《奇瑞汽车-瑞虎3时尚生活创意大赛活动执行手册》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奇瑞汽车-瑞虎3时尚生活创意大赛活动执行手册（87页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 1 能驱能省能驱能省能驱能省能驱能省快意驰骋快意驰骋快意驰骋快意驰骋 瑞虎3时尚生活创意大赛瑞虎3时尚生活创意大赛 【活动执行手册】 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 2 活动概况 活动概况 2 2 活动导入 活动导入 1 1 执行方案 执行方案 3 3 物料设计 物料设计 4 4 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 3 活动导入 活动导入 1 1 瑞虎3现状解决方法导入方式 瑞虎3品牌近期在市场中缺少声音，瑞虎3需要通过公关活动制造声音，形成市场关注； 瑞虎3负面影响的扩大，使消费者在购买中存在疑虑。1.6L的动力性表现一般，造成了消费者 认为瑞虎3动力性不强
2、； 目前瑞虎3对NVH进行了改进，要避免市场中对问题的关注，平稳的进入终端销售； 目前瑞虎3品牌文化感不强，通过需通过多元化活动，树立积极、休闲、品味、时尚的品牌文 化内涵，实现目标受众对瑞虎3品牌深度的认知。 1 2 3 4 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 4 活动导入 活动导入 1 1 瑞虎瑞虎3对整车进行了对整车进行了NVH改进，大大降低了瑞虎改进，大大降低了瑞虎3的噪音的噪音 1 增加17个隔音点 2 使用了新型玻璃纤维隔音材料 3 80km/h匀速工况下噪音由69.3降低到66.7分贝 4 120km/h匀速工况下噪音由60.8降低到54.5分贝 瑞虎3现状解决方法导入方式 重点推
3、广重点推广1.8重点推广重点推广1.8动力不足动力不足动力不足动力不足 NVH改进改进NVH改进改进噪音高噪音高噪音高 问题解决方法 噪音高 问题解决方法 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 5 活动导入 活动导入 1 1 将改进的瑞虎3适时的推入市场，巧妙规避前期瑞虎3的噪音问题，同时为新产品、新品质做支撑。 瑞虎3现状解决方法导入方式 瑞虎瑞虎3时尚生活创意大赛时尚生活创意大赛瑞虎瑞虎3时尚生活创意大赛时尚生活创意大赛 新驱动新品质新空间 体验1.8L的动力性能 体验1.8L的动力性能 改变消费者因1.6L动力 不足，对瑞虎3错误认知 NVH处理 NVH处理 打消消费者对产品 问题的疑虑，改
4、善口碑， 提升品牌知名度 增加消费者对瑞虎3 实用性的深度认知 多变生活空间 多变生活空间 时尚时尚/积极积极/休闲休闲/品味品味时尚时尚/积极积极/休闲休闲/品味品味 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 6 活动概况 活动概况 2 2 活动导入 活动导入 1 1 执行方案 执行方案 3 3 物料设计 物料设计 4 4 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 7 1. 提高集客量提高集客量.促升销量促升销量 通过瑞虎3时尚生活创意大赛，线上进行宣导及文化传播，提高品牌知名度； 线下终端开展体验式营销，引发市场关注，改善口碑，增加终端集客量，促升销量。 2. 拉升品牌调性拉升品牌调性.丰富品牌内涵丰富品
5、牌内涵 通过瑞虎3时尚生活创意大赛的装饰大赛与网络生活社区等活动，塑造瑞虎3时尚、积极、休闲、 品味的品牌文化，拉升品牌调性； 通过自驾之旅，增进产品与消费者的互动，提高消费者的心理归属感，建立品牌偏好。 3. 实现改进后的瑞虎实现改进后的瑞虎3平稳进入市场销售平稳进入市场销售 活动概况 活动概况 2 2 活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 8 活动概况 活动概况 2 2 活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍 瑞虎3时尚生活自驾之旅：组织短途自驾游，邀请车主、潜在消费者、媒体体验 瑞虎3新的品质提升； 瑞虎3时尚生活装饰大赛：瑞虎3车
