《五台山项目市场调研分析-新修订》由会员分享，可在线阅读，更多相关《五台山项目市场调研分析-新修订（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、- 1 - 五台山项目市场调研分析 2016 年 7 月 - 2 - 通过近几月对北京、天津、河北、山西等地的殡葬市场及佛教相关文化市场 的基础调研，本文件对五台山仙憩园项目（以下称本项目）的市场前景做简单分 析汇报。 项目基础条件 一、项目选址 本项目位于山西五台山金刚库乡大甘河村小马蹄沟。 五台山位于山西省五台县东北部， 系恒山的西南余脉。 五峰耸峙， 高出云表， 顶无林木，平坦宽阔，有如垒土之台，故名五台。五台山冬季寒冷，四月冰融， 九月飞雪，夏无炎暑，故又名清凉山。五台山也是清水河和滹沱河的发源地。 五台山与四川峨嵋山、浙江普陀山、安徽九华山并称四大佛教名山。五台山 腹地的台怀镇，佛塔
2、摩天，寺院林立，清流潺潺，松柏掩映。自北魏文帝游中台， 创建大孚图灵鹫寺后即佛寺林立。极盛时，五峰内外佛刹多达 360 余座寺庙， 迄今依然保存 47 座，是我国绝无仅有的最大寺庙群。荟萃我国各代建筑，雕塑、 壁画、书法遍及各寺，均具有极高的艺术价值。其中唐代兴建的南禅寺，佛光寺 是我国现存最早的两座木结构建筑之一。 经佛教及风水人士的建议，项目场址于五台山小马蹄沟村， 占地面积约 164 亩地处于五台山南台顶东南部，北临公路，与公路相距 800 米。基地成带状狭 长型，现状地形为山地、河谷、沟坡形态，基地两侧有山体围绕，形成了两山怀 抱绿树环绕，中部相对平坦，地势西高东低，有小溪穿过，呈“二
3、龙戏水”的奇 妙景象，可谓一片风水宝地。溯流而上，道路曲折蜿蜒，两侧数目郁郁葱葱，给 人以曲径通幽的感觉。溪旁遗留的寺庙遗址放佛诉说着此地的神圣庄严。溪水清 澈透亮，自山中流淌而下，为整个基地增添了一份灵性和活力。 - 3 - 五台山本项目项目的选址尤其尊崇风水地理之格局，基地依山面水，负阴抱 阳，金带环抱。 二、基本建设条件 1.气象参数 夏季室外平均大气压力 716.5hPa 冬季室外平均大气压力 708.3hPa 最冷月（一月）平均温度 -18.8 冬季采暖室外计算温度 -26 冬季空调室外计算温度 -30 夏季空调室外计算温度 14.3 夏季室外计算湿球温度 11.3 最热月（七月）平
4、均温度 9.5 夏季通风室外计算温度 11 绝对最高温度 30 绝对最低温度 -30 全年主导风向 C NW 平均风速 9.4m/s 2.自然条件 项目所在地为典型的大陆性气候特性，春季风多舒适，夏季天晴不热，秋季 雨多不涝、冬季干燥不冷。雨量多集中在 6-9 月份。地震烈度 7 度。 基地地势西高东低，最高海拔 l580 米，沟口最低海拔 1400 米，地形崎岖 蜿蜒。沟内大部分用地都是荒地，坡度较大，不利于建设，只有沟前、中部和沟 - 4 - 顶有两片空地相对平坦一些，可以做建设用地。基地内有大量密林，环境优美， 仅存一条小路溯流而上，溪旁零星的寺庙遗址废墟。沟中溪水晶莹透澈，经专业 鉴定
5、，水质上乘，富含天然矿物元素，符合人体需求，是可提供给人体全面、均 衡的矿物元素的纯天然饮用水。这一丰富的水资源一经推广，必会给五台山本项 目带来无限的经济效益;而这一天然矿物质饮用水在五台山的佛教历史文化环境 中，也必然会是“超凡入圣”的甘露圣水。 3.交通条件 五台山被国务院首批认定为国家级重点风景名胜区和国家级森林公园， 在交 通、通讯等基础设施建设上得到了很大发展： 砂河、繁峙、代县、原平、宁武、原平都有汽车前往五台山，十分便利。忻 州每日更有多次长途车去五台山。 由北京至台怀镇的京五高速旅游公路途经河北 望都、保定、接京深高速；五台山机场也立项批复。 五台山各种档次的宾馆饭店众多，家
