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1、GoPro 知乎 致 趣 联 媒 推 广 方 案 推广目的 配合 GoPro5 新品上市 提升品牌认知 提升产品销量 GoPro在知乎上的声量 知友们对于GoPro的疑惑 针对历代出色表现，此次GoPro有什么新的升级？ GoPro有什么样的的高阶使用指南 不同的使用场景：家庭、旅游、宠物 深度用户 怎么用？ 泛人群用户 为什么买？ 沟通策略 深度用户 GoPro 玩出新花样 泛人群用户 换个角度看世界 新一代GoPro的新功能/新玩法 通过使用场景洞察，提出GoPro新生活态度 资源推荐 知乎社区 原生广告 G o P r o 玩 出 新 花 样 知乎社区（深度用户） 知乎日报 这里是广告栏
2、目 移动端知乎日报 甄选优秀内容趣味形式传播 换 个 角 度 看 世 界 知乎日报（普罗大众） 知乎问答主站 优质科普内容理性解读 知乎原生广告 展示形式原生 原生广告卡片形式嵌入社区首页信息流中， 自然融入到登录用户的主要使用场景； 落地页面原生 原生于知乎文章样式的品牌推广页，可以分 享、赞、互动；品牌可创建具有知乎风格和 品牌价值的内容。 一次投放 锁定知乎最活跃登录用户群 知乎最活跃的登录用户群体 在各行各业内具有较强的话语权和表达欲 不论是贡献内容的获取评论、点赞、分享数量上， 还是用户访问时长及频次上 都远超于平均用户水平。 形式 原生 直达 核心用户 高质量有价值的原生广告内容，
3、能够引发知乎用户探讨，内容自然发酵，在站内甚至站外产生更多话题的延伸。 原生内容建议OPTION1 知友GoPro使用指南 对话知友 针对知乎网友的问题，进行专业解答 进阶GoPro拍摄指南 （语音指示，编辑照片软件，效果可调整） 原生内容建议OPTION2 针对历代出色表现，此次GoPro有什么新的升级？ 历代产品review 提出新产品功能点 （可以从用户使用体验入手） 知乎时间线广告 知乎日报主界面知乎日报主界面时间线时间线时间线广告内容详情页时间线广告内容详情页 一个说明了是广告一个说明了是广告，却让用户欲罢不能的栏目却让用户欲罢不能的栏目 知 乎 日 报知 乎 日 报 A P PA
4、P P 栏 目栏 目 这里是广告这里是广告 时 间 线 广 告 评 论 页时 间 线 广 告 评 论 页多 社 交 平 台 分 享 传 播多 社 交 平 台 分 享 传 播 以软性的形式承载品牌硬性的内容，通过优质的内容+知识的结 合，的广告形式，引发用户深入讨论（图为用户浏览流程示意， 用户可以点赞、评论并分享。） GoPro的使用人群 摄影爱好者旅行爱好者运动爱好者 产品使用习惯分析 摄影爱好者旅行爱好者运动爱好者 他们为什么会对GoPro感兴趣？ 记录生活中美好瞬间记录旅程中的美景记录运动中的经历 记 录 OPTION1 受众洞察 摄影/旅行/运动爱好者所拥有的共性： 害怕错过，记录梦想
5、 GoPro与受众的沟通点 GoPro帮助他们更好的记录梦想 便携智能 不受环境限制 沟通主题 记录梦想生活 G o P r o 为 你 记 录 你 所 梦 想 的 生 活 瞬 间 OPTION2 我们热爱生活 所以我们热爱记录 我们用日记，用照片 记录一日所感 记录眼见震撼 没有记录，就没有发生 记录就是我们的生活方式 受众洞察 当我们在记录时 受众洞察 没有站到风景地固定的最佳拍摄点？ 光圈F5.6 快门1/80s IS0800 怎么能让拍照影响你完美的旅途？ 受众洞察 朋友轰趴好姐妹合影 仰头45度自拍 8颗牙齿 12.5度上扬嘴角 怎么能让凹造型耽误你享受轰趴？ 受众洞察 运动后汗流浃背 2条人鱼线 8块腹肌 42cm肱二头肌 健身五分钟，拍照两小时并不是我想要的 受众洞察 我们太在意镜头下的自己和风景 太纠结记录的形式 错过当下的惊喜 受众洞察
