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1、 卖场陈列市场调研报告C&A品牌卖场陈列市场调研报告第 组 组长：纪娇 组员：付贺 刘畅 卖场陈列市场调研报告调查范围： 沈阳中街商圈中粮沈阳大悦城商场（ 12 月 6 日执行）中国服装设计师协会培训中心目 录调查内容：一、 商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、卖场状况整体分析1、卖场平面图2、卖场灯光平面图3、卖场各种货架草图4、品牌产品分析5、卖场陈列分析五、综述 卖场陈列市场调研报告一、 商圈评估调查时段： 12 月 6 日 10 时 12 月 14 日 地 址辽宁省沈阳市大东区小东路 6 号行政区域 中国辽宁沈阳中心位置 辽宁省沈阳市中街商圈东中街商圈级别 中心商业区 次
2、商业区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件 新颖 尚佳 普通 老旧但外观尚可 不佳主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品交通状况 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路条件 双向线道 单行道 步行街公母街情况 有 无标志性场所 商场 超市 快餐店 酒店 其它较聚人场所 商场 超市 快餐店 酒店 其它辐射性 强 尚佳 一般 差客流量最大的时间平时： 10：30 时 14:30 时； 13:00 时 19:00 时；17:00 时 22:00 时假日 9:30 时 15:00 时； 13:30 时 20:00 时； 17:00 时 23:00
3、时店铺营运时间 16 小时 12 小时 10 小时 8 小时竞争情形 竞争少集客力强 竞争多集客力强 普通 竞争少集客力弱 竞争多集客力弱主要顾客源来自沈阳市及部分外地的中高端消费人群为目标客户群，以年青、时尚为主力目标客户群。商圈资料主要消费者年龄层18 岁到 60 岁 卖场陈列市场调研报告商圈分析沈阳是老工业城市的代表，中国经济的快速发展，推动着沈阳的城市发展，时尚、潮流、奢侈也成为新沈阳的代表。作为北方的重要城市，沈阳商圈不断发展。沈阳的商圈大致可以分为 5 个：中街、太原街、铁西广场、北行、奢侈品商圈。这 5 个商圈定位各不相同。沈阳市沈河区的商业街中街距今已有 368 年的历史，是沈
4、阳最早形成的商业中心。由于中街的历史原因使中街商圈成为大众化的购物地方年代长，适合一般市民和学生消费，且经营的商品种类齐全，到这里来逛街和购物的人最多，几乎各个年龄层的人都有。中街的代表性商场主要有商业城、兴隆大家庭、大商新玛特，0101 流行馆，大悦城。商圈平面图客流情况二、商场基本情况分析 卖场陈列市场调研报告商场项目 中粮沈阳大悦城购物中心地理位置 沈阳东中街步行街发展历史沈阳大悦城于 2009 年 5 月开业；6 月到 8 月，明星见面会在大悦城举办；12 月份，伴随着大悦城ZARA、UNIQLO 等领军品牌的开业；12 月 5 日，大悦城举办了大悦城圣诞新年购物狂欢季开幕式活动；12
5、 月 17、18 日大悦城“挑战大胃王总决赛”举办，沈阳著名幽默主持人鼎力主持；12 月 24 日，大悦城举办冰雪欢乐季大型启动活动，大悦城营业额再创开业以来新高；12 月 31 日晚举办新年悦 IPOD产品大型抽奖活动暨真冰场大型盛装巡演；12 月大悦城会员招募活动正式启动，20 余天即发展会员一万余名。2009 年 12 月 31 日，沈阳大悦城 C 区住宅签约 694 套，再创沈阳楼市奇迹。2010 年沈阳大悦城将会是沈阳最大体量、最具主题、业态最完整的 SHOPPINGMALL，是一家结合地铁、空中连廊、步行风情街及大型停车场的 SHOPPINGMALL，也是沈阳率先采用立体创意的商品
6、混搭方式的SHOPPINGMALL。各层货品A 馆 一层：IPOD，BERSHKA，屈臣氏，STACCATO，GUESS，宜芝多，贝纳通，Pull&bear，ADIDAS ORIGINALS，VEOR MODA，SELECTED，MANGO，ZARA二层：LOVEL LACE，ETAM，SCAT，PRICH，HONEY BABY，TEENIE WEENIE，E-LAND，BODYPOPS，ONLY，UNIQLO，ZARA，Ochirly 三层：EVE S，TEMPT TION，卡宾，wrangler，LEE，BICO，QUIKS ILVER，PLORY，ME&CITY，JACK&JONES，U
7、NIQLO，IM，DAVID，EHOMME，Levis，D.STYLE.LAB，G-STAR 四楼：爱丽思，JACKWALK，SH，o.d.m.，SOBASIC，ME&CITY，哈利波特，K-2，Honeys，JASONNOOD，COCOLULU 五层：帝豪斯健身，美发沙龙，禾绿回转寿司，芭妍冰淇淋，SUBWAY CAFE，麻辣香锅，北海道满碶，甜品工坊，加乐比意式餐厅，麻辣诱惑B 馆 一层：STARBUCKS，SEPHORA，TOY WATCH，MOTIVI，味千拉面，KORRES，MUJI，SISLEY，WHO AU，C&A，ECCO，MARELLE，ESPRIT 二层：芒果芒果，SU，A
