《【活动】返乡置业：2014房地产年终返乡置业季策划（精）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【活动】返乡置业：2014房地产年终返乡置业季策划（精）（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、用户描摹,1,双平台双终端,2,项目亮点,3,时间节点,4,效果预估,5,万小姐，30岁，北京某网媒公司中层干部，家在重庆。 2012年将本打算在北京买房的首付款60万回重庆家为自己全款购置75平紧凑三房 为自己回重庆发展做铺垫；,王某，42岁，深圳某企业中干，家住重庆。 有50万流动资金，准备房产投资。由于限购政策无法实现，过年回重庆准备看好精装一居室全款投资,陈某 35结婚成家在上海。 家有父母住老小区，为尽一份孝心，过年打算回重庆为父母买新房,盘活在外地的重庆人回重庆给自己置业，给父母置业，投资 他们是不限购不限贷刚需人群 他们是返乡置业主力军 年底大清盘现在开始. 腾讯2014百城联动
2、返乡置业 微信助您买房！,返乡购房需求,返乡人群,目标客户,双平台 助力您回家- 移动端,客方,移动端,盘方,金科 龙湖 （重庆） ,微信公众号建立 回家有礼：关注公众号得好礼 签到积分:换过年大礼包 秒抢购房券 天气查询: 平安回家 在线游戏:让你回家路程不孤单 单个楼盘wehouse建立 楼盘优惠信息释放：提示关注,北京 上海 广州 ,高房价 高收入 高成本 限购 限贷,低房价 底成本 不限购 不限贷,双平台 助力您回家- 移动端,微信公众账号建立,双平台 助力您回家- 移动端,回家有礼、回家路上、买房推荐 一个公众号满足购房需求,自定义菜单,双平台 助力您回家- 移动端,关注公众号得礼品
3、,签到赢积分换过年礼包 秒抢优惠券,双平台 助力您回家- 移动端,单个楼盘wehouse建立 释放楼盘优惠信息，提示关注,在线游戏让你回家路程不孤单,PC 端 移动端 双平台,查询家乡天气 平安出行,相关楼盘信息推荐,返乡人群,目标客户,双平台 助力您回家- PC端,客方,PC,盘方,金科 龙湖 （重庆） ,返乡话题引入 置业调查 百城联动全国专题上线 看房征集 QQ改签名赢Q币 城市站二级专题优惠信息释放 微信报春运 得年货大礼包 扫二维码得流量引入wehouse 用户筛选 周周安心看房,北京 上海 广州 ,高房价 高收入 高成本 限购 限贷,低房价 底成本 不限购 不限贷,在外漂泊的你对你
4、的家乡还了解吗？ 您今年有回家置业的打算吗 家乡房价走势如何 目前置业都有那些政策 您回家置业更看重那些方面 您对家乡楼盘了解多少 您更注重楼盘的那些品质 您更倾向于那些区域 安心调查借助腾讯网全面启动,PC端-广泛蓄客,安心调查白皮书出炉 微信助您移动购房 通过调查结果延生手机移动看房 关注“返乡置业号”填相关资料即可获得大礼包 随时关注家乡楼盘动态,PC端广泛蓄客,PC端-百城联动 大型专题, 2014微信助您买房 百城联动，返乡置业大型专题 微信公众号公布 PC端QQ改签名得Q币引领返乡购房热潮 看房征集开始 ,项目亮点, 2014微信助您买房 返乡置业大型专题 内容涵盖： 1、安心调查
5、结果分析 2、全国看房召集 3、QQ签名， 微信刮刮乐，扫二维码得礼品等活动 4、专家以及开发商高端访谈 5、品类项目项目巡展、优惠信息释放 6、返乡楼盘大推荐,项目亮点,周周安心看房 不落下一个返乡购房者 增设三重好礼 （询价礼、办卡礼、成交礼）促进成交 专业讲解 深入了解,项目亮点,客群汇集,媒体影响,项目亮点,项目亮点, 腾讯房产 百城联动 主要内容：腾讯全国大网系 腾讯房产全国站点,项目亮点,1、项目广告营销： 腾讯房产频道通过最有效的传播方式进行传播，房产通栏、焦点图、楼市新闻、买房资讯、活动发布等方式进行 2、Wehouse一对一： 建立单独的网上售楼处，抓住移动互联网的用户人群
