《投资电视剧获取网络版权的可行性研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《投资电视剧获取网络版权的可行性研究报告（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、乐视网信息技术（北京）股份有限公司 可行性研究报告 1 乐视网信息技术（北京）股份有限公司 关于使用 部分 超募资金 联合 投资 电视剧 获取网络版权的 可行性研究报告 乐视网信息技术（北京）股份有限公司 可行性研究报告 2 一、 项目概况 为了丰富乐视网信息技术（北京）股份有限公司（以下简称“公司 ”或“ 乐视网”）影视版权库的 内容，进一步提升公司内容资源的市场占有率， 提高公司品牌影响力， 间接提升公司网站的用户流量 ， 使得公司获得影视剧版权方式的多样化， 公司拟使用部分超募资金 联合 投资电视剧 获取网络版权 。经过 多次业务洽谈以及探讨 ，公司拟使用 4000 万元 联合 投资 4
2、 部电视剧 获取其相应网络版权 。 二、 项目 提出的背景 乐视网 始终专注于互联网视频及手机电视等网络视频技术的研究、开发和应用，主要经营网络视频基础服务和视频平台增值服务业务，已经成为国内领先的互联网高清影视剧视频服务及 3G手机电视服务商。 公司为互联网用户提供 网络高清视频服务、网络标清视频服务、个人 TV 服务、企业 TV 服务、网络超清播放服务，为手机用户提供手机电视服务，为广告主提供视频平台广告发布服务，为合作方提供网络版权分销服务，为具有相关用户群体的网站提供视频平台用户分流服务。 公司以上业务的顺利开展，都要求公司具备较为先进的技术保障，稳定的服务器支撑，同时还要有丰富、海量
3、、热门的内容资源，其中更为重要的便是电影电视剧 的网络版权 。 随着合法影视剧版权重要性的凸显，各网络视频服务提供商对影视剧版权的争 夺将愈发激烈。当前国内版权市场日新月异， 网络视频剧的版权交 易价格呈现大幅上涨的局面，其中独家热门影视剧版权交易价格上涨尤为迅猛。 当前 版权价格 的 飞速上涨 ， 使得更多的行业内公司不得不考虑取得影视作品网络版权的方式多样性， 比如网络自制剧、网络资质综艺节目、联合发行等，其中采取灵活的资金方式向上游内容产出企业靠拢，便是一种行之有效的手段。 在 2010年 ， 中国 的 电视剧产量（获得发行许可证的电视剧）达到 436部， 超过 14000集， 但是能够
4、成为精品影视剧的数量还是很有限，并且精品影视剧是众多电视台以及网络发行媒体重点抢购的资源。 因此 ， 为了满足公司 打造精品 影视版权库的需要， 保证 公司网站的到访用户能够有较为高端的视听享受，保持公司乐视网信息技术（北京）股份有限公司 可行性研究报告 3 网络高清视频服务用户的稳定增长，加强公司的网络版权分销业务，公司管理层经过审慎研究，决定适时调整公司的版权采购策略， 通过对外 联合 投资电视剧的方式， 以 达到 充实公司网络版权采购的战略目标 。 三、 项目 提出的必要性 （一）丰富公司影视版权库的需要 公司目前的影视版权库 虽然 拥有 电影电视剧数目较多，内容较优， 但是 这 仍然远
5、不能满足广大用户对于在线观看影视剧的需求，需要公司引进更多、更优质的影视剧供广大用户 观赏 ，尤其是当前伴随竞争对手正版影视剧采购的投入加大，版权价格居高不下 ， 公司有必要利用自身 多年以来在行业内建立起来的良好的 版权 竞争 优势以及资金的投入 ，加强对关注度高、受众较广的热门 经典 影视剧的采购 ， 公司 拟通过对正在拍摄或者行将拍摄的优质电视剧进行前期投资，与制作方联合 投资 的方式参与到上游内容提供商的项目当中。 （二）满足公司业务发展的需要 公司主要的业务模式以及收入之一为网络视频版权分销业务，即公司 对采购的独家版权具有再分销的权利：将影视剧授权给其它合作方非独家使用，授权期限不
