金爵万象2012全年活动规划

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1、 三月三月 阳春三月，春意盎然，这是一年中最美好最 动人的时节，一切都充满希望、充满色彩。 这是新一年的开始，也是“你”新的起点 金爵万象接待中心盛情开放金爵万象接待中心盛情开放 活动目的活动目的 引发引发社会焦点焦点，提高公众关注度。 吸引客户群到访，提升项目知名度提升项目知名度。 通过开放仪式来宣传项目的信息宣传项目的信息。 为金爵万象品牌在哈尔滨打响第一炮。 活动思路说明：活动思路说明： 1、配合媒体的宣传媒体的宣传引发社会的焦点，吸引更广泛人群的关注； 2、包装造势包装造势，给人以直观的视觉冲击，抓住人们眼球，建立起受众心目中的美好印象。 3、虽然是销售中心，但开放仪式开放仪式一定要给

2、人留下深刻的印象，为金爵万象在为金爵万象在 哈尔滨打响头炮。哈尔滨打响头炮。 活动内容：活动内容： 开放仪式以点亮品牌专属LOGO点亮品牌专属LOGO的形式，邀请政府领导及集团领 导参加并致辞，然后共同将专属的品牌LOGO点亮，同时邀请知名主持人及创新演艺为 活动增添亮点及宣传点。仪式结束后将进行一个小型的英式冷餐会，现场配以优美的 背景音乐、礼仪的尊贵服务，彰显品质感。 活动形式：活动形式：开放仪式+英式冷餐会 专属专属品牌LOGOLOGO点亮仪式 专属定制品牌LOGOLOGO，仪式开始在主持人的倒数中由政府领导及 共同将其点亮。 图片投射图片投射 专属品牌LOGOLOGO注酒注酒仪式 专属

3、定制品牌LOGO，内设凹槽，仪式开始由政府领导及集团领导共同将红酒注入其中，专属的 LOGO完美的呈现在所有人的眼前。也预示着开门红的好兆头。 英式冷餐会 尊贵服务 流程表流程表 迎宾外场进场 开放仪式 迎宾外场进场 开放仪式 1、热情情的弗拉明戈舞开场 2、政府及集团领导讲话 3、开放仪式 入场 迎宾接待 介绍沙盘 英式冷 餐会 节目 结束 入场 迎宾接待 介绍沙盘 英式冷 餐会 节目 结束 四月四月 那场落雨的回忆 雨点慢慢落入泥土 酝酿着花季 与你相遇很自然 如同呼吸 很想在“你”的窗前轻轻和气 画条路到明天去 客户群体主要为客户群体主要为私营业主、政府高层私营业主、政府高层等有购买力的

4、等有购买力的高素质高素质群体。群体。 我们将根据他们自身的高素质现状，为他们提供更高价值、更高品质的商服和住所 我们将根据他们自身的高素质现状，为他们提供更高价值、更高品质的商服和住所 他们有着高端的文化内涵 他们有着高雅的品味气质 他们是的高贵的居所业主 他们有着高端的文化内涵 他们有着高雅的品味气质 他们是的高贵的居所业主 品牌理念：品牌理念：眼界、心海 、共赢 眼界、心海 、共赢 目标消费者：有文化底蕴 ，富有内涵修养有品味的 中高端人士 目标消费者：有文化底蕴 ，富有内涵修养有品味的 中高端人士 形而上（文化） 形而下（房子） 所以，文化是打动哈尔滨目标消费群体所以，文化是打动哈尔滨目

5、标消费群体 的不二法门的不二法门 哈尔滨目标消费群体有着高端的文化水平，“眼界、心海、共赢”的理 念与目标消费群的心理渴求是一脉相通。而沟通的载体就是文化。 哈尔滨目标消费群体有着高端的文化水平，“眼界、心海、共赢”的理 念与目标消费群的心理渴求是一脉相通。而沟通的载体就是文化。 目的：以艺术拨动购买群体的心弦，树立楼盘形象，于细节处见精神，以小见大，体现项目品质。 思路：摄影，是生活，也是艺术。旅游，政府人员、私营业主回归自然渴望的外化。摄影更被视为关照世界，关注 生命的一种有力量的方式。邀请购买群体参观摄影展览，相信他们每一位旅游者，会用手中的镜头记下自己看到的 世界，和内心的真实感受。因