6、3、项目深度专题营销： 区域宜居指标、景观宜居指标、建筑宜居指标、低碳舒服宜居指标、品牌口碑宜居指标 五大指标定义地产楼市地位 4、活动精准人群召集营销： 通过新闻平台、论坛平台对各区域用户进行信息发布与召集 5、经典栏目深度剖析： 楼市微点评 安心调查白皮书 楼市导购 安心看房团,活动节点,话题导入： 2周 通过新闻话题炒作导入：2012是否想回家置业调查报告、返乡体、置业微电影、引起全国人民关注，产生共鸣。 互动营销： 2周 通过腾讯特有产品，在线互动，在线报名，在线抽奖等吸引全国网友参与并关注。 广告推广： 4周 腾讯网软性新闻大量推广，腾讯房产百城联动，广告全覆盖，震响全国各个城市。
7、落地执行： 4周 腾讯房产组织精准客户，开发商释放独家优惠，促进成交。,12.612.11,12.1212.20,第一阶段,第二阶段,话题引导方案筹备 调查问卷设计 全国联动协调 腾讯互动产品开发,异地购房压力调查启动 招商启动 全国联动专题制作 话题、页面制作上线 “返乡置业号”公布,第三阶段,12.211.18,1.30日除夕,第四阶段,城市站二级专题上线 及时数据发布 微信报春运 看房团组织 扫二维码得礼品 微信刮刮乐,前期推广阶段,前期筹备,执行阶段,跟踪售后服务,第五阶段,中期推广阶段,安心调查白皮书发布 全国联动专题上线 百城联动广告推广上线 安心看房团周周看房征集上线 QQ改签名
8、活动 招商客户wehouse建立 城市站二级专题启动,推广节点铺排,全系硬广、软性支持,1、QQ客户端、腾讯网首页、腾讯大网系、腾讯房产全程广告、黄金推荐位支持 2、腾讯网全国各大合作媒体：广播、电视、报纸、户外、视频窗等全程硬广、软性支持 3、价值测算达亿元的广告轰炸,亿元广告轰炸 广泛传播 性价比最高的选择,客户投放行为： 本地区域投放+指定城市投放+公共资源投放,核心推广资源,项目亮点推广价值,1、QQ客户端、腾讯网首页、腾讯大网系、腾讯房产全程广告、黄金推荐位支持 2、腾讯网全国各大合作媒体：广播、电视、报纸、户外、视频窗等全程硬广、软性支持 3、价值测算达亿元的广告轰炸,亿元广告轰炸
9、 广泛传播 性价比最高的选择,客户投放行为： 本地区域投放+指定城市投放+公共资源投放,本地城市投放(AB法则-权重50%)：本站房产频道投放资源(A)+本站返乡置业专题投放资源(B) 指定城市投放(CD 法则-权重50%)：指定城市房产频道投放资源(C)+指定城市返乡专区广告资源(D) 公共资源投放(EF 法则-配送)：返乡置业总网公共投放资源(E)+地方站其他配送资源(F),套餐一,套餐1： 5万 推广时间15天本地推广资源 5万-10万 指定城市推广资源 5万-10万 公共推广资源 5万-10万 以上,套餐二,套餐2： 10万 推广时间20天 本地推广资源 10万-20万 指定城市推广资源 10万-25万 公共推广资源 10万-15万,详细见招商附件：资源包使用说明,用户参与流程,开发商参与流程,效果预估,单一项目专题流量（新闻、论坛、博客、广告、帖子） 100-200万次 组织召集网友现场：100-500人 收集大量网友信息按照email、 QQ号、电话、学历、 性别职业等信息 提供网友电话数量500-2000个以上 腾讯用户病毒群发 50-100万次,thankyou,
