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1、旗开得胜 读万卷书 行万里路 1 账号运营及推广方案 一、营销推广目的： 1、通过点对面，一对多，全封闭无干扰营销手段增强该店的传播速度； 2、拓宽会员推广渠道，挖掘高端旅游潜在客户，以便成为该店忠实客户；加强与顾客 之间的互动性，顾客可以随时向该店咨询，账号收到消息后实时互动，更加人性化； 3、做好推送内容，让顾客真诚的感受到内容的实用，受惠，实时的关注该店账号（内 容可以是旅游打折信息，旅游出行温馨提示），最终通过 O2O 营销，实现线上推广， 线下销售的模式 二、推广时间：78 月份 三、营销推广优势： 1、全城定位搜索，零遗漏地毯式营销；传统营销模式，往往由于客户资料更新慢，白 白损失
2、了大把的优质客户资源。营销系统足不出户，轻松操作锁定全城任意地点，进 行企业宣传，真正做到不漏掉任何一个潜在客户，网罗全城的用户为你所用。 2、针对性强：以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。企 业营销系统，定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，让 企业宣传不再又冷又硬，达到更好地宣传效果。并且推送的对象是关注你的用户，所 以关系比较亲密；到达率 100% 3、更直观，更全面：营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频，多角 度的对企业进行宣传推广，实现精准消息推送 旗开得胜 读万卷书 行万里路 2 四、公众平台的功能分析： 普通公众账号：可
3、群发文字+图片+语音三个类别内容 认证公众账号：除了能推送单条图文信息外，还可推送专题信息 五、公众账号的推广策略 找到目标人群聚集的圈子 1、针对该店的受众群体，然后找出该群体的常驻聚集地，然后根据他们的需求发布一 些针对性的内容，吸引他们关注该店公众账号 2、在该店及商圈搜索“附近的人”，然后通过此功能告知该店旅游最新资讯 专注于内容建设 账号的粉丝不同于微博，粉丝数量并不能成为炫耀的资本。倒不如踏踏实实做内容， 将目标用户吸引过来。通过与粉丝内容互动，关注并可获得马尔代夫秒杀优惠机票， 到店礼等活动，加深粉丝对该店账号的记忆度，增加粉丝对我们的好感度，从而激发 粉丝持续关注该店账号。 六
4、、营销推广形式： 1、二维码扫描，关注该店公众账号 优点：用户主动扫描的，至少证明用户对你的产品最起码还是感兴趣的，所以，可以 针对性的诱导用户产生消费行为，通过文字的敏感度传达给消费者，促使消费者到店 了解 2、群发促销优惠信息；在线免费发放旅游优惠劵；在线活动互动 旗开得胜 读万卷书 行万里路 3 优点：利用线上互动，线下销售模式，开拓 O2O 的营销模式，刺激顾客到店了解；吸 引更多消费者扫描并关注，聚拢潜在客户， 3、定期更改位置签名 优点：更快，更准的为用户推送各种活动信息，实现精准投放 旗开得胜 读万卷书 行万里路 4 （注：二维码图标会在门店所有物料上，收银台以及户外广告、报纸广
5、告、网络广告 上添加。） 夏季推广（在现有功能上拟定方案） 推广目的：为配合该店首次面世宣传，特该店宣传物料上印制该店名称二维码，提升 该店的知名度；通过互动活动、秒杀哦旅游活动的告知，吸引更多消费者扫描并关注 该店 推广主题：你扫描，我送礼（吸引用户专注） 推广时间：2013 年 8 月 推广内容： 第一阶段（告知该店已面世） 内容：在夏季广宣物料中均印制该店官方二维码，扫描并关注官方并回复有关旅游常 识问题，即可有机会获得价值豪华马尔大夫游（以此作为嘘头，吸引更多消费者关注 该店） 第二阶段（推送夏季旅游小贴士）寻找最凉快的避暑胜地 内容：以“寻找最凉快的避暑胜地”为主题，让线上用户参与活动投票及抽奖环节， 凡是参与投票用户均有机会获得最凉快的避暑胜地的双人七天游，通过此方式增加用 户对此号的记忆度 第三阶段（为粉丝推送有关旅游咨询并在上提供疑难解答） 粉丝分类及特地推广方式： 旗开得胜 读万卷书 行万里路 5 活跃型粉丝：每天一次对这部分顾客进行推送旅游最新资讯 沉闷性粉丝：通过互动活动唤醒他们对该店号的关注度，互动活动可为：秒杀旅游机 票，有奖竞答等 第四阶段（反馈） 每次活动结束后，可根据粉丝的活跃度及粉丝粘性了解活动的效果及推送是否及时到 达等
