教育电视节目策划与撰稿(知识点3)备课讲稿演示教学

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1、编导与制作 ETV主讲人赵肖雄第三章教育电视节目策划与撰稿知识点3、教育电视 节目策划的基本流程一节目构思策划二制作策划三资源配置策划四传播策划五撰写 策划书六策划方案评估第三章教育电视节目策划与撰稿知识点3、教育电视节目策 划的基本流程教育电视节目的策划是一个完整的过程从获得灵感到确定选题从着手 拟订计划到具体实施计划都是连贯协调的。策划中的各部分虽有一定的街杷承虻 坎街涫窍嗷跋旌凸岽慕谀坎呋墓讨械男薷暮吞致鄱 迨欠锤吹恼庵址锤 垂岽谡霾呋髦小谌陆逃缡咏谀坎呋胱褰逃缡咏谀坎呋木咛 辶鞒檀筇迦缤 ?-1所示节目策划节目构思策划制作策划资源配置策划传播策划撰写 策划书策划方案评估第三章教育电视节

2、目策划与撰稿一、节目构思策划节目构思策 划是对整个节目的选题、内容、定位、形式和整体结构的一个设计。一选题和定位 策划1成立策划组和确定选题确定选题的过程大致分为两步第一步是确定大的选题 方向第二步才是确定具体的选题。第三章教育电视节目策划与撰稿常见的教育电视 选题一般有自然类。一般是自然科学的相关选题如天气、动物、各种神奇的自然现 象、自然科学的发展过程、发展趋势、最新成果、自然科学的实验等。如法国著名 的记录片鸟的迁析美国记录片解梦、海啸等。人文类。也就是人文历 史类有关注一般小人物和著名人物的生活追述如讲述小人物生活故事的生活空间 Discovery频道的介绍历史著名人物的埃及艳后、拿破

3、仑等。第三章教 育电视节目策划与撰稿社会科学类。这一类的教育电视节目也常常被人称作“ 社教 电视节目 ” 。这类节目内容涉及政治、经济、军事、文化、地理、音乐、美术、科 技、医疗、卫生、历史等。如央视的经济半小时、音乐课堂、文化茶馆 Discovery频道的爱滋病探求、时间之旅、克隆、坦克发展史 等都是社教电视节目。人类学。就是探讨人类自身生存状态、发展以及对于不同国 家、不同种族的起源、文化的探求。对于人类的生活状况进行历史性、反思性、存 在性的人类学视角的思考如尼罗河、爱斯基磨人、上下五千年等。第 三章教育电视节目策划与撰稿2节目定位节目定位是电视节目针对一定阶层的观众 群的特点为满足这一

4、阶层观众群的需要来确定节目的风格、样式等。节目定位并不 是简单意义的少儿节目、老年节目、女性节目的定位而是根据市场需求依据受众的 收视习惯、社会阶层、文化水平、年龄、性别、宗教信仰、职业分类等多方面因素 更加精细的确定节目的收视群体。第三章教育电视节目策划与撰稿二节目形式与结 构分析教育电视节目特定的节目定位需要相应节目内容的支撑接下来的一步就是要 确定教育电视节目的内容构成设计节目的构成框架。这里主要的工作就是内容策划 和形式结构分析也就是考虑所策划的教育电视节目在内容材料上的选择和整合以及 节目的表现形式和手法。第三章教育电视节目策划与撰稿1确定表现形式确定教育 电视节目的外在表现形式就是

5、考虑所选题材适合做成什么形式的片子如专题纪录类 节目、访谈类节目、新闻信息类节目、讲演类节目、戏剧扮演类节目、综合性节目 等具体的节目形式。内容决定形式形式又服务于内容。每一个节目都要根据选题的 不同、材料的多少来选择一种最合适的表现形式。第三章教育电视节目策划与撰稿 2选材和节目结构框架通过确定的选题挑选能够恰当表现主题的内容材料同时大致 确定节目素材的排列组合方式即确定节目的大体结构。第三章教育电视节目策划与 撰稿3设计表现主题的手法确定构成节目内容的素材和节目的结构框架后需要进一 步思考和策划是用什么艺术表现手法来展现这些材料。教育电视节目常用的表现手 法有1排演再现情景再现是运用模拟、

