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1、2011-09,市场部,2014-02,域名品牌保护介绍,目 录,品牌保护=？,域名被抢注？！,商标被侵犯？！,品牌重复率高？！,企业的无形资产在流失？！,知识产权受威胁？！,竞争对手注册与我相似的域名进行网络推广？！,域名品牌保护,中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要,“加快培育以技术、品牌、质量、服务为核心竞争力的新优势。” “鼓励制造业优势企业有效对外投资，创建国际化营销网络和知名品牌。 ”,域名品牌保护,2011年7月26日，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局 联合印发 关于加快我国工业企业
2、品牌建设的指导意见（工信部联科2011347号）。,“但与工业经济发展的速度和规模相比较，工业企业品牌建设明显滞后，已经成为我国工业行业进一步提高竞争力，实现发展方式转变的重大障碍。” “要从国民经济发展全局和实现“十二五”规划任务的战略高度，理解和认识工业企业品牌建设的重要意义。加快我国工业企业品牌建设，是促进经济结构调整、转变发展方式，走中国特色新型工业化道路的必然要求；是坚持扩大内需战略，释放消费潜力，增强国际竞争力的客观需要；是推动工业创新发展，促进科技成果向现实生产力转化的重要抓手”,域名品牌保护,域名品牌保护 可口可乐的品牌保护,可口可乐公司，能够经历上百年仍然长盛不衰，且仍占据全
3、球品牌价值排行榜首位，正是因为它的商标、域名、配方、外观设计、包装技术、广告宣传的版权无一不依赖法律保护。,以“可口可乐公司”为申请人，在中国申请的各类商标多大1262个。,“可口可乐公司”注册了以“cocacola”为名称的近百个全球各国域名。,域名品牌保护 阿里巴巴的网络品牌保护战,2009年11月12日阿里巴巴就争议域名、向亚洲域名争议解决中心（ADNDRC）香港秘书处提交投诉书。 2010年6月1日阿里巴巴就争议域名 提起投诉。 2010年9月20日判决被投诉人注册和持有的争议域名应转移给投诉人阿里巴巴。 2011年3月25日就提起投诉，6月17日判决，被告转让给阿里巴巴。 2011年
4、4月29日为夺回阿里巴巴提起投诉。6月21日，判决阿里胜诉。 2011年5月17日就alibaba.info提起投诉。结果：驳回投诉。 2011年7月8日ADNDRC香港秘书处收到关于e-域名的投述。 2011年7月15日，阿里巴巴要求对争议域名alibaba-的合法权益。,域名品牌保护，是每个企业必须持续重视的大事！,域名品牌保护 新浪微博域名的那些事儿,百万购买并在2011年3月启用,百万购买并在2011年4月启用W,文章来源： ,文章来源： ,域名注册仅需近百元，而新浪却分别以百万价格购入。网络时代，域名品牌保护至关重要！,与其狼狈地“亡羊补牢”，不如从容地“未雨绸缪”；与其见漏补漏，不
5、如全面保护。,企业品牌网络传播的基石：域名网络品牌的优先保护！,域名品牌保护,域名品牌保护,域名的注册是先到先得的原则，域名的所有权一经获得，是在全球范围内得到保障的。域名注册人对其拥有的域名可依法进行持有、建立并经营相关网站或网页、获取经济利益、放弃、闲置、捐赠、转让、出租、合作等活动。,域名品牌保护,较低投入成本,无形资产,助力网络推广,避免巨额购买抢注域名,企业综合品牌保护不可缺少,便于建立网络用户忠诚度,网络品牌保护，先从保护域名开始！,在新的网络时代，企业若在品牌保护方面疏于防范，曾经在互联网领域上演的域名高额赎回事件需要引起各企业的重现。全网资产保护迫在眉睫，企业应当转化品牌意识，