6、庭旅社十分活跃，投宿比较方便。许多 家庭旅社也配有高档客房，为极具地方特色的四合院落，设施齐全，清静舒适。 五台山已经形成以佛教文化为主体的山岳型风景名胜区。 便利的交通和住宿条件，十分有利于外地市场的开发。 4.人文历史条件 本项目选建基址上， 除谷中小马蹄沟自然村落的旧址和谷口小马蹄沟村落新 址外，历史上的寺庙和塔林，早已不复存在。目前，该基址仍然归小马蹄沟村使 用。早期的小马蹄沟村民大都在山谷中居住，近年村民逐步从山中搬迁至大石线 路边，在谷口建设了新的居民点。小马蹄沟旧村，因地制宜，依山而建，以当地 传统建筑风格为主，均为一层砖砌瓦房，建筑质量较差。旧村中保存着古树、古 - 5 - 泉
7、等少量历史遗存。 本项目原始定位 五台山是我国佛教四大名山之首，是中国乃至世界佛教徒心目中的圣地。 在此文脉分析的基础上，本项目将有佛教信仰倾向者和佛教居士定位为目标客 户，受佛教观念影响他们更愿意把新的起点放在佛教圣地，这样给殡葬项目带来 了一定的机会，市场在这一方面非常空缺，因此“五台山圣地”即成为项目最大 的卖点，也是有别于其他项目的最大优势。 本项目建设项目充分利用五台山的品牌优势， 在规划设计方面将佛家文化融 入殡葬文化陵园之中，传承经典，特别突出佛教文化、旅游文化、景观文化，将 园区打造成国际一流的陵园，成为集旅游、休闲、朝圣、祭拜为一体的园林式主 题公园，既解决了殡葬又能带动地区
8、经济发展。 一、本项目具备以下诸多优势： 1.佛教理念优势：四大佛教名山之一 2.旅游、地理位置优势：近年来每年游客数量超过400万 3.选址规划优势：入山必经之路 4.项目的唯一性、排他性和权威性的优势：无可复制 二、设计定位 1.三大需求：祭奠缅怀、佛教熏陶、园林观光 2.三大标志：衣冠冢、高僧舍利塔、菩提树 三、建设规模 1.地上建筑面积约为 35000 平方米 2.纯古建形式，祭扫、研修、办公管理场所，及接待宾馆等，加传统园林、 - 6 - 石质牌楼、佛塔、和岩雕、壁画等等 3.预估建设总投将在 4-5 亿左右 定位修正 一、增加功能： 1.临终助念 2.往生超度法事 3.忌日诵经佛事
9、、供香礼佛 4.挂祈福消灾超拔牌位 二、建设规模建议 1.端庄朴素，避免过分宏大奢华 2.逐年滚动开发 3.前期建设总投控制在 2 亿左右 项目地现状及周边调研 一、项目及周边情况 （一）、项目土地性质调查 1.地理位置（高程、交通条件细节、市政设施供应位置） （1）高程：项目最高点 1467 米，大石线路面交汇点 1355 米，呈缓降； （2） 交通条件 ： 项目位于五台山风景区内的小马蹄， 是游客进山的必经之地， 向东南距离五台山游客售票大厅仅 1 公里左右，距离五台山南检票入口仅 - 7 - 200 米，省道大石线（双向两车道【进入台怀镇后双向四车道】，限速 70 公里/小时，可步行、驾
10、车或统一乘坐景区公共交通工具到达项目所在地）。 位置非常优越。 （3）市政设施供应条件：项目所在地市政设施配套非常简陋。 a.给排水：项目周边供水主要是源于山上的泉水，无市政用水，景区 内中心地段有市政供水网络；项目因处在自然地段暂无市政排水， 周边部分村民生活排水均使用多年自然条件形成的露天排水明渠； 大石线设置常规的城市桥涵及其设施；项目所在地暂无城市防洪设 施（需特别注意）。 b.供电：项目所在地及景区内公共照明是市政供电及分布式太阳能混 用的； c.通讯：目前在小马蹄临大石线口处设有移动基站（项目内暂无手机 信号，景区内布多处有移动基站） - 8 - d.垃圾处理：景区内有一处垃圾处理
11、厂（下图红点位置），属于简单 处理外运型，用于处理整个五台山景区内的所有生活及其他垃圾的 （位置在前石佛村），未来可能扩容。 e.交通：大石线属于省级道路分为机动车道、非机动车道与人行横道 混合道，设施齐备，但旅游旺季负担较重。 f.项目近程周边无公共娱乐设施（景区内主要公共娱乐设施均集中在 台怀镇中心地段，含公园、公共运动场所等）； （二）、项目用地周边环境调查 1.自然景观（山谷两侧的植被和山形轮廓、溪流、小径）： - 9 - 红点为项目所在地 - 10 - 2.历史人文景观的基本情况： （1） 前石佛寺： 僧众 5 人以下，无记名住持； 香火不甚旺盛（仅供养寺庙的佛教信徒拜访，未见香客或
