2011年上海五蕴绿地集团鄂尔多斯巡展活动方案

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1、“ 封面“ 公司主张地产推广是一个发现价值的技术手段。擅长将市场的价值、产品 的价值、客户的价值进行整合，把发现和整合这些价值作为公司的责任， 将这种综合价值通过艺术的表现方式推介和传播。将成功的销售率，作为 验证是否真正发现价值的唯一量化指标。 五蕴作为专业房地产推广与营销机构，公司提供从定位分析、营销策略、 平面表现、媒体购买、活动策划与执行全程专业服务。先后服务于多家知 名地产品牌，SOHO中国，绿地集团，和黄地产、汤臣一品等。 上海五蕴品牌推广机构成立于2004年，2007年开始了系统化发展和扩张的 公司进程。公司总部位于上海，系东安资本下属高端专业品牌推广机构。 我们以往的公关活动我

2、们以往的公关活动 “开创财富契机，共享投资盛宴”“开创财富契机，共享投资盛宴” 上海五蕴绿地集团鄂尔多斯巡展活 动方案2011.02 绿地全国产品线绿地全国产品线绿地全国产品线绿地全国产品线 联合起来！联合起来！联合起来！联合起来！ UNION BACKGROUND 项目背景项目背景 2011年，仍是中国楼市的密集调控年。2011年，仍是中国楼市的密集调控年。 从限购、限贷到限外，从信贷、税收到住房保障、土地等，以及对上海和重庆实行房 产税征收试点的情况，国家政策将对房产销售带来明显压力。 从限购、限贷到限外，从信贷、税收到住房保障、土地等，以及对上海和重庆实行房 产税征收试点的情况，国家政策

3、将对房产销售带来明显压力。 房产，依旧是大部分人的投资首选。房产，依旧是大部分人的投资首选。 全国CPI上涨势头同样猛烈，在负利率和通胀预期背景下，居民手中财富急需保值， 更担心货币的购买力下降，在缺乏投资渠道的情况下，“房地产投资” 仍继续成为 居民投资首选。 全国CPI上涨势头同样猛烈，在负利率和通胀预期背景下，居民手中财富急需保值， 更担心货币的购买力下降，在缺乏投资渠道的情况下，“房地产投资” 仍继续成为 居民投资首选。 巡展目的巡展目的 一、快速有效的推进销售，尽快回笼资金；探索政策下发展机遇，创造与投资者财富共 赢。 三、展示绿地项目，接触鄂尔多斯有效客户，树立绿地集团品牌形象。

4、二、积极调控集团推广战略，开拓思路，实现营销手段的多样化。 一、快速有效的推进销售，尽快回笼资金；探索政策下发展机遇，创造与投资者财富共 赢。 三、展示绿地项目，接触鄂尔多斯有效客户，树立绿地集团品牌形象。 二、积极调控集团推广战略，开拓思路，实现营销手段的多样化。 PURPOSE STRATEGY 鄂尔多斯 中国“金三角”的核心地区 富豪群体经济实力雄厚 活动策略活动策略 绿地集团 中国综合性地产领跑者 提供高价值房产产品 “开创财富契机，共享投资盛宴”“开创财富契机，共享投资盛宴” 绿地鄂尔多斯楼盘巡展 向鄂尔多斯推广绿地集团房产投资项目，展示绿地集团品牌理念 疏导政策重压之下的销售瓶颈，

5、为客户提供财富增值保值出口 活动安排活动安排 ARRANGEMENTS PART 1 PART 1 : : 产品巡展产品巡展 巡展持续一个月时间 甄选合适的参展项目展览 PART 2PART 2 : : 投资讲座投资讲座 每周一次邀请经济名家 帮助客户在现场学习投资之道 鼓舞客户投资信心 PART 3PART 3 : : 奢华晚宴奢华晚宴 每周周末举行客户答谢晚宴 精彩演艺表演，品牌秀演出 加深客户对绿地品牌的信任与印象 PART 1 PART 1 : : 品牌联动品牌联动 奢侈品牌植入，提升活动层次 聚集客户人气，带动现场人流 活动意义活动意义 资源强势覆盖资源强势覆盖 涵盖地产活动各方资源

