《2020年Q3中国移动互联网流量季度分析报告-1艾1瑞1-202011》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2020年Q3中国移动互联网流量季度分析报告-1艾1瑞1-202011（68页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国移动互联网流量季度分析 报告 2020Q3 微信公众号 免费知识星球VIP知识星球 2 2020.11 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。 研究范围及数据说明 研究范围 1. 研究对象： -中国移动互联网网民 2. 研究范围： -中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为 1. 数据来源： -艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） -艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库 -艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库 2. 数据统计时间： -2018年1月-2020年9月
2、3. 其他说明： -本报告中Z世代指24岁及以下网民；小镇青年指30岁及以下、三线四线五线网民；中老年指40及以上网民。 数据说明 3 2020.11 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。 01 02 03 中国移动互联网用户结构变化：1）互联网原住民Z世代、小镇青年、中老年人群仍然是移动互联网重点关 注人群；2）代际变迁和下沉市场互联网程度深化带来巨大商业潜力：主流消费品年轻化、跨次元经济、悦 己主义、银发经济。 中国移动互联网商业价值不断提升：1）深度运营消费者关系链，以内容承载圈层文化，实现圈层经济 价值提升；2）直播为产业链提效降本，给参与者新机会点。 4
3、移动互联网细分行业分析3 移动互联网商业价值提升2 2020Q3中国移动互联网发展回顾1 2020Q3中国移动互联网KOL价值榜4 5 中国经济社会稳步恢复正常 互联网和相关服务业业务保持回升态势 Q3迎来IPO上市潮 互联网企业占1/5 Part 1 2020Q3 中国移动互联网 发展回顾 6 2020.11 iResearch Inc. 2020.10 iResearch Inc. 来源：工信部。 10.0% 17.3% 20.2%19.4%17.9% 20.7% 20.9%19.7%21.0%22.4%21.4% 4.5% 1.5% 4.9% 14.9% 14.1% 14.9% 13.6
4、% 13.7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 1-2 月 1-3 月 1-4 月 1-5 月 1-6 月 1-7 月 1-8 月 1-9 月 1-10 月 1-11 月 1-12 月 2019年同比增速（%）2020年同比增速（%） 互联网和相关服务业运行情况 中国经济稳步复苏，影院、旅游、教育等与互联网服务高度相关 的产业加快开工运行，在线经济深度嵌入产业链、供应链、企业 内部运营链等方面，为互联网行业逐步走高提供有利条件，实现 2020前三季度同比增长13.7%，利润同比增长13.6% 2020年作为全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是中国经济发展的关键之年。开年虽遭
5、受疫情冲击，但随着 复工复产的推进和党中央“六稳”、“六保”工作的不断推进，生产和消费稳步回升，中国消费能力依旧坚挺，市场依 旧洋溢乐观氛围，经济长期向好的基本态势没有变。根据工信部数据，2020年前三季度, 中国年度收入500万元以上的互 联网企业共完成业务收入8956亿元, 同比增长13.7%, 共实现营业利润867.4亿元, 同比增长13.6%。 来源：工信部。 2019.1-2019.12&2020.1-2020.8互联网企 业业务收入同比增长情况 17.3% 33.9% 24.6% 22.7%19.5% 32.7% 31.6% 15.1% 22.4% 16.9% -19.7% -24
6、.9% 4.8% 3.1% 2.8% 5.9% 23.7% 13.6% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 1-2 月 1-3 月 1-4 月 1-5 月 1-6 月 1-7 月 1-8 月 1-9 月 1-10 月 1-11 月 1-12 月 2019年同比增速（%）2020年同比增速（%） 2019.1-2019.12&2020.1-2020.8互联网企 业利润同比增长情况 7 2020.11 iResearch Inc. 2020.10 iResearch Inc. 注释：1，2020年IPO上市企业数量为截至9月30日数据；2，此处互联网企业为广义互 联
7、网企业，指以计算机网络技术为基础，利用网络平台提供服务并因此获得收入的企业 来源：IT桔子，艾瑞咨询整理绘制。 139 76 22 177 256 305 560 257 357 367 中国企业数量（家） 中国企业IPO上市情况 为更好发挥资本市场在支持企业复工复产方面的作用，高效拓宽 直接融资渠道，6月开始，中国迎来新一轮IPO上市潮，从而降低 风险系数，释放企业价值，这其中Q3互联网企业数量共计42家， 占比20.8% 注释：此处互联网企业为广义互联网企业，指以计算机网络技术为基础，利用网络平台 提供服务并因此获得收入的企业。 来源：IT桔子，艾瑞咨询整理绘制。 0 10 20 30 4
