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1、移动4G家庭信息化 活动策划方案,目 录,一、活动概况 二、活动规划 三、活动执行 四、服务保障,活动背景,中国移动在4G市场获得了渴望已久的TD-LTE牌照，同时也获得了一张固网宽带经营许可证，标志着中国移动正式进入4G时代和固网宽带领域。,中国移动正式发布其4G商业主品牌“和”，表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象，给用户形成一个全新的、清晰的全业务品牌认知。,中国移动河南公司正式宣布，河南4G网络正式开通启用，郑州率先步入4G时代。2014年上半年4G网络将实现郑州主城全覆盖，年底将覆盖至县城及乡镇。,借助4G的东风，中国移动将与竞争对手展开全面竞争，并在4G建设与发展方面抢
2、占先机。,1,推广移动新的品牌形象，给用户形成一个全新的、清晰的全业务品牌认知；,活动目的,2,宣传移动宽带产品及3/4G终端，促进移动宽带及3/4G终端业务办理；,3,借助体验活动，不断添加客户真实资料，建立完善客户资料数据库，便于后续精准化营销。,活动主题,“和”你一起 快享智慧家庭,通过社区体验活动为以品牌形象推广及移动宽带及3/4G终端宣传为首要任务，对客户进行全面的4G家庭信息化展示，将产品展示、体验营销、宣传、公关融为一体。,目 录,一、活动概况 二、活动规划 三、活动执行 四、服务保障,规划原则,针对品牌、产品、业务进行活动内容设置，提升目标群体对品牌的认知度及好感度。,整合优势
3、产品及业务进行展出体验，增强目标目标群体对产品及业务的认知度，提升目标群体的购买欲。,结合体验营销、活动推广进行人员针对营销，进一步加强整合推广的有效性，激发目标客户群非理性购买。,体验营销,活动推广,人员营销,规划思路,活动地点 及郊县移动宽带、4G网络覆盖的小区 活动日期： 1、建议2014年4月至12月之间开展，便于开展户外活动。 2、每场活动时间安排为：以天为单位计算场次，活动时间为10：3017：30或10：3020：30，全天活动时间总长度控制在7小时10小时，但各活动地点可按当地天气状况及现场人流情况调整活动开始时间及结束时间。,活动规划,业务及产品体验区 展出3/4G手机、3/
4、4G上网卡、MiFi、移动宽带等产品，进行4G无线高速上网体验及展品展示 观众互动区 主要进行观众场下互动活动，提供手机拍照区，进行拍照照片打印。 舞台区 进行台上多对多有奖互动活动。 业务宣传区 播放“和”品牌宣传片及移动4G介绍专题片、摆放产品介绍集小手册或案例单页、产品宣传 单页、展架，进行现场宣传。 业务办理区 为客户现场办理移动宽带及3/4G终端入网业务。,活动现场规划（分区）,活动现场规划（分区）,舞台区,业务及 产品 体验区,业务 办理区,业务 宣传区,观众互动区,展区规划（车辆）,车 侧 面,车 尾,车 顶,活动现场规划（分区）,活动现场规划（分区）,活动现场规划（分区）,活动
5、现场规划（分区）,活动现场规划（分区）,活动现场规划（分区）,活动现场规划（分区）,活动现场规划（展台）,活动现场规划（展台）,活动现场规划（展台）,宣传准备,社区宣传：提前一周进入小区进行活动宣传，在小区宣传栏、小区内便利店、超市张贴活动海报。通过物业公司或小区内超市派发活动单张或折页。 营业厅宣传：提前一周在营业厅张贴活动海报，并在服务前台派发活动单张或折页，前台营业员辅助进行活动口头宣传。 短信平台宣传：可考虑编辑短信，锁定区域进行短信平台活动告知。,现场互动活动,现场活动设计宗旨： 简单、易玩、互动性强，有利于相关品牌及业务信息植入，有效提升目标群体对品牌认知度、记忆度，以及对业务的了