12、居士）； 交通条件不很方便（紧邻大石线路口有指示牌，进入村内后道路较窄） ； 具备一定的观光客综合接待能力（寺庙规模小、只有主殿），但不具备 住宿接待能力； （下接附图） - 11 - （2） 后石佛寺： 住持无洞法师，基本情况与前石佛寺相类似。 （3） 南塔村附近寺庙（无名）： 僧众 10 人以下，无记名住持； 香火不甚旺盛（仅供养寺庙的佛教信徒拜访，未见香客或居士） ； 交通条件不很方便（临大石线，但无明显指示牌，需从旁边村庄 进入）； 具备一定的观光客综合接待能力（寺庙规模小，有主殿、偏殿等）， 但不具备住宿接待能力； - 12 - （4） 白头庵： 僧众 10 人以下，住持释悲智法师，
13、 香火不甚旺盛 （仅供养寺庙的佛教信徒拜访， 未见香客或游客到访） ； 交通条件不很方便（临大石线，路旁有明显指示牌）； 具备一定的观光客综合接待能力（寺庙规模小，有主殿、偏殿等）， 但不具备住宿接待能力； （5） 白云寺： 僧众 70 人以下，住持昌隆法师； 香火旺盛（每日专程游客及香客络绎不绝）； 交通条件较好（临大石线，路旁有明显指示牌且有专门的停车场及 公交站牌）； 综合接待能力较好（寺庙规模大，有专门针对居士长期居住清修的 场所）； 活动规律（5 月-10 月期间每日以游客为主，凡初一、十五及其他特 殊纪念日香客及佛教信徒较集中；11 月-次年 4 月以佛教信徒、香 客为主。 - 1
14、3 - （6） 佛母洞： 僧众 20 人以下，住持悲月法师； 香火旺盛（每日专程游客及香客络绎不绝）； 交通条件较好（临大石线，路旁有明显指示牌且有专门的停车场及 公交站牌，但地处位置较高需登山或索道方可到达）； 具备很好的观光客综合接待能力（寺庙规模有限），但不具备住宿 接待能力； 活动规律（5 月-10 月期间每日以游客为主，凡初一、十五及其他特 殊纪念日香客及佛教信徒较集中；11 月-次年 4 月以佛教信徒、香 客为主）。 （7） 普安寺： 僧众 10 人以下，住持释万宏； 香火不甚旺盛 （仅供养寺庙的佛教信徒拜访， 未见香客或游客到访） ； 交通条件不很方便（临大石线，路旁有明显指示牌
15、）； - 14 - 具备一定的观光客综合接待能力（寺庙部分正在建设中），但不具 备住宿接待能力； （8）普渡寺：与普安寺类同。 （9）明月池： 僧众 20 人以下，住持万如法师； 香火不甚旺盛 （仅供养寺庙的佛教信徒拜访， 未见香客或游客到访） ； 交通条件不很方便（临大石线，路旁有明显指示牌且有临时的停车 场）； 具备一定的观光客综合接待能力（寺庙规模较小、有主殿偏殿、极 少数客房），但不具备住宿接待能力； （10）镇海寺： - 15 - 僧众 50 人以下，住持西拉嘉木措； 香火旺盛（每日专程游客及香客络绎不绝）； 交通条件好（临大石线，路旁有明显指示牌且有专门的停车场及公 交站牌）； 综
16、合接待能力强（寺庙规模大，有专门对外的各类房间）； 活动规律（5 月-10 月期间每日以游客为主，凡初一、十五及其他特 殊纪念日香客、佛教信徒较集中；11 月-次年 4 月以香客、佛教信 徒为主）。 3.环境污染状况： 项目周边因处在景区内，暂无工矿企业； 景区日均接待量 1.5 万人次左右，高峰期可达到 7 万人次，处理方式均 是简单处理，车辆外排，高峰期压力较大，扩容迫在眉睫。 （三）、地块交通条件调查 景区内省级公路大石线 S205（双向两车道，限速 70 公里/小时）横穿整个 五台山景区 ； 景区向北走 S205 可直达 G108 京昆线及 S40 繁大高速，景区向南 - 16 - 可直达 S46 五保高速；山西五台山机场距项目约 100 公里，驾车 1.5 个小时； 景区内有公交车（2 路、7 路）可以到达景区内知名的寺庙。 （四）、周边市
