行业分析DAO财经类报刊行业分析报告

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1、（行业分析）DAO 财经类报 刊行业分析报告 （行业分析）DAO 财经类报 刊行业分析报告 中国财经类报刊行业 分析简报200402 深圳市国中道经济研究有限责任公司KnowledgeCorporation 中华人民共和国 518003 深圳市电话：86-755-1 东门北路 1006 号怡泰中心 C 座 18 楼传真：86-755-2 Info 我们的理想我们的理想OurVisionOurVision 构建中国经济及商务的Toestablisharesearchandintelligencenetwork 研究和智囊网络withfocusontheeconomyandbusinessesin

2、China 我们的使命我们的使命OurMissionOurMission 协助我们的用户及合作伙伴Toassistourclientsandpartnerstosucceed 实现理想withoursupportsofknowledgeandsolutions 我们的理念我们的理念OurPrinciplesOurPrinciples 以坦诚待人，以严谨处事；Honest,Straight-forward,Duecare 以知识敬业，以创意取胜。Knowledge,Creative 文件名称中国财经类报刊行业分析简报_200402_A05_6.doc 文件索引DCKME.知识及资讯10.知识内容

3、管理分析简报 文件编制深圳/知识及资讯部 KnowledgeCorporation/深圳市国中道经济研究有限责任公司 文件管理保密文件，不得外传 知识及资讯部，可查看全文 当前版本A05_6 目录 重要说明 本分析简报是 DAOchina 所编写的专业调研报告的摘要版本， 选取的摘要信息主要根据有关政府部门和 相关机构所发布的统计数据和分析报告整理而来，其中的资料来源较为多元化，因此并未一一列出。 如需要了解资料来源，可直接与我公司知识及资讯部联系（电话：755-3）或电邮至 Service。 DAOchina 仅是在有关数据及资料的基础上作出以下汇总及分析，并尽最大努力以试图确保数据的可靠

4、性。然而由于必然的局限性，我们无法证明其中资料的正确性，因此部分资料可能存在错误或遗漏， 而 DAOchina 不会就此承担任何责任。 DAOchina 提供的分析资料仅可作为商业及投资决策的辅助，而不可作为上述决策的根据或基础。 第一节市场概况 1 一、基本类型 1 二、重要事件 1 三、销量排名 2 第二节竞争态势 3 一、市场竞争 3 1.读者的竞争 3 2.广告收入的竞争 3 二、广告收入 5 1.广告收入概况 5 2.广告收入构成 6 第三节经营策略及营销渠道 7 一、经营策略分析 7 二、发行渠道分析 8 第四节读者分析 10 一、读者构成分析 10 二、读者需求分析 11 三、案

5、例分析 13 1.经济观察报 （周报）13 2.中国经营报 （周报）13 3.21 世纪经济报道 （周刊）14 4.中国证券报 （日报）14 第五节市场评估和投资风险分析 15 一、市场评估 15 二、投资风险分析 16 三、重要提示 17 1 第一节市场概况第一节市场概况 一、基本类型一、基本类型 泛经济型财经报刊 主要指传统的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。一般来说，对市 场经济中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以经济政策宣 传为主。 如经济日报 、 经济观察报 、 中国经营报等。 证券型财经报刊 主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读者的

6、投 资机会及投资成败紧密联结在一起。 如中国证券报 、 上海证券报 、 证券时报等。 行业依托型财经报刊 主要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，能够成为 读者判断一个经济现象，研究一个经济问题的重要参照。 如中国产经新闻 、 中国贸易报等。 新财经报刊 主要指办刊时间不长，同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。处理新 闻和信息时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创新闻的号召下 2 追求发现市场机会和报道财经内幕。 如财经时报 、 21 世纪经济报道 、 财经 、 福布斯等。 二、重要事件二、重要事件 2003 年 3 月， 福布斯中文版在中国问世，是继 19

7、86 年商业周刊和 1999 年财富杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。 2003 年 5 月 1 日， 外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法出台，标 志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。 2003 年 10 月， 财经杂志主编胡舒立获得了由美国 MPR 组织并颁发的“2003 年度国际编辑奖” ，表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。 2004 年 1 月 5 日， 经济日报农村版正式创刊。这是第一份以农村读者为服 务对象的财经报刊。该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活等 内容为主。 3 三、销量排名三、销量排名 2003 年度 1 月至

8、6 月销量最大的 5 种财经类报刊 排名报刊名称报刊类型 1上海证券报证券类财经报刊 2经济观察报泛经济类财经报刊 3中国证券报证券类财经报刊 421 世纪经济报道新财经报刊 5中国经营报泛经济类财经报刊 资料来源：北京世纪华文国际传媒咨询公司 从以上我们可以看出，由于证券类财经报刊与人们的投资利益息息相关，并且 有一定的指导性作用，所以它的市场需求量也是最大的，具有权威性和政策指 导性的泛经济类报刊排在第二位。 4 第二节竞争态势第二节竞争态势 一、市场竞争一、市场竞争 其他报刊（如都市类报刊）以包罗万象的内容、贴近百姓、轻松多彩的风格迅 速已经占领了报刊市场的大量份额，成为了财经类报刊的主

9、要竞争对手。 1.读者的竞争 多数都市类报刊都开办了财经专栏，显然都市报的财经专栏与财经类报刊共同 分享着读者。 2003 年度四大城市都市类报刊财经专栏读者关注程度 内容经济信息证券股市财政金融合计 北京11.6%10.5%11.6%33.7% 上海9.6%17.9%9.9%37.4% 广州11.1%16.8%10.6%38.5% 深圳10.5%17.6%10.2%38.3% 资料来源：IMI（创研）市场信息研究所 这部分约 30%至 40%读者， 是财经类报刊与都市类报刊的重合部分， 即财经类报 刊要与都市类报刊相争夺的读者群。其中 25 岁至 45 岁，大专学历以上的读者 更是争夺对象的

10、重点。 2.广告收入的竞争 由于读者和刊物本身定位的因素，其他报刊（如都市类和时尚类报刊）一直比 财经类报刊发行量大，其广告收入也占整个市场的大部分。虽然财经类报刊广 5 告收入一直处于高于整个报刊广告收入约 13%至 14%的地位， 但是相比都市及时 尚类的报刊，仍处于比较弱势的地位，具有较高的上升区间。 2003 年度 1 月至 6 月各类型报刊广告收入 报刊类别时尚类财经类计算机类其他合计 广告收入（万元）63,313.228,996.119,962.19,9035.6211,307.0 比例30.0%13.7%9.4%46.9%100.0% 6 2003 年与 2002 年中国各类别杂

11、志广告额对比 杂志类别2003 年广告额2002 年广告额增长率比重比重增长 亿元亿元% 服饰美容类10.97.250.322.33.6 城市生活类8.76.240.217.81.8 财经类6.24.539.212.81.2 计算机行业5.04.85.710.3-2.0 其他17.815.912.036.7-4.6 合计48.638.526.1100.00.0 资料来源：慧聪报刊资讯网 2003业 业 业 业 业 业 业 业 业 业 业 业 业 22.3% 17.8% 36.7% 10.3% 12.8% 业 业 业 业 业业 业 业 业 业业 业 业业 业 业 业 业业 业 7 二、广告收入二

12、、广告收入 广告收入已经成为各类报刊的主要收入，而财经类报刊是广告增长量最大的报 刊之一，而且其客户都较大和较稳定，比如计算机制造商和汽车制造商等。 1.广告收入概况 2003 年度 4 月至 6 月广告收入前 20 位的财经类报刊 排名报刊名称所属类型广告收入 1上海证券报证券型财经报刊9,096.3 万元 2中国证券报证券型财经报刊7,627.2 万元 3证券时报证券型财经报刊7,132.5 万元 4中国经营报泛经济型财经报刊4,688.7 万元 5中国贸易报行业依托型财经报刊4,369.8 万元 621 世纪经济报道新财经型财经报刊3,868.9 万元 7重庆经济报泛经济型财经报刊3,4

