其是在挖掘河南旅游文化资源中, 要蓄势聚能, 要大胆探索, 要抓住机遇, 掀起旅游产业大发展热潮。整体来看, 河南省文化旅游产业还相对
5、落后, 缺乏旅游产业规模的快速发展, 区域旅游资源软实力不强, 尤其是在打造旅游文化知名度、旅游产业竞争力上还存在差距。基于此, 围绕旅游立省;文化战略思路, 狠抓文化旅游产业转型升级, 从发展文化旅游、塑造旅游品牌, 构建生态旅游环境上, 从产业升级和提升竞争力实践中, 以战略眼光、以全局视野、以系统思维、以科学谋划, 完善旅游产业要素的协同机制, 拉长文化旅游产业链条, 提升文化旅游产业档次, 实现由低端资源依赖型向高端创意文化型转变。二、河南文化旅游转型升级路径与对策1. 立足文化旅游产业, 树立现代旅游理念河南文化旅游产业资源丰富, 既有自然山水禀赋, 也有悠久的历史文化特色, 尤其是
6、在中部崛起战略背景下, 以其独特的区位优势、便捷的交通条件, 更具有得天独厚的发展文化旅游产业的基础和条件。推进河南旅游立省;战略, 必须认识到旅游业的战略地位, 尤其是在发展文化旅游产业时, 要树立现代旅游理念, 以转型升级为抓手, 以政策导向为保障, 提升河南文化旅游产业的规模化、市场化、国际化水平, 提升河南文化旅游综合竞争力。文化旅游产业是基于旅游产业、文化产业的融合, 以旅游为媒介、以文化为载体, 实现旅游产业要素间的协同与发展。由于河南省经济文化发展水平相对滞后, 在文化旅游产业发展上, 文化资源开发与利用率较低, 文化旅游产业链条缺乏延伸度。多数文化旅游单体仍停留在门票经营上,
7、缺乏对旅游文化知名品牌的塑造, 更缺乏旅游主题的确立, 使得文化旅游产业缺乏特色, 更缺乏市场竞争力。因此, 借鉴世界知名旅游地的文化旅游产业经验, 如韩国提出的影视观光、音乐观光、体育观光等特色发展理念, 立足河南文化旅游发展实际, 促进文化与旅游资源的深度融合。同时, 在发展理念上, 要强调文化旅游产业的市场带动作用, 提升旅游文化资源的区域优势, 打造优势文化旅游景区、企业, 注重文化旅游人才、资源、资金、技术投入, 提升文化旅游产业的规模效应、辐射带动效应。2. 注重创意导入, 打造高品质文化旅游产业基地文化旅游产业的发展, 要注重创意的融合与指导, 特别是基于旅游业与文化的整合实践上
8、, 要从有限的资源上来创新, 以创意文化旅游来打造与众不同的特色旅游竞争力。如借鉴美国迪士尼的动画花木兰, 原本是中国民间传说故事, 但通过创意的融合, 将花木兰的形象进行了重新塑造与开发。再如科幻电影侏罗纪公园, 也是取材于河南西峡的恐龙蛋文化来获得创意上的成功。由此可见, 河南的文化资源并不缺乏, 缺失的是高质量的创意。细数河南文化资源, 名人录在全国首屈一指, 如白居易、杜甫、李商隐等。文化庄园有安阳的马氏庄园, 其文化价值与内涵、建筑规模与形制, 丝毫不逊于乔家大院、王家大院;黄帝故里、老子故里、杜甫故里、玄奘故里等等都有待于创意挖掘。同时, 在文化旅游市场开发上, 恐龙文化、太极文化
9、、优秀文化旅游乡镇都具有独特的市场前景, 如许昌神后镇、开封朱仙镇、南阳赊店镇, 淅川荆紫关镇等历史文化名镇, 还有洛阳的牡丹村、商丘的画虎村、宝丰的魔术村、濮阳东北庄杂技村、开封汴绣村等等, 更具浓郁的文化特色。这些独特的中原特色文化资源, 在创意开发上, 更需要人才的引进与培育。因此, 围绕河南文化旅游人才战略, 积极培育人文文化环境, 可以促进河南文化旅游产业的快速腾飞。3. 面对市场, 强调文化旅游品牌的打造文化旅游产业的升级与转型, 重在龙头旅游企业的引领与带动, 特别是大型文化旅游企业集团, 要从旅游业战略规划上, 提升市场竞争力。如借鉴上海锦江集团、北京首旅集团等成功经验, 组建
10、现代化大型旅游企业集团。一方面通过资产重组来提升文化旅游集团的市场竞争力, 另一方面通过规模化发展, 壮大旅游业资本, 提升其品牌优势。当然, 文化旅游产业的升级, 还要从精品旅游线路及旅游品牌的塑造上, 来获得制胜法宝。美国的百老汇, 英国的歌剧、法国的旅游演出等文化资源品牌的成功, 无不都是依靠其成熟的旅游文化品牌。因此, 河南省文化旅游业转型升级, 也需要着力打造精品旅游景区, 打造叫响世界的旅游品牌。如云台山、少林寺、龙门石窟、殷墟、鲁山大佛等, 借助于其当前良好的发展基础, 着力提升国际知名度, 并从规划建设上, 引入国际标准, 形成特色文化旅游产业集群, 树立河南旅游的王牌。4.
11、注重体制改革, 优化文化旅游产业组合拳;文化旅游产业作为河南旅游业的重要内容, 在构建旅游立省;战略中, 要注重文化与旅游的相携统一, 而深化体制改革就显得尤为关键。推进河南现代旅游业的发展, 首先要从体制机制创新上, 明确树立旅游立省;的战略目标, 从政府管理体制上, 加强宣传与引导, 尤其是在文化旅游产业政策制订上, 要引入市场机制, 强化旅游产业所有权、管理权、经营权的分离, 完善文化旅游产业化运行机制。加强市场引导, 完善旅游投融资机制, 营造良好的旅游产业保障环境。同时, 注重重点项目的投资与引导, 特别是在文化旅游产业项目开发上, 围绕重点项目、文化旅游产业集聚区建设, 着力打造极
12、富文化内涵的旅游品牌。如禅宗少林-音乐大典、大河秀典、水秀等。注重文化旅游服务水平提升, 特别是在旅游服务质量上, 借鉴日本的人性化旅游服务经验, 以游客需求为导向, 拓深旅游服务体系。加强文化旅游产业基础配套设施建设, 协同旅游信息网络、旅行社、宾馆饭店、景区景点等各要素间的关系;注重旅游从业人员素质培养, 提升河南旅游软实力;积极开展河南文化旅游宣传推广, 特别是立足现代网络化营销途径, 以影视、动漫、专题片等方式来塑造河南文化旅游品牌, 全方位推介河南文化旅游资源。三、结语河南文化旅游产业化发展潜力巨大, 要抓住机遇, 把握好文化旅游产业发展特点, 强化旅游与文化的融合, 突出文化旅游特色, 走好旅游立省;战略的每一步, 让河南文化走出国门, 促进河南旅游业的全面发展。参考文献【1】李锋, 陈太政, 辛欣.旅游产业融合与旅游产业结构演化关系研究以西安旅游产业为例.旅游学刊.2013 (01) .【2】郭琰.河南文化旅游产业发展问题及对策研究.中州大学学报.2015 (06) .
