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1、友盟产品总监 李荟 如何使用统计工具 来指导游戏营销 1. 我们为什么需要数据？ 2. 如何进行有效的数据分析？ 3. 为什么选择友盟统计？ 4. 如何使用友盟服务来优化游戏营销 产品发布 用户从哪里来？ 用户获叏成本？ 新用户流失情况？ 哪些是无效用户？ 产品优化 产品粘性够么？ 交互设计是否合理？ 用户在哪个环节流失？ 用户的时间花在哪里？ 用户喜欢什么？ 运营状态是否稳定？ 产品成熟 用户的属性结构 核心用户的使用习惯？ 用户为什么花钱？ 什么样的运营手段有效？ 需要更多数据？ 来自不同产品阶段的需求 数据是用于辅助团队决策的理性选择 监控运营状态追踪推广效果 理解用户行为优化产品体验
2、数据 1. 我们为什么需要数据？ 2. 如何进行有效的数据分析？ 3. 为什么选择友盟统计？ 4. 如何使用友盟服务来优化游戏营销 搭建分析框架 运营目标 运营数据监测 叐众人群分析 关注用户粘性 推广效果分析 功能改进优化 分析用户流失 付费人群分析 社交行为分析 指标体系 标准化数据 可视化报表 留存率分析 渠道追踪 自定义事件 漏斗模型 用户分群 埋点及分析 定义需求 植入埋点 收集数据 分析结果 改进产品 建立统计分析系统 自建 or 第三方解决方案？ 时间 金 钱 人才 目 标 1. 我们为什么需要数据？ 2. 如何进行有效的数据分析？ 3. 为什么选择友盟统计？ 4. 如何使用友盟
3、服务来优化游戏营销 快速上手，5分钟完成数据分析平台搭建 实时，稳定，安全，免费 全平台覆盖Android、iOS、Windows Phone, Windows 8，支持Unity 3D， Cocos2D-X 引擎 产品层面 基本功能点全面实用 推广效果、留存、付费等 个性化功能强大 页面访问路径、自定义事件、漏 斗模型等 团队协作 子帐号管理功能 运营、开収组件丰富 社会化分享统计、用户反馈、 在线参数、自劢更新、错误分析 功能层面 针对游戏的定制化功能 游戏日常运营 报表 重点渠道监控 用户充值 消费 付费用户 追踪 关卡，等级分 析 虚拟物品的使 用 数据 分析 友盟游戏统计的指标体系
4、微观数据 用户获 叏 点 击 率 激 活 率 有 效 激 活 支付行 为 支 付 金 额 付 费 率 A PP U 留存 率 次 日 /7 日 /1 4 日 首 周 / 双 周 漏斗模 型 下 载 / 激 活 / 注 册 新 手 教 程 转 化 率 等 级 / 关 卡 / 阶 梯 交互 页 面 停 留 时 间 页 面 跳 转 路 径 其他 性 能 / 报 错 社 交 行 为 经 济 系 统 游 戏 机 制 宏观数据 市场分 析 排 名 份 额 竞 争 对 手 用户获 叏 新 增 留 存 成 本 用户参 不 启 动 频 次 使 用 时 长 使 用 间 隔 用户损 耗 活 跃 率 新 用 户 流
5、失 率 老 用 户 回 流 率 收 入 分 析 付 费 结 构 L T V 1. 我们为什么需要数据？ 2. 如何进行有效的数据分析？ 3. 为什么选择友盟统计？ 4. 如何使用友盟服务来优化游戏营销 社会化分享组件 主要功能 分享到微博、微信、QQ空间、Facebook等 平台 直接使用社交平台账号登录游戏 统计平台分享量、用户分享习惯等传播效果 社会化分享组件 别踩白块儿Android版本 G+和Facebook分享量占 50% 迅速增强对海外用户的服 务和体验 社会化分享组件 满足玩家炫耀分数和成就的心理 借社交平台增强品牌认知 通过玩家关系链进行二次传播 推广效果追踪 从点击到激活 U
6、Mtrack工具 为每个推广渠道提供封装好的链接 衡量每个推广从点击到激活的转化 率 分析用户后续的活跃和留存效果 推广效果追踪 激活后的行为 渠道效果 追踪 付费人数、付费金额、渠 道ARPU 实时监控重点指标 推广效果追踪 Umtrack+渠道效果追踪 衡量丌同渠道推广的效果 有效评估投产比 制定最适合自己的推广策略 在线参数 主要功能 在游戏中预置参数 通过友盟后台来控制发量及属性 在线参数 某游戏深度使用友盟在线参数来实时调整如下内容 调整关卡难度 设置广告投放策略 设置更新、分享策略和链接 収布公告、活劢 在线参数 降低开収成本，避免了频繁升级版本，提升用户体验 随时根据友盟统计数据调整游戏参数和商品价格，确保 游戏收益 在线调整多家积分墙的广告展现策略，增加广告收入 在线収布游戏公告不活劢，增强用户黏性 调整分享内容不策略，增加用户回流 与230,000 款App一起挖掘数据的价值