6、而，旅游类摄影作品亦可作为沟通管道之一。 文化活动之一文化活动之一 艺术文化魅力艺术文化魅力摄影展摄影展 目的：积淀楼盘“金爵万象”含量，吸引目标消费群的关注和认同。 思路：咖啡，一个欧美生活的典型文化意象，为中国的雅皮土们所钟爱，而渐演变成休闲生活的一 个重要元素。以咖啡为切入点，来突显金爵万象的生活态度，很容易彰显出社区文化特质。不失为 为一条直通罗马的捷径 。 文化活动之二文化活动之二 “闻香识咖啡闻香识咖啡”咖啡艺术节咖啡艺术节 文化活动之三文化活动之三 声色光影里的流金岁月声色光影里的流金岁月经典影展经典影展 目的：提升楼盘知名度和感染力，聚集现场人气 思路： 从浩如烟海的中外影视作

7、品中，遴选出20部经典影视片，举行影展，本次活动可与新晚报联合，举 行电影征文活动，可邀请一些导演和艺术家参加。经典影展的举办既突显了目标消费群体的高雅品味，又帶給 他们新的体验与美好的回忆。 五月哈西季五月哈西季 金爵万象在哈西的客户群体主要为金爵万象在哈西的客户群体主要为享受生活、体验生活、热爱 时尚的有购买能力的群体。 享受生活、体验生活、热爱 时尚的有购买能力的群体。 他们热爱时尚、注重着装打扮 他们享受生活、注重室内装饰 他们品味美食、注重饮食品质 他们热爱时尚、注重着装打扮 他们享受生活、注重室内装饰 他们品味美食、注重饮食品质 我们将根据他们时尚的生活态度，为他们提供优雅、高品质

8、的商服及住所我们将根据他们时尚的生活态度，为他们提供优雅、高品质的商服及住所 品牌理念：品牌理念：眼界、心海 、共赢 眼界、心海 、共赢 目标消费者：目标消费者：享受生活、体 验生活、热爱时尚的有购买 能力的群体。 享受生活、体 验生活、热爱时尚的有购买 能力的群体。 形而上（时尚） 形而下（房子） 所以，时尚是打动哈西目标消费群体的法门所以，时尚是打动哈西目标消费群体的法门 皇姑的目标消费群是享受生活、体验生活、热爱时尚的有购买能力的群体。“皇姑的目标消费群是享受生活、体验生活、热爱时尚的有购买能力的群体。“眼界、心 海、共赢 眼界、心 海、共赢”的理念折射出金爵万象对打造高品质人居环境的远

9、见和信念，这与目标消费群 的心理渴求是一脉相通。而沟通的载体就是时尚。 ”的理念折射出金爵万象对打造高品质人居环境的远见和信念，这与目标消费群 的心理渴求是一脉相通。而沟通的载体就是时尚。 时尚活动之一时尚活动之一 模特走秀模特走秀 目的：积淀楼盘“金爵万象”含量，吸引目标消费群关注服饰时尚，学会点缀生 活。 思路：在造型师的精心搭配和化妆师细致的描画下，一个个靓丽帅气的模特到 达了时尚的最前沿，服饰文化是休闲生活和上班工作的的一个重要元素。以注 重形象为切入点，来突显雅居乐业主的生活态度，很容易彰显出社区时尚特质 ，感受时尚达人的动人魅力 。 时尚活动之二时尚活动之二 时尚装饰讲座时尚装饰讲

10、座 目的：从室内装饰风格的选择到布置，金爵万象教您设计高品质的生活居室。 思路：在资深的家居装修顾问的指导下，根据业主的房屋采光，方向，结构，设计出最为舒适的生活环 境，让您回到家中就能瞬间解除心灵上的疲劳，在自己的空间内畅快的休憩。 金爵万象金爵万象 时尚活动之三时尚活动之三 精品蛋糕烘焙品鉴精品蛋糕烘焙品鉴 目的：体验贵族生活，品尝美味，感受美味 思路：“民以食为天”，中国人的贵族饮食文化里离不开点心，而西方人的餐后甜点、下午茶也渐渐 被国人所接受，品质生活里我们将教授您点心的制作方法技巧，让您爱上这种可口的点心，也爱上 这种休闲生活方式。 六月六月 一道神奇的光 一幅美丽的画面 一张布纱

11、半遮面 这不是幻觉 LOFT样板房中心就在眼前 金爵万象优雅绽放金爵万象优雅绽放 活动目的：活动目的： 通过揭幕销售中心来宣传项目的信息。 吸引客户群到访吸引客户群到访，提升项目知名度。 引发社会焦点，提高公众关注度。 通过在活动中的非凡体验加深对项目的了解，刺激通过在活动中的非凡体验加深对项目的了解，刺激 客户的购买欲望客户的购买欲望。 深化项目的风格，加强口碑宣传。 活动形式：活动形式： 演艺+揭幕仪式+名品鉴赏+法式酒会= 以项目的品质感和建筑风格为出发点，分别从 自然自然、时尚时尚、身份身份、优雅优雅四方面来诠释。 活动思路活动思路 金爵万象的环境，全新的世界金爵万象的环境，全新的世界