6、主将装饰的瑞虎3照片上传至大赛网络专区， 进行比赛评比； 瑞虎3时尚生活社区：瑞虎3车主及潜在消费者在论坛中发表自己的观点； 活动主题：能驱能省 快意驰骋 瑞虎 能驱能省 快意驰骋 瑞虎3时尚生活创意大赛时尚生活创意大赛 活动时间：2008.4.36.2 活动形式：线上线下活动结合互动 与汽车之家合作，开通网络比赛专区： 活动区域：全国瑞虎3经销商(37家重点提升区域经销商必做，其他选做） 参与对象：潜在消费者/媒体/瑞虎3用户 活动内容：通过活动，使目标受众深度体验瑞虎3的新品质、新驱动、新空间 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 9 活动概况 活动概况 2 2 人人.车车.生活生活 瑞虎瑞虎
7、3时尚生活自驾之旅时尚生活自驾之旅 能驱能省 快意驰骋能驱能省 快意驰骋 瑞虎瑞虎3时尚生活创意大赛时尚生活创意大赛 能驱能省 快意驰骋能驱能省 快意驰骋 瑞虎瑞虎3时尚生活创意大赛时尚生活创意大赛 瑞虎瑞虎3时尚生活装饰大赛时尚生活装饰大赛 车车 瑞虎瑞虎3时尚生活社区时尚生活社区 车车.生活生活 车 车人 车 车 车人 车 生活 生活 生活 生活 活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍 传播瑞虎传播瑞虎3时尚、积极的品牌个性 有车的品质生活，车与生活的结合 品味都市时尚生活，体验瑞虎 时尚、积极的品牌个性 有车的品质生活，车与生活的结合 品味都市时尚生活，体验瑞虎3新品质新品质
8、瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 10 活动概况 活动概况 2 2 本次活动分为线上、线下活动两个组成部分同步开展，结合互动同步开展，结合互动 通过装饰大赛和网络社区活动塑造瑞虎3时尚、积极、的品牌个性； 通过自驾之旅让终端客户体验1.8的动力性和瑞虎3新品质，在活动中感受瑞虎3时尚、 积极、休闲、品味的品牌个性； 通过终端活动自驾之旅，激发消费者关注并参加装饰大赛与生活社区的热情， 在自驾之旅中分享装饰大赛图片和网络社区精彩文章； 活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍 瑞虎瑞虎3时尚生活社区时尚生活社区 瑞虎瑞虎3时尚生活装饰大赛时尚生活装饰大赛 瑞虎瑞虎3时尚生活自驾之旅时尚生
9、活自驾之旅 瑞虎瑞虎3时尚生活创意大赛时尚生活创意大赛瑞虎瑞虎3时尚生活创意大赛时尚生活创意大赛 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 11 活动时间：2008年4月3日6月2日 活动地点：奇瑞网络专区、4S终端 改装车型：瑞虎3全系（经销商重点改装1.8） 活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/经销商 活动内容：一场以时尚生活为主题的瑞虎3改装大赛。由奇瑞汽车和汽车之家合作设立网络比赛专区， 所有瑞虎3车主和喜爱瑞虎3的消费者，均可以将瑞虎3改装图片上传至网络专区进行评比 （图片可以是改装瑞虎3真实拍摄，也可以是PS设计或手绘效果图） 活动时间：2008年4月3日6月2日 活动地点：奇瑞网络专区、4
10、S终端 改装车型：瑞虎3全系（经销商重点改装1.8） 活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/经销商 活动内容：一场以时尚生活为主题的瑞虎3改装大赛。由奇瑞汽车和汽车之家合作设立网络比赛专区， 所有瑞虎3车主和喜爱瑞虎3的消费者，均可以将瑞虎3改装图片上传至网络专区进行评比 （图片可以是改装瑞虎3真实拍摄，也可以是PS设计或手绘效果图） 活动概况 活动概况 2 2 瑞虎瑞虎3时尚生活装饰大赛时尚生活装饰大赛 活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 12 活动概况 活动概况 2 2 活动时间：2008年4月3日6月2日 活动地点：奇瑞网络专区、4S终端 活动
11、参与：瑞虎3车主/潜在消费者/经销商 活动内容：一个属于喜爱瑞虎3的消费者自己的网络社区，他们可以在网络社区上发帖子表达对 瑞虎3的看法、表达对瑞虎3的喜爱，还可以给瑞虎3提出改进意见，将自己与瑞虎3 共同拥有的自驾游经历、有趣的故事拿出来与大家分享 活动时间：2008年4月3日6月2日 活动地点：奇瑞网络专区、4S终端 活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/经销商 活动内容：一个属于喜爱瑞虎3的消费者自己的网络社区，他们可以在网络社区上发帖子表达对 瑞虎3的看法、表达对瑞虎3的喜爱，还可以给瑞虎3提出改进意见，将自己与瑞虎3 共同拥有的自驾游经历、有趣的故事拿出来与大家分享 瑞虎瑞虎3时尚生活社
