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1、 中国搜索引擎研究报告 2003 年 简版 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归上海艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。 2004 1简 版 报 告 目 录 2 2 4 6 球搜索引擎概述 6 国搜索引擎市场分析 7 2. 搜索引擎用户特征分析 9 户地区分布 9 户性别比例 9 户行业和职情况 10 3. 用户使用搜索引擎情况 12 民使用搜索引擎的比例 12 民不使用搜索引擎的原因 1 3 索引擎用户的使用过搜索引擎 1 4 户搜索的内容
2、15 法律声明 16 附录一 正式版报告目录 17 附录一 正式版图表目录 18 2004 2I. 研究背景 继上海艾瑞市场咨询有限公司（2003年7月举行了第一次大型的中国网民网络消费行为调查之后，于2003年12月再次针对网民的网络习惯及消费行为进行了调查，与第一次调查不同的是，本次调查主要围绕网上拍卖、搜索引擎、网上银行、网上证券、在线影视、网上订房、即时通讯、网上招聘和网络安全等9大行业模块，以了解不同模块中的网民使用或消费习惯和网民中认为还有待改进的情况， 以及市场规模和相应的明星企业发展情况等等。 通过2003年7月以及2003年12月举行的两次调查，共同构成相对完整的中国网络经济
3、产业研究的统一体系， 十多个模块贯穿了中国网络经济产业中发展突出或者发展潜力巨大的主要行业， 力图通过一系列的报告能够帮助更多行业内相关人士比较全面地了解中国网络经济市场发展现状和趋势。 本次调查将会推出 9 份报告，主要包括 2003 年中国网上拍卖研究报告 2003 年中国搜索引擎研究报告 2003 年中国网上银行研究报告 2003 年中国网上证券研究报告 2003 年中国在线影视研究报告 2003 年中国网上订房、订票研究报告 2003 年中国即时通讯研究报告 2003 年中国网上招聘研究报告 2003 年中国网络安全研究报告 概念定义 1、调研总体定义描述 据用户所在地区将其分为华北、
4、华东、华南、西南、西北、东北、华中以及中心城市、一级城市和二级城市 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东 华东：上海、浙江、江苏、安徽 华南：广东、福建、广西、海南 西南：四川、重庆、云南、贵州、西藏 西北：陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆 东北：吉林、辽宁、黑龙江 华中：湖南、湖北、江西、河南 中心城市：北京/上海/广州 一级城市：北京/上海/天津/重庆/广州/深圳/杭州/哈尔滨/长春/沈阳/大连/石家庄/太原/济 2004 3南/青岛/南京/合肥/福州/厦门/成都/昆明/贵阳/西安/兰州/长沙/武汉/南昌/郑州/南宁 其他地区：除一级城市以外的其他城市或其他地区，包括县、镇和农村 用户的
5、月收入分为高、中、低三类 低收入：1000元以下（含无收入）/月 中收入：1001 高收入：4001元以上/月 用户的学历分为高、低学历 高学历：大专及以上 低学历：高中及以下 据用户的网龄将其分为以下三类网民 新网民： 网龄1年以下 一般网民：网龄1网民： 网龄5年以上 据每天用户上网时间将其分为以下三类 轻度网虫：每天上网时间为1小时以下 中度网虫：每天上网时间为1度网虫：每天上网时间为8小时以上 据用户的上网方式分为以下三类 窄带：含拨号上网/带：含线宽频（有线通）/它：含无线上网/其他固线方式 据用户的年龄将其分为少年、青年、中年和老年四类 少年：18岁以下 青年：18年：36年：60
6、岁以上 据用户的上网接入方式分为以下 拨号上网：使用 过拨号接入高速因特网的方式 经 码后的信号，不需拨号，一直在线，并实现真正的网上视频服务 专线上网：数字数据网是利用数字传输通道和数字交叉复用节点组成的数字数据传输网 无线上网：无需布线，只需将无线网卡插入电脑，再安装其配备的软件用户即可以实现上网 有线宽带：通过闭路电视线接入，是广电系统普遍采用的接入方式，也叫有线电视网络接入 小区宽带：即 用数字宽带技术，光纤直接到小区里，再通过双绞线到各个用户 其他方式：目前还有电力线上网也正在投入商用 2004 42、报告相关定义描述： 网上拍卖、搜索引擎、网上银行、网上证券、在线影视、网上订房、即
7、时通讯、网上招聘和网络安全 搜索引擎： 在网络上的资料库，存有网络上各式各样的网站资料，以目录分类或是全文检索的方式以提供查询服务 搜索引擎用户：使用过网络搜索引擎的用户 研究方法 报告数据收集和分析主要通过通过多家网站联机问卷和及对相关的运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。 1. 采用网站联机和次调查主要采用网站联机和过处理排除无效问卷并对样本配额后随机抽样共获得了10172份有效问卷： 2003年12月1日至30日期间，通过在中国多家网站上投放网幅广告和文字链接广告，将问卷放置在由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，共收到调查问卷15809份，经处理排除无效问卷（，并根据网民的男女性别
8、比例（最终的样本问卷进行了配额和随机抽样，获得8431份样本。 2003年12月1日至30日期间，对于）采用由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，共收到调查问卷2581份，经处理排除无效问卷，并根据网民的男女性别比例对最终的样本问卷进行了配额和随机抽样，获得1741份样本。 于无效问卷的定义 根据用户填写问卷时在每道题上所花费的平均时间来进行排序，平均时间最长的 3%问卷和最短的 3%问卷作为无效问卷处理 问卷回答中逻辑明显不合理的情况作为无效问卷处理 根据用户填写问卷的个人信息，重复用户问卷作为无效问卷处理 于网民男女性别比例 根据 2003 年 7 月公布的网民性别比例进行样本配额，并对
9、问卷进行随机抽 2004 5样。 2. 对运营商和渠道商进行深入访谈等方式获得行业数据 主要通过对不同模块行业中的相关明星运营企业分别进行深入访谈， 了解该行业的主要情况并获得相关的销售和市场数据。此外，也通过相关的渠道商对主要行业进行了解，获得相应的数据。 同时进行案头研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 2004 61. 全球和中国搜索引擎市场概述 球搜索引擎概述 2003 年 7 月，美国知名投资银行 布了最新的搜索引擎研究报告。报告显示，在过去的 18 个月中，作为最有效在线市场推广工具的搜索引擎发生了巨大变革。搜索引擎作为最有效的产品和信息查找工具的普及，以及广告商寻求和获得客户的最佳途径，将是未来几年内成长最快的网络广告形式。预计 2003 年的全球收费搜索服务市场的规模将达到 20 亿美元，接近整个网络广告市场 25%的销售额。未来 4 年里，搜索市场每年将以 35%的速度增长，到 2007 年，全球整个搜索市场的规模将达到 70 亿美元。而虎、是搜索引擎领域最重要的三家公司。 据 布的搜索引擎