12、 揭幕仪式（推荐） 剪彩仪式（备选） 时尚的车模展示，及冷焰火燃放带给您拉宾 视觉上的无线享受。 名车鉴赏活动说明： 爱车之心，人皆有之。现代的社会生活节奏更快更强，人生生活水平的脚步也大幅度提高，车，更成为了生活中必不可少的代步 工具，使得人与人之间的距离变的更为缩短。这次邀请世界名车宝马和奔驰来与来宾赏鉴，相信来宾在惊叹名车豪华之余，更多的品位 到了金爵万象的独到服务理念。 名车车展示 名表表展示 法法式酒会 尊尊贵的体验 身身份的象征 五星级酒店服务生完全被动式尊贵服务，带给每一位到场来宾不可复制的尊贵体验。 法法式自助餐店 服务人员推着欧式自助手推车，可流动着为到场 贵宾们提供精美的餐

13、点。为他们献上一份尊贵的 感受！ 小提琴小提琴、萨克斯萨克斯等演 奏，让所有人流连往返，留下深刻的印 象。 流程表流程表 迎宾外场进场 入场 名品鉴赏 仪式 迎宾接待 介绍沙盘 法式酒 会及自 助餐 节目 结束 迎宾外场进场 入场 名品鉴赏 仪式 迎宾接待 介绍沙盘 法式酒 会及自 助餐 节目 结束 活动思路说明：活动思路说明： 样板间开放，以情景剧表演情景剧表演为主线，根据开放样板间的数量以及面积决定表演内容。可做 珠宝展珠宝展，还可在每个样板间的阳台上设小提琴小提琴表演，配合披萨、水果沙配合披萨、水果沙 拉、法式西点等拉、法式西点等互动性、娱乐性强的活动作为辅助内容。让嘉宾直观的感受到生活

14、，并亲亲 身体验生活在金爵万象样板间的惬意身体验生活在金爵万象样板间的惬意 主题：贵族生活秀主题：贵族生活秀 地点：样板间内 人物：公爵1人、贵妇1人 服饰要求:欧洲古典公爵服装、贵妇服装 表演释义:该样板间系欧洲古典建筑装修风格，情景剧表演也将 融入欧洲古典文化。当嘉宾进入样板间后，由公爵及 贵妇分别恭迎嘉宾，并向来宾做样板间介绍。 主题：其乐融融主题：其乐融融 地点：样板间内 人物：一家三口（爸爸、妈妈、儿子） 表演释义:房子，是最适合一家人居住的空间，喜怒哀乐，建筑一样可以记载。该样板间情景剧表演 将以一家人浓浓的亲情为出发点，演绎家居生活的幸福浪漫，带给参观嘉宾身临其境的生活感受。 主

15、题：浪漫都市人主题：浪漫都市人 地点：样板间内 人物：新婚夫妇 表演释义:该样板间所针对的人群属于追求时尚、简约、现代的白领群客户。情景剧表演 形式将以新婚夫妇的现代居住生活为出发点，演绎现代都市家居新生活。 在面积较大的样板间内 可设珠宝展示 七月七月 蓄客期蓄客期 活动思路：活动思路： 蓄客期我们以巡展巡展和宣传宣传为主要模式，为扩大项目知名度、美誉度为使客户了解整个项目的内在 及周边环境氛围。蓄客期目的蓄客期目的一方面是在活动中了解客户信息，为销售把握具有针 对性客户群 为销售把握具有针 对性客户群，一方面是通过对项目的优质体验使目标客户群把信息传达给身边的 亲友 把信息传达给身边的 亲

16、友。 我们推荐的活动形式我们推荐的活动形式 前期的宣传：前期的宣传：报纸报纸+ +广播广播+ +电视电视+ +车体车体+ +车站车站+ +DM单DM单 巡展活动：巡展活动：在目标客户群周边的大型商场设置展台介绍项目信息，以引起消费 者的注意，扩大知名度。 小型集客活动 ：小型集客活动 ：以周末活动小型活动为主要形式，通过提前报名和现场报 名获得到场嘉宾的身份地位、消费水平、社会层次，便于 因地制宜的设计销售模式。 前期的宣传：报纸+广播+电视+车体+车站+DM单前期的宣传：报纸+广播+电视+车体+车站+DM单 自古以来大的战争都是“兵马未动，粮草先行”，作为楼盘销售的战争，前期通过宣传来扩大项目知名度非常重 要，他贯穿于整个项目在销售终端的市场份额，因此我们针对客户群在不同的媒介上刊登关于项目的广告来引起 消费者注意，扩大知名度，为销售助力。 引起 消费者注意，扩大知名度，为销售助力。 巡展活动：巡展活动： 在目标客户群周边的大型商场设置展台来扩大项目知名