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1、中国在线直播行业专题研究报告 互联网+ 艾媒报告|2020Q1 iiMedia Report | 2020Q1 China Online Streaming Industry Research Report 艾媒大文娱行业研究中心 微信公众号 免费知识星球VIP知识星球 本本报报告告主主要要采采用用市市场场调调查查、行行业业深深度度访访谈谈、桌桌面面研研究究等等方方法法，并并使使用用艾艾媒媒咨咨询询旗旗下下各各大大数数据据计计算算系系统统和和 相相关关计计算算模模型型。 对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主 要情况，获得相应需要的数据。 对部
2、分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 根据艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数 据调查与计算系统（Strawberry Pie）的相关数据分析。 艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负 面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。 面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询 。 研研究究方方法法 2 20 01 19 9 i ii
3、 iM Me ed di ia a R Re es se ea ar rc ch h I In nc c艾艾媒媒报报告告中中心心：r re ep po or rt t. .i ii im me ed di ia a. .c cn n 数数据据来来源源：i ii iM Me ed di ia a R Re es se ea ar rc ch h（艾艾媒媒咨咨询询） 核核心心观观点点 “宅宅经经济济”助助推推直直播播行行业业，预预计计2 20 02 20 0年年在在线线直直播播行行业业用用户户规规模模将将达达5 5. .2 26 6亿亿人人。 iiMedia Research（艾媒 咨询）数据显示
4、，2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人，用户群体庞大。中国在线直播行业 整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势，预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人。 8 85 5后后、9 90 0后后用用户户成成主主流流，资资讯讯新新闻闻成成为为疫疫情情期期间间用用户户的的重重点点关关注注内内容容。直播形式的时效性、可视化、互 动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介，超六成直播用户偏好新闻资讯类直播。同时，各直播 平台积极抗“疫”、传播正能量、践行企业责任的活动得到用户的普遍认可，实现了直播的社会价值。 重重构构运运营营场场景景、助助推推传传统统行行业业，在在线线直直播播行行业
5、业旨旨在在拓拓宽宽商商业业潜潜力力与与社社会会价价值值。“直播+”模式赋能传统产 业，大数据、高流量、多渠道等优势实现政企数字化转型。与消费场景、商业模式、公益渠道相结合， 在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。2020年5G商用、VR/AR技术升级直播，高清流畅、实 时互动成为可能。深耕模式，拓宽渠道，直播将不再仅仅是直播。 目 录 2 20 02 20 0Q Q1 1中中国国在在线线直直播播用用户户调调研研 2 2 20 02 20 0Q Q1 1中中国国在在线线直直播播行行业业典典型型企企业业价价值值分分析析 3 中中国国在在线线直直播播行行业业发发展展趋趋势势及及预预测测 4
6、2 20 02 20 0Q Q1 1中中国国在在线线直直播播行行业业发发展展现现状状 1 2 20 02 20 0Q Q1 1中中国国在在线线直直播播行行业业发发展展现现状状 01 2 20 02 20 0 i ii iM Me ed di ia a R Re es se ea ar rc ch h I In nc c艾艾媒媒报报告告中中心心：r re ep po or rt t. .i ii im me ed di ia a. .c cn n 在在线线直直播播行行业业进进入入多多维维发发展展阶阶段段 2005-2014年 秀场直播 六间房、YY直播 社交属性、交友需求 2014-2017年
7、游戏直播 虎牙直播、斗鱼直播 细分市场、高用户黏性 2017-2019年 短视频直播 抖音、快手 素人直播、内容多样 2019年开始 电商直播 淘宝、蘑菇街 网红带货、高卖力 中国在线直播行业的发展主要经历四个阶段。2005年，YY语音、六间房等娱乐直播平台以秀场直播、观众打赏作 为主要运营模式；2014年以来，随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步，斗鱼、虎牙、熊猫直播等 “小而美”的游戏直播平台高速发展；抖音、快手等短视频平台于2017年兴起，素人主播、丰富内容吸引更多用 户；2019年，李佳琦、薇娅等网红直播间的火热将电商直播平台推至行业风口。中国在线直播行业发展进入多维 发展、
8、多强并行的成熟阶段。 2 20 02 20 0Q Q1 1中中国国在在线线直直播播行行业业专专题题研研究究报报告告 2 20 02 20 0 i ii iM Me ed di ia a R Re es se ea ar rc ch h I In nc c艾艾媒媒报报告告中中心心：r re ep po or rt t. .i ii im me ed di ia a. .c cn n 2 20 02 20 0Q Q1 1中中国国在在线线直直播播行行业业发发展展背背景景分分析析 政政策策监监管管与与支支持持并并行行 政政策策监监管管以网信办、广电总局为 代表的相关监管企业相继出台政策法 规，规范直播
