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1、有关热水器行业广告投放的调查报告据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数 据显示，在刚刚过去的 XX年中，全行业共有 255个品牌在 全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次,投放广告费用总计万元，较 XX年年减少了 基本上打了个 平于。品牌数虽之多无可比拟在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数H之多是 任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，XX年年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是于屈一指了，然而到了XX年度乂有78个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品 牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国
2、外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加 芜杂，正是这些大虽涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告 投放的下降颓势。其实，在XX年度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比XX年年有较大幅度的下降：曾位居 XX年年热水器行业平面广告投放费用排 行榜第一名的樱花 XX年下降了 小鸭下降了 博世下降 了澳柯玛下降了 华帝下降了 科龙下降了 而与 此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海 能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度， 其中创尔特XX年年的平面广告投放费用仅为万元，而到 XX 年则骤升到万元，升幅高达 其变化之剧烈，反映出企业 极欲在热水器市
3、场作大、作强的意图。统计数据显示出广告 投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的 企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。XX年度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩 电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统 计数字显示，这10家热水器品牌XX年平面广告投放费用总 计万元，约占全行业平面广告投放总费用的其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的领先优势明显。此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热 是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，XX年年的平面广告投放费用是万元，XX年升至万元
4、，增幅达 旷告投放费 用与阿里斯顿并驾齐驱了。在XX年度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌 共95个，燃气热水器品牌共 44个，而太阳能热水器品牌则 有124个，无论是品牌数H还是广告投放费用，太阳能热水 器都占有绝对优势。单从广告投放虽上看，电热水器呈稳定 增长态势，而燃气热水器已显出颓势热水器打广告重点在北方广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在XX年度热水器行业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相 对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投 放上仍保持着一定的低调，譬如ao史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在 中国的生产线增资，但
5、从近年的广告投放上看，一直很有节 制，不温不火，始终居于第二集团中。在XX年度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世 的广告含金虽即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共 投放费用万元，发布广告 57次，平均含金虽为万元/次。国 内热水器品牌创尔特 XX年的平面广告投放费用为万元，共 发布广告1769次，是全行业平面广告发布虽最多的品牌， 但是广告含金虽乂是最低的，仅为万元/次，远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一， 均为栏花。创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有 别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这 在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其
6、市场效果还 有待进一步验证。从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广 告投放费用的从平面广告投放的省份上看，XX年热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用局达万兀。主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上。而且这四大品牌乂均是山东省本土品牌，其兑争之激 烈，自在情理之中。XX年热水器平面广告投放虽最少的省份是西藏，全年的平面广告投放费用仅为万元。而令人欣喜的是XX年热水器行业在我国西北地区的平面广告投放虽由XX年年的万元提高到XX年的万元，增长了 增幅之大令人刮目。北京中企 市场研究中心的专家认为这巨大的增幅从一个侧面反映出 伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区 市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局 限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求。是一 个充满广阔发展前景的市场。
