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1、微营销 新时代的营销王道,再小的个体 也有自己的品牌,微信那些事,摘自2015.10微信白皮书,摘自微信2015.10白皮书,成功微信营销案例,小米,思考？,医院小号设置,功能运用,1、群发 2、点赞 3、评论 4、个人心灵鸡汤、医院动态、时事动态,微营销,是大势所趋，是继QQ、博客、论坛、SNS等传统的网络营销手段之后，目前最活跃、最广泛、最高效的营销手段，是完全颠覆传统营销模式的精细化数据化营销模式！,中国的互联网用户数量截至今年 在截至6月的最近一个财政季度中，百度的收入与去年同期相比增加了一倍多，从人民币1.916亿元增到了4.013亿元（合5,310万美元）。仅次于美国排名世界第二。
2、谷歌和其他同类公司一直在向这个庞大的市场倾注大量的资源。中国的搜索引擎行业虽然规模仍相对较小，但其发展步伐可谓迅猛。,互联网时代你赢了吗？,网购时代淘宝赢了 搜索时代百度赢了,您的在哪里呢？,微信2015官方数据,新时代要么电子商务，要么无商可务,现在走进了移动营销时代,你还要再错过吗？,大规模的移动营销战役已经打响微信营销是第一枪,微信是什么？ 微信用来做什么？ 微信：会员管理工具（也是CRM工具） 微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系 。,
3、微信用户数据,WECHAT STATS,微信营销,WECHAT MARKETING,南方人物周刊曾经给出一个颇有建树的建议,“提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键。” 微信营销的前景究竟如何？品牌疯狂涌入的同时又有多少可以最终留在这个平台？本期迈博观察并总结了时下最有效的六种营 销模式：,形式 漂流瓶 位置签名 二维码 开放平台 语音信息 公众平台,方式 把信息放进去，用户捞起来得到信息并传播出去 在签名档上放广告信息、用户查找的附近或者摇一摇的时候会看到 用户扫描二维码，添加好友，享受商家提供的会员折扣和服务 把网站内容分享到微信，或者微信内容分享到网站 通过语音推送
4、和收集信息，类似带下行内容的微信热线 微博认证账号、品牌主页、minisite的微信版,- 随机推送式,漂流瓶,微信漂流瓶,DRIFT BOTTLE,漂流瓶主要有两个简单的功能： 1.“扔一个”：用户可以选择发布 语音或者文字然后投入大海中， 如果有其他用户“捞”到则可以展 开对话；,2.“捡一个”：顾名思义则是“捞” 大海中无数个用户投放的漂流瓶， “捞”到后也可以和对方展开对话， 但是每个用户每天只有20次捡漂 流瓶的机会。,营销方式,微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流 瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可
5、以发送不同的文 字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。,Light it up blue,活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会 通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察，在招行展开活 动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。和招商银行进行 简单的互动就可以贡献自己的一份爱心，会有不少用户加入到这种简单却又可以做善 事的活动当中。,不过，这种频繁却缺乏一定活性的活动，很容易让用户产生参与疲劳。如果用户每一 次捡到招行的爱心漂流瓶都会产生不同的活动或者能有一些小小的语音游戏，或许会 提高用户参与互动
6、的积极性。,招商银行爱心漂流瓶,招商银行爱心漂流瓶,CMB LIGHT IT UP,位置签名,- 地理位置式,微信位置签名,LOOK AROUND,在微信中，有一栏叫做“找朋友”， 里面有个“查看附近的人”的插件， 用户点击后可以根据自己的地理位 置查找到周围的微信用户。,在这些附近的微信用户中，除了显 示用户姓名等基本信息外，还会显 示用户签名档的内容。所以有许多 用户利用这个免费的广告位为自己 的产品打广告。即使最后没有达成 交易，但是商家却多了一位潜在客 户。,营销方式,品牌点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理 位置将相应的促销信息推送给附近用
7、户，进行精准投放。,试想一下，如果你雇佣一批人后台24小时运行微信，然后在人流最旺盛的几个地方蹲点或者溜达 几圈；如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果恐怕不会比部分地区的户外广告差。随 着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会真的变成移动的“黄金广告位”。,K5 promo,K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能， 成功进行基于LBS的推送，精准、快速圈定周边步行可以到达的店面的潜在受众群体， 发布新店的地址、礼品赠送、优惠活动等信息，吸引顾客到店。,K5新店推广,K5新店推广,K5 NEW BRANCH PROMO,1. 个性签名设置成“K