6、超过独家版权的自有期限，通常分销授权期限以 1年居多；版权分销期内，被授权方不具有再转授权的权利， 即只限被授权方自己使用；独家版权在向外分销时，可以同时销售给多家合作方；采取直销方式，即直接由本公司向合作方进行销售。 自 2008年以 后， 公司 为实现增量收益，充分利用独家版权的再授权权利，将优质的影视剧版权授权给其它网络视频类服务提供商，取得了较高的网络视频版权分销收入。该项业务类似于向大客户进行集中发行，具有版权效益回收快、收入集中的特征。 网络独家版权具有稀缺性和不可替代性，具有持续增值的特征。随着我国网络视频版权市场的进一步规范，网络版权交易也将迎来大幅增长的局面。目前，本公司已经
7、积累了 大量 影视剧 网络独家版权，这些版权增值潜力巨大，未来随着本公司进一步采购独家版权，该项业务将保持持续增长态势。 进一步进行热门影视剧独家版权的规模化采购符合公司主营业务发展的需要。 乐视网信息技术（北京）股份有限公司 可行性研究报告 4 （ 三 ）提升乐视网的竞争力与影响力 目前， 随着公司所处行业的进一步发展，网络视频行业受到 更多的 关注和青睐，同时 也 面临 着 越来越激烈的市场竞争。 公司未来发展空间仅依靠 原有资源或者较为缓慢的发展 很难保障公司持续、快速地做大做强。 通过项目实施， 将在很大程度上提升公司品牌知名度， 提高公司在电视剧受众群体中的影响力，通过精品电视剧的宣
8、传和热播，公司作为 出品单位将更多的被广大受众群体所了解，这也将 有利于提升公司在内容方面的市场竞争力，可以提升公司网站的吸引力，增加公司的用户数，同时也有利于提升公司版权分销业务的开展， 从 内容资质 、 业务 水平、综合竞争能力等方面， 乐视网 的品牌形象都将得到进一步的提升。未来， 乐视网各 产品的规模化销售，将有利于促进公司产品与服务产品的市场拓展，增加市场份额，进一步增强了公司的盈利能力和市场竞争能力，为公司持续健康发展奠定基础。同时，公司加强 内容控制、产品改进、技术升级 ， 将使 公司的整体服务水 平提升到新的高度 ，将会赢得更多 新老用户 的青睐和认可。 四、 项目实施方案 一
9、、 公司拟使用 4000 万元对外投资联合摄制电视剧，具体情况如 下 ： 序号 项目名称 类别 数量 交易金额（万元） 1 传奇之王 电视剧 1（部） 1000 2 北京爱情故事 电视剧 1（部） 1000 3 喋血孤军 电视剧 1（部） 1000 4 悬崖 电视剧 1（部） 1000 合计 4（部） 4000 上述统计数字中，投资情况均来自公司已经实际签署的 投资协议 ，合同履行当中，公司均严格按照合同约定付款。 二、 联合投资 摄制 协议 主要 约定内容如下： 1、 本剧片头片 尾字幕由乙方 （ 东阳狂欢者影视文化有限公司 ） 负责制作，双方同时约定，本剧有关著作权权利人的署名仅包含“出品
10、单位”或“联合出品”字样，无论以任何形式发行，本剧以及一切相关宣传品中，甲方 （公司） 享有本乐视网信息技术（北京）股份有限公司 可行性研究报告 5 剧“出品单位”或“联合出品”的署名权。 2、 投资责任： 甲方 在本剧中固定 投资 1000万元（大写： 壹仟万元 ） 人民币，甲方投资额分 2次汇入指定账户，甲方在合同签署生效后的 10个工作日内支付其投资额的 50%，即 500万元人民币。剩余款项在该片开机后的 10个工作日内汇到指定账户。如在合同签订时，乙方已开机，则甲方在合同签署生效 后的 10个工作日内一次性汇入指定账户全部投资款。 3、 乙方投资额及支付时间：根据剧组拍摄进度需要 ,
