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1、服装市场分析服装市场分析 一、市场总体概况 我国消费者对于服装时尚的追求越来越强烈，服装消费在国内消费品市场备受推崇，服装 市场发展势头良好，新的特点不断显现。总体来讲，服装的款式更趋国际化，种类更趋多 样化，消费更趋品牌化、个性化。 二、市场细分 根据对本校男女学生服装消费水平、购买地点购买偏好及偏好程度的分析，发现男女学生 两大群体在服装消费上存在一些差异，在市场细分表格中有所体现。然他们的消费水 平就影响购买地点上差异并不是很大，因此这种差距可以不用过多考虑。现将学生群体分 为两大类，根据其它的差异，分析如下： 男学生市场分析： 消费水平在 200 以下的男学生，消费休闲类服装所占市场份
2、额较大， 因此休闲类服装具有较好的销售市场。 消费水平在 200-500 的男学生，消费个性和职 业类服装在男学生中具有较大的潜在市场，然消费休闲和流行类服装较多，市场前景较好。 女学生市场分析： 消费水平在 200 以下的女学生，消费休闲和流行类服装所占市 场份额较大，这三类服装具有较好的销售市场前景。 消费水平在 200-500 的女学生，消费休闲和职业类服装在女学生中具有较大的潜在市场。 这类女学生喜欢消费流行和个性类服装，因此这两类服装的市场较为广阔。 结论：男女学生在服装选择上的差异不大，休闲和个性类服装在学生中占有稳定的销售市 场，职业和流行类服装较易近入学生市场。 目标市场选择
3、通过进行市场细分，我们发现 学生对于休闲和个性类的服装的需求程度较大，对于介于二者之间的流行和职业类服装， 也能得到一部分学生的认同。对于大部分女学生来说，休闲类服装、流行类服装及个性类 服装备受女学生的青睐，女学生对于职业服装的追求并不强烈，职业装仅限于即将就业的 女学生。对于大部分男学生来说，休闲服装和流行类服装则较受到他们的欢迎。对于个性 服装和职业服装的追求并不是太强烈，个性装限于少数消费水平较高的学生，职业装多数 仅限于即将就业的男学生。 在服装选择上，多数学生注重自己的个人形象的修饰，较多的则选择休闲和个性类服装。 根据对学生服装消费的分析，我们将构成上述特征的由学生构成的消费市场作为目标消费 市场。 三、市场定位 根据对学生市场的分析，可发现： 个性类服装和休闲类服装打入学 生市场较为容易，风险较低，市场占有率较高，在市场中所占份额较大。 职业类服装打入 学生市场的可能性较难。 根据上述分析，我们将定位在 500 元以下的女学生市场。