6、将自己对于品牌的保护防线拉伸至互联网领域。,目 录,.TM（TradeMark）商标域名 TM作为“Tradmark”的缩写，是商标的唯一标识符。在任何一个商标使用场合，均需要用TM来作为区别和表征商标的使用。而.TM域名由于其寓意的特殊性，业内人士均将.TM域名誉为“商标域名”。,.TM域名,TM是什么,.TM域名,只需花费注册费用，就能有效避免域名因为被其他人抢注而花费上百万、甚至上千万的高额域名购买费用，从此有效保护企业的无形资产和品牌价值。,.TM商标域名无注册条件限制，注册便利快捷。,谷歌（GOOGLE.TM）、亚马逊（AMAZON.TM）、诺基亚（NOKIA.TM）、新浪（SINA
7、.TM /新浪.TM）全球知名企业纷纷注册.TM商标域名， .TM商标域名的价值受到各知名企业的认可。,誉为“商标域名”的.TM域名，能够更直观地在互联网上推广企业的商标、品牌价值，便于进一步提升企业营销形象。,.TM商标域名拥有大量优秀的三个及以上短字符、短词组、行业词、品牌词、企业词等域名名称还未被注册。目前提供英文.TM及中文.TM域名的注册。,价值性,哪些知名企业已经注册了.TM域名 ？,.TM域名,.TM域名,注册规则 1、最少3字，最多63个字；2、包括字母、数字与连结号；3、开始和结束是字母或数字； 4、连结号不能同时在第三和第四字。 申请资格： 不限制申请人资格，自然人或公司法
8、人皆可申请。 申请价格： 英文.tm 12000元/10年 中文.tm 12000元/10年 注意事项： TM域名必须一次性注册10年。,TM域名 注册规则及价格是什么？,中文通用域名,中文通用域名包括： 中文.中国 中文.公司 中文.网络 中文.CN,中文通用域名,中文通用域名,中文域名的价值,中文通用域名并非只为现在的网民准备，更是为未来的数亿中国人所准备 为全体华人提供最为便捷的上网体验,易用性13亿中国人的域名，符合华人的记忆习惯,中文通用域名,易用性英文字符“.”与中文句号“。”等效,中文通用域名,当你在地址栏直接输入“.中国”域名时，英文字符“.”和中文句 号“。”实现等效，无需切
9、换输入法。更加便捷易用。,易用性中国企业自己的域名,符合华人使用习惯 易于记忆使用方便,中文通用域名,海尔.cn 海尔.中国 海尔冷柜.中国 海尔厨房.中国 海尔电脑.公司 海尔计算机.公司 海尔防电墙.中国 海尔投影仪.网络 海尔笔记本.网络 海尔整套家电.中国 海尔网上商场.中国 等50多个中文域名,易用性丰富的注册资源,中文通用域名,中文通用域名,品牌性政府鼓励并支持企业应用中文通用域名,品牌性知名公司的统一行动,中文通用域名,品牌性中国五百强企业,超过4成的中国500强企业注册中文域名,超过5成的前100强企业注册中文域名,中文通用域名,品牌性品牌重复问题,世界500强前50强，中文品
10、牌重复率达50%,除韩国三星电子外，有228家企业或个人合法拥有“三星”商标,只有一家企业能够注册“三星.中国”,中文通用域名,品牌性展现企业文化和历史,中文通用域名,先进性全球入根,2008年6月27日，ICANN巴黎年会上通过一项重要决议，允许使用其它语言包括中文等作为互联网顶级域字符。 * ICANN互联网名称与数字地址分配机构,除.cn、.com、.net等英文域名后缀之外，国际互联网将首次出现“.中国”这样的非英语域名后缀，中国域名将正式融入国际互联网，作为中华文化在网络上的国家象征登上历史舞台。,中文.中国 全球唯一全中文字符域名,中文通用域名,2008年7月16日，中国互联网络信
11、息中心在京正式启动“中国域名全球升级行动”，引导用户顺利实现向“.中国”时代的升级。,先进性全球入根,中文通用域名,2009年11月16日，CNNIC正式递交“.中国”域名国际申请。,先进性全球入根,中文通用域名,2010年7月，互联网名称与编号分配机构（ICANN）授权互联网地址指派机构 （IANA）将“.中国”域名正式写入全球互联网根域名系统（DNS）。至此， “.中国”域名全球解析部署已实施完毕。,在“.中国”域名实现入根之际，经中国互联网络信息中心测试，以下新版浏览器均已根据国际标准，在第一时间实现了对“.中国”域名直接访问的支持，在浏览器地址栏内直接输入中文域名，例如“互联网中心.中