11、分期付款。 4、 甲方投资的额度为该片的最终投资标准，无论在何种情况下，甲方不再以任何方式追加投资。如有追加投资均由乙方负责，且不影响甲方在本合同中的权利。 5、 甲方投资 每个 项目的固定回报为 15%，从甲方将投资款首次汇到乙方账户之日起 12个月内，乙方须支付甲方总投资额及总投资额 15%的固定回报，即，共计为 1150万元（大写 :壹千壹佰伍拾万元）人民币。最迟不得晚于自甲方将投资款首次汇到乙方账户之日起第 12月的最后一 个工作日。 甲方在同等价格下享有该电视剧独家信息网络传播权的优先购买权 ， 若甲方完整的、单独的、独占性的拥有该影视节目的信息网络传播权（通过有线和无线方式传播的权
12、利），转授权及维权之权利，则本协议项下甲方投资的固定回报为 13%。 若甲方未获得该剧独家的信息网络传播权，则乙方至少应当保证甲方拥有该剧非独家的信息网络传播权。 五、 效益分析 （一）经济效益分析 本次 对外投资的进行 ， 除了可以丰富公司对优秀精品国产电视剧的网络版权采购需要，丰富公司的 内容储备，进一步提升公司内容资源的经济价值， 增加网站的用户流量，促进付费用户的 增长，随着网络视频版权市场的进一步规范， 内容资源的升值潜力也可能够合理的预见 ，此外，还可以保证公司稳定的固定回报 。这可以帮助 乐视网 规避 版权 价格变化带来的风险， 公司适时 采购，平衡营收 ，确保 资源 及时、高效
13、的中转，保障公司 长期稳定的发展，为股东带来更多的投资回报。 乐视网信息技术（北京）股份有限公司 可行性研究报告 6 （ 二 ） 社会 效益分析 本项目实施较好的响应了市场需求，将进一步改善 公司经营结构 ，提高 内容集中度 、保证 用户观看体验 ，通过提升 公司自身储备能力和增强 客户服务能力 以及 整体运营管理效率，保持公司未来几年内持续开发、维护、更新产品的能力，进一步提高公司的市场竞争力 。 此外，有助于提升公司整体形象和市场影响力，保持公司在 国内互联网高清影视剧视频服务及 3G手机电视服务商 中的领先地位和优质品牌形象，迅速提升新产品的市场认可度和客户忠实度。 六、 项目风险及对策
14、 对于本次 对外投资 项目，尽管公司已经就相关资产后续经营状况进行了审慎测算并判断具有良好的发展前景具备可行性 。 但是由于宏观经济运行及 行业市场环境具有不确定性， 本次资产 购买 后仍然存在收益产生时间不确定和实际收益低于预期的风险 。 影视剧的网络版权是公司重要的资产之一，具有一定的市场门槛且竞争较为激烈，为此 公司 长久以来始终保持前 瞻性的 市场调研，针对 版权市场的各 环节制定了具体 的应对 方案，使公司更快的提高在 影视剧网络版权 市场的竞争力，防范风险。 此外， 公司在本次合作中除了保证稳定的固定回报之外，并与对方就合作标的的网络版权归属进行了明确的规定，即：“ 甲方在同等价格
15、下享有该电视剧独家信息网络传播权的优先购买权 ， 若甲方完整的、单独的、独占性的拥有该影视节目的信息网络传播权（通过有线和无线方式传播的权利），转授权及维权之权利，则本协议项下甲方投资的固定回报为 13%。 若甲方未获得该剧独家的信息网络传播权，则乙方至少应当保证甲方拥有该剧非独家的 信息网络传播权。”这在一定程度上保证了公司对于上述优质精品电视剧网络版权的优先所有权。 七、 报告结论 本次 对外投资 项目立足于 乐视网 的主营业务，立足于 乐视网 的长远战略规乐视网信息技术（北京）股份有限公司 可行性研究报告 7 划，符合 乐视网 及其股东的整体利益。本次 对外投资 ，有利于增强 乐视网 的整体实力，对于巩固其市场地位、降低经营风险大有裨益。本项目的实施， 有利于构建更加稳定的生产经营环境 ， 进一步增强 乐视网 的整体竞争力和影响力。