8、SOBIO，鲜元素，JOCKEY，ROEM，W.，DAZZLE，X/M，GEMPLUS，MUJI，ELLASSAY ACC，ELLASSAY，SCOFIELD，S&V，C&A，MIND BRIDGE，林清轩，REBECCA，ESPRIT 卖场陈列市场调研报告三层：LA CHAPELLE，ASOBIO，凡情蒂诺巧克力，真锅咖啡，E.BONLAN，MU，MIGAINO，FOX，KUHLE，香港美食粗菜馆，EXPRESS，ABYSS&HABIDECOR，LAMB，帝姿SAP，YAOLY，BASIC HOUSE，GEN，LILY，La SENZA，PRIMROSE 四层：啊*炖品，LOTTO，NIKE
9、 BAGS，NEW BALANCE，香港美食粗菜馆，TOREAD，HUMMEL，KAPPA，ADIDAS，NIKE，PONY 五层：湘村馆，争鲜回转火锅，争鲜回转寿司，花样年华，SUBWAY，茶太屋停车情况 地铁直达大悦城正门，北有东西快速干道、火车、长途汽车客运站及临近 3 纵 3 橫交通干线，公车 20 线，大停车场可泊车 1500 台。购物环境建筑面积为 34 万平方米。 由 A、B 、C、D 四馆和沃尔玛超市构成，是以国际化的大型 Shopping Mall作为核心的主题购物中心，集购物、餐饮、娱乐、文化、休闲于一体。中间由一条连通中街的全长 600米的商业步行街贯穿。社会地位及知名度
10、中粮沈阳大悦城由中央直属特大型企业、投资方为世界五百强之一的“中粮集团” ，中粮集团商业地产综合实力位居全国前列；同时，中粮集团致力于成为国内商业地产开发的领袖企业。经营状况及政策经营状况：客流量 40-50 万人，节日可达百万人以上，年销售额近百亿元。政策：打造国际化青年国际综合体“新青年特区” 以“自由、享乐、永不孤独”为品牌主张，以提升城市未来精神气质为美好愿景，以为新青年呈献全新生活方式为最大快乐！中街大悦城是沈阳新派时尚达人的聚集之地，是所有崇尚自由、注重时尚感度与心灵愉悦、乐于分享又坚持个性的新青年恣意享乐、无拘无束的乐土。商场发展前 景大悦城正在影响着沈阳地产、商业、休闲娱乐业的
11、竞争格局。 “大悦城”会带动沈阳及周边的消费群体带来了一个国际化、潮流、时尚的消费理念，它正在引领沈阳商业进入“悦时代”结合沈阳的城市环境与现代化的地铁交通相结合，是在国际领先的购物中心主题，是我国商场模式少有的，也是“大悦城”最大的特色和亮点，大悦城的特色旨在弥补沈阳市缺乏集购物、休闲、娱乐、体验于一体的一站式大型综合购物中心的市场空白。商场主要品牌 UNIQLO、 Zara、 H&M 、 Muji、 Guess、 C&A所调研品牌业绩及前景C&A 沈阳大悦城店是 C&A 进军东北地区的首家双层旗舰店， C&A 品牌始创于 1841 年，它以提供年轻新颖且引领潮流的时尚精品而著称，它很快从浪
12、漫的欧洲小店发展到如今引领时尚潮流的世界著名时尚零售品牌。 适当的价格定位和款式风格，能更好的迎合沈阳的服装消费市场。附：商场所调研品牌楼层各品牌分布平面图（详细） 卖场陈列市场调研报告一层（响亮）二层（热烈）楼层品牌分布图及顾客动线三层（他和她） 卖场陈列市场调研报告四层（发现）五层（小憩） 卖场陈列市场调研报告三、所调研品牌简介品牌历史C&A 作为全球著名的时装零售品牌，以其适合多种场合，并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。C&A 于 1841 年在荷兰成立，至 2007 年底，C&A 的零售业务将横跨整个欧洲、拉丁美洲和中国，遍及全球 20 个国家，拥有超过 1400家专卖店，并将
13、持续扩张。在欧洲，C&A 专卖店每天都吸引着 200 万消费者前来光顾 卖场陈列市场调研报告品牌风格Clockhouse：张扬真我个性，放飞自由心情 ，专为渴望标新立异、追求自由生活、释放青春活力的学生们设计。体现了独立、新潮和街头流行的风格。潮流所向，令学生一族脱颖而出。 Yessica：优雅魅力，独立自信，专为自信练达但又不失娇柔魅力的年轻职业女性而设计；为她们提供适于各种场合的时尚、现代和优雅的时装之选。 Angelo Litrico：都市休闲风 ，专为轻松、内敛而自信的年轻职业男性设计。时髦又舒适的服装为他们休闲的都市生活添上了色彩。Babyclub：更多关爱 更加可爱，为宝宝们精心准
14、备了品质优良、安全舒适的时尚童装。 Palomino：舒适可靠、童趣无限，为孩子们提供了色彩缤纷和酷劲十足的优质服装。迪士尼在 C&A：C&A 获授权提供迪士尼品牌的时装和配饰。迪士尼将梦幻、娱乐、创新与欢笑带到全世界产品定位1 将为收入水平不断提高的年轻的中国消费者，提供充满年轻活力又超值时尚的衣服和配件，以适合他们在不同场合的需要2 C&A 专门为他们在 C&A 中国专卖店中打造了不同风格的品牌区域：年轻专业人士能够找到以流行配饰点缀的休闲牛仔装和时尚的职业装扮；而学生能够在以涂鸦和脚手架等视觉方式营造的街头氛围中找到他们喜爱的前卫街头穿着。3 因地制宜地对全球领先的零售模式进行调整是 C&A 闻名全球的另一个成功经验。C&A 充分意识到了中国市场的独特之处。目标顾
