2019-2020年马拉松传播研究报告

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1、,凝聚奔跑新智慧 激活体育新能量,2019最具影响力赛事排行榜发布,背景,随着我国社会经济的快速发展和全民健身的普及，人们了解和参与马拉 松赛事的热情也越来越高。2018年我31个省（市、区）有 285个地级市举 办，举办城市数量已达到了全国城市总数的85%。预计2020年相关赛事的 参赛人数将达到1000万人以上。,根据国家体育总局的规划和发展目标，预计2020年，中国马拉松规模赛 事将超过1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，中国马拉松运动的 产业规模也将突破1200亿元。 同时，新技术的发展和应用，为马拉松迅速发展奠定了条件。2018年出 台的“健康中国”马拉松系列赛2019年规

2、划，明确提出科技助“跑” 未来的口号，2019年5G、人工智能等新技术的应用让马拉松运动产业进一 步拓展了规模。,赛事专业度,以各赛事信息在网络媒体及网络用户中所产 生的情感正负导向以及赛事的公众参与情况 为计算依据，包括是否抽签、获奖人数占比 等，以此评估媒体和网民对马拉松赛事的认 可程度及赛事公众参与程度。同时将今年赛 事中发生的负面舆情作为减分项，更深度准 确地考察各赛事在大众传播中反应的舆情影 响力。,公众认可度,以各赛事名称在网络媒体上的覆 盖热度，及微信、微博、直播、 短视频平台传播情况为统计依据， 考察各大赛事的全媒体传播力。,媒体辨识度,以赛事级别、参与情况、选手表现、奖金设置

3、等 指标为计算依据，今年新增“赛事品牌及创新” 评分指标，包括新技术使用、赛事照片服务图片 总量、参赛选手个人视频服务和马博会设置等考 核分项。 赛事专业度,媒体辨识度,公众认可度,指标说明,2019最具影响力马拉松赛事排行榜TOP100,2019年最具影响力马拉松赛事排行榜中，北京马拉松夺 得冠军，厦门马拉松获得第二名，广州马拉松位列第三。武 汉马拉松、杭州马拉松位列第四、第五名。 被誉为“国马”的北京马拉松，不管是赛事服务方面还 是专业性方面均处于领先地位，一直备受跑友关注。 拥有最美跑道的厦门马拉松在赛道设计方面充分考虑了 交通、景观、传播等多方面因素，广受参赛者好评。 作为国内马拉松“

4、双金”赛事的广州马拉松今年首次实 行分枪起跑，并增加了新的奖励标准。,1 北京马拉松,2 厦门马拉松,3 广州马拉松,近半数为20-29岁,比例高达47.7%,17.1,47.1,29.8,5.2,0.8, 1 9,2 0 - 2 9,3 0 - 3 9,4 0 - 4 9, 5 0,2019年度马拉松关注人群年龄分布,从马拉松比赛关注人群的年龄分布来看， 近半数为20-29岁，比例高达47.7%。 马拉松比赛的关注者呈现年轻化趋势，良 好的参赛氛围吸引到越来越多青年跑者。,据中国田径协会认证的赛事2018年数据统计， 男性跑者平均参赛次数为1.75次，女性跑者为1.60次。 女性跑者和男性跑

5、者的绝对数量都在增加，但绝对 比例中，女性参赛比例并没有明显增加，甚至还略 微下降。,与之相对应的是男性参赛比例略微上升，马拉 松比赛中男女比例大约为3:1，男性仍然是马拉松赛 场的主力军。,2019年度马拉松关注人群性别分布 男女,男,女,数据：百度指数,人民网舆情数据中心数据显示，马拉松赛 事微博粉丝性别也呈现男多女少分布。有微博 认证的粉丝中，男性占比多达近70%。,进一步分析马拉松微博二级粉丝数量可以 看到，虽然马拉松女性粉丝总体占比数量较少， 但从二级粉丝数量分布上，女性粉丝影响到的 人数占比具有明显优势，所带来的层级传播效 应不可限量。,69.7%,55.3%,30.3%,44.7

