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1、(行业分析)DAO 财经类报 刊行业分析报告 (行业分析)DAO 财经类报 刊行业分析报告 中国财经类报刊行业 分析简报200402 深圳市国中道经济研究有限责任公司KnowledgeCorporation 中华人民共和国 518003 深圳市电话:86-755-1 东门北路 1006 号怡泰中心 C 座 18 楼传真:86-755-2 Info 我们的理想我们的理想OurVisionOurVision 构建中国经济及商务的Toestablisharesearchandintelligencenetwork 研究和智囊网络withfocusontheeconomyandbusinessesin
2、China 我们的使命我们的使命OurMissionOurMission 协助我们的用户及合作伙伴Toassistourclientsandpartnerstosucceed 实现理想withoursupportsofknowledgeandsolutions 我们的理念我们的理念OurPrinciplesOurPrinciples 以坦诚待人,以严谨处事;Honest,Straight-forward,Duecare 以知识敬业,以创意取胜。Knowledge,Creative 文件名称中国财经类报刊行业分析简报_200402_A05_6.doc 文件索引DCKME.知识及资讯10.知识内容
3、管理分析简报 文件编制深圳/知识及资讯部 KnowledgeCorporation/深圳市国中道经济研究有限责任公司 文件管理保密文件,不得外传 知识及资讯部,可查看全文 当前版本A05_6 目录 重要说明 本分析简报是 DAOchina 所编写的专业调研报告的摘要版本, 选取的摘要信息主要根据有关政府部门和 相关机构所发布的统计数据和分析报告整理而来,其中的资料来源较为多元化,因此并未一一列出。 如需要了解资料来源,可直接与我公司知识及资讯部联系(电话:755-3)或电邮至 Service。 DAOchina 仅是在有关数据及资料的基础上作出以下汇总及分析,并尽最大努力以试图确保数据的可靠
4、性。然而由于必然的局限性,我们无法证明其中资料的正确性,因此部分资料可能存在错误或遗漏, 而 DAOchina 不会就此承担任何责任。 DAOchina 提供的分析资料仅可作为商业及投资决策的辅助,而不可作为上述决策的根据或基础。 第一节市场概况 1 一、基本类型 1 二、重要事件 1 三、销量排名 2 第二节竞争态势 3 一、市场竞争 3 1.读者的竞争 3 2.广告收入的竞争 3 二、广告收入 5 1.广告收入概况 5 2.广告收入构成 6 第三节经营策略及营销渠道 7 一、经营策略分析 7 二、发行渠道分析 8 第四节读者分析 10 一、读者构成分析 10 二、读者需求分析 11 三、案
5、例分析 13 1.经济观察报 (周报)13 2.中国经营报 (周报)13 3.21 世纪经济报道 (周刊)14 4.中国证券报 (日报)14 第五节市场评估和投资风险分析 15 一、市场评估 15 二、投资风险分析 16 三、重要提示 17 1 第一节市场概况第一节市场概况 一、基本类型一、基本类型 泛经济型财经报刊 主要指传统的经济类报刊,基本定位是权威的经济专业报刊。一般来说,对市 场经济中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治,多以经济政策宣 传为主。 如经济日报 、 经济观察报 、 中国经营报等。 证券型财经报刊 主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊,该类报刊提供的信息与读者的
