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1、国家开放大学电大专科广告调查与预测期末试题标准题库及答案（试卷号：2459）盗传必究一、不定项选择题1以下关于市场调查的说法中，正确的是( )。A市场调查能为企业提供营销决策的依据B市场调查获取的信息是有限的C市场调查可以代替营销决策D不恰当的市场调查会对创造市场造成危害2一般探索性调查可以借助( )方法进行。A二手数据的收集 B个案研究C观察法 D其他定性研究方法、3在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有( )。A现场监督 B问卷复查C电话回访 D实地复访4在广告调查的基本流程中，第一个环节是( )。A调查方案设计 B问卷设计C确定调查问题和研究目标 D客户说明会 5实验法不被经常使用
2、的原因主要有( )。 A实验成本问题 B保密问题 C变量控制问题 D测试市场和总体市场之间的差异问题 6深度访谈的前期准备工作包括( )。A访谈工具的准备 B访谈提纲的确认C礼品或酬金的准备 D选择访问对象 7在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体方法是( )。A.语句联想法 B完成技法C结构技法 D绘画技法8电话调查法的缺点是( )。A费用较高B不易控制实施的质量C调查成功率比较低D抽样的总体与目标总体的一致性较低9在抽样前，可以从哪些方面去定义同质总体？( )A.地域特征 B人口统计特征C产品或服务使用情况 D认知程度10.在进行抽样调查时，
3、调查员任意找一些在家的居民进行访问，这种抽样方法属于(A随机抽样 B非随机抽样C便利抽样 D判断抽样 11以下各种题型中，属于顺位题型的是( )。A.评比量表 B排序题C李克特量表 D数值分配法12.以下对于问卷设计的表述，正确的是( )。A同性质的问题要尽量分开排版B所有问题的措辞要尽量客观C被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头D问卷的排列要由浅而深13.调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？( )A调查问卷的检查 B调查问卷的数据的录入C问卷的编码 D问卷的校订14市场分析主要包括( )。A对消费者的分析 B对公司自身及产品的分析C对竞争对手的分析 D. 对相关环境的分
4、析15.广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素”包括(A.媒体的传播特点 B媒体的社会地位C媒体的受众人数与接触次数 D媒体从业人员素质16在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括( )。 A消费者对有关产品或服务的整体满意度 B消费者对产品或服务各个方面的满意度 C消费者生活方式和消费观念方面的信息 D消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较 17-般来说，进行因果关系调查主要采用以下哪种方法？( )A二手资料的收集 B实验法C抽样调查 D其他定量调查方法 18在进行调查预算经费的管理中，一般来说最大的费用支出是( )。A.访员劳务费 B交通费用C问卷及相关资料的印刷费用 D受访者
5、的礼品费 19在广告调查的实施管理过程中，督导员必须每天回收当天的问卷，并对回收的问卷进行一定比例的复查，复查的比例至少是样本量的( )。A. 10% B20%C30% D50% 20在市场研究中，常见的因变量有( )。A价格 B。销售量C包装 D市场满意度 21实验法不被经常使用的原因主要有( )。 A实验成本问题 B保密问题 C变量控制问题 D测试市场和总体市场之间的差异问题 22。以下各项中，属于在市场调查中常用的投射法的有( )。A语句联想法 B完成技法C漫域测试法 D语意差别法 23留置式问卷调查的优点主要有( )。A问卷回收率高 B可以调查特殊阶层C节约时间和成本 D容易建立样本的
6、基本资料 24电话调查法的缺点是( )。 A费用较高 B不易控制实施的质量 C调查成功率比较低 D抽样的总体与目标总体的一致性较低 25在抽样调查中，使用非随机抽样的优势在于( )。 A所需经费比随机抽样低 B能较好估计出抽样误差 C抽样结果便于推及总体 D实施起来比随机抽样用的时间少 26.某高校的学生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有3000名学生，400个宿舍，学生会从400个宿舍中抽取20个进行调查，这种抽样方法属于( )。A系统抽样 B分层抽样C整群抽样 D多级抽样27以下表述中，正确的是( )。A开放式问题常用于描述性研究B封闭式问题常用于描述性研究C开放式问题在探测