9、行业发展。 政政策策支支持持各地政府发展直播模式 赋能区域产业经济发展。2020年4月， 四川省出台全国首个省级直播行业发 展计划。 用用户户需需求求“宅经济”催生短期 直播观看需求；“直播+”模式的高 渗透性旨在培养用户长期习惯。 企企业业转转型型除了C端赋能电商及泛 娱乐市场，直播正快速向医疗教育、 协同办公等多领域渗透，逐步成为企 业的常态化传播沟通工具。 用用户户需需求求与与企企业业转转型型 资资本本市市场场表表现现火火热热 融融资资表表现现在线直播赛道的资本市 场表现火热，妃鱼、构美、卡比早教 等直播平台均于2020年Q1实现融资。 头头部部效效应应2019年起资本逐步向直 播行业头
10、部公司流动，呈现投融资事 件数量减少、金额增加的特点。 5 5G G商商用用根据全国工业和信息化工 作会议内容，全国已开通5G基站12.6 万个。画质清晰、直播流畅是5G最直 接的技术优势。 V VR R/ /A AR R技技术术VR/AR技术使沉浸式观 看及实时互动成为可能，增强真实感 和趣味性。 技技术术赋赋能能直直播播升升级级 2 20 02 20 0Q Q1 1中中国国在在线线直直播播行行业业专专题题研研究究报报告告 2 20 02 20 0 i ii iM Me ed di ia a R Re es se ea ar rc ch h I In nc c艾艾媒媒报报告告中中心心：r r
11、e ep po or rt t. .i ii im me ed di ia a. .c cn n 优势 机遇 劣势 挑战 大大数数据据提提供供精精准准服服务务 收集数据洞察消费者画像 实现垂直营销与精准服务 高高流流量量实实现现强强力力引引流流 “高关注度”实现“跨界合作” “宅宅经经济济”催催生生低低获获客客成成本本 直播服务需求爆发式增长 平台迎来大批增量用户 5 5G G商商用用实实现现直直播播升升级级 画质高清、直播流畅 实时互动、沉浸式观看 用用户户粘粘性性不不足足 平台亟需培养用户习惯、 固化用户黏性 头头部部效效应应加加剧剧 互联网巨头入驻赛道竞争 资本逐步向头部聚集 行行业业同
12、同质质严严重重 内容同质严重 行行业业规规范范不不足足 低俗直播内容 版权侵害与平台不公平竞争 疫疫情情期期间间在在线线直直播播行行业业面面临临新新机机遇遇与与挑挑战战 2 20 02 20 0Q Q1 1中中国国在在线线直直播播行行业业专专题题研研究究报报告告 2 20 02 20 0 i ii iM Me ed di ia a R Re es se ea ar rc ch h I In nc c艾艾媒媒报报告告中中心心：r re ep po or rt t. .i ii im me ed di ia a. .c cn n 预预计计2 20 02 20 0年年中中国国在在线线直直播播用用户户
13、规规模模达达5 5. .2 26 6亿亿人人 2 20 01 16 6- -2 20 02 20 0年年中中国国在在线线直直播播用用户户规规模模及及预预测测 China online streaming industry user scale and growth rate from 2016 to 2020 数数据据来来源源：艾艾媒媒数数据据中中心心( (d da at ta a. .i ii im me ed di ia a. .c cn n) ) 3.10 3.98 4.56 5.04 5.26 28.4% 14.6% 10.5% 4.4% 0% 10% 20% 30% 40% 50%
14、60% 70% 80% 90% 100% 0 1 2 3 4 5 6 20162017201820192020E 用户规模（亿人）增长率 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国在线直播行业整体保持稳定增长的发展态势。在经历行业高速 增长后，目前在线直播行业进入深耕存量、细化模式的阶段，预计2020年中国在线直播用户规模将达5.26亿人。 疫情期间“宅经济”的兴起或刺激行业加速增长。 2 20 02 20 0Q Q1 1中中国国在在线线直直播播行行业业专专题题研研究究报报告告 2 20 02 20 0 i ii iM Me ed di ia a R Re es se ea a
15、r rc ch h I In nc c艾艾媒媒报报告告中中心心：r re ep po or rt t. .i ii im me ed di ia a. .c cn n 中中国国在在线线直直播播行行业业图图谱谱 游游戏戏直直播播 注注：涉涉及及到到的的企企业业l lo og go o为为举举例例，排排名名不不分分先先后后 斗鱼直播 虎牙直播 战旗直播 触手直播 龙珠直播 企鹅电竞 娱娱乐乐直直播播 映客直播 花椒直播NOW直播 KK直播 一直播 秀色直播 CC直播YY直播酷狗直播 蘑菇街淘宝直播 Bilibili 抖音快手 好视通 电电商商直直播播 企企业业直直播播 2 20 02 20 0Q
16、Q1 1中中国国在在线线直直播播行行业业专专题题研研究究报报告告 目睹直播 盟主直播 2 20 02 20 0 i ii iM Me ed di ia a R Re es se ea ar rc ch h I In nc c艾艾媒媒报报告告中中心心：r re ep po or rt t. .i ii im me ed di ia a. .c cn n 2 20 02 20 0年年中中国国在在线线直直播播移移动动端端月月活活跃跃用用户户数数 娱乐类游戏类 2696.4 2163.4 639.9 170.7 104.4 虎牙直播斗鱼直播企鹅电竞触手直播战旗直播 2427.5 1022.4 1015.8 885.2 489.5 323.1 YY直播映客直播花椒直播一直播NOW直播KK直播 2 20 02 20 0年年3 3月月中中国国在在线线直直播播主主流流平平台台移移动动端端月月均均活活跃跃用用户户
