《网络广告的现状与发展对策研究毕业论文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告的现状与发展对策研究毕业论文（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目 录 前言 .3 一、网络广告的概述 .3 （一）网络发展状况.3 1.因特网的作用和影响 .3 2.国网络发展状况.4 （二）网络广告定义.4 1.定义 .4 2.常见的网络广告分析 .5 （三）网络广告的特点.5 1.互动性强 .5 2.具有灵活性和快捷性 .6 3.传播围广，形式丰富 .6 4.具有较高的可测性、可控制性 .6 5.广告成本低廉 .6 二、网络广告的发展现状 .7 （一）国外网络广告发展状况.7 （二）我国网络广告发展状况.7 三、我国网络广告存在的问题 .8 （一）互联网普及程度较低，限制了网络广告的发展.8 （二）广告可信度低.8 （三）受众群局限性大.8 （四）监
2、管机制及法律规不健全.9 （五）网络垃圾广告问题突出.9 四、解决我国网络广告存在问题的对策分析 .9 （一）加快我国网络技术的发展.9 （二）加强对网络广告的管理及监管力度.10 . . . . . . . （三）多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众.10 （四）完善法律法规的建设.10 （五）加强对网络垃圾的治理.10 结 语 .12 注释.13 参考文献.14 致 .16 . . . . . . . 网络广告的现状及发展对策研究网络广告的现状及发展对策研究 摘要本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴 媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多
3、传统媒体广告所不能比拟 的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已互联网紧密地联系在一 起的今天。对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。本文首先从网络广告的载体互 联网的作用及影响出发，对目前国外的网络发展情况、国的网络广告的现状及网络广告 的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应 的解决对策。 关键词 网络广告；因特网；问题；对策分析 conditionsconditions andand developmentdevelopment countermeasurescountermeasures researchresearch ofof
4、networknetwork advertisementadvertisement AbstractAbstract：This article based on network advertisment,it is a New Media comes with the continuous development of the Internet.As a latecomer,the development speed and various forms of spread cannot matched by other traditional media advertisement,it us
5、e become more important.So it is very significant to have research on network advertisment ,when now peoples life are so associated with it. firstly this paper analyses the Characteristics of latest web development abroad and network advertisment conditions at home from the carrier of network advert
6、isment its working and influence. And put forward corresponding countermeasures to solve the current web problems of our country on the basis of the concrete analysis above. Keyword:Keyword:Network advertisement ；Internet ；Issue ；Countermeasureanalysis . . . . . . . 前言 网络广告是互联网诞生的附产物，互联网的发展必然带动了网络广告
7、的发展。虽然 网络广告发展到今天只有十几年的时间，但由于网络广告的互动性、视觉、听觉并于一 身的多元化感染力，使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告发挥的效 用也显得越来越重要，网络广告的价值已得到了专家的认可。在互联网不不断发展的将 来，网络广告必然在广告业里占据着绝大部分的比例，所以对网络广告的现状及发展对 策进行研究具有非常重要的意义。根据信息管理人员收集得来数据资料显示，近年来不 管是在国还是国外，网络广告收入都在逐年增长，据专家预测网络广告在以后还将取得 不断发展，网络广告收入必然还在不断增加。我们大多数人虽然都比较早地接触了网络， 但对网络广告信息的详细了解还是比较少的
8、。本文通过对网络广告现状及发展对策进行 研究，目的就是让更多的人了解网络广告，同时使得广告主所做的网络广告能够产生出 想要的效果。从而有促于我国的网络广告适应新形势发展的需要，更好的促进整个网络 广告行业的发展。 一、网络广告的概述 （一）网络发展状况 1.因特网的作用和影响 因特网起源于美国的 ARPA 网，60 年代中期开始，一些专家在美国国防部的高级研 究计划局（即 ARPA）的资助下，研究如何把美国国的几个不同的计算机网络连接起来。 70 年代他们设计了新的在不同的计算机网络之间实现通信的协议（TCPIP 协议组） ，并 公开了所有的 TCPIP 协议网络规和有关的技术成果，这种公开，
9、使得 TCPIP 协议得 到了广泛的支持和迅速的推广。TCPIP 应用于 ARPA 网标志着真正意义上的 Internet 出现了，从 1983 年开始因特网的规模基本以逐年翻一番的速度增长，从开始只有约 200 台连接的计算机发展到目前全球已有几千万台计算机与因特网相连，并从美国走向世界， 逐步形成了一个真正覆盖全球的大网络。因特网不仅对全球经济、社会、文化等方面产 生巨大影响，而且在政治、外交、军事等方面也因因特网（Internet）是以 c/s 技术为 基础发展起来的全球网络。由于信息高度膨胀，诞生才几十年的因特网就以惊人的速度 发展起来，围绕因特网出现了许多新的技术和新的应用。其作用如
10、下:(1) 丰富的资源信 . . . . . . . 息。(2) 便利的通信服务。(3) 快捷的电子商务。(4) 因特网已经成为继报纸、广播、 电视后的又一具有重大影响力的媒体，商业界称为第四媒体。因特网作为第四媒体有不 可低估的作用。同时，因特网在发展中也出现了一些令人警惕的动向，如网络欺诈、垃 圾信息泛滥等已成为阻碍因特网发展的绊脚石。如何制定国际通行的因特网法则，合理 分配因特网资源，需要人们关注和探讨。 2.2.国网络发展状况国网络发展状况 由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 23 次中国互联网络发展状况统计报 告中的数据显示，我国网民规模达到 2.98 亿人，较 2007 年增长 41.9%，互联网普及 率达到 22.6%，略高于全球平均水平（21.9 %） 。我国的数达到 287.8 万个，较 200