6、%,认证账号,总体,马拉松官微粉丝性别分布,44.7%,56.5%,二级关注粉丝量,二级粉丝数量突显女性关注者层级影响力,总体分布 女男,2019年北马平均成绩最高的星座是天秤座，其 次是处女座和魔羯座。而纵观历史数据可以发现， 排名第二的处女座在18年和17年均取得第一名 的好成绩，可谓成绩发挥稳定。,近年来，随着跑步热的兴起，一些跑步类APP也开始进入大众 视野。据相关调查显示，在跑步时使用手机APP或微信运动排行榜 等“工具”的人占比达50%。,据易观千帆运动健康以及健康管理APP用户数据，跑步发烧友 中，中产人群成为主要组成。多款相关APP中，中等及中等以上的 消费者占比达到60%-7

7、0%。另外，可以看到该倾向在运动穿戴类 APP中更为显著。,数据：易观千帆,数据显示，2010年在中国田径协会注册的马拉 松相关路跑赛事仅有13场。,2014年中国田径协会实施“放、管、服”政策， 激发了社会参与办赛的积极性，马拉松赛事数量迅 速增长。 中国马拉松一路狂奔，参赛热情不断高涨，马 拉松运动已成为我国举办规模最大的单项体育赛事。,2010,2018,2019,13,339,355,2019年，全国共举办355场马拉松A、B级赛事。 人民网舆情数据中心数据显示，综合新闻网站、论坛、 博客、报刊、微博、微信、APP等媒介平台数据，地 域全媒体热度上，江苏、浙江、广东三省名列三甲， 它们

8、也是赛事数量最多的三个省份。城市关注度方面， 北京、上海、杭州的热情也空前高涨。,2019年，获得A级认证的比赛合计占比超 九成。获得A 1 级认证的赛事占比最多， 达 65.9%。 在A1级比赛中，有74.4%的比赛是田协认 证金银铜牌赛事。其中，金牌赛事占比高达 40.2%。,A1 65.9%,A2 26.8%,B 7.3%,2019年马拉松赛事认证级别,40.2%,25.3%,34.5%,A1级赛事,金牌,银牌,铜牌,参赛人数20000人以上的有72场，30000人以 上的赛事29场，较去年有一至两成增长。 田协认证的金银铜牌比赛中，金牌马拉松赛最 具吸引力，吸引参赛者总数超150万人。

9、,1万+200+场,2万+ 72场,3万+ 29场,金牌,银牌,铜牌,150万人+,从比赛规模来看，万人级比赛成为主流，参赛规模 为万人以上的赛事场次超过200场，占比达38.9%。 2019年，跑者在参与大型规模赛事和高品质赛事上 有了更多的选择。,10000 38.9%,5001-10000 34.4%,801-5000 23.9%,2019年马拉松比赛规模（单位：人） 800 2.8%,2.1%,14.8%,80.3%,2.7%,百万级,十万级,万级,少于1万,马拉松比赛前三名奖金总额分布,获得嘉奖的选手可以说是千里选一，有的甚至达到 了万里选一。奖金设置方面，2019年马拉松比赛前三甲

10、 奖金总额以“万元”为主流。,另外可以看到，榜单前20名中，汇集了超七成的百 万级奖金比赛。头部比赛显现出一定的马太效应。,据统计，有83.3%的比赛不用抽签便能参与，选手的参赛选择更加丰富多元。另 一方面，头部比赛仍然“一签难求”，“中签难”已成2019年跑圈关键词。专业的 承办能力、多年积累的良好口碑和丰厚的奖金鼓励增加了“入场券”的含金量。,抽签, 16.7%,不用抽签, 83.3%,50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%,各大赛事中签率,2019年北京马拉松中签率为18.1%，武汉马拉松为 12%，上海马拉松、厦门马拉松分别为22%和26.7