12、区时尚生活社区 活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 13 活动概况 活动概况 2 2 活动时间：2008年4月10日6月2日 活动地点：全国瑞虎3经销商 活动构成：媒体问答、用户体验、媒体试驾 活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/主流媒体 活动车型：瑞虎3 全系 活动内容：瑞虎3试驾体验活动。参与者可以深度体验瑞虎3的 1.8L的新空间、新驱动、新品质。 活动时间：2008年4月10日6月2日 活动地点：全国瑞虎3经销商 活动构成：媒体问答、用户体验、媒体试驾 活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/主流媒体 活动车型：瑞虎3 全系 活动内容：瑞虎3试驾
13、体验活动。参与者可以深度体验瑞虎3的 1.8L的新空间、新驱动、新品质。 瑞虎瑞虎3时尚生活自驾之旅时尚生活自驾之旅 活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 14 装饰大赛装饰大赛 z 网络社区网络社区自驾之旅自驾之旅 5.203 .314.35.256.24.10 2 2 活动概况 活动概况 活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍 参赛车辆招募 封闭式评比期 接受自驾报名 前期筹备 装饰照片陆续上传比赛专区 网络评比 将文章、照片陆续上传 短途自驾之旅，体验瑞虎3性能、品质、空间 活动庆典 颁发礼品 人员招募 活动进程 活动进程 前期筹备
14、 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 15 消费者与瑞虎3结合的生活感受瑞虎3时尚生活社区 精品文章、论坛、图片、视频等 活动项目活动项目 力导瑞虎3品质感形象体现瑞虎3 产品个性的可塑性与都市时尚感 瑞虎3时尚生活装饰大赛 软文、改装图片 瑞虎3 良好的产品特征 经济性、低噪音、通过性 瑞虎3时尚生活自驾之旅 深度试驾体验 自驾之旅信息、软文、图片 销售话术更新 活动背景 活动背景 1 1 活动概况 活动概况 2 2 传播侧重传播侧重传播要素传播要素 整体活动以瑞虎3时尚、积极、休闲、品味时尚、积极、休闲、品味的品牌调性为主要传播基调。 整体活动以瑞虎3时尚、积极、休闲、品味时尚、积极、休闲、
15、品味的品牌调性为主要传播基调。 活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 16 5.203.314.35.256.2 2 2 活动概况 活动概况 活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍 活动传播活动传播后续传播后续传播预热准备预热准备 6.15 传播预热传播预热 产品信息产品信息 关注性 传播 关注性 传播 活动信息活动信息 论坛灌水论坛灌水 品牌文化品牌文化 产品特质产品特质 品牌信息品牌信息 论坛引导、传播论坛引导、传播 参赛作品传播参赛作品传播 网络专区推广网络专区推广 庆典报道庆典报道 活动回顾活动回顾 品牌形象品牌形象 瑞虎3 时尚
16、生活创意大赛执行手册 17 活动信息发布渠道活动信息发布渠道 经销商根据自身及当地情况，选择多种渠道，向消费者传递本次活动信息。 例：例： 电话及短信：电话及短信：经销商通过用户购车所留信息，进行电话与短信形式，发布活 动信息； 网络：网络：通过网络广告或论坛板块进行活动信息的发布； DM：经销商选择与目标用户相符的当地DM直投媒体，发布活动信息； 平面媒体：平面媒体：软文与硬广形式活动信息发布； 终端：终端：终端店面的活动宣传物料展示； 广播：广播：利用当地广播电台发布活动信息; 各地区特色传播渠道各地区特色传播渠道:如小区告示栏; 公交移动广告公交移动广告 2 2 活动概况 活动概况 活动调性开展形式传播规划活动目的活动概述详细介绍 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 18 活动概况 活动概况 2 2 活动导入 活动导入 1 1 执行方案 执行方案 3 3 物料设计 物料设计 4 4 瑞虎3 时尚生活创意大赛执行手册 19 瑞虎瑞虎3时尚生活装饰大