7、研究阶段特别有用D封闭式问题在探测研究阶段特别有用28以下对于问卷设计的表述，错误的是( )。A同性质的问题要尽量集中在一起B所有问题的措辞要尽量客观C被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头D问卷开始的几个问题，要有一定的深度29在调查报告的序言部分，通常包括哪些内容？( )A封面 B目录或索引C摘要 D附录30网络媒体的特点包括( )。A信息传播的互动性 B广告投放具有针对性C广告效果可以精确测量 D广告形式新颖多样31市场调查起源于( )。A中国 B美国C英国 D前苏联32以下各项中，属于市场调查过程中的“广告研究”范畴的是( )。A企业和品牌的知名度调查 B电视收视率调查
8、C广告后消费者的态度和行为跟踪调查 D商标相关设计的评价和喜好调查33在市场调查过程中，利用二手资料的优点是( )。A方便，能节省时间和费用B有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题C可以切实提供一些解决问题的方法D非常可靠34-般来说，描述性调查研究可以借助( )方法进行。A.二手资料的收集 B个案研究C抽样调查 D其他定量调查方法35在实施调查的过程中，项目主管的任务主要是( )。A.负责挑选督导员和访员 B负责培训督导员和访员C负责实施过程中的管理和质量控制 D负责评价督导员和访员的工作 36人员观察法的具体方式有( )。A销售现场观察 B使用现场观察C供应厂家现场观察 D仪器观察 3
9、7在市场研究中，常见的自变量有( )。A价格 B销售量C包装 D市场满意度 38在进行深度访谈时，常用的工具主要有( )。A录音机 B摄像机C纸张 D文具及图片资料 39在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，你最感到困扰的是_”。这种调查使用的具体方法是( )。A语句联想法 B完成技法C结构技法 D绘画技法 40.留置式问卷调查的优点主要有( )。A问卷回收率高 B可以调查特殊阶层C节约时间和成本 D容易建立样本的基本资料 41某高校的学生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有8000名学生，班级有150个，学生会先从150个班级中抽取20个班级，然后从每个班中
10、抽取10人，共构成200个人作为样本进行调查，这种抽样方法属于( )。A系统抽样 B分层抽样C整群抽样 D多级抽样 42为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有( )A受访者核查 B双机录入C三机录入 D督导员和访员核查 43.消费者的购买行为会受到以下哪些因素的影响？( )A文化因素 B社会因素C个人因素 D心理因素 44.以下各类媒体中，属于标准媒体的是( )。A广播 B优惠券C互联网 D户外媒体 45广告效果评估包括( )。A事前广告信息调查 B事中广告媒体调查C事后广告活动效果调查 D事后广告媒体调查46在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括( )。A.消
11、费者对有关产品或服务的整体满意度B消费者对产品或服务各个方面的满意度C消费者生活方式和消费观念方面的信息D消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较 47在实施调查过程中，最重要的管理者是( )。A访员 B督导员C项目主管 D公司最高领导者 48使用观察法进行市场调查的优点是( )。A观察资料容易量化 B获得的信息比较可靠C简便、易行、灵活性强 D具有直观性 49在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，你最感到困扰的是”。这种调查使用的具体方法是( )。A语句联想法 B完成技法C结构技法 D绘画技法50以下对深度访谈法的表述，正确的是( )。A深度访谈占用的时间和所花的经费比较
12、少 B受访者的思维容易被激活 C深度访谈所获取的信息比较容易分析和解释 D深度访谈有助于访员深入获取一些复杂的和抽象的问题信息 51以下各种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有( )A拦截调查法 B置留式问卷调查法C网络调查法 D入户调查法52以下各项中，适合于进行电话调查的是( )。A媒介或节目传播效果调查B受众对某产品的购买决策过程调查C广告效果调查 D突发事件或热点话题的快速调查53在问卷调查中，进行随机抽样调查的优点是( )。A调查的结果可以用来推断总体B抽样误差可以估计并加以控制C成本较低 D操作简单，省时省力 54要使用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120户从1到120进行编号，然后从8开始抽样，所得到7位编号应该是( 。A.1 15 30 45 60 75
