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1、* * 主办单位：北京市怀柔区人民政府 承办单位：怀柔区琉璃庙镇人民政府 北京青年报社（集团） 北京市体育总会 北京市汽车摩托车运动协会 协办单位：北京市音乐家俱乐部 由本次活动的赞助企业组成 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 欢乐和谐 乐动怀柔 为了丰富首都精神文明建设的内容、提高文化生活品质，提升整体社会形象，展示新时期的建设成果，更好地促进国际、国内间的汽车及音乐文化交流。综合人文、地理等多种元素，拟举办该项活动。该活动将进一步地配合目前首都发展的各项事业，同时还将树立起一个可持续发展的文化品牌活动，为响应市政府提出的关于“大力发展北京文化创意产业”的号召作出贡献。 创
2、新 快乐 时尚 “激情演绎，原创天空”是音乐节的宗旨。主场选择在京郊风景秀丽、环境优美、交通方便的怀柔区。结合假日经济，创造新的文化产业，带动地方的交通、旅游、服务和其它方面的全面发展。通过2009第六届在路上环北京越野挑战赛的成功举办，努力营造出北京所特有的汽车文化生活的新亮点。 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事 一、大规模高水准的音乐盛事 1、国际化：在演出的阵容、节目的安排上充分体现国际化，在具体运作上充分借鉴国外音乐节的先进运作模式，其发展具备持续的生命力； 2、广泛性：将整合全球最有影响力的流行音乐资源，整合网络流行音乐
3、及数字流行音乐的资源，具有极强的参与面。同时将以明星荟萃、丰富的精彩互动吸引更广泛的音乐消费人群，打造“全民、亲民的音乐生活”。 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事 二、明星阵容参与（拟邀） 1、初步拟定邀请如下部分乐队与明星： 演出队伍不低于20支，人数180人。 邀请及参考名单： 除香港和台湾乐队外，国外24支乐队。 国内乐队有唐朝乐队、黑豹乐队、常宽乐队、许魏乐队、郑均乐队、窦唯乐队、零点乐队、汪峰乐队、刘元的萨克斯爵士乐队、子曰乐队、超载乐队、瘦人乐队、蔡正东乐队、二手玫瑰乐队、TOOKOO乐队、幸福大街乐队、隐藏乐队、AK
4、7乐队、天堂乐队、张楚乐队、布衣乐队、便利商店乐队、核聚变乐队、沙子乐队、木马乐队、小河乐队、反光镜乐队、CMCB乐队、阿修罗乐队、窒息乐队、舌头乐队、SUBS乐队、玛雅乐队、轮回乐队等。 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事 2、体育明星： 拟邀请郭晶晶、马艳红（第一个奥运会体操冠军）、钱红（第一个奥运会游泳冠军）等历届世界冠军和奥运会冠军等明星（还将邀请2008北京奥运会的明星等）。 3、著名主持人： 梁洪（北京交通台）、向真、旭东、潮东（北京电视台）、黄建翔等。 4、著名车手：卢宁军、门光远、刘斌、周勇等人。 还将邀请音乐界明星
5、足球队与汽车俱乐部足球队和乐队选手足球队进行义赛和表演赛。 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事 三、组织机构 主办单位：北京市怀柔区人民政府 北京青年报社（集团） 北京市体育总会 北京市汽车摩托车运动协会 承办单位：怀柔区琉璃庙镇人民政府 北京在路上天地豪情体育文化传播有限公司 协办单位：北京市音乐家俱乐部 由本次活动的赞助企业组成 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事 四、系列活动内容丰富 1、整体活动新闻推介会。（拟订3月下旬） 邀请知名媒体及记者，演艺界明星、政府机构
6、代表对本次音乐节进行 详细说明和报道宣传。高规格礼遇，明星列席形成强大聚焦效应，打造级 别高、覆盖面广、综合性强的音乐盛会强势概念。 2、“XX“杯旅游区成就展示与论坛。 3、“XX”杯第六届在路上环北京越野挑战赛或者汽车巡游活动。 4、2009大型原创音乐现场演出。 5、旅游区和农产品推介与交流会。 6、音乐节现场品牌车展示区，试乘、试驾开心体验。 7、音乐节“舞动怀柔”现场DJ?舞区。 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事 8、音乐节区域里的汽车与音乐内容： 露天搭建音乐节主舞台，每天下午和晚上激情乐队轮番演出，另外，音乐 节的开
7、、闭幕式，汽车越野挑战赛、各项活动的重要颁奖仪式也均在此举行。 还将搭建激情DJ舞区、音乐产品、汽车音响展示区以及进行其它的与汽车和音 乐有关的活动。 怀柔旅游区和农产品展示区：农产品与其它旅游产品。邀请参加过“2008年北 京创意产业博览会”的人员参加。 趣味赛车区：在本区内进行针对于普通有车一族的各项娱乐有奖赛事，包含如 穿桩、绕桩、停车入库比赛，蒙住双眼驾车压气球比赛等，“百姓选手”们将会 尽显谁与争锋的气概！这也将是本次音乐节的“特别关注区”！ 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第一部分 大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事 快乐露营区：为了使人们在长假期间体验一种全新