6、再现、甚至是虚构和采用影视资料等方法来 表现那些由于某种原因而没有记录下真实场面的节目内容。案例纪录片故宫第 五集家国之间第三章教育电视节目策划与撰稿专家采访。在一些节目里光有大 量事实和资料呈现是不够的一般用专家采访的方式从各领域专家那里来获得更多关 于主题的专业知识。科技节目中常用这种表现手法。节目竞赛和有奖问答。这种表 现手法多出现在益智类的节目里为观众所熟悉的中央电视台的幸运52、开心 辞典就是将节目的知识性、娱乐性、趣味性以及观众的参与性同竞赛和有奖问答 联系起来提高观众的参与积极性。第三章教育电视节目策划与撰稿运用电脑特技。 科教节目似乎比任何其他类型的节目都要频繁地用到电脑特技。

7、因为许多科学现象 是无法排演、难以捕捉和不好展现的。比如微观分子的运动、外太空的景象、工程 建筑的内部构造以及一些灭绝动物的特征习性等等。这些十分有价值的科学现象无 法直接向观众展示运用电脑三维动画模拟展现可以收到不错的效果。案例纪录片 新丝绸之路第三章教育电视节目策划与撰稿综合运用多种表现手法。严格地说来 这不算是一种独立的传播策略而是教育电视节目传播策略发展的一个趋势。越来越 多的节目开始综合采用多种表现方式或者以一种表现方式为主兼有其他表现方式。 如央视科教频道的读书时间节目就兼有演播室访谈、外景拍摄、名家朗诵、模 拟再现等表现方式。第三章教育电视节目策划与撰稿二、制作策划制作策划的主要

8、 工作是对节目制作过程进行策划一般从时间、设备、技术等方面来考虑。1节目工 作安排包括前期准备工作的安排、拍摄过程安排以及节目后期制作的安排。要求策 划组估算工作时长来制订预期的工作进程表。第三章教育电视节目策划与撰稿2制 作实施策划制作实施策划也就是对节目制作实施过程进行技术性分析。技术性分析 指为了表现节目的主题所做的关于声音、画面、镜头、剪接手法、拍摄技术等技术 层面的考虑即综合电视的表现手法结合要表达的主题和所选的材料来考虑镜头语言 、同期声、后期配音等技术使用。第三章教育电视节目策划与撰稿三、资源配置策 划成功策划一个教育电视节目要求策划者从设备、资金、人员等各方面对自己节目 所拥有

9、的资源有全面清醒的认识要根据资源状况和实际情况等选择优化的资源配置 方案并允许在条件许可的范围内修改工作安排。资源配置策划就是考虑各种电视资 源如何合理配置即人、财、物如何分配的问题。第三章教育电视节目策划与撰稿一 人力资源配置人力资源配置的直接目标就是对人员进行合理安排。人员安排是对参 与节目制作的所有人员的工作在策划层面的细化过程。人力资源配置中最重要的是 人员构成的安排包括制作人、编稿、导演、摄像、编辑、美工、灯光等工作人选的 确定和各自工作内容的安排还有设备、后勤、车辆、财务等人员的落实甚至还包括 主办单位、协办单位以及联络和合作的工作人员的安排。同时也考虑投资人员和参 与节目的各种专

10、家、嘉宾、群众等的安排。最后还需做出详细的分工表。第三章教 育电视节目策划与撰稿二节目资金配置这是对所策划的节目制作经费的初步预算。 要考虑节目需要多少经费、费用怎么用、整个制作成本有多少以及资金如何分配等 问题考虑节目制作成本、工作人员工资、投资资金等细节问题。节目资金配置就是 为节目的实施制作在经费分配方面做一份详细的计划表以保证策划节目的顺利实施 。力争用有限的资源做出最好的效果。第三章教育电视节目策划与撰稿做好预算估 计的同时我们还要考虑如何用有限的经费做出高质量的节目如何巧妙地利用赞助来 获得更多的资金例如在冯小刚导演的作品天下无贼里面巧妙的将剧情和赞助商 品得广告结合在一起既不损害

11、故事的情节又有了可观的赞助经费。例如中央电视台 的益智类节目幸运 52里就用赞助品牌的商标当作节目里的道具既为节目引进了 大量的制作经费也为节目增加了新颖性和娱乐性。第三章教育电视节目策划与撰稿 四、传播策划传播策划是对电视节目的传播手段、传播方式的设计。一个好的节目 除了有好的内容和贴切的表现手法外还需要进行传播策划就是给节目设计恰当的传 播方式包括从播出时机、播出时段、舆论宣传、观众参与等方面对节目进行“ 包装” 以增强节目效果。一般要注意以下几点第三章教育电视节目策划与撰稿一播出时间 要合理对电视节目来说收视率和播出时段很有关系。对于教育电视节目来说由于不 同类型的节目观众群不同就更要考