6、：国际一线品牌云集、优质绿地房产 投资品，奢华惊艳的酒会形式，精彩绝伦的助兴表演节目。 将本次巡展活动创造有声有色的局面，绿地极具声势的地产 品牌形象。 KEY POINT 活动亮点活动亮点 名家到场推介名家到场推介 邀请知名财经名人与当地企业家互动，吸引高端投资客参 与。让政府与开发商，开发商与投资人，以及财经名人与 普通投资人均获面对面交流机会。 活动亮点活动亮点 KEY POINT 形式推陈出新形式推陈出新 名家论坛一展专业精英风采，受众现场直接参与；精彩演 艺表演台上台下轻松互动；奢华晚宴惊喜连连；国际一线 高端奢侈品现场展示，展现不一样的品味。 活动亮点活动亮点 KEY POINT

7、PART1 产品巡展 INFORMATION 活动信息活动信息 主题：2011年绿地集团产品展示 活动时间：持续1个月左右 活动地点：当地星级酒店展厅 活动形态：静态展示/互动 人群：项目领导、当地政府官员、当地商会、工商联、 当地中小企业家、老客户、中介机构 主题：2011年绿地集团产品展示 活动时间：持续1个月左右 活动地点：当地星级酒店展厅 活动形态：静态展示/互动 人群：项目领导、当地政府官员、当地商会、工商联、 当地中小企业家、老客户、中介机构 项目展览项目展览 1.巡展选择5-6个合适项目现场展览 2.展览持续一个月，每周末配合活动推广 CONTENT 活动内容活动内容 现场互动现

8、场互动 1.向来宾发送每周末活动邀请函 以及小礼物 2. 销售人员现场讲解参展项目， 及时跟进 CONTENT 活动内容活动内容 轻松酒会配合项目展示进行轻松酒会配合项目展示进行 1.在项目展示过程中根据需要安排自 助餐酒会， 2. 安排助兴表演，提供细致的专业服 务。 3.配合雪茄洋酒等奢侈品品鉴。将活 动体验打造成轻松惬意之旅。 CONTENT 活动内容活动内容 DESIGN 场地设计场地设计 DESIGN 场地设计场地设计 DESIGN 场地设计场地设计 DESIGN 场地设计场地设计 DESIGN 场地设计场地设计 VI 宣传册设计宣传册设计 VI 指示牌设计指示牌设计 VI 邀请函、

9、礼品袋邀请函、礼品袋 PART2 投资讲座 活动信息活动信息 主题：2011年投资理财系列讲座 活动时间：巡展期间周末时间段 活动地点：当地星级酒店 活动形态：名家讲投资理财/项目推介 人群：项目领导、当地政府官员、当地商会、工商联、 当地中小企业家、老客户、中介机构 主题：2011年投资理财系列讲座 活动时间：巡展期间周末时间段 活动地点：当地星级酒店 活动形态：名家讲投资理财/项目推介 人群：项目领导、当地政府官员、当地商会、工商联、 当地中小企业家、老客户、中介机构 INFORMATION 活动流程活动流程 13：30 来宾签到 14：00 主持人致开场词 14：05 名家投资理财讲座

10、15：05 爵士乐队表演，调节现场气氛 15：15 项目推介（播放项目视频） 15：45 互动（现场咨询、销售） 16：15 茶歇 13：30 来宾签到 14：00 主持人致开场词 14：05 名家投资理财讲座 15：05 爵士乐队表演，调节现场气氛 15：15 项目推介（播放项目视频） 15：45 互动（现场咨询、销售） 16：15 茶歇 AGENDA 名家讲投资理财名家讲投资理财 邀请投资理财专家，对话现场来宾，解 读2011投资理财趋势。隐性引导来宾认 识到项目的投资价值。 参与形式参与形式 1.名家讲座 2.与来宾互动对话 CONTENT 活动内容活动内容 项目推介项目推介 项目领导或

11、销售人员现场推介项目（选取 典型项目），同时分析项目的投资价值及 升值空间。 CONTENT 活动内容活动内容 互动（现场咨询、销售）互动（现场咨询、销售） 现场专业置业顾问解答来宾问题，提供 置业投资建议。 CONTENT 活动内容活动内容 嘉宾推荐 1986年获得美国宾西法尼亚大学沃顿商学院金融学博士。郎教授曾经任教于沃顿商 学院，密西根州立大学，俄亥俄州立大学，纽约大学和芝加哥大学。目前是香港中 文大学最高学术级别的首席讲座教授。郎教授是国际知名的公司治理和企业战略专 家，其学术论文不但深受国际学术界的重视，而且郎教授也在2003年被列入世界经 济学家名人录。郎教授2001年进入内地以来

