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1、 1 关于大学生消费调查报告的二手资料关于大学生消费调查报告的二手资料 目录 1.理性消费是主流 2 。 。 。 。 。 。 1.理性消费是主流 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍 是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和 质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的 不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在 300-800 元之间，家境较好的一般也不超 过 2000 元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大 学生们在花钱时往往十分谨慎，
2、力求“花得值” ，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无 论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开 始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注 重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。 网址： 2追求时尚和名牌 即使在取消高考年龄限制之后，20 岁左右的青年仍是大学校园的绝对多数，我们站在时代 前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。最突出的消费 就是使用手机。 当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。 本次调查中发现学生手 机拥有率已达到每班不
3、低于 60%。此外，电脑及相关消费也是我们的追求，小至一张几十 元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物，用计算机系同学的话来形容，我们简直就把 电脑当成自己的“情人知己” 。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追 “新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看， “是否流行”紧随价格、质量之后， 成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买 名牌产品”时，80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品 位生活的需要 网址： 3 恋爱、手机费用也很高 在调查中记者还发现一个很有趣的现象， 大学生在恋爱方面的支出竟与饮食支
4、出不差上下。 此外，手机消费的支出也比较高。调查显示，有近七成大学生拥有手机，手机的费用仅次于 恋爱费用。 调查中，记者发现，很少有大学生对自己的生活花费进行计划，随意和盲目性 占很大比例。在大学生每月平均 400800 元的花费中，大部分人用在基本生活必需的 费用很少，其余则主要用于对生活享受的追求。不少家长觉得，孩子考上大学不容易，能满 足就尽量满足，加上现在的孩子虚荣心、攀比心都很强，所以即使老家再省吃俭用，也不愿 让孩子在外被人瞧不起 网址： 2 4 从家长身上控制大学生高消费 调查显示，约三成大学生的消费偏高。针对部分消费较高的大学生，家长如何控制他们的消 费呢？调查显示，一半人认为
5、“家长设法控制他们的支出” ，三分之一的人认为“自己自觉 控制” ，10 分之一的人认为“学校进行宣传教育” 。如何控制他们的高消费，记者也采访了 部分学生家长。 家住桃花街的梁女士有一个女儿正在外地读大学。她说，她女儿每月的生活费用只需要 600 元，根本不需要去控制她的消费，她比大人还自觉。这些费用主要用在日常生活和通讯上， 她女儿打电话的费用仅次于伙食费，居第二位。梁女士认为，普通家庭的孩子，一般都不需 要去控制孩子的费用， 因为不可能给他们太多的钱， 只要每月准时把正常的费用打到他们账 上就行了；而对比较富裕的家庭来说，家长可能由于繁忙，没时间每月给他们汇款，可能会 先存一大笔钱在他们
6、账户上， 这就需要孩子自觉， 或者大人经常打个电话查询一下账户的支 出情况。 网址： 5 消费结构存在不合理因素，女生更为突出 大学生的生活消费从 20 世纪 70 年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成 部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照 青岛地区的物价水平， 以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计， 学生每月净 饮食费需 300 元左右。 我们惊奇地发现，在被调查的 197 名女生中，83.7%饮食费用在 300 元以下，有的为了保 持苗条身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要净选择廉价的饭菜；而 192 名男生
7、中也只有 66.4%达到标准。当问及他们是否研究过自己的营养结构问题时，比如对 “一杯奶养起一个民族”说法的认同时，90%的同学表示认可，但不怎么在意。当我们把饮 食结构不合理的问题在调查中指出的时候， 他们当中， 尤其是女同学很多都承认自己对健康 饮食知识了解不够。 网址： 6 过分追求时尚和名牌，存在攀比心理 在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节 衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了 一套名牌化妆品或者一件名牌衣服， 不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等， 都可以 反映出一些学生不懂得量入而出，而虚
8、荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 网址： 7 吃饭穿衣每月花费不大 调查发现，有 98.1%的学生主要经济来源是父母，大部分月消费在 1000 元左右，消费额度 属适中。像满足以前意义上的“温饱”消费只占学生日常消费的 30%而已。书籍消费在 5% 以下爱买书的大学生不多现在大学生越来越不爱买书了。 64.2%的同学用于购买书籍的费用 仅占总消费 5%以下。即便这 5%，还有很大一部分购买的是服饰、化妆、漫画等方面书籍。 “学校发的书还看不过来，谁还买专业书，再说什么文学书、工具书学校图书馆都有。 ”其 3 中一名被访者回答说。 手机、电脑、MP3 电子产品消费 大学生不亚于白领 调查发