8、5便利店海甸分店今日开业酬宾，回,复微信立即免费赠送礼品!”的促销信息。,2. 启动“找朋友”功能，搜索到预定受众群体，编辑要发,送的信息，和他们“打招呼”。,3. 与微信网友建立通话后，视情况使用文字或语音回复网,友的提问。,4. 每隔15分钟重新搜索一次“附近的人”。,5. 对前来领取礼品的顾客进行简短问候，确认是否是通过,微信活动带来的顾客。,实际操作流程,微杂志，小清新,MINI MAGAZINE,用户在你的 App中看到的 某个精彩内容 （比如一篇文 章、一首歌曲）,TA想分享给微 信朋友圈的好 友们，点击 “分享到微信 朋友圈”,完成授权后， 内容就可以 发送到微信 的服务器,好友
9、在朋友圈 中就能马上看 到这个内容了,把用户看到的精彩内容 分享到微信朋友圈,语音信息,- 陪聊式,主持人语音陪聊,LOVEQ CHATTING BUDDY,公众平台,- 互动式,微信公众平台,SOCIAL MARKETING PLATFORM,营销方式,通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。,Refresha,当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的 心情，用自然醒专辑中的音乐回应用户。,星巴克自然醒,星巴克自然醒,REFRESHA,陪聊组,抽奖功能,签名墙功能,微信购物功能,一切仍在探索,YES, WE CHAT
10、.,现在的微信已经不再是朋友间的聊天工具了！,看看它们用了微信后带来的变化！,个性页面,会员激活系统,服务指引,宁波一位农民，微博微信卖草莓,经营私人微信的下大关键,1.角色 2、互动 3、大数据 4、时机 5、频率 6、内容 7、付出 8、团队互动 9、推企业公众平台的品牌策略,企业进军移动营销的发展可以分为四个阶段：,认知、 试水、 布局、 发展。,微营销的超乎想象的营销价值，必将成为企业盈利的核心命脉,传播速度令人难以想象 完全成为自媒体，成就企业自身的广播电视台 有史以来最牛的营销工具，实现外部营销（运筹帷幄于总部，决胜在万里之外） 强大的营销管理能力实现内部营销（内部会议群，内部激励
11、，节省大量时间，真正建立高效运作的营销团队）,+,+,+,+,让广告不再像广告，具有亲和力 主动营销轻松实现点对点的精准营销 降低对营销人员的素质要求，实现傻瓜式销售 强大的人脉功能和强大的搜索功能， 让准客户无处不在,+,+,+,+,天下武功，唯“快” 不破,一切仍在探索,YES, WE CHAT.,新时代的财富：,结论：,知识+人脉 +高科技工具及信息流,.启迪企业家营销思维，借助高科技手段把握时代的脉搏，创造自己的商业帝国！ .在信息爆炸的今天，一切皆有可能！ .我相信，您能创造奇迹！,本PPT作者,12进入美团南宁任微博运营，13年担任微信营销课程营销总监，14年进入广西联通微信营销冠
12、军团队，15年进入医疗行业 交流微信：260590733,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.10.1520.10.15Thursday, October 15, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:31:5712:31:5712:3110/15/2020 12:31:57 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.10.1512:31:5712:31Oct-2015-Oct-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:31:5712:31:5712:31Thursday, October 15, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜
13、者强。20.10.1520.10.1512:31:5712:31:57October 15, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年10月15日星期四下午12时31分57秒12:31:5720.10.15 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年10月下午12时31分20.10.1512:31October 15, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年10月15日星期四12时31分57秒12:31:5715 October 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午12时31分57秒下午12时31分12:31:5720.10
14、.15 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/15/2020 12:31:57 PM12:31:572020/10/15 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/15/2020 12:31 PM10/15/2020 12:31 PM20.10.1520.10.15 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。15-Oct-2015 October 202020.10.15 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, October 15, 202015-Oct-2020.10.15 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.10.1512:31:5715 October 202012:31,谢谢大家,