12、虑播出时间要根据观众的收视心理和观众群的聚 集时段合理地设计节目的播出时间。例如少儿节目一般在18点30分左右因为这类节 目地传播对象绝大多数是学生如果播出时间太早则学生还没放学时间太晚又可能因 为学生要做作业而没有时间观看。第三章教育电视节目策划与撰稿二做好播出前的 舆论宣传好的电视节目在播出前的舆论宣传也很重要。在节目播出前通过广播电视 、报纸杂志等媒体进行新闻报道、节目预告、内容介绍等都可以扩大节目的知名度 造成先声夺人的效果吸引观众注意提高节目的播出效果。同时要重视宣传预告片地 制作和播出预告片里不仅要包括节目内容的简单介绍还要反映节目的特点突出节目 “ 卖点” 吸引观众注意。第三章教

13、育电视节目策划与撰稿三要注意观众参与节目环节 的设计为了缩短节目和观众的距离要设法让观众参与节目的制作。在节目里体现参 与性节目策划一般要注意寻找同观众交流的最佳方式或为节目营造参与情绪。一般 有两种做法一是在节目中加入主持人通过主持人吸引观众参与另一种是在节目里设 计同观众交互的环节、内容。例如中央台的开心辞典通过嘉宾角逐、现场观众 参与、热线电话参与、观众信箱、有奖竞猜活动等形式让观众直接或间接地进入节 目那么节目也就自然能吸引观众了。第三章教育电视节目策划与撰稿四注意宣传词 、片头、片尾、宣传片等的设计对节目宣传词、片头、片尾、宣传片的设计是教育 电视节目包装的重要部分它能对节目内容起到

14、提示、渲染、美化的作用使节目给观 众留下深刻印象提高节目的宣传效果。第三章教育电视节目策划与撰稿五、撰写策 划书以上工作完成后就可以填写策划书了。策划书也叫策划案是对前面节目策划工 作的整体总结是策划工作的主要成果也是后面节目具体运作过程中的行动指南。策 划文案的内容一般包括项目名称、项目背景、市场调研、节目定位、内容构成、节 目特色、工作安排、资源配置规划、成品节目说明、衍生产品说明等。策划书在写 作上有一定要求编写策划书要注意策划书的文字要简明扼要策划书的逻辑顺序要合 理清楚设计主题要鲜明同时辅以必要的视觉化说明。第三章教育电视节目策划与撰 稿策划书一般由如下几个部分组成1封面策划书的封面

15、要包括策划项目的名称、策 划的形式、策划组成员、策划案类型。策划项目的名称应该简单明确。2项目简介 相当于整个策划书的一个序文是对策划目标、内容作整体介绍对策划案的创新点和 市场作简要说明。 3目录记录策划案包含内容所在的页数。第三章教育电视节目策 划与撰稿 4策划理念简述策划案的设计理念把策划的必要性、社会需求、指导思想 、节目定位等问题以及策划案形成过程于方法等介绍清楚。第三章教育电视节目策 划与撰稿 5策划书主体内容是策划书的核心部分。一般而言策划书主体部分由以下 几部分组成节目选题和节目定位、节目收视群体分析、节目内容和形式分析、创新 点设计、拍摄工作和人员安排也可列出拍摄时间表、节目

16、技术分析、成品节目和衍 生产品说明、节目预算估计列出预算清单、节目传播策略、实施策划时间表、策划 方案评价表和修改记录。第三章教育电视节目策划与撰稿6策划进程表策划进程表 包括策划工作进程表和策划实施预估表。策划工作进程表是将策划案里每一个策划 活动起止的全部过程拟成时间表对哪段时间内做什么加以标示以供策划案的实施人 员控制策划工作的进程。策划实施预估表要求策划者提供预期的整个策划实施进程 的时间表预计节目制作时所有工作的完成时间方便节目制作者把握节目制作进度。 第三章教育电视节目策划与撰稿7策划的相关资料列出形成策划案过程中所依据的 重要资料包括音像资料和文字资料。第三章教育电视节目策划与撰稿六、策划方案 评估这是策划工作的终点。策划书撰写完成后要组织对策划案的评估活动并通过讨 论评价进行修改完善。对策划方案的评估就要通过多种渠道对节目策划方案进行全 面审核审核的指标包括制作质量、社会影响、市场价值、经济效益、艺术指数等从 而对节目的策划方案提出改进措施和修改方案。第三章教育电视节目策划与撰稿评 价策划案时应把握四个原则目标原则电视策划方案每一步都应围绕如何实现目标而 展开要确