8、0 50 60 70 80 90 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 2017年（家）2018年（家） 2019年（家）2020年（家） 2011-2020年中国IPO上市企业数量2020.1-2020.9中国IPO上市企业数量 同 比 全 年 1-9月增加 65% (+144家) 2020年Q3互 联网企业数量： 42家 1-9月 8 用户注意力的争夺更加激烈 其中，精神内容消费尤其是娱乐化内容对于用户注意力 拥有更为直接的聚合力 Part 1 2020Q3 中国移动互联网 发展回顾 9 2020.11 iResearch Inc. 80.7% 88.0% 84.8
9、% 65.9% 72.8% 82.5% 56.4% 39.9% 44.9% 29.2% 91.2% 87.8% 77.0% 76.7% 68.4% 66.9% 59.5% 49.9% 45.4% 26.6% 旅游出行电子商务社交网络办公管理综合资讯金融理财音乐音频电子阅读学习教育游戏服务 2019.9（%）2020.9（%） 远程办公、居家办公促腾讯视频使用时长一路走高挤进办公行业时长CR3名单；七猫免费小说凭借免费阅读模式，通过邀 请好友获得现金奖励促电子阅读行业时长CR3提升，开心消消乐利用社交链驱动用户粘性，人均单日使用时长达89分钟。 注意力争夺战 | 行业用户使用时长CR3 1）与线
10、下场景强相关的旅游出行、企业刚需办公管理、以内容驱 动的电子阅读行业使用时长集中度显著提升；2）社交网络、综合 资讯行业用户使用多个APP趋势加强 注释：1. 使用时长CR3 = 目标行业月度总使用时长TOP3 APP 9月总使用时长 / 目标行业9月总使用时长。2.标黄APP：相比2019年，2020年新晋CR3APP。 来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 mUserTracker-2020年9月中国移动互联网部分行业APP用户时长集中度（CR3） 10 细分赛道机遇依旧值得挖掘 既有强者愈强，市场集中度持续提高 也有行业集中度虽增但不足半，
11、发展机会大，需 构建更高壁垒 Part 1 2020Q3 中国移动互联网 发展回顾 11 2020.11 iResearch Inc. 强者恒强，支付行业CR3高达98.5% 移动支付和数字钱包的加速普及推动支付行业用户流量的积累， 其用户规模CR3达98.5%拥有较高壁垒；其中以线上线下场景消费 为主，依托电子商务行业的支付宝稳定增长保持行业领先地位 mUserTracker-2019.9&2020.9支付宝用户规模 和单机使用次数 6.8 7.1 2019.92020.9 月活跃设备数（亿台） 23.4 29.0 单机使用次数（次） mUserTracker-2019.9&2020.9支付
12、行业 CR3用户规模和活跃渗透率 98.0%98.5% 活跃渗透率（%） 7.0 7.3 2019.92020.9 月活跃设备数（亿台） 注释：用户规模CR3 =该行业月活跃设备数TOP 3APP加和去重后用户规模/行业整体用户规模。 来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 12 2020.11 iResearch Inc. 稳中有进，新闻资讯CR3提升2.8个百分点 新闻资讯行业用户规模CR3进一步提高，行业壁垒逐渐筑起；单 机使用时长同比增加1.6小时，相当于一部电影的时间 来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面
13、及智能终端）。 mUserTracker-2019.9&2020.9新闻资讯行业 CR3用户规模和活跃渗透率 来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 9.7 11.3 2019.92020.9 单机有效使用时长(小时） mUserTracker-2019.9&2020.9新闻资讯行业 用户人均使用时长 5.8 6.4 2019.92020.9 月活跃设备数（亿台） 72.2% 75.0% 活跃渗透率（%） 13 2020.11 iResearch Inc. mUserTracker-2019.9&2020.9儿童教育行业 CR3用户规模和活跃渗透率
14、 5.9 8.1 2019.92020.9 单机有效使用时长(小时） mUserTracker-2019.9&2020.9儿童教育行业 单机使用时长 1.8 2.7 2019.92020.9 月活跃设备数（千万台） 20.3%20.6% 活跃渗透率（%） 有待提升，儿童教育CR3虽增但不足半 下沉市场的开拓及疫情带来的线上早教的普及，虽然促进了儿童 教育行业用户规模的增长，但CR3仅占1/5左右，竞争格局尚未形 成，市场发展机会大，需构建更高壁垒 注释：用户规模CR3 =该行业月活跃设备数TOP 3APP加和去重后用户规模 / 行业整体用户规模。 来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台
15、网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 14 在美好生活、消费升级的大语境下，代际变迁和 下沉市场互联网程度深化继续潜藏巨大商业潜力 Part 1 2020Q3 中国移动互联网 发展回顾 15 2020.11 iResearch Inc. 2020.10 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 主流消费品的年轻化：汽车市场红利依旧 在新生代年轻消费群体成为消费主力的当下，Z世代在汽车领域的用户规模和使用时长呈增长态势，同时根据艾瑞 OneMedia来看，汽车类KOL粉丝中Z世代占比高于其他年龄层且TGI较强；汽车品牌致力于