11、%。尽 管各大赛事抽签困难，也依然抵挡不住公众的参与热情。 2019北京马拉松报名人数超过了16万人,较去年增幅 达48%.2019武汉马拉松报名人数创全国纪录。2019年上 海马拉松报名人数比2018年增长1.7万人次。,根据悦跑圈线上马完赛数据，2019年有39.4%的新跑 者加入，线上马拉松越发受到欢迎。完赛选手中，有近六 成为中高级跑者，线上马拉松也逐渐成为资深爱好者的备 选项目。 绝大多数参赛者会选择中短距离的挑战目标。其中， 选择10公里的跑者多达64.8%。,2019年线上马拉松完赛跑者里程分布,从微信文章10万+阅读量分布来看，北京马拉松、上海马拉 松以及厦门马拉松关注度最高。

12、除此之外，杭州马拉松、广州马 拉松等赛事也吸引了不少网友的关注。,据报道2019年共有3万选手角逐北京马拉松，报名增幅近5成。 另外北马博物馆、北马嘉年华、北马助跑金等相关活动也吸引了 大量民众的积极参与。 值得关注的是，与这些声名远扬的大赛事相比，不少小众赛 事微信文章的均篇阅读量均不到北马的1%，这也从侧面也反映出 马拉松行业马太效应开始显现。,0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00% 9.00% 10.00%,北京马拉松 上海马拉松厦 门马拉松赛杭 州马拉松广州 马拉松赛扬州 马拉松 大连国际马拉松赛 凉都六盘水马拉松 重

13、庆国际马拉松赛 福州国际马拉松 武汉马拉松 太原马拉松 欢乐跑中国 深圳国际马拉松 厦门海沧半程马拉松,据人民网舆情数据中心对2019年相关舆情事件的 盘点发现，替跑、跨区起跑等马拉松的乱象依然层出 不穷。 从参赛群体来看，替跑、服用兴奋剂、制作假号码 布、抄近道、不遵守比赛秩序等违规现象频繁出现。有 的是个别违规，有的则是集体违规。,非指定区域起跑,替跑 43%,使用交通工具 8%,伪造号码布,其他 5%,2019年，除了爆出多起替跑舆情事件，借助交通工具等种 种作弊行为乱象丛生，很多赛事主办方为此绞尽脑汁。 其中大连国际马拉松的人脸识别等黑科技最大限度规避了替 跑、蹭跑、号码布造假等行为，

14、充分保障赛事的公正公平，获 得参赛者的高度好评。,25% 20% 15% 10% 5% 0%,1月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月10月11月12月,周日：83.39% 周六：13.24% 周二:1.13%,周四：0.85%,周五：0.85%,周一：0.56%,从比赛时间的分布来看，多数赛事选在秋季开跑，10月份成为开赛 黄金期。八成以上赛事周日开跑，充分体现主办方在赛事安排方面的 人性化。,7.00%,8.00%,9.00%,10.00%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月11月12月,马拉松赛事各月份热度分布,马拉松作为一项全民健身运动受到越来越多人的

15、关注，网络热度呈现阶段性上升趋势，其中春秋两 季热度持续攀升。 而马拉松的开赛时间一直是参赛者最关心的问题 之一，随着各大赛事开赛时间的公布，马拉松赛事 日历也成为跑者的年度打卡目标。,马拉松热潮让越来越多的人开始爱上跑步， 借助社交媒体，参加马拉松比赛逐渐成为一种新 的社交手段。社交媒体对马拉松信息的传播更是 将马拉松从专业性扩展到大众化。,从2019年马拉松相关资讯的传播渠道可以发 现，微信、新闻、APP及微博的相关报道量较大， 其中微信渠道发布最多，占比近4成。,40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%,微信,新闻,App,微博,论坛,报刊,博客,马拉松爱好者作为马拉松符号的参与者，依据符号互动理 论，当人们认为事物对自身有意义才会行动。借助社交媒体， 参加马拉