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1、奶茶行业环境分析 （一）奶茶行业发展历史 奶茶文化的历史源远流长。奶茶的起源和制作方式因各地生活习惯和饮食文化特点而有 所不同，并逐渐衍生出草原奶茶、英式奶茶、港式奶茶、台式奶茶、拉茶、印度奶茶等多种 风味和品种。奶茶作为一种时尚休闲饮品，因其口味独特，饮用方便，赢得了各个阶段消费 者的喜爱，奶茶行业也从无到有，奶茶种类也从但一到多样化的发展起来，目前已经成为创 业比较热门的项目之一。 （二）奶茶行业概况 目前国内奶茶市场主要产品形态有液态瓶装奶茶、杯装奶茶、盒袋装奶茶以及通过门店 形式直接现场制作并向消费者出售的现调奶茶。前三种奶茶产品可以实现工厂化大规模生 产，为传统意义上的快速消费品，而
2、门店形式现调奶茶属性为休闲餐饮，生产工艺、销售渠 道、消费群体与前三种奶茶具有较大差异。 经过多年发展，国内奶茶市场具有如下特点： 饮料行业巨头开始向该市场渗透，产品竞争升级 由于奶茶行业作为饮料制造业里新兴的细分行业，自 2005 年以来销售快速增长，且毛 利较高，吸引了众多市场参与者进入，饮料行业巨头纷纷争相进入奶茶市场。 消费人群逐渐扩展，受众范围逐渐扩大 奶茶作为时尚饮品及休闲消费饮品，具有方便快捷时尚的特点，受到市场欢迎。奶茶产 品的消费者大多是追求潮流的年轻消费者。随着经济的持续发展和居民可支配收入的增长， 以及奶茶产品的不断升级和多样化，奶茶消费人群不断扩展，受众范围逐渐扩大。
3、消费者对品牌认知程度逐渐加强 出于对食品安全及产品质量的顾虑，消费者在购买奶茶产品时，往往倾向于选择知名度 高、认可度强的产品，香飘飘、优乐美等知名品牌在奶茶市场竞争中更易被消费者接受。消 费者对品牌认可程度的加强，导致知名品牌在奶茶市场中形成“领军品牌”效应，强化了知 名品牌在市场竞争中的地位。 仿冒伪劣产品开始出现，扰乱了市场秩序 由于奶茶行业存在较大的利润空间，部分饮料企业通过仿冒知名品牌的商标、名称和 包装等生产假冒伪劣产品。不健康、不达标的产品直接影响消费者的体验，这不仅损害消费 者长时间建立起来的品牌认可，侵害被仿冒品牌的企业形象和利益，还扰乱了市场秩序，破 坏了奶茶行业的健康发展
4、，影响了整个行业的发展水平，市场竞争秩序尚待规范。 （三）奶茶行业发展趋势 1、产品多元化及细分化 近年来，随着人们生活水平的提升，人们对饮料的消费诉求逐渐呈现出差异化和个性化 的特征。同时我国幅员辽阔，南北气候不同，各地的饮食文化和口味习惯存在较大的差异， 同一产品很难同时满足各地消费者的口味及需求。因此奶茶产品多元化及细分化为行业发展 的趋势，产品更新升级速度加快。杯装奶茶可以通过添加不同的奶茶果而呈现出更多不同的 口味，增加消费者多样化的体验，具有美食型饮料的特点。另外，随着国内经济的发展，居 民人均收入的提升，消费能力得到提高，新产品推出呈现高级化趋势，产品终端销售价格有 所上升。 2、奶茶消费文化正在得到培育 与国内奶茶消费文化较为成熟的地区主要包括香港地区及台湾地区。以香港地区为例， 香港居民普遍培养了早餐及下午茶喝奶茶的习惯，奶茶已经成为当地主流饮品，奶茶消费文 化较为成熟。大陆地区奶茶消费文化仍有赖于行业领军企业对于市场休闲消费理念及休闲生 活习惯的引导，奶茶消费文化正在得到培育。 1,