6、投 资机会及投资成败紧密联结在一起。 如中国证券报 、 上海证券报 、 证券时报等。 行业依托型财经报刊 主要指依托于某特定行业的财经类报刊,以行业信息资源为立足点,能够成为 读者判断一个经济现象,研究一个经济问题的重要参照。 如中国产经新闻 、 中国贸易报等。 新财经报刊 主要指办刊时间不长,同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。处理新 闻和信息时更敢于描述、提供自己的判断和分析,并在提供原创新闻的号召下 2 追求发现市场机会和报道财经内幕。 如财经时报 、 21 世纪经济报道 、 财经 、 福布斯等。 二、重要事件二、重要事件 2003 年 3 月, 福布斯中文版在中国问世,是继 19
7、86 年商业周刊和 1999 年财富杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。 2003 年 5 月 1 日, 外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法出台,标 志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。 2003 年 10 月, 财经杂志主编胡舒立获得了由美国 MPR 组织并颁发的“2003 年度国际编辑奖” ,表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。 2004 年 1 月 5 日, 经济日报农村版正式创刊。这是第一份以农村读者为服 务对象的财经报刊。该刊面向广大农村地区,以报道农村经济、社会、生活等 内容为主。 3 三、销量排名三、销量排名 2003 年度 1 月至
8、6 月销量最大的 5 种财经类报刊 排名报刊名称报刊类型 1上海证券报证券类财经报刊 2经济观察报泛经济类财经报刊 3中国证券报证券类财经报刊 421 世纪经济报道新财经报刊 5中国经营报泛经济类财经报刊 资料来源:北京世纪华文国际传媒咨询公司 从以上我们可以看出,由于证券类财经报刊与人们的投资利益息息相关,并且 有一定的指导性作用,所以它的市场需求量也是最大的,具有权威性和政策指 导性的泛经济类报刊排在第二位。 4 第二节竞争态势第二节竞争态势 一、市场竞争一、市场竞争 其他报刊(如都市类报刊)以包罗万象的内容、贴近百姓、轻松多彩的风格迅 速已经占领了报刊市场的大量份额,成为了财经类报刊的主
9、要竞争对手。 1.读者的竞争 多数都市类报刊都开办了财经专栏,显然都市报的财经专栏与财经类报刊共同 分享着读者。 2003 年度四大城市都市类报刊财经专栏读者关注程度 内容经济信息证券股市财政金融合计 北京11.6%10.5%11.6%33.7% 上海9.6%17.9%9.9%37.4% 广州11.1%16.8%10.6%38.5% 深圳10.5%17.6%10.2%38.3% 资料来源:IMI(创研)市场信息研究所 这部分约 30%至 40%读者, 是财经类报刊与都市类报刊的重合部分, 即财经类报 刊要与都市类报刊相争夺的读者群。其中 25 岁至 45 岁,大专学历以上的读者 更是争夺对象的
10、重点。 2.广告收入的竞争 由于读者和刊物本身定位的因素,其他报刊(如都市类和时尚类报刊)一直比 财经类报刊发行量大,其广告收入也占整个市场的大部分。虽然财经类报刊广 5 告收入一直处于高于整个报刊广告收入约 13%至 14%的地位, 但是相比都市及时 尚类的报刊,仍处于比较弱势的地位,具有较高的上升区间。 2003 年度 1 月至 6 月各类型报刊广告收入 报刊类别时尚类财经类计算机类其他合计 广告收入(万元)63,313.228,996.119,962.19,9035.6211,307.0 比例30.0%13.7%9.4%46.9%100.0% 6 2003 年与 2002 年中国各类别杂
11、志广告额对比 杂志类别2003 年广告额2002 年广告额增长率比重比重增长 亿元亿元% 服饰美容类10.97.250.322.33.6 城市生活类8.76.240.217.81.8 财经类6.24.539.212.81.2 计算机行业5.04.85.710.3-2.0 其他17.815.912.036.7-4.6 合计48.638.526.1100.00.0 资料来源:慧聪报刊资讯网 2003业 业 业 业 业 业 业 业 业 业 业 业 业 22.3% 17.8% 36.7% 10.3% 12.8% 业 业 业 业 业业 业 业 业 业业 业 业业 业 业 业 业业 业 7 二、广告收入二