13、83.2 万元 8经济观察报泛经济型财经报刊3,433.3 万元 9经济日报泛经济型财经报刊2,477.6 万元 10当代商报新财经报刊2,279.1 万元 资料来源：中记传媒网 由上表可以看出， 证券型财经报刊由于拥有庞大的读者群， 故广告投放量最大。 排第二位的是内容比较全面，对政策走势分析到位的泛经济型财经报刊，然后 是比较关注市场信息和财经内幕的新财经报刊。 8 2.广告收入构成 2003 年度 1 月至 6 月财经类报刊的主要行业广告 项目收入比例 万元 计算机6,755.428.7% 机动车3,684.815.7% 通讯2,014.28.6% 房地产1,522.16.5% 家电1,

14、351.85.7% 旅游餐饮1,296.45.5% 媒体1,161.84.9% 其他5,728.224.4% 合计23,514.7100.0% 资料来源：慧聪报刊资讯网 从上表可以看出，由于财经类报刊的读者大多是中产阶层，所以这类报刊的广 告产品都属于中高档产品，多是热门的 IT 产品，或者汽车和房产的广告。 DAO Knowledge Corporation中国财经类报刊行业分析简报 DCKME. 知识及资讯10. 知识内容管理分析简报经营策略及营销渠道 9 第三节经营策略及营销渠道第三节经营策略及营销渠道 一、经营策略分析一、经营策略分析 观察国内外财经类报刊的发展历程，并考虑到目前中国经

15、济发展水平、面临机 遇和读者心理，财经类报刊的竞争力构成应包括有眼光、工具、手法三种要素。 眼光 财经类报刊看待新闻信息资源与市场需求的眼光与其他报刊不同，它更多地体 现出以下三点： 经济全球化背景下的国际视角：把国际财经事件、财经动态与本国经济走 向的联系与影响提供给读者，这一点在中国加入 WTO 的背景下尤其重要。 体现专业水准的财经视角：在处理时政、经济、科技等题材时，关注重点 之一就是对财经的影响，或是从财经眼光判断其新闻价值。 体现财经报刊优势的利益视角：财经类报刊的眼光必须体现利益的视角、 利益标准、利益成分，切入点不但是国家、民族的利益更是个人、小群体 的利益。 工具 这包括了新

16、闻报道及专题分析的整个采编过程： 新闻：新闻及对新闻的选择是财经类报刊竞争力所在。时效、份量、准确 以及全面，构成了其权威性素质，联系、发现、判断等体现了其专业性素 质。 DAO Knowledge Corporation中国财经类报刊行业分析简报 DCKME. 知识及资讯10. 知识内容管理分析简报经营策略及营销渠道 10 数据：数据要求兼顾宏观与微观，分类覆盖各个重要领域。这些数据或是 行情、经营状况或是各种行业调查的结果，要求真实、准确和直观。 分析：通过分析向读者揭示机会、诀窍、内幕和规律。如通过条约签订、 政策出台、法律修订之类的事件分析出其对财经运行的影响。 背景：把许多经济事件放到一个特定的背景中分析，提供给读者完整、真 实的信息。 观点：一般来说是通过在新闻中的分析体现，或者是在文章标题等显眼处 直观表述出来。 这种观点应该是客观分析以后形成的， 是一种客观的陈述。 故事：用故事的方式报道专业性很强、难以用通俗简洁的文字叙述的事件 或趋势，应注重事件的过程与影响。 娱乐：在适当的版面刊登娱乐性内容能使财经类报刊看起来更有吸引力。 DAO