9、现：手机、电脑等电子产品，在同学中的拥有率都超过半数。77.36%的同学已拥有 手机，其中超过七成的同学使用中高档手机。 56.6%的同学拥有电脑。特别是对新生来说，电脑已经成为入学的必备“家当”之一。但在 这些拥有电脑的同学中，58.5%的同学是将电脑用于玩游戏、上网聊天等娱乐活动，只有 26.4%的同学用电脑来学习。 服饰、化妆品成女生消费大头 品牌成为第一考虑因素 对于绝大多女生来说，各种服饰、化妆品消费是日常消费的一个大头。有将近一半的女同学 在购物时，将品牌作为第一考虑因素，像“耐克” 、 “艾格” 、 “ONLY” 、 “兰蔻” 、 “倩碧”等 中高档服装、化妆品品牌就非常受同学欢
10、迎。 恋爱消费成男生消费的“主战场” 恋爱消费，一直是大学生消费的“主战场” ，尤其是男生， 有时候为了谈恋爱，不得不饿肚子。 网址： 8 中国理财网日前发布的2007 年中国大学生消费调查报告显示，我国大学生的消费行 为总体趋于理性合理，大学生对自身消费有良好的把握。 和通常印象中的大学生“无节制消费”不同的是，调查报告指出，全国大学生平均每月消 费总额主要集中在 300500 元和 5001000 元两个范围内。每月消费在 3001000 元之间 的大学生有 74.7%。根据国家统计局的数据，2006 年前三季度城镇居民人均每月消费性支 出为 873.33 元。可以看出，大学生每月的消费总
11、额普遍与家庭经济情况相匹配，并偏低于 城镇居民人均消费性支出。 餐饮消费几乎是所有大学生消费的最主要构成。 ”调查显示，35.6%的大学生每月餐饮消费 额在 250350 元的范围内，在 350500 元的范围内的有 28.2%。 调查报告认为， 大一新生在开始全新的大学生活的同时， 消费心理仍然保留有中学的消费痕 迹，处于消费尝试的阶段。家庭情况较好的学生每月消费处于中高端水平，而家庭经济情况 一般的学生，初次掌握财权，消费就会持有明显的谨慎态度，加之对消费环境的陌生，导致 消费目标不明确。 网址： 9 第一项消费是手机消费。 今天的手机已经不是某种身份的象征了， 基本上每个大学生都拥有一款
12、自己心仪的手机。 买 一个普通的手机需要1000元，质量好的、款式时尚的那更是没有上限了，买了手机之后紧 跟而来的手机费就是一笔不小的费用。调查显示，我校学生月手机费用平均在30至50元左 右，而如果男生交上了女朋友的话，那么你的手机消费也会随着爱情的成熟日渐增加。 第二项消费是旅游消费。 现在的大学，除了一年级时课程有些紧张外，其他年级的课程相对较少，还有很多的假期和 业余时间， 于是， 很多大学生就选择了在校期间去旅游。 当然， 不是每个人都有这个能力的， 出去旅游可不是一笔小费用。所以要真正的旅游，就要花费更多的金钱和时间。笔者做了在 本校中做了一次调查，一般来说，同学们外出旅游选择在省
13、内旅游线，旅游费用控制在500 元左右。而选择省外的旅游线路，旅游成本也相应地成倍增加。 第三项消费是网络消费。 4 现在很多大学都允许学生带电脑，我们学校也允许大二学生带电脑，不过，电脑的消费也五 花八门，除了电费和网费外，而许多男生则选择电脑来玩网络游戏，游戏是没有境界的，越 是成功就越想再成功，即使失败了也还想再来过，就好比是赌博，没有停止的，所以又增加 了一笔额外的费用。 网址： 101随着社会经济的飞跃发展， 社会消费方式已经从原来单一的现金交易向现金、 信用卡、 支票等多样化的交易方式转变， 使人们的生活方式更趋方便快捷。 当代大学生是青年人中的 佼佼者， 有着开放的思想意识， 从
14、不落后于时代的发展。 那么在消费方式上是怎样的状况呢？ 在调查中发现，作为特殊的消费群体，当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。许 多大学生都有校园 IC 卡、交通 IC 卡、银行取款卡、上网卡甚至运动健身卡等， “刷卡”时 代使大学生的消费行为潇潇洒洒，用某些同学的话来说，就是“卡一刷，钱就花” 。 2消费多元化倾向 21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学 生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是 首选的，更不是唯一的消费项目。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电 脑、影音娱乐是大学生的消费热点。调查中，当问
15、及“在经济条件许可情况下，最想做的事 情是什么”时，大部分学生选择了“旅游” ，其次是“买电脑” ，反映出大学生具有想走出校 园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。 3 3理性消费是主流 。价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结 果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大 学生们首先考虑的因素是价格和质量。 这是因为中国的大学生与国外的不同， 其经济来源主 要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，每月可支配的钱是固定的，大约在300800元之 间，家境较好的一般也不超过1000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活开销的。 由于消费能力有限
16、，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值” ，因此会尽量搜索那 些价廉物美的商品。无论是在校内还是校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加 上城市生活氛围，谈恋爱等诸多因素的影响，不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反， 他们更会注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是非常重要的 内容。 网址： 11大学生消费方向和消费心理的变化 除了家庭供给外，多数大学生都没有直接的收入来源，不同于一般公众的认知，当代大学生 具有较强的消费能力。他们每学期的平均收入为4919元，支出为4819元，而经常性负债消 费的大学生比例超过10%。同时，国家统计局公布的数据显示，中国平均每人的年度可支 配收入在8000至9000元之间。而将大学生在两个假期的支出计算在内，我国大学生每年的 平均消费支出已经在一万元以上。 为此，不少高端消费品进入了大学生的消费图谱。其中，60%的人拥有手机；27%的人拥 有电脑；20%的人拥有 PDA；1
