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1、 2010 年上半年中品质协（北京）质量信用评估中心有限公司二 O 一 O 年七月1目 录第一章 果汁饮料行业发展环境分析 .2第一节 国内宏观经济环境 .2第二节 我国果汁饮料产业政策分析 .4一、我国果汁饮料行业“十一五”发展规划 .4二、国家对果汁饮料产业发展的鼓励政策 .4三、我国果汁饮料税收政策 .5四、我国果汁饮料投资政策 .5第三节 影响果汁饮料行业发展的主要因素分析 .5第四节 我国果汁饮料行业发展及趋势分析 .6第二章 中国果汁饮料行业消费分析 .7第三章 中国果汁饮料市场供需状况分析 .9第一节 我国果汁饮料供给分析 .9第二节 我国果汁饮料需求分析 .10第三节 我国果汁
2、饮料供需缺口变化分析 .12第四节 影响果汁饮料行业供需关系的主要因素 .13第四章 中国果汁饮料行业消费者偏好调查 .14第一节 果汁饮料产品目标客户群体调查 .14一、不同收入水平消费者偏好调查 .14二、不同年龄的消费者偏好调查 .15三、不同地区的消费者偏好调查 .16第二节 果汁饮料产品的品牌市场调查 .19一、消费者对果汁饮料品牌认知度宏观调查 .19二、消费者对果汁饮料产品的品牌偏好调查 .20三、消费者对果汁饮料品牌的首要认知渠道 .20四、消费者经常购买的品牌调查 .21五、果汁饮料品牌忠诚度调查 .22六、果汁饮料品牌市场占有率调查 .22七、消费者的消费理念调研 .23第
3、三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 .24一、价格敏感程度 .24二、品牌的影响 .24三、购买方便的影响 .25四、广告的影响程度 .25五、包装的影响程度 .26第五章 质量信用评价 .272第一章 果汁饮料行业发展环境分析第一节 国内宏观经济环境图表 2008-2010 年我国国内生产总值 分析2313952556902825403122000500001000001500002000002500003000003500002007 2008 2009 2010亿元数据来源：国家统计局根据商务部以及世界银行等机构的分析汇总，我国国内生产总值将继续呈现快速稳步增长的态势，在 2010
4、年有望超过 31 万亿元人民币，实现预定的经济目标，人民生活水平也将有较大的改善。图表 2008-2010 年我国固定资产投资分析313456916238419120722562522.5% 20.7%17.8% 18.0%0500001000001500002000002500002007 2008 2009 2010亿元0%5%10%15%20%25%固 定 资 产 投 资 增 长 率数据来源：国家统计局根据摩根士丹利、天则研究院等机构的分析汇总，可以看到，各机构对固定资产投资的增速持快速增长的态度，主要是由我国大规模的城市化建设以及奥运会和世博会等拉动的。2007 年我国外贸总额可以超过
5、德国，居世界第二位，来自商务部的信息，我国将采取有效措施，扩大进口，实现互利共赢，积极转变外贸增长方式，不断提高对外贸易质量。与国外先进技术水平相比，我国仍存在不小的差距，因而加快引进仍是一条有效路径。图表 2007-2010 年我国国际贸易总额2.092.332.622.8911.7% 12.5%10.3%0.000.501.001.502.002.503.003.502007 2008 2009 2010万亿美元0%2%4%6%8%10%12%14%国 际 贸 易 总 额 增 长 率4数据来源：国家统计局根据研究，预计今年我国的进出口贸易总额能够达到 2.1 万亿美元，增速在 20%左右，这意味着中国将超过德国，成为世界第二大贸易国。据商务部公布的“十一五”规划，外贸大概保持 10%以上的增速，到 2010 年，中国的外贸总额有可能超过美国，成为世界第一大贸易大国。第二节 我国果汁饮料产业政策分析一、我国果汁饮料行业“十一五”发展规划在“十一五”期间，我国饮料行业年均增长幅度预测超过 15%。按这样的推算在 2010 年的总产量达到 6800 万吨。 在产品的结构比重方面，根据现在的情况以及未来的趋势做了一个预测，碳酸饮料 18%，包装饮用水 36%，果蔬
