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1、【奥鹏】-东北财经大学东财广告理论与实务单元作业3试卷总分:100 得分:100第1题,一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。A、比较柔和B、比较暗淡C、比较明亮D、比较鲜艳正确答案:D第2题,商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。A、广告时间长短B、诉求对象不同C、媒体不同D、是否付费正确答案:D第3题,广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。A、广告作品B、广告标题C、广告主题D、广告文案正确答案:C第4题,广告表现是一个（ ）过程。A、策划B、艺术创作C、市场调查D、沟通受众正确答案:B第5题,广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。A、广告作品B、广告主题C
2、、广告文案D、广告标题正确答案:B第6题,广告策划主要程序包括（ ）。A、调查分析阶段B、执行实施阶段C、决策计划阶段D、评价总结阶段正确答案:A,B,C,D第7题,广告预算书包括以下3部分（ ）。A、目录B、表体C、表头D、表脚正确答案:B,C,D第8题,专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。A、创意B、媒体购买C、广告制作D、营销研究E、业务沟通正确答案:A,B,C,D,E第9题,广告管理的对象包括：( ) 。A、广告产品B、广告经营单位C、广告主D、广告媒体正确答案:A,B,C,D第10题,色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。A、视觉性.B、情感性C、象征性D
3、、温度感正确答案:B,C第11题,狭义广告亦称（ ）。A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告正确答案:A第12题,在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别正确答案:A,B,C,D第13题,广告策划所要解决的任务包括（ ）。A、制定广告策略B、明确广告对象C、制定广告计划D、确定广告目标正确答案:A,B,C,D第14题,广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。A、错误B、正确正确答案:
4、B第15题,画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。A、错误B、正确正确答案:B第16题,广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。A、错误B、正确正确答案:B第17题,创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。A、错误B、正确正确答案:B第18题,媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。A、错误B、正确正确答案:B第19题,一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。A、错误B、正确正确答案:B第20题,广告是一种非强制性的传播活动。A、错误B、正确正确答案:A