8、的文化度假方式，参加音乐 节的人员可在露营区域搭建帐篷露宿，帐篷可自带也可现场租赁，形成围绕活 动主题的节日聚会，从而促进人与人之间的交流与合作；回归自然、释放压力、 分享快乐、放飞心情是音乐节的举办宗旨，同时也是都市人的需求与愿望。 餐饮购物区：在本区内有各种名优食品、小吃的摊位，有酒吧、茶舍，也有专 门的烧烤区为大家自助烧烤提供服务；结合饮食还将进行喝啤酒比赛、极具趣 味性的“越野食族”吃烤肉大赛。在此区域内还设有各种服务便利店为来宾们提 供日常必须的生活用品，还可购买到此次活动的相关纪念品、赛车服装以及当 地特产等。 安全停车区：安全有序，统一管理。所有参加音乐节的车辆均停放此处，保证
9、安全，便于管理。 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第二部分 全方位、立体化的媒体整合传播攻势 一、线上、线下的宣传攻势 在路上国际汽车文化音乐节 线上 线下 活动 派对 互联网 广告 电台 平面 户外 （含移动视讯） 现场 新闻 发布会 公关推广 推广 宣传品 电视 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第二部分 全方位、立体化的媒体整合传播攻势 二、全球性、多媒体的立体化传播： 1、全国性的电视转播，其中媒体宣传以电视、广播、户外媒体等为主， 辅以网络、报纸、SMS、海报POP等媒体。 2、主要报纸与杂志媒
10、体宣传： 北青集团：音乐节宣传报道活动以北青集团为主，北京青年报主报 拟定期刊登十次以上半版广告（33CMX24CM）；每次专题广告有怀柔、音 乐节LOGO，拟计划分批介绍怀柔旅游与经济的各个亮点，怀柔、赞助企 业领导的形象或者发言。（注明：北青十个半版版面价值为一百六十八 万八千）。北京青年周刊刊登十次整版广告并配发四次整版介绍乐 队和人物文章。（注明：十个整版版面价值为40万）。 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第二部分 全方位、立体化的媒体整合传播攻势 3、主要电视、广播与网络媒体宣传： 拟邀请北京电视台报道，力争某上星台对演出实况进行录播。 拟邀请中央人民广播电台、
11、北京音乐台和北京交通广播台协同报道。 北青集团下属的千龙网和北青网对文化音乐节进行全景报道。 4、其他社会活动宣传： 选择媒体上刊登汽车音乐节广告。 给北京各汽车俱乐部印刷5万份音乐节宣传册和即时贴，直接发放给旗 下的车主和俱乐部会员。 活动组委会选出一位社会公众人物为活动的形象大使。 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第二部分 全方位、立体化的媒体整合传播攻势 5、活动纪念册： 活动结束后印制“2008首届在路上国际汽车文化音乐节?北京怀柔”纪 念册，回馈赞助商和所有参与单位。 通社 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第二部分 全方位、立体化的媒体整合传播
12、攻势 6、其他参加报导的主要媒体名单 电视 报纸 杂志 电台/网络 中央电视台、旅游卫视、CETV-1酷车地带、CTTV纵横九州、BTV-6体育新闻、BTV-7我爱我车、数字电视旅游新闻、广东卫视时尚365、凤凰卫视台、澳门卫视等。 SOHU频道、SINA频道、中华网、网易频道、腾迅网娱乐频道(以上其中之一的频道将与活动官方网站链接)、中国乐器网、雅虎、越野e族、中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京体育广播、北京人民广播电台等 中国之翼、中国汽车界、中国汽车画报、中国科学探险、中国会展、中国农村经济、中国房地产市场、北京房地产、房地产世界、运动休闲、游周刊、新旅行、新看点、新车时代、数码精
13、品世界、世界汽车、汽车之友、汽车与运动、汽车与安全、旅游休闲、今日中国、户外生活、车主之友、车天下、车典、车、时尚旅游、休闲时尚、家用汽车、乐器、中国音乐教育、现代乐手、通俗歌曲、音乐贸易（日本）、中外乐器信息、小演奏家、琴童、广播歌选、音乐大观等。 中国信息报、中国消费者报、中国体育报、中国商报、中国青年报、中国汽车报、中国民航报、中国旅游报、中国房地产报、地产秀、北京娱乐信报、新京报、现代司机报、人民日报、竞报、汽车时尚报、精品购物指南、京华时报、车友报、北京晚报、北京汽车报、北京晨报、青年参考、房地产时报、房地产周刊、时尚地产、财富时报、音乐周报等。 2008首届在路上国际汽车文化音乐节
14、 ? 北京怀柔 第三部分 遍布全城人流密集地的终端推广 终端促销 大型商超/大型社区 酒吧 KTV/夜总会 影院 酒店餐馆 地铁 院校 海报POP、宣传单页、吉祥物礼品 有奖问答、文艺表演 包厢海报、宣传册、吉祥物摆放 店招海报、宣传册摆放、主持人介绍 大厅海报介绍 吉祥礼品派发、宣传册摆放 移动电视、出入口宣传册自选 酒店宾馆客房桌面摆放 知名餐馆餐桌摆放、有奖短信单页 中学、大学的宣传栏发布 2008首届在路上国际汽车文化音乐节 ? 北京怀柔 第四部分 整体赞助方案 一、赞助方式、金额及内容： “音乐节”总冠名，200万元人民币：含以下活动项目 1、音乐节新闻推介会：20万元 2、2009“XX”杯第六届在路上环北京越野挑战赛（一阶段/两个赛段）：70万元 3、其他群体性大赛奖金：20万元（含足球赛、踢腱赛等） 4、音乐节新闻推广及大会现场所有主题活动区：90万元 音乐节大会现场“XX主题音乐区” 音乐节大会现场“XX汽车展示区” 音乐节大会现场“XX趣味赛车区” 音乐节大会现场“XX餐饮购物区” 音乐节大会现场“XX快乐露营区” 音乐节大会现场“XX安全停车区” 音乐节大会现场“XX旅游及农产品展示区” * 注：以上四类活动项目可分别冠名 2008首