12、国”即可实现访问：微软IE7/IE8、Opera、火狐（Firefox）、Safari、遨游（Maxthon）、搜狗浏览器、360浏览器、世界之窗,中文通用域名,先进性主流浏览器访问支持,经济性繁简等效,新網.中国,新網.CN,新网.中國,新網.中國,注册： 新网.中国,新网. CN,中文通用域名,中文通用域名,注册规则 至少包含一个汉字。 申请资格： 仅限企业用户注册，目前个人用户无法注册。 申请价格： 中文.中国/.网络/.公司 320元/1年 注意事项： 中文通用域名最多可注册10年。 注册中文通用域名时，需要提交相关的域名身份验证材料，包括但不限于企业组织机构代码证、域名联系人身份证等
13、，必要时还需提交商标持有证明等。,中文通用域名 注册规则及价格是什么？,中文通用域名,中文国家域名应用示范评选活动,为助力国内企事业单位信息化建设，鼓励和引导广大企事业单位积极启用“中国”域名，提升国家域名作为我国网络基础设施在国家互联安全应用、促进工业化与信息化融合等方面的重要作用。活动时间：活动范围：2011年7月-2011年12月“中国”域名注册用户活动形式：域名注册用户通过所属注册服务机构提交参评申请，CNNIC将对各注册服务机构提交的参评域名按照相关标准进行测定，评选出符合应用示范要求的域名进行表彰和展示。 详细请登录专题页面查看： ,目 录,38,GTLDs 顶级通用域名,CCTL
14、Ds 顶级国别域名,.com .net .org .info .biz .travel .tel,.cn .jp .kr .ru .mn .in .th,.be .uk .us .fr .de .it .br,1.015亿零,7860万,每年增长10%,每年增长7%,根据顶级域所代表含义的不同，我们把域名划分为两大类:,信息源自VERISIGN 2010,CCTLDs(国别域名)是什么？,CCTLDs(国别域名)是什么？,39,多种语言 地区市场,民族语言 国家市场,从全球思维 到地域思维:,CCTLDs:Country code top-level domains,中文全称： 国家代码顶级域
15、名，此处简称“国别域名”，是指用以表示 地区、主权国家或者附属领地的互联网顶级域名，通常由两 个英文字母构成域名后缀。如：.CN域名即我国的国别域名。 根据国家或者地区的不同，目前，全球共有上百种国别域名 类型，这更利于企业的全球品牌保护战略的执行。,CCTLDs(国别域名)是什么？,CCTLDs(国别域名)是什么？,作为国别简称使用: .CN,.FR, .DE, .NL, .JP, 作为市场推广使用: .ME (ex. love.me, marry.me, ) .LA (用于洛杉矶) .WS (用于网站) .IN (ex. : walk.in, surf.in, ) .US (ex. del
16、.icio.us, fabulo.us, join.us, ) .IT (用于信息技术) .TM(用于商标),41,为什么要注册CCTLDs(国别域名),诉讼的发展:,42,恶意抢注行为,有关顶级国别域名的威胁在增加,信息源自WIPO 2010,涉及的领域:,43,恶意抢注 = 遍及所有领域,信息源自WIPO 2010,为什么要注册CCTLDs(国别域名),恶意抢注与保护,44,品牌保护=费用控制,信息源自 FairWind Partners 2010,恶意抢注,保护政策,流量的丢失 浏览最多的250个网站，每年损失4.48亿次访问 收入的损失 他代表每年收入损失达3.27亿美元 统一域名争议解决政策的费用 每个域名高达近万元 法律支付的费用 因实际情况而不同,30 个gTLDs 240个 ccTLDs: 46 欧洲 55 非洲 35 美洲 47 亚洲 15 海洋 ,风险控制