12、，其观点震撼中国大地，而他所分析的 企业案例包括名噪一时的德隆和格林科尔深受业界重视，不但具有诊断性，同时更 有预见性。 郎咸平郎咸平 中国博得极高知名度的大师级 GUESTS 嘉宾嘉宾 谢百三谢百三 中国著名金融证券专家 谢百三，复旦大学金融与资本市场研究中心主任，复旦大学管理学 院教授、博士生导师，我国著名的金融证券专家。曾著述、主编 中国当代经济政策及其理论、投资中国-迎接21世纪的曙光 、十年一个亿、中国巴菲特等著作。 GUESTS 嘉宾嘉宾 嘉宾嘉宾 GUESTS 谢国忠谢国忠 亚洲著名经济分析师 财经特约经济学家、玫瑰石顾问公司董事。谢国忠1960年出生于上 海，1983年毕业于上

13、海同济大学路桥系，1987年获麻省理工学院土木工程 学硕士，1990年获麻省理工学院经济学博士。谢国忠先生是独立经济学家 和金融投资顾问并领导一家股权投资俱乐部。他是原摩根士丹利的董事总 经理及亚太区经济首席分析家，谢国忠于1997年加入摩根士丹利 吴晓波吴晓波 中国著名财经作家 吴晓波，1968年生人，毕业于复旦大学新闻系。财经作家，“蓝狮 子”财经图书出版人，上海交通大学EMBA课程教授，哈佛大学访问 。常年从事公司研究，2009年被南方人物周刊评为年度 “中国青年领袖”，并获得南方阅读盛典2009最受读者关注的 “年度十大作者”称号。 嘉宾嘉宾 GUESTS 叶 檀叶 檀 中国著名财经评

14、论家 知名财经评论家、财经专栏作家。每日经济新闻主笔、解放 日报经济评论员，央视财经频道特约评论员。在南方都市报 、南方人物周刊、财经国家周刊、FT中文网等多家媒体 开辟财评论专栏。获南方人物周刊2008年度青年领袖、中国证 券市场20年回顾与展望论坛20年最具影响力财经传媒人奖等奖项。 主要从事资本市场、房地产市场、金融等领域写作。著有拿什么 拯救中国经济、中国房地产战争。现居上海。 嘉宾嘉宾 GUESTS 李稻葵李稻葵 知名经济学家 清华大学经济管理学院Freeman经济学讲席教授， 博士生导师，长 江特聘教授。央行货币政策委员会委员，十一届全国政协委 员，清华大学金融系主任，中国与世界经

15、济研究中心(CCWE)主任。 清华大学管理学学士（1985年），美国哈佛大学经济学博士。 嘉宾嘉宾 GUESTS 龚方雄龚方雄 知名经济学家 拥有美国沃顿商学院金融经济学博士学位、费城坦普尔大学物理学 硕士学位，以及北京大学的两个学位（运筹学及经济学硕士学位以 及物理学学士学位）。是摩根大通中国区董事总经理、研究部主管 及首席中国经济师，负责统筹摩根大通中国区的信贷利率市场、证 券及经济研究工作。 嘉宾嘉宾 GUESTS PART3 奢华晚宴 主题：2011年绿地集团鄂尔多斯客户答谢晚宴 活动时间：巡展期间每周六晚 活动地点：当地星级酒店 活动形态：节目表演/品牌秀/晚宴 人群：项目领导、当地

16、政府官员、当地商会、工商联、 当地中小企业家、老客户 主题：2011年绿地集团鄂尔多斯客户答谢晚宴 活动时间：巡展期间每周六晚 活动地点：当地星级酒店 活动形态：节目表演/品牌秀/晚宴 人群：项目领导、当地政府官员、当地商会、工商联、 当地中小企业家、老客户 INFORMATION 活动信息活动信息 活动流程活动流程 17：30 来宾签到 18：00 主持人致开场词、领导致辞 18：10 演艺表演（配合晚宴正式开始） 18：30 奢侈品牌秀 18：50 抽奖环节 20：00 活动淡出 17：30 来宾签到 18：00 主持人致开场词、领导致辞 18：10 演艺表演（配合晚宴正式开始） 18：30 奢侈品牌秀 18：50 抽奖环节 20：00 活动淡出 AGENDA LAYOUT 场地布置场地布置 客户席区域以白色 为主基