6、解程度；现场活动为菜单式组合，可根据实际需要进行挑选，不做硬性安排。,现场互动活动,起,慧,你,庭,智,一,和,组织方法：参加者每人一组，每次上两组，杯子和杯子之间相隔为一米，发令后参加者手持装有8个球的盘子开始播种，依次将球放进沿途设置的8个杯中，播种完毕后要迅速返回起点，时间最短的为胜者。 注：播进去球上的信息必须和杯子上面的信息相吻合（包括颜色和汉字）。,比赛规则： 1.以时间决定名次，用时最短者胜出； 2.必须把球种进杯中，且球上的信息要与杯子上面的信息相吻合。,奖励办法： 第一名可获得移动公司提供的小礼品。,家,现场互动活动,组织方法：参加者可为现场所有人，主持人说出一个关于“欢乐在
7、线”的问题，参与者必须第一时间将正确答案发送到指定微信上。,比赛规则： 1.以速度决定名次，速度最快者胜出； 2.答案必须准确无误。,奖励办法： 快者可获得移动公司提供的小礼品。,现场互动活动,组织方法：制作业务相关图案的拼图板，参与者以家庭为单位，在规定的时间内完成整幅拼图。,比赛规则： 1.以速度决定名次，最快拼好者胜出。,奖励办法： 快者可获得移动公司提供的小礼品。,现场互动活动,参与者可用手机在现场活动区移动之家趣味笑脸的背上拍照，并用现场的彩色打印机将照片打印出来收藏念。 建议：可备些许可粘贴型相纸，制作大头贴照。,舞台表演类活动,开场表演（上午&下午） 目 的：小区内造势，吸引人气
8、 要 求：可根据实际情况，邀请演出团体进行开场表演，开场表演分为上午活动开场即下午活动开场。 如：可邀请当地4-5对8岁-10岁的孩子跳国标舞，聚集人气。具体表演形式不限 舞蹈时间控制：5分钟内（上午1场；下午1场）,舞台表演类活动,乐器表演 目 的：活跃现场气氛，吸引持续人流 要 求：可根据实际情况，邀请演出乐器独奏或合奏。 如：琵琶独奏；二胡独奏；古琴独奏等 表演时间控制：5分钟内（每场活动可根据实际情况安排乐器表演环节）,彩色硅胶手柄锅铲、勺子,绕线器,牙刷盒,环保购物袋,礼品推荐,卡片册,手机充电伴侣,挂物架,遥控器盒,工作人员服装,现场活动物料,示意图,说明：该清单为单场活动所需的活
9、动物料及人员清单，待活动区域划分确定后再核算所需的设备总数。所需要的工作人员数量，可根据社区大小进行调整。,现场物料清单,费用预算详见附件,目 录,一、活动概况 二、活动规划 三、活动执行 四、服务保障,前期准备,1、概述 活动前期准备以物料准备、场地准备及人员准备为主，由郑州移动、各区县分公司、中鑫传媒三方共同协作完成。 2、工作安排 人员安排：2个项目小组，每组配备人员不少于14人。 2、车辆配备：2辆专属体验营销宣传车。,前期准备,3、工作事项及分工,现场布置,安全检测,活动现场流程,活动现场流程,活动总结,活动期间由专人负责摄影每场活动结束后 第二天，对活动进行及时总结，整理活动 现场
10、照片及相关信息，留档保存。,目 录,一、活动概况 二、活动规划 三、活动执行 四、服务保障,专业化团队,名字,项目总监：,策略规划,视觉呈现,制作搭建,AV控制,摄影摄像,外联调度,活动执行,名字,名字,名字,名字,名字,名字,名字,名字,名字,名字,名字,名字,名字,标准化作业流程,活动费用预算表,保障性应急预案,F 应急预案,物料施工管理 工作人员管理,执行前工作明细 执行中工作明细 执行后工作明细,G 活动预算,E 细节管理,H 执行统筹,日常活动管理,应急预案, 现场设置保安人员，及时处理突发事件。 与场地方协调专人负责保障场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 活动前一周密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。,针对此次合作的其他服务承诺,项目团队成员均使用移动通信产品，并在合同执行期间我们将提供724小时热线服务。,我方保证在合同存续期间承诺不与省内中国移动以外的其它电信运营商建立合作关系。,我方将严格履行双方保密条款约定，对移动提供的市场数据、市场信息及活动方案等资料严格保密。,