12、、广告收入 广告收入已经成为各类报刊的主要收入,而财经类报刊是广告增长量最大的报 刊之一,而且其客户都较大和较稳定,比如计算机制造商和汽车制造商等。 1.广告收入概况 2003 年度 4 月至 6 月广告收入前 20 位的财经类报刊 排名报刊名称所属类型广告收入 1上海证券报证券型财经报刊9,096.3 万元 2中国证券报证券型财经报刊7,627.2 万元 3证券时报证券型财经报刊7,132.5 万元 4中国经营报泛经济型财经报刊4,688.7 万元 5中国贸易报行业依托型财经报刊4,369.8 万元 621 世纪经济报道新财经型财经报刊3,868.9 万元 7重庆经济报泛经济型财经报刊3,4
13、83.2 万元 8经济观察报泛经济型财经报刊3,433.3 万元 9经济日报泛经济型财经报刊2,477.6 万元 10当代商报新财经报刊2,279.1 万元 资料来源:中记传媒网 由上表可以看出, 证券型财经报刊由于拥有庞大的读者群, 故广告投放量最大。 排第二位的是内容比较全面,对政策走势分析到位的泛经济型财经报刊,然后 是比较关注市场信息和财经内幕的新财经报刊。 8 2.广告收入构成 2003 年度 1 月至 6 月财经类报刊的主要行业广告 项目收入比例 万元 计算机6,755.428.7% 机动车3,684.815.7% 通讯2,014.28.6% 房地产1,522.16.5% 家电1,
14、351.85.7% 旅游餐饮1,296.45.5% 媒体1,161.84.9% 其他5,728.224.4% 合计23,514.7100.0% 资料来源:慧聪报刊资讯网 从上表可以看出,由于财经类报刊的读者大多是中产阶层,所以这类报刊的广 告产品都属于中高档产品,多是热门的 IT 产品,或者汽车和房产的广告。 DAO Knowledge Corporation中国财经类报刊行业分析简报 DCKME. 知识及资讯10. 知识内容管理分析简报经营策略及营销渠道 9 第三节经营策略及营销渠道第三节经营策略及营销渠道 一、经营策略分析一、经营策略分析 观察国内外财经类报刊的发展历程,并考虑到目前中国经
15、济发展水平、面临机 遇和读者心理,财经类报刊的竞争力构成应包括有眼光、工具、手法三种要素。 眼光 财经类报刊看待新闻信息资源与市场需求的眼光与其他报刊不同,它更多地体 现出以下三点: 经济全球化背景下的国际视角:把国际财经事件、财经动态与本国经济走 向的联系与影响提供给读者,这一点在中国加入 WTO 的背景下尤其重要。 体现专业水准的财经视角:在处理时政、经济、科技等题材时,关注重点 之一就是对财经的影响,或是从财经眼光判断其新闻价值。 体现财经报刊优势的利益视角:财经类报刊的眼光必须体现利益的视角、 利益标准、利益成分,切入点不但是国家、民族的利益更是个人、小群体 的利益。 工具 这包括了新
16、闻报道及专题分析的整个采编过程: 新闻:新闻及对新闻的选择是财经类报刊竞争力所在。时效、份量、准确 以及全面,构成了其权威性素质,联系、发现、判断等体现了其专业性素 质。 DAO Knowledge Corporation中国财经类报刊行业分析简报 DCKME. 知识及资讯10. 知识内容管理分析简报经营策略及营销渠道 10 数据:数据要求兼顾宏观与微观,分类覆盖各个重要领域。这些数据或是 行情、经营状况或是各种行业调查的结果,要求真实、准确和直观。 分析:通过分析向读者揭示机会、诀窍、内幕和规律。如通过条约签订、 政策出台、法律修订之类的事件分析出其对财经运行的影响。 背景:把许多经济事件放到一个特定的背景中分析,提供给读者完整、真 实的信息。 观点:一般来说是通过在新闻中的分析体现,或者是在文章标题等显眼处 直观表述出来。 这种观点应该是客观分析以后形成的, 是一种客观的陈述。 故事:用故事的方式报道专业性很强、难以用通俗简洁的文字叙述的事件 或趋势,应注重事件的过程与影响。 娱乐:在适当的版面刊登娱乐性内容能使财经类报刊看起来更有吸引力。 